빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화
세미나 프로그램
2015. 10. 15.
Ⅰ.개최목적
❑ 지금의 선거는 신문·방송 등 올드미디어, 직관에 기반한 소수 선거 전문가의 선거 전략, 그리고 단순한 소셜네트워킹을 활용한 선거 전략에서 벗어나 유권자에 대한 과학적인 데이터 분석에 기반한 빅데이터(Big Data) 선거가 되고 있음
● 빅데이터 선거란 선거와 관련된 모든 빅데이터를 수집하고, 빅데이터 분석을 통해 유권자 성향을 파악한 후, 유권자에게 맞춤형 선거운동을 전개하는 것임
❑ 빅데이터 선거 전략의 중요성은 지난 2012년 미국 대선에서 확인된 바 있으며, 이는 2016년 총선과 2017년 대선을 앞둔 우리 정치권에도 시사하는 바가 큼
● 2012년 미국 대선에서 각 후보들은 선거에 적합한 전략수립 및 선거운동을 위해 빅데이터 분석팀을 설치하였으며, 오바마는 빅데이터에 근거한 철저한 맞춤형 선거운동으로 부동층을 움직여 선거에서 승리한 바 있음
● 국내 선거에서도 기존의 지역에 기반한 정치적 균열이 점차 약화됨에 따라 세대, 이념, 소득 등의 요인이 복합적으로 결합되어 유권자의 정치적 선호가 형성되고 있음
● 이에 따라 향후 총선과 대선을 대비하여 효율적인 선거 전략을 마련하기 위해서는 다양한 유권자 데이터들을 파악하고 이를 과학적으로 분석하는 것이 요구됨
❑ 본 세미나에서는 빅데이터 시대 선거 패러다임의 변화, 빅데이터 선거 전략의 구체적 사례, 그리고 빅데이터 선거의 한계와 기술적·정책적 해결 과제 등에 대해 논의하고자 함
● 과학적 데이터 분석에 의거한 새로운 선거 패러다임의 도래와 이것이 국내 선거문화에 가져오는 변화를 분석함
● 총선과 대선을 앞두고 유권자 맞춤형(Micro-targeting) 방식의 선거 전략을 유도하기 위해 현행 제도 내에서 가능한 빅데이터 활용 모델을 제시함
● 국내 빅데이터 환경을 검토하고 이를 해외 빅데이터 환경과 비교한 후 빅데이터 선거 활용을 증대시키기 위한 제도적, 기술적 과제에 대해 살펴봄
Ⅱ. 개요
❑ 제 목 : 빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화
❑ 주 제 : 빅데이터가 가져온 선거 패러다임의 변화, 빅데이터를 활용한 선거전략, 빅데이터 선거를 유도하기 위한 개선 과제
❑ 일 시 : 2015. 11. 3. 오후 2시
❑ 장 소 : 국회의원회관 제1세미나실
❑ 주 최 : 김성곤 의원실(새정치민주연합), 김세연 의원실(새누리당),
국회입법조사처
❑ 주요내용
△ 발제 1 : 빅데이터 시대의 선거 패러다임의 변화
● 기존 선거 전략의 현황 및 문제점을 분석하고, 빅데이터시대에 선거 전략과 이것이 가져오는 국내 선거문화의 변화에 대해 논의함
△ 발제 2 : 대선 및 총선에 활용 가능한 빅데이터 선거 전략
● 현행 「개인정보보호법」 및 「공직선거법」 틀 내에서 가능한 빅데이터 선거 모델을 제시함
△ 발제 3: 빅데이터 선거를 위한 제도적, 기술적 과제
● 국내 선거에서 빅데이터 분석 및 활용을 위해 해결되어야 하는 제도 및 기술적 과제를 검토하고 대안을 제시함
△ 종합토론
❑ 기본일정(안)
시 간
주요내용
14:00~14:20
- 개회사 : 김성곤 의원(새정치민주연합), 김세연 의원(새누리당)
- 축 사 : 김무성 대표(새누리당), 문재인 대표(새정치민주연합)
- 환영사 : 임성호(국회입법조사처장)
- 사 회 : 이인섭(국회입법조사처 사회문화조사실장)
14:20~14:30
2016년 촛불집회는 과거와 달리 수도권뿐만 아니라 지방에서도 전개되었다. 그러나 서울 광화
문 광장 이외에서 진행된 촛불집회에 대한 사회적 관심은 그 중요성에 비해서 주목받지 못했다.
이 연구는 지방의 촛불집회 특히, 대통령의 정치적 고향인 대구·경북(TK) 촛불집회에 주목하였
다. 본 논문은 페이스북에 남겨진 데이터를 이용해 촛불집회에 나타난 TK지역 여론의 행위자와
댓글의 내용을 검토한다. 첫째, 페이지의 운영주체에 따라 페이스북 이용자 행위의 차이가 있는
지 살펴보았다. 둘째, 집회유형에 따른 댓글의 의견과 그 전개양상이 다른지 살펴보았다. 분석방
법으로 이용자 반응분석, 연결망분석(social network analysis), 의미망분석이 사용되었다. 연구결과,
페이스북 이용자들의 관심도, 참여율, 응집도는 전통 미디어에서 운영한 페이지보다 시민참여형
UCC(user created content) 페이지에서 높게 나타났다. 집회유형으로 보면, 촛불집회 댓글들과 비
교해 ‘박사모’ 반응에서 노인폄하 단어 등 부정적 단어들이 더 자주 출현했다. 이 연구는 페이스
북 댓글 데이터를 이용해서 기존에 자주 수행된 마케팅과 선거캠페인을 넘어서 새로운 연구방향
을 제시했다는 점에서 학술적 의미뿐만 아니라 사회적 가치가 있다.
빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화
세미나 프로그램
2015. 10. 15.
Ⅰ.개최목적
❑ 지금의 선거는 신문·방송 등 올드미디어, 직관에 기반한 소수 선거 전문가의 선거 전략, 그리고 단순한 소셜네트워킹을 활용한 선거 전략에서 벗어나 유권자에 대한 과학적인 데이터 분석에 기반한 빅데이터(Big Data) 선거가 되고 있음
● 빅데이터 선거란 선거와 관련된 모든 빅데이터를 수집하고, 빅데이터 분석을 통해 유권자 성향을 파악한 후, 유권자에게 맞춤형 선거운동을 전개하는 것임
❑ 빅데이터 선거 전략의 중요성은 지난 2012년 미국 대선에서 확인된 바 있으며, 이는 2016년 총선과 2017년 대선을 앞둔 우리 정치권에도 시사하는 바가 큼
● 2012년 미국 대선에서 각 후보들은 선거에 적합한 전략수립 및 선거운동을 위해 빅데이터 분석팀을 설치하였으며, 오바마는 빅데이터에 근거한 철저한 맞춤형 선거운동으로 부동층을 움직여 선거에서 승리한 바 있음
● 국내 선거에서도 기존의 지역에 기반한 정치적 균열이 점차 약화됨에 따라 세대, 이념, 소득 등의 요인이 복합적으로 결합되어 유권자의 정치적 선호가 형성되고 있음
● 이에 따라 향후 총선과 대선을 대비하여 효율적인 선거 전략을 마련하기 위해서는 다양한 유권자 데이터들을 파악하고 이를 과학적으로 분석하는 것이 요구됨
❑ 본 세미나에서는 빅데이터 시대 선거 패러다임의 변화, 빅데이터 선거 전략의 구체적 사례, 그리고 빅데이터 선거의 한계와 기술적·정책적 해결 과제 등에 대해 논의하고자 함
● 과학적 데이터 분석에 의거한 새로운 선거 패러다임의 도래와 이것이 국내 선거문화에 가져오는 변화를 분석함
● 총선과 대선을 앞두고 유권자 맞춤형(Micro-targeting) 방식의 선거 전략을 유도하기 위해 현행 제도 내에서 가능한 빅데이터 활용 모델을 제시함
● 국내 빅데이터 환경을 검토하고 이를 해외 빅데이터 환경과 비교한 후 빅데이터 선거 활용을 증대시키기 위한 제도적, 기술적 과제에 대해 살펴봄
Ⅱ. 개요
❑ 제 목 : 빅데이터 시대의 선거와 정치패러다임의 변화
❑ 주 제 : 빅데이터가 가져온 선거 패러다임의 변화, 빅데이터를 활용한 선거전략, 빅데이터 선거를 유도하기 위한 개선 과제
❑ 일 시 : 2015. 11. 3. 오후 2시
❑ 장 소 : 국회의원회관 제1세미나실
❑ 주 최 : 김성곤 의원실(새정치민주연합), 김세연 의원실(새누리당),
국회입법조사처
❑ 주요내용
△ 발제 1 : 빅데이터 시대의 선거 패러다임의 변화
● 기존 선거 전략의 현황 및 문제점을 분석하고, 빅데이터시대에 선거 전략과 이것이 가져오는 국내 선거문화의 변화에 대해 논의함
△ 발제 2 : 대선 및 총선에 활용 가능한 빅데이터 선거 전략
● 현행 「개인정보보호법」 및 「공직선거법」 틀 내에서 가능한 빅데이터 선거 모델을 제시함
△ 발제 3: 빅데이터 선거를 위한 제도적, 기술적 과제
● 국내 선거에서 빅데이터 분석 및 활용을 위해 해결되어야 하는 제도 및 기술적 과제를 검토하고 대안을 제시함
△ 종합토론
❑ 기본일정(안)
시 간
주요내용
14:00~14:20
- 개회사 : 김성곤 의원(새정치민주연합), 김세연 의원(새누리당)
- 축 사 : 김무성 대표(새누리당), 문재인 대표(새정치민주연합)
- 환영사 : 임성호(국회입법조사처장)
- 사 회 : 이인섭(국회입법조사처 사회문화조사실장)
14:20~14:30
2016년 촛불집회는 과거와 달리 수도권뿐만 아니라 지방에서도 전개되었다. 그러나 서울 광화
문 광장 이외에서 진행된 촛불집회에 대한 사회적 관심은 그 중요성에 비해서 주목받지 못했다.
이 연구는 지방의 촛불집회 특히, 대통령의 정치적 고향인 대구·경북(TK) 촛불집회에 주목하였
다. 본 논문은 페이스북에 남겨진 데이터를 이용해 촛불집회에 나타난 TK지역 여론의 행위자와
댓글의 내용을 검토한다. 첫째, 페이지의 운영주체에 따라 페이스북 이용자 행위의 차이가 있는
지 살펴보았다. 둘째, 집회유형에 따른 댓글의 의견과 그 전개양상이 다른지 살펴보았다. 분석방
법으로 이용자 반응분석, 연결망분석(social network analysis), 의미망분석이 사용되었다. 연구결과,
페이스북 이용자들의 관심도, 참여율, 응집도는 전통 미디어에서 운영한 페이지보다 시민참여형
UCC(user created content) 페이지에서 높게 나타났다. 집회유형으로 보면, 촛불집회 댓글들과 비
교해 ‘박사모’ 반응에서 노인폄하 단어 등 부정적 단어들이 더 자주 출현했다. 이 연구는 페이스
북 댓글 데이터를 이용해서 기존에 자주 수행된 마케팅과 선거캠페인을 넘어서 새로운 연구방향
을 제시했다는 점에서 학술적 의미뿐만 아니라 사회적 가치가 있다.
데이터 시각화 전문기업 뉴스젤리의 2016년 인터랙티브 시각화 콘텐츠에 대해 소개합니다.
네이티브 광고의 현황과 인터랙티브 콘텐츠의 새로운 필요성에 대해 알려드립니다.
뉴스젤리(http://newsjel.ly)
뉴스젤리 콘텐츠 제작사례 (http://contents.newsjel.ly)
데이터 시각화 전문기업 뉴스젤리의 2016년 인터랙티브 시각화 콘텐츠에 대해 소개합니다.
네이티브 광고의 현황과 인터랙티브 콘텐츠의 새로운 필요성에 대해 알려드립니다.
뉴스젤리(http://newsjel.ly)
뉴스젤리 콘텐츠 제작사례 (http://contents.newsjel.ly)
1. 시국선언 네트워크 분석사이버 커뮤니케이션과 네트워크 분석(박한우T)
언론정보학과 21410658 정은지 21410662 최윤정
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9. 방향성이 있는 그래프
총 엣지 수는10146개
선정이유 시국선언 관련 팬 페이지 중, 가장 많은 좋아요 수를 보유하고 페이지 내 사람들의 활동이 활발함
10. Twitter Search Network Top Items 분석
함께 짝 지어진 단어를 살펴보면, Fan page 소개 의도가 보이고
자신의 직업을 밝히는 단어들(학생, 사업가, 워홀러, 직장인)이 있는 것으로 보아
신분을 가리지 않고 누구나 시국선언에 관심을 가지고 페이지 활동에 참여하고 있음