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インターネットメディアの信頼性に
関わる現状と課題
2016年度は、インターネットメディアの
信頼性が大きく揺らぐ年だった
DeNAキュレーションサイト問題
出所:ITpro
YouTubeの広告引き上げ問題
・YouTubeで、KKK元
最高幹部によるヘイトス
ピーチの隣に英国政府の
広告が表示されたのが発
端
英国で出稿を止めた企業リスト:
Audi、ホンダ、HSBC、L’Oreal、
マクドナルド、トヨタ、英国政府、
VW、など(Business Insiderより)
・Googleは動画削除は拒否
するも、広告のコントロー
ル機能強化を約束
出所:米Google
フェイクニュース問題
・Whois情報を辿った結果、10代の若者がニュースサ
イトを運営していたことが判明(Guardian、BuzzFeedなど報道)
・東欧マケドニアで、トランプ支持のフェイク
ニュースサイト100~150のドメインが登録
・サイト運営者はGoogle AdSenseなどを通じ、
USディスプレイ広告で約700万円を稼いでいた
(NBC Newsなど報道)
1.メディアか、プラットフォームか
2.法律か、倫理か
3.編集記事か、広告か
DeNAキュレーション問題の経緯
・著作権に問題のある画像を、侵害が明らかなサー
バー保存方式から、外形的には侵害行為とみなされに
くい直リンク方式へ変更
2014年 ペロリ(MERY運営)、iemo買収に当たり、
DeNA法務部は以下二つを提案。
・現行の「自己発信型メディア」から、「場の提供者
(プラットフォーム型)」への移行
(プロバイダ責任制限法に基づく法的リスク削減)
実態はプラットフォームだったのか?
サイト内における一般ユーザー投稿の割合
MERY:約14.5%
Find Travel:約10%
Welq他7サイト:5%以下
(第三者委員会調査報告書より)
第三者委員会「それでプラットフォー
ム名乗れるわけないだろう」(意訳)
「NAVERまとめ」の場合
・まとめ作成者向けに、PV(ページビュー)や滞在時間、NAVERまと
め運営が考えるコンテンツの質などを加味したインセンティブ制度を
設け、金銭を支払っている。
他のキュレーションサイトはどうか?
出所:NAVERまとめ
・プロ責法が元々想定していたISPや掲示板運営、ブログサービス事
業よりも、ニュースサイトなどのメディア事業に近いビジネスモデル
YouTubeのケース
・一般投稿型である点は「プラット
フォーム的」(プロ責法はあまり関係ない)
Googleは、言論の自由を理由に動画削除を拒否
(プラットフォーム的対応)
→広告の引き上げ(メディア的対応)に直面
・投稿者に広告費の一部を還元して
いる点は「メディア的」
ヤフーニュースのケース
・「メディアステートメン
ト」を公開し、メディアと
しての責任と役割を明言
・ただし、Y!ニュース編集
部と他の事業部のファイア
ウォールはあいまい
1.メディアか、プラットフォームか
2.法律か、倫理か
3.編集記事か、広告か
DeNA問題の本質は、「著作権侵害」
という法律違反があったか、ではな
ない
参照サイトの表現:「見た目が不潔な人、見た目がちょっと変わっ
ている人は、内面も変わっている可能性があるため、人を寄せ付け
ない傾向があります。」
↓
リライト後の表現:「清潔感のないファッションをしていたり、周
りの目を気にしない不潔な格好をしている人は、他人がどう思うか
ということはあまり考慮しない性質があるかもしれません。つまり
他人に何を思われても構わないと感じる傾向が強いと言えます。」
(BuzzFeedの記事が明らかにしたWELQのマニュアル中、「参考サイトに類似しない本文作成のコツ」よ
り抜粋)
「ここまで書き換えた場合、裁判所は表現の同一性、類似性を認めない
と思われる。著作権法違反を問うのは難しい」(内田・鮫島法律事務所
の伊藤雅浩弁護士)
多くの記事は、著作権違反に該当せず
出所:ITpro
日本にはびこる「法律>倫理(モラル)」の風潮
・法律でいう「個人情報」は厳格に管理す
る一方、行動履歴、GPS情報、生体情報と
いったパーソナルデータは無断で取得
・他者に権利がある写真をサイトに載せる際、
著作権法上の複製、公衆送信に当たる「サー
バー保存」は避け、「直リンク型」を選択
日本にはびこる「法律>倫理(モラル)」の風潮
サーバー保存型
直リンク型
写真 写真
コピー
自社サーバー他社サーバー
写真
他社サーバー
自社サーバー
サイト表示
サイト表示
著作権違反
明確な著作権違反
でない?
他社サーバーに負荷 他社コンテンツにただのり
「買収後の画像がペロリ社のサーバに保存されれば著作権侵害のおそれ
が生じるため、倫理的な問題等はありうるとしても直リンクに変更すべ
きであった、という趣旨です。
倫理的な問題等の可能性にどう対処すべきかについては、(DeNAやペ
ロリ社を含む)当事者の判断によることになり、当委員会としては直リ
ンクで十分という趣旨ではありません」
取材に対する第三者委員会の見解:
DeNA第三者委員会も、倫理上問題ある行為を推奨?
出典:第三者委員会報告書(要約版)
特に新規ビジネスでは、
「倫理>法律」
法規制に対する日本企業、海外企業の違い
・Googleは、社是に「Don’t be Evil」(倫理違
反の禁止)を掲げる一方、YouTube買収に当た
り著作権訴訟対策費を積む(一定の法務リスク
の許容)
・Airbnbは、各国の旅館業法に抵触する可能性
を認識しながら営業を続ける(一定の法務リス
クの許容)一方、宿主のヘイト行為には迅速に
対応(倫理違反の禁止)
・事業の構造に法令違反がある→
法律の不備を問う、または法律を改正
することで、事業を存続できる可能性
がある
・事業の構造に倫理違反がある→
その事業が社会に存在する意義そのも
のが問われ、事業の存続は危うくなる。
新規ビジネスにおける法令と倫理
「倫理違反」とは?
・少数の当事者を除く多くのステークホル
ダーを欺き、あるいは損害を負わせる行為
・DeNA問題…Webコンテンツの信頼性の破壊、剽窃行
為の蔓延
・論文不正…研究行為の信頼性の破壊
特に、職業やコミュニティの信頼性を傷付ける倫
理違反に対する罰は大きい
事業における「倫理」=業界を修羅の国にしない/
ダークサイドに堕とさないための取り決め
日本でも
「倫理違反は会社を滅ぼす」
の流れは不可避
「(記事執筆の)マニュアルやライターの方々への指示
などにおいて、他サイトからの文言の転用を推奨してい
ると捉えられかねない点」があり、「モラルに反してい
ないという考えを持つことができませんでした」
「」はDeNAのプレスリリース中、DeNA守安功社長兼CEOの発言
・2016年11月29日にWELQを非公開化
・同年12月1日にWELQと同じ運営方針を採
る8つのキュレーションメディアを非公開化
・同月7日には運営方針が異なるキュレー
ションメディア「MERY」を非公開化
DeNA守安社長の発言が、一つの転換点に
書くこと(publishing)の倫理
・剽窃(plagiarism)の禁止
・情報開示(disclosure)の遵守
コンテンツ中の主張と著者の間に何らかの
利害関係がある場合にはそれを明記する
他人のコンテンツを盗用して別のコンテン
ツを作る行為の禁止
1.メディアか、プラットフォームか
2.法律か、倫理か
3.編集記事か、広告か
「ネイティブ広告」は「広告枠」なの?
コンテンツも含むの?
「記事広告」と
「スポンサードコンテンツ」は違うもの?
コンテンツ自体の性質と、事業モデル
(枠の販売、編集権の有無、誘導etc)
が混同して語られ、混乱を招く
プレイヤーごとに専門リテラシーが求められる
ライター、広告主、メディア、ユーザー
それぞれに異なる啓蒙が必要かも?
出所:JIAA
問題なのはネットメディアだけではない
KK共同 社団共同電通PR 加盟社
成果
報酬
「記事風の資料」作成
投稿
ワセダクロニクルが明らかにした電通PR-KK共同-社団共同の編集構造
配信査読?
編集と広告のファイアウォールがあいまいに
KK共同、リリースを取材記事のように配信
KK共同PR会社
ヤフーニュース
Biglobeニュース
その他Web
メディア
キュレーション
サイト「OVO」
要約、配信リリース作成
PR記事がキュレーションサイト経由で「編
集記事」として拡散
・配信先のコントロールが利かないアドネットワーク
・メディア色が濃い(投稿者に広告費を還元、掲載方針
を示唆)のにプラットフォームをうたうメディア
・記事広告(スポンサードコンテンツ)やネイティブ広
告を掲載しているのに、記事に広告/PR表記をつけて
いないメディア
今後、広告配信のリスクが高まるメディア

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ネットメディアの信頼性問題

Editor's Notes

  1. ・7億5000万ドル(約830億円)の損失が出る可能性も?(Nomura Instinet試算より)
  2. きれいごとではなく
  3. きれいごとではなく
  4. きれいごとではなく