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색채학 피피티
- 1. 색채학 Final Report - Package Design 조예림 교수님_색채학_1511347 정지수
- 3. Topic
- 4. Topic 색의 3요소 - 색상(Hue), 명도(Value), 채도(Chroma) 색의 활용 - 주목성, 명시성 색의 안전 - 빨강 (금지, 방화) 파랑 (위험예방, 경고) 노랑 (주의) 녹색 (안전)
- 5. 색의 감정 - 따뜻하게 느껴지는 색 (난색, 온색) 차갑게 느껴지는 색 (한색, 냉색) 가볍게 느껴지는 색 (흰색이나 노랑등 고명도를 지닌 색상) 무겁게 느껴지는 색 (검정이나 남색등 저명도의 색상) 진출색, 팽창색은 (고명도와 고채도의 난색) 후퇴색, 수축색은 (저명도와 저채도를 지닌 한색) 색의 상징 - 흰색 - 순수, 순결, 소박, 청결 검정 - 허무, 절망, 정지, 침묵 노랑 - 희망, 광명, 유쾌, 명랑 Topic
- 6. Method
- 7. Package Design 포장의 형태, 내장, 외장 및 재료 등을 설계하는 일 패키지디자인은 구매자와의 직접 커뮤니케이션하는 최후의 미디어 패키지는 상품의 얼굴인 동시에 상품 혹은 기업의 이미지를 전달하는 커뮤니케이션 도구 패키지 디자인은 상품 그 자체 이상으로 소비자의 구매동기를 자극 Method
- 9. 사람들은 다음의 순서에 따라 패키지 디자인의 요소들에 영향을 받는다. Research Plan 색상 모양 심볼 글 소비자가 여러 브랜드와 상품이 진열되어 있는 선반을 봤을 때, 그들은 색상을 처음으로 그리고 글은 마지막으로 처리한다． 소비자들은 패키지에 있는 개개의 메시지는 보지 않고 그 대신 패키지를 이루고 있는 색, 다른 상품들 사이에서 들어나는 색과 색의 조합 등에 관심을 기울인다．
- 10. Research Plan
- 11. 칼라마케팅 색은 패키지 디자인에서 제품 속성을 전달하는 데 가장 효과적인 필수 요소 색은 디자인의 깊이와 강조를 나타낼 뿐 아니라 감정까지도 전달 또한, 전체적인 디자인 분위기를 만들고 사람들의 관심을 자극 디자이너가 디자인 구성을 하기 전에 각각의 색상이 무엇을 의미하는지 색에 대해 이해하는 것이 중요 Research Plan
- 12. “인간이 획득한 지식의 84%는 눈을 매체로 한 것이다.＂ 소비자는 구매 과정에서 귀로 들은 것은 10%밖에 기억하지 못하지만, 눈으로 본 것은 50%정도 기억하고, 직접 체험한 것은 90%까지나 기억할 수 있다. 따라서 제품의 시각적인 이미지를 높이는 방법이 가장 중요 시각적 요소는 형태와 색으로 이루어지며，형태보다 색을 강하게 기억． 또한, 디자인과 형태는 이성적으로 판단하지만 색은 직접적으로 정서에 영향을 주기 때문에 인상도 강렬 Research Plan
- 13. Research Plan
- 14. 조사한 자료를 토대로 소비자들의 수요가 많으며，칼라를 활용하여 감각적인 디자인을 연출할 수 있는 건강 음료 패키지 디자인으로 연구 방향성 설정 맛에 따른 색과 이미지의 차이성을 두고, 건강 음료인 만큼 선명하고 신선한 느낌의 가볍고 진출하는 느낌의 칼라를 사용． 명료한 느낌을 줄 수 있도록 실제 사진을 이용하여 구성 Research Plan
- 15. Research
- 16. Research
- 17. Research
- 18. Research
- 19. Research
- 20. Research
- 21. Result
- 22. Result Strawberry 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy Orange 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy Kiwi 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy 과일 주스 패키지 디자인
- 23. 신선함이 생명인 과일 주스를 부각시키기 위하여 투명한 용기를 선택하여 디자인하였다. 각각의 병에 해당하는 과일 음료의 색과 패키지 디자인의 전반적인 칼라를 통일시켜 소비자로 하여금 제품에 대한 명시성을 갖도록 설정하였다. 또한 큰 크기의 유리병을 고려하여 작고 귀여운 일러스트보다 과일의 실제 이미지를 사용하여 눈에 띄는 효과를 유도하고자 하였다. Strawberry 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy Orange 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy Kiwi 50calories per bottle The Greatest Strawberry Drinks for Your Flavor, Happiness, Healthy
- 24. Result 건강식품 꿀 패키지 디자인
- 25. 건강식품 꿀 역시 소비자들이 직접 내용물을 보고 확신을 가질 수 있게끔 투명한 병으로 설정하였다. 꿀 자체의 노란 색감을 유지함과 동시에 빨간 색감의 옅은 패턴을 사용하여, 고급스럽고 대중적인 이미지를 유도하고자 하였다. 같은 디자인에 두 가지의 다른 패턴을 만들어 응용함으로써 서로 다른 느낌을 받을 수 있게끔 하였다.
- 26. Result 일반적인 노란 꿀에서 벗어나 소비자들에게 새로운 감성을 주며, 젊은 세대의 구매 욕구를 촉구시킬 수 있는 도전적이고 감각적인 패키지 디자인을 구상하였다. 노란 색이 주가 아닌 강한 분홍이 주를 이루어 소비자들로 하여금 신선한 느낌을 받을 수 있게끔 설정하였다. 하지만 강한 색채가 주를 이루기 때문에 과한 장식이나 추가 색의 사용은 자제하였고, 주제 글씨를 볼드 굵기의 검은색으로 설정하여 분홍 배경에서 주제에 대한 집중을 유도함과 동시에 주목성도 갖도록 설정하였다. 건강식품 꿀 패키지 디자인
- 27. Result 건강식품 꿀 패키지 디자인 가장 대중적인 꿀 패키지 디자인을 계획하여 전체적으로 노랗고 귀여운 이미지로 통일성을 주고자 하였다.
- 28. 우리 주위에 언제, 어디서나 존재하는 색은 활용 분야도 넓고 가져다주는 효과도 방대하다. 많은 분야에서 색은 전문적으로 활용되고 있고, 이번 기회로 칼라 마케팅과 관련된 패키지 디자인에 대해 심층적으로 알게 되었다. 소비자는 의식하지 못하지만, 색은 그들의 감정과 마음에 영향을 끼치며, 그들의 소비를 결정하는 데 있어 중요한 역할을 한다. 하지만 디자이너가 원하는 대로 소비자들의 구매를 유도하기에는 여러 조건들이 고려되어져야 하며, 그 과정 속에서 다수의 문제들도 발생하게 된다. 따라서 디자인을 하기에 앞서 많은 부분을 고려하고 디테일한 부분도 놓치지 않고 설계하도록 명심해야 된다. Final Report를 마치며
- 29. 감사합니다 Final Report - Package Design 조예림 교수님_색채학_1511347 정지수