함양군청 체류형관광객유치방안 제안자료

1. 지리산 관망형 휴양마을 체류형 관광객 유치 방안 함 양

2. 목차 배경 체류형 관광 분석 고객 분석 시장 분석 함양내 성공유치사례 해외사례 탄자니아 세렁게티 국립공원 LODGE 옐로우스톤 국립공원 체류형 관광객 유치방안 1. 지리산활용 2대 테마 설정 2. 숙박업 지원모듈 개발 3. 대중교통 시스템 개선

4. 숙박비,현지식비등의 비중이 커 지역경제 기여도 측면에서 당일여행보다 7배 이상!국내여행 2008년 기준 출처: 한국문화관광연구원

7. 배경2. 비수기 관광의 취약성 비수기 지역별 지리산 방문객 비율 전체 지리산 국립공원 방문객 대비 지역별 지점 방문객(%) 출처: 관광통계 DB 2009-2010 (재)한국문화관광연구원 / 지리산국립공원사무소 2009

8. 배경3. 비수기 관광유치 시설의 부족 함양군 숙박시설 VS 산청군 (2011년1월) 총 141개 숙박시설 총 124개 숙박시설 출처 : 함양군/산청군 관광정보 웹싸이트에 등록된 숙박업소 기준

9. 체류형 고객의 특성 2~3회 / 1년 국내숙박여행 횟수 총 10일 / 1년 총 여행기간 18만원 / 1회당 1회 평균 지출액 2.67일 / 1회당 1회 평균 여행기간

11. 체류형고객 특성 주요 이동 수단 대중교통등 자가용을 이용하지 않는 국내숙박여행자 비율이 26.9%로 적지 않음

12. 체류형고객 특성 남녀 / 연령별 관광객 비율 1. 여성의 지출 규모가 남성보다 1.23배 큼 2. 30-50대 , 전문관리, 서비스판매업 종사자의 지출 규모가 큼.

13. 체류형 고객 특성 월별 국내 관광객 분포 최대 성수기인 7월의 여행자 수가 최대 비수기인 1월에 비해 4배 이상

14. 국내 체류형 관광시장 구분 체류기간 4박 동남아 리조트 제주도 3박 스키장 (겨울) 타겟 시장 2박 국립 휴양림 고급펜션 온천/리조트 1박 10만원 20만원 30만원 40만원 50만원이상 예산규모 출처: 인터넷 홈페이지 정보들을 통한 자체 추정자료

15. 함양군내 체류형고객 성공유치사례 지리산 두리봉펜션

16. 지리산 관망형 입지

17. 지도상 위치 경남 함양군 마천면추성리231-2

18. 가격 및 예약율 비수기 주말예약율50% 주중 예약율5% 성수기 (7~8월) 주말예약율100% 주중예약율40%

19. 성공요인 분석 지리산 활용 차별화 전략 “지리산이 가장 잘 보이는 자연 속 휴양지”  지리산 관망/고급형 숙박시설 지원정책 비수기 안정적 운영 전략 대중교통 이용자 흡수방안 이지-교통 시스템 도입 고 지출 여행자 흡수 전략 여성고객, 30-50대 전문관리직 고객 흡수방안 숙박시설 지원 패키지모듈 개발/지원

20. 해외 체류형 관광 사례 탄자니아 세렝게티Lodge의 예 자연속에서 자연재료를 사용해 자연과 조화를 이루는 최고급 관광명소

26. 미국 옐로우스톤 국립공원의 예

31. 체류형 관광객 유치방안1.지리산활용 2대 테마 설정 “어느 곳에서 쉬고 싶나?” 30-40대 전문직 직장인 1.지리산 조망이 가장 좋은 곳 (11명) 서울 1100만명 소요시간 : 3시간 30분 150만명 소요시간 : 1시간 30분 2.천년의 숲, 상림숲(4명) 대전 대구 250만명 소요시간 : 2시간 20분 3.시원한 폭포가 있는 용추계곡(2명) 부산 광주 360만명 소요시간 : 2시간 20분 설문인원 : 총 17명 서울 : 10명 부산 3명 대구 2명 대전 1명 광주 1명 메신져를 통한 설문 145만명 소요시간 : 2시간 30분

32. 관광지 선호도(네이버키워드 조회수) 자료 출처: 네이버 키워드광고 통계자료(2010.7-2011.1)

33. 숙박시설 선호도 (네이버키워드 조회수) 자료 출처: 네이버 키워드광고 통계자료(2010.7-2011.1)

34. 함양펜션vs산청(네이버키워드 조회수) 자료 출처: 네이버 키워드광고 통계자료(2010.7-2011.1)

35. 지리산을 보며 쉬는 마을, 함양!

36. 산속 한방 마을 40-60대 중산층이상, 부부,가족

37. 산속 한방 마을 게르마늄 황토방 40대~60대 중산층 부유층 부부

38. 체질별 건강 한약 한방건강식단 둘레길 산책 게르마늄 개인 온천

39. 지리산을보며 아름다워지는 마을, 함양!

40. 여성중심 / 30-40대 전문직 고객 숲속 자연 마을 2-30대 전문직 직장인

41. 한방 화장품 한방 맛사지 게르마늄 팩 숲속의 아름다운 욕실

42. 체류형 관광객 유치방안2.숙박업 지원모듈 개발 BEAUTIFUL 함양 서비스업소 그린 프라이스비수기 50% 할인

43. 숙박업 지원모듈 개발 BEAUTIFUL 함양 서비스업소 함양군내 숙박업소용 서비스 모듈 공동 개발 및 브랜드화 친환경 건축지원 한방 맛사지 맞춤형 보약 게르마늄 노천온천 한방뷰티 패키지 한방 식사

44. 군청 지원 스마트 온라인 예약시스템 숙박업 지원모듈 개발 그린 프라이스비수기 최대 50% 할인 과거 예약율 (예: 10%) 현재 예약율 (예: 0%) 인터넷 입소문을 통한 신규 고객 유입 수익 최대화를 위해 자동 할인가격 설정 (예 : 50% 할인!)

45. 체류형 관광객 유치방안3.대중교통 시스템 개선 국내 숙박여행자중 대중교통 이용자(26.9%)의 비중이 높음 출처 : 관광정보 DB 한국관광문화연구원 2009 둘레길 펜션 지리산 펜션 9003노선 오도재 펜션 천왕봉펜션

46. 지리산 펜션 둘레길 펜션 오도재 펜션 천왕봉펜션