2016/11/11 古河市の商店会連合会さまにて講演いたしました。 テーマは「見えない城下町に聖地を作ろう」 城なし城下町古河市。いまいち垢抜けない古河市もいいところはたくあんある。 古河市のいいとこをわかりやすいキャラクターを通じてコンテンツ化して発信し、古河に聖地を作る。 ご当地キャラを利用したコンテンツツーリズムの講演です。 ※Slideshareアップロードの関係で実際の講演時とフォントと文字の配置に変更があります。 ※実際の講演では口頭説明を交えながら、別途資料の配布をおこないました。

1. -古河駅西口地区のこがにゃんこ聖地活用-
小太刀 御禄
見えない城下町に
聖地を作ろう

2. 職域：クリエイティブディレクター
デザイナー
イラストレーター
UI/UXデザイナー
デザイナー
Miroc Kodachi
東京都出身
目黒区生まれ西多摩&古河育ち
中学３年生の時に古河に転入
春日部東高校に県外進学
御茶ノ水美術専門学校卒
都内IT企業就職
2012年よりフリーランス
2014年に株式会社リカロンを設立

3. 会ったことありますか？

4. 歴史好き
一番好きなのは
島津斉彬と土井利勝
もちろん泉石と利位も好き
戦国、江戸、幕末、明治
三国志、フランスのロココ
藩主がお好み

5. 史跡を巡る

6. 全巻買った！

7. 山城も登る！

8. 最近は古河市非公認ご当地キャラ
こがにゃんこをやってます
歴史が好きすぎて…

9. 登場して2年半
こがにゃんこが広がってきました
！
福祉、行政、地元商店まで

10. 古河の城下町を舞台に
スタンプラリーを開催
ついに…！！

11. なぜやっているのか

12. 古河のいいとこを
広めたい
みろくは・・・

13. 何もって言われる
でも古河って…
歴史が難しいって思われてる

14. 古河城があったのに…

16. 城なし城下町

17. 城なし城下町の課題
ランドマーク
がない 風情がない
歴史を感じる
要素が少ない
インパクトが
ない
どこ見れば
いいの？
有名な人は
いるの？ みどころは？ すごかったの？

18. 城なし城下町の課題
わかりやすいものが
少ない
のではないか？

19. いいとこは
たくさんある
でも…

21. だから
わかりやすいものを
用意する

22. キャラクターは
わかりやすい

23. キャラクターで
町のマークを作る

24. キャラクターで
古河のファンを増やす

25. 古河のファンって何？

26. 古河市民に郷土愛を
持ってもらう

27. 古河に行きたくなる

28. 年１で古河に遊びに行く

29. 古河の歴史を
楽しんでもらう

30. 物事を行う時は
ミッションを決めるのが大
事
ミッションは伝える、と意味ですが
ここでは目的や目標など「向かう方向」を示しています

31. こがにゃんこのミッションは
古河のファンを増やす
今回は観光関係のお話が中心ですが
福祉や教育の分野でもこがにゃんこが活動している
根本的な理由はここにあります

32. キャラクターって何なのか
広報
コンテンツの
補助（挿絵）
タレント
盛り上げ役 語り部
コミュニケータ
ー
きっかけを
作る
デザイン
例えば…

33. キャラクターの構成要素
ビジュアル 性格 ストーリー
設定
言葉を
伝えるツール
舞台 伝えたいもの 世界観
例えば…

34. こがにゃんこのストーリーと世界観
日本を代表する筆まめ蘭学者日本ではじめて雪の結晶を調べた藩主
どいしゃむ位 たかみにゃん石

35. こがにゃんこのストーリーと世界観
日本を代表する筆まめ蘭学者
たかみにゃん石
「やりますにゃ！」が口癖の仕事ができる名家老
。しゃむ位の丸投げ仕事も何なくこなす仕事でき
る系にゃんこ。
あたらしいもの好きの筆まめ。日々の日課は日記
をつける事。
実は「鎮圧」が得意とのウワサも…「鎮圧にゃー
！」と言い始めたら鎮圧スタイルに入り始めた証
拠。
古河藩家老・鷹見泉石の魂を受け継いでるこがに
ゃんこ。
・好きなたべもの：甘露煮
・趣味：研究
・日課：日記をつける事

36. 日本を代表する筆まめ蘭学者
たかみにゃん石

37. こがにゃんこのストーリーと世界観
発表イラスト

38. こがにゃんこのストーリーと世界観
古河のいいとこマーチ

39. こがにゃんこのストーリーと世界観
古河のいいとこマーチ
古河が舞台

40. こがにゃんこのストーリーと世界観
古河を舞台に
ストーリーを展開している
理由

41. こがにゃんこのストーリーと世界観
古河をこがにゃんこ
ゆかりの場所にして
民に愛着を持ってもらうため

42. こがにゃんこのストーリーと世界観
鷹見泉石記念館→にゃん石の家

43. 聖地巡礼とコンテンツツーリズム
これはまさに聖地巡礼と
同じ仕組み！

44. 聖地巡礼とは
漫画・アニメなどの熱心なファン心理から、
自分の好きな著作物などにゆかりのある土地を
「聖地」と呼び、実際に訪れることである
Wikipedia「巡礼」のページより

45. コンテンツツーリズムとは
コンテンツツーリズム（Contents tourism）とは、
コンテンツの舞台である土地を訪れる観光行動の総称である。
ここでいうコンテンツには文学や映画、テレビドラマ、
あるいは漫画やアニメなどが含まれる。
映画のロケ地を巡る「フィルムツーリズム」「シネマツーリズム」、
アニメなどサブカルチャーコンテンツの舞台を訪問する「聖地巡礼」など、
コンテンツ毎に区別して語られることもある。
Wikipedia「コンテンツツーリズム」のページより

46. Wikipedia「コンテンツツーリズム」のページより
こがにゃんこは
キャラクターとストーリーを
活用することで
コンテンツツーリズムを生み出せる
ように設計をしています

47. Wikipedia「コンテンツツーリズム」のページより
しかし、キャラクターを
的確に活用するには
その民を知らなければなりません

48. こがにゃんこの民
なぜ民と呼ぶか

49. こがにゃんこの民
ファンに名称をつけることで
世界観に入ってもらう
目的がある

50. こがにゃんこ、民との交流
主にインターネットだったり

51. こがにゃんこ、民との交流
リアルなイベントなどで触れ合ってます（作者含む）

52. こがにゃんこの民の傾向
歴史好きな
女性
地元の
キャラクター好
き
お子さんが
いる お子さんが
こがにゃんこ好き

53. こがにゃんこの民の傾向
歴史好きな
女性
地元の
キャラクター好
き
お子さんが
いる お子さんが
こがにゃんこ好き
比率として
女性の民が多い

54. こがにゃんこの民の傾向
歴史好きな
女性
地元の
キャラクター好
き
お子さんが
いる お子さんが
こがにゃんこ好き
歴史ものは男性ファンが多い
と言われるが
かわいいビジュアルと世界観を
採用していることで女性の民が多い

55. ※こがにゃんこコンテンツ制作のため
民のペルソナシートをいくつか用意し
ています。
こがにゃんこコンテンツの状況にあわ
せマーケティング資料も改良していま
す。

56. ※こがにゃんこコンテンツ制作のため
民のペルソナシートをいくつか用意し
ています。
こがにゃんこコンテンツの状況にあわ
せマーケティング資料も改良していま
す。

57. 民には属性と傾向があり
コンテンツは民に向けたもので
ならなくてはならない

58. といっても民を
把握しているわけではない…
何がデザイン上良いのかわからない
…

59. ヒューリスティック評価という
評価手法を元に作ったコンテン
ツ評価表。
コンテンツ評価表などの資料は
コンテンツの状況により適宜改
良をしています。

60. マーケティングを元に制作を行えば
コンテンツがぶれない

61. 民をみつめる！
江戸時代から変わらないこと

62. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
こがにゃんこコンテンツツーリズム活用第一弾が
スタンプラリーでした

63. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
企画を行う時に大事なこと
目的を決める

64. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
スタンプラリーの場合は
駅を中心に古河の賑わいを
つくること

65. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
ここでいう賑わいは
お店と史跡を巡ってもらて
古河の活性化につなげること

66. イベントの目的を定義して
作り上げていくのが大事
※背景は実際に企画の初期に作った定義書です

67. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
メインビジュアルには
キャラクターと
ストーリーのわかる
史跡のイラストを入れる
↓
民への的確な
リーチ
メインビジュアルや記念品は
写真撮影やネット公開されることが多い

68. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム

69. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
史跡はこがにゃんこゆかりのものにしぼり
コンテンツツーリズムの効果を高める

70. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
史跡の説明はこがにゃんこを中心にしぼり
文章中の文言も専門用語を極力減らす

71. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
地図はこがにゃんこの世界観にあわせたデザイン

72. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
駅利用者を考慮し、ルートは徒歩移動可能なもの

73. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
参加賞もこがにゃんこ統一することで、民の気持ちを高める

74. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
【重要ポイント】
スタンプの絵柄を変更して民に楽しんでもらうと同時に
古河駅の歴史を伝える

75. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
大事なのは
古河の町とこがにゃんこを
融合させること

76. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
こがにゃんこのミッションは
古河のファンをふやす

77. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
スタンプラリーも目的は
古河に賑わいをつくる

78. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
こがにゃんこを通じて
企画を通じて
古河を楽しんでもらうことが重要

79. こがにゃんこ×コンテンツツーリズム
プレスリリース、
告知活動は
かなり行っていただきました

80. こがにゃんこ×コンテンツツーリズムこがにゃんこ×コンテンツツーリズム
古河の町と連携し
民の流れを考えたマップ設置
出典：個人的に原画展に行った時の写真

81. こがにゃんこイベントの客層
イベント当日は
女性の民が多かったです

82. こがにゃんこイベントの客層
子供連れのファミリー
デート中の民も…

83. こがにゃんこイベントの客層
アニメの原画展と相まって
多くの民で賑わいました

84. こがにゃんこイベントの客層

85. こがにゃんこイベントの客層
民の年齢層向けの
展開は民が喜ぶ

86. ※ちなみにですが…
こがにゃんこコンテンツ評価表は
コンテンツの成長度合いや状況
キャラクターの広がりによって
適宜、状況が変わります

87. こがにゃんこイベントの客層
民の嗜好に近い店内とかわいいメニュー

88. こがにゃんこイベントの客層
不定期提供にすることでイベント化
イベント化することで賑わいの創出が可能に

89. こがにゃんこイベントの客層
街のイベントに合わせて横展開

91. 食事の後は聖地巡礼
まさに古河はテーマパーク

93. こがにゃんこクッキーを
お土産に

94. お土産は
その日１日の余韻

95. 書き下ろしでこがにゃんこの世界を作る

96. 書き下ろしでこがにゃんこの世界を作る
大事なのは
古河の町とこがにゃんこを
融合させること

97. こがにゃんこの活用と民
こがにゃんこの活用は民を知り
民の流れを考えることが重要

98. こがにゃんこの活用と民
地元をテーマにしたキャラと
連携することで
親和性が高い企画が生まれる

99. こがにゃんこの知名度
こがにゃんこって
旧古河藩、江戸時代だけなの？

100. ※ちなみにですが…
こがにゃんこコンテンツ評価表は
コンテンツの成長度合いや状況
キャラクターの広がりによって
適宜、状況が変わります

101. お友達で広げるこがにゃんこの世界
野望に満ち溢れた古河公方の歴史

102. お友達で広げるこがにゃんこの世界
古河の伝説から生まれたキャラ

103. お友達で広げるこがにゃんこの世界
泉石が広げた人脈

104. お友達で広げるこがにゃんこの世界

105. お友達で広げるこがにゃんこの世界
旧総和町
鮭延秀綱ゆかりの
鮭延寺

106. お友達で広げるこがにゃんこの世界
歴史は点と点が線になって
束になって帯になる

107. お友達で広げるこがにゃんこの世界
歴史は広がっていく

108. お友達で広げるこがにゃんこの世界
古河の歴史が
他人事から自分事になっていく
※実際の講演ではこがにゃんこプロジェクトの
ざっくりマイルストーンをあわせて説明しました

109. こがにゃんこの知名度

110. こがにゃんこの知名度
兵力1400！！
雑魚め！！！！！！
※全ての民がtwitterをやっているわけではないので一概にはいえません
※ご当地キャラは現地でのリアルマーケティングも重要です
※ここでいう雑魚の定義は船橋の非公認キャラを基準にしています

111. こがにゃんこの知名度
はじめは100フォロワー程度でした
みなさんに育てられて
ここまできました

112. こがにゃんこの知名度
宇都宮沿線のポスターが
インターネットで
話題にされたり
埼玉の友人からも連絡が…

113. こがにゃんこの知名度
チラシから
知ってくれた民も多かったです

114. こがにゃんこの知名度
企画を知って駆けつけてくれる民
企画から知ってくれる民

115. こがにゃんこの知名度
大きなイベントの時はブースが登場して
街を盛り上げながら認知を広げ…

116. こがにゃんこの知名度
ちょうちんもみの時期には
街にポスターがはられ、観光客に驚かれました

117. こがにゃんこの知名度
非公認なのに市外のイベントに乗り込んだり

118. こがにゃんこの知名度
スタートは
西口商店街振興組合の
イベントも間借り

119. 単純接触効果（ザイアンスの法則）とは
単純接触効果（たんじゅんせっしょくこうか）は、繰り返
し接すると好意度や印象が高まるという効果。
1968年、アメリカの心理学者ロバート・ザイアンスが論文
にまとめ知られるようになった。
ザイアンスの単純接触効果、ザイアンスの法則とも呼ばれ
る。

120. SNS時代を生きるキャラとして
いろいろやってます

121. こがにゃんこの知名度
SNSでの情報発信と交流（中の人などいない！）

122. こがにゃんこの知名度
こがにゃんこグッズを通じて、古河に愛着を持ってもらう
あわせてイベント出演も

123. こがにゃんこの知名度
ここまでこがにゃんこを
みなさんに
育てていただきました

124. こがにゃんこの知名度
ご当地キャラで大事なのは
キャラクターを街全体が
育てること

125. こがにゃんこの知名度
ご当地キャラが
街と融合すること

126. Wikipedia「コンテンツツーリズム」のページより
こがにゃんこにあるのは
「みんなに可愛がってもらえる」
というポテンシャル

127. Wikipedia「コンテンツツーリズム」のページより
キャラクターを育てながら
こがにゃんこの「聖地」
古河駅西口を作り上げましょう！

128. 大事なことまとめ
・キャラクターにはミッションが大事
・企画を行う時は目的を明確に
・民を知り、民を大事にする
・街とご当地キャラの融合をめざす
・「かわいい」は正義
・ご当地キャラは育てるもの
キャラクターを繰り返し使用し、民にリーチし、コンテンツ力を
高めるのが大事

129. おまけ
こがにゃんこのコンテンツを作る
ワークショップの資料を用意しまし
た

131. おまけ
ぜひ、こがにゃんこの足跡を
近所から探してみてください

132. ご清聴
ありがとうございました