2. CONTENTS
01 T O P I C
Food package design 02 P U R P O S E
&
R E A S O N
03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
04 R E S U L T
Food package design
3. 01 T O P I C
Food package design
어린이/어른을 위한 푸드 패키지 디자인TOPIC
어떤 타겟을 주로 설정 하느냐에 따라 음식의 패키지 디자인이 선택해야 할 색은 다르다.
따라서 같은 종류의 음식을 어린이가 타겟일 때와 어른이 타겟일 때의 2종류로 나누어
각 타겟에게 어필할 수 있는 컬러의 패키지를 디자인할 것이다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
4. 02 P U R P O S E
&
R E A S O N
PURPOSE 패키지 디자인에서 색채는 그것의 명시성이나 주목성, 감정에 대한 호소, 호감의 정도,
목적성 등이 뚜렷한지 등을 결정하는 중요한 요소가 된다.
내용물의 성격이나 어떤 타겟이 설정 되었는지에 따라 선택되는 색 또한 다르다.
본 연구보고서는 그러한 요소들에 대한 분석 으로부터 출발하여
보고서의 주제가 되는 각기 다른 타겟을 가진 공통식품의 패키지에 들어갈
컬러를 선택하고 디자인하여, 타겟의 설정에 따른 패키지 디자인 컬러변화가
어떤 효과와 차이점을 가지는지 알아보는 것을 그 목적으로 한다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
5. 02 P U R P O S E
&
R E A S O N
REASON 전공시간에 유제품기업에 대한 브랜드 리뉴얼을 진행했었는데
외국 기업들은 우유의 패키지 디자인이 영유아층과 어린이를
타겟으로 할 때와 가족단위가 타겟일 때가 명확히 다르고
전체적인 CI디자인도 색채 선택에서 확연히 다른 모습을 보며 흥미로웠다.
같은 음식물을 타겟에 따라 다른 색채를 적용하여 패키지를 디자인할 때의
과정이나 결과물도 아주 재미있을 것이라고 생각했고 주제를 선정하면서
읽은 한 논문에서, 특정 색의 사용이 압도적인 한 식품의 패키지에
그 특정색을 반전시킨 색이 사용될 때 주목성이 강화된다는(펩시콜라의 예)를
보고 적용해보고 싶었기 때문에 본 주제를 선정하게 되었다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
6. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
MEATHOD 1. 어린이를 타겟으로 한 제품과 일반적인 제품을 리서치하여
주로 쓰인 색을 분석하고 추출한다.
2. IRI 디자인 색체계와 기타 색채학적 관점에서 나타난
색의 형용사적 느낌과 사례들을 찾아 1에서 리서치한 색과
일치하는지 알아본다
3. 리서치의 결과로 각 타겟별로 사용할 색을 선정하고
이를 뒷받침할 이론적 타당성을 부여한다.
4. 어른과 어린이로 타겟을 나눌 식품(씨리얼)을 선정하고
분석하여 선택한 색들을 적용해 디자인한다.
5. 연구결과를 정리한다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
7. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
패키지 디자인에서의 색채
‘색채는 충동적인 전형이나 관습적인 전형의 구매에서 중요한 역할을 하고 있다.
경영심리학에서는 상품 가치를 고려하기 보다는 상품색채에 의해서 영향을 받는다.
소비자의 일부는 충동으로 상품을 구매한다는 사실에 주목하고 있다’
- A.J Snow
‘색채의 초발적 충동은 흑백보다 훨씬 크고, 큰 만큼 그 충동의 인상이
마음 속 깊이 새겨지는 것이다.’
- Ernest Biggs
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
8. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
패키지 디자인에서의 색채
패키지 디자인에서 색상은 비언어적, 비형태적 요소로서 타사와의 차별화와
상품 이미지를 표현하는데에 매우 중요한 시각요소의 하나이다.
효과적인 시각전달은 물론 홍보나 광고에도 효과적으로 활용될 수 있는
요소인 것이다. 효과적인 패키지 색채 전략을 위해서는 색채에 대한
소비자의 문화적 반응을 이해해야 한다. 더 나아가 인구통계학적 특성, 심리상태,
퍼스널리티 특성과 색채간의 연관이나 색채선호도 등도 고려해야 한다.
어린이 건강기능식품 패키지디자인의 색채가 소비자 태도에 미치는 영향 연구
/홍익대학교 박성혜 석사학위논문
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
9. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
색채 상징 성향
빨강
열정, 에너지, 혁명, 열, 흥분, 환희
분노, 공포, 위험, 더위, 긴장
에너지나 의지가 넘치거나 혹은 공포, 불안감으로 스트레스와 긴장이 있음을 나타내는 색이다.
극단적인 자극이 강하고 충동적이므로 여유로운 활용이 필요하다.
분홍
부드러움, 사랑, 순수, 행복, 따뜻함,
편안함, 포근함, 귀여움, 유치함
긍정적인 감정으로 부드럽고 여성스러운 이미지를 나타내지만 유아적이거나 미숙하다는 인식도
강해 의식적으로 피하는 경우도 있다.
주황
원기, 적극적, 풍요, 신선함, 만족,
유쾌, 사치, 질투, 인위적, 초조, 부조화
주목성이 가장 강한 색으로서, 기분고조와 자기부각에 활용되며 개방적이고 사교적인 면이 있는
반면에 인위적으로 사치스러운 이미지를 지닌다.
노랑
가벼움, 호기심, 행복, 기쁨, 희망, 광명,
가치, 경박, 경솔, 냉담, 유약함, 갈등,
질투
늘 새로운 것을 지향하며 주목받고 싶거나 자기 실현을 추구할 때사용된다. 소통의 능력이 뛰어
나지만 신경질적이고 유약한 부정적 이미지 또한 지니고 있다.
녹색
생명, 여유, 안전, 평화, 진정, 성장, 회
복, 중도, 질박, 소박, 미숙
파랑(한색)과 노랑(난색)의 혼색으로 균형과 조화를 통한 평화와 안정의 긍정적 이미지가 강하다.
또한, 생명력과 청결로서 휴식의 의미도 지닌다. 분명한 삼원색에 비해서는 다소 촌스럽거나 미
성숙하게 느껴질 수 있다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
10. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H 색채 상징 성향
파랑
지성, 이성, 냉정, 청량감, 자유, 심원, 명상
차가움, 추위, 우울, 고독, 소극적, 상실감
마음을 진정시키거나 무언가에 집중, 몰두할 수 있으며, 욕망이나 욕구를
억제하고 이성적이며 지적인 분위기를 나타낸다. 톤에 따라 심리적 성향
이 달라지며 이별이나 상실감 고독이나 우울한 감정과도 연관된다.
보라
우아, 고귀, 신비, 화려, 위엄, 신성, 고독,
상처, 갈등, 이질적, 병약함, 애증
삼원색 중 빨강과 파랑의 혼색이므로 이중적이고 양면적이지만 우아하고
상상력이 풍부한 창조적인 긍정성도 함께 지닌다. 몸과 마음의 조화를 원
하거나 고독할 때 끌리게 되는 색이다. 고귀하고 예술적인 문화 지향성이
강하다.
무채색
흰색
깨끗함, 순결, 순수, 정직, 청결, 백치미, 천박
고귀하거나 천박한 이중적 성격을 지니지만, 기품이 있고 순결한 긍정적
인 의미가 강하다.
검정
세련, 우아, 격조, 절대적, 현대적, 죽음,
고독, 공포, 답답함, 상실, 단절
영원과 신비, 세련된 도시적 이미지를 지니지만, 감정을 억압하고 위압적
인 어두운 이미지가 쉽게 떠오른다.
흰색
+
검정
자신과 자기감정을 드러내지 않고 절제하는 침묵의 색이라 할 수 있다. 성
장기의 어린이일 경우 지적으로 성장할 때 오히려 유채색을 쓰는 것이 방
해가 되는 경우도 있다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
11. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
패키지 디자인의 7가지 기준
S(stand-out) : 포장이 눈에 띄어야 한다.
C(content) : 내용물을 보여주어야 한다.
I(imagery) : 제품에 적절한 이미지와 성격, 분위기를 지녀야 한다.
D(distinctiveness):타사의 포장과 구별되는 차별성이 있어야 한다.
A(adaptability) : 포장디자인이 같은 중류의 상품 중 하나일 경우에는
그 포장디자인이 융통성이 있어서 같은 종류의 다른 상품들 디자인에 도 적용 가능해야 한다.
S(suitability) : 내용물에 적합해야 한다
L(legality) : 합법적이어야 한다. 김혜수, 추선형, ≪색채학≫ (서울: 한국산업인력공단, 2010), p. 358.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
12. 어린이들이 타겟인 씨리얼 어른/일반인이 타겟인 씨리얼
03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
13. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
어린이들이 타겟인 씨리얼
대체적으로 명시성과 유목성이 높은, 활동적이며 생기있는 컬러들로
이루어져 있음을 알 수 있다. 타입과 배경 모두 채도 높은 색이
이용되는 경우 화이트나 블랙으로 균형을 맞추거나
강렬함을 상쇄해준다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
14. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
15. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
16. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
17. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
성인이 타겟인 씨리얼
다채로우나 채도가 많이 높지는 않은 색상들로 구성되어 있다.
깔끔함과 신뢰성 강조를 위해 여러색을 사용하기 보다는
전체적으로 화이트 바탕의 색상에 강조색을 올리는 식으로
패키지 디자인이 이루어진다.
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
18. THE PROPOSAL OF RESEARCH REPORT
03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
19. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
20. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
배경 주조색 타입, 일러스트
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
21. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
IRI 색체계
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
22. 03M E A T H O D
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R E S E A R C H
IRI 색체계
어린이 성인 어린이 성인
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
23. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
어린이 타겟 씨리얼 패키지 디자인
IRI : 동적인, 경쾌한, 귀여운, 화려한, 다이나믹한
COLOR
1788 C : 경쾌한, 동적인 - 열정, 에너지
102 U : 귀여운, 부드러운 - 호기심, 기쁨, 희망, 가벼운
2286 C : 경쾌한, 다이나믹한, 자유로운 - 균형, 조화, 여유, 미성숙
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
24. 03M E A T H O D
&
R E S E A R C H
성인 타겟 씨리얼 패키지 디자인
IRI : 차분한, 격식있는, 정돈된, 깔끔한, 편리한
COLOR
Blue 0821 U : 매끄러운, 안정된, 친근한, 깔끔한
2173 C : 모던한, 실용적인, 깨끗한, 성숙한
187 C : 기능적인, 실용적인, 정돈된, 차분한
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
25. 04 R E S U L T
Food package design
어린이들이 선호하고
활발한 색을 선택하여 디자인한
시리얼 패키지
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
26. 04 R E S U L T
Food package design
어린이들이 선호하고
활발한 색을 선택하여 디자인한
시리얼 패키지
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
27. 04 R E S U L T
Food package design
깔끔함과 신뢰성을 강조하기 위해
단순하면서 정돈된 느낌으로
디자인한 패키지 디자인
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
28. 04 R E S U L T
Food package design
깔끔함과 신뢰성을 강조하기 위해
단순하면서 정돈된 느낌으로
디자인한 패키지 디자인
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
29. 04 R E S U L T
Food package design
성인 타겟 씨리얼 패키지 디자인어린이 타겟 씨리얼 패키지 디자인
COLOR THEORY RESEARCH REPORT
