브랜드북 Between 정연지 (Brand Book_Between_YeonJi Jeong)YeonJi Jeong
This document outlines the brand story and insights for VCNC. It introduces the company and its mission to connect people through shared experiences. The document provides three key insights about bringing people together both online and offline and creating a space for meaningful human connection. It also shares the company's brand video and links to further information on their design approach and philosophy.
브랜드북 Between 정연지 (Brand Book_Between_YeonJi Jeong)YeonJi Jeong
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[숙명여자대학교 홍보광고학과 1410743 조혜민]
숙명여자대학교 홍보광고학과 문장호교수님의 브랜드커뮤니케이션 전략 수업을 듣는 조혜민입니다. 저는 한샘(Hanssem)을 저의 브랜드북 주제로 선택하였습니다.
* 용량이 너무 커서 업로드가 되지 않아 크기를 축소해서 올렸더니 중간에 글씨가 깨지는 부분이 있습니다.
#숙명여대 #홍보광고학과 #브랜드커뮤니케이션전략 #브랜드북
한번은 멋모르고 만들어서 괜찮을 거 라고 생각했는데.. 왜 이번엔 뭔가 힘들었던거지? 더 많은 내용이랑 재밌는 내용을 넣고 싶었는데 잘 됐는지 궁금하다...
저번엔 페북 계정에 사정이 있어서 공유를 하다가 금방 돌렸지만 지금은 부족해서 부끄럽지만 그래도 그냥 친구공개로 업로드합니다! 너 덕분에 또 내가 일주일을 밤샜쟈냐~ 그래도 재밌었엉.. 세번은 만들기 싫다 앞으로 잘하자 소영아!
모두들 브랜드북 만드는거 수고하셨습니다 :)
문장호 교수님 감사합니다 ^ㅇ^!
This document contains a list of URLs related to a Korean company called Jaminlife that provides career consulting services. The URLs link to the company's website, blog, social media pages on Facebook and Twitter, as well as several news articles about the company.
[숙명여자대학교 홍보광고학과 1410743 조혜민]
숙명여자대학교 홍보광고학과 문장호교수님의 브랜드커뮤니케이션 전략 수업을 듣는 조혜민입니다. 저는 한샘(Hanssem)을 저의 브랜드북 주제로 선택하였습니다.
* 용량이 너무 커서 업로드가 되지 않아 크기를 축소해서 올렸더니 중간에 글씨가 깨지는 부분이 있습니다.
#숙명여대 #홍보광고학과 #브랜드커뮤니케이션전략 #브랜드북
한번은 멋모르고 만들어서 괜찮을 거 라고 생각했는데.. 왜 이번엔 뭔가 힘들었던거지? 더 많은 내용이랑 재밌는 내용을 넣고 싶었는데 잘 됐는지 궁금하다...
저번엔 페북 계정에 사정이 있어서 공유를 하다가 금방 돌렸지만 지금은 부족해서 부끄럽지만 그래도 그냥 친구공개로 업로드합니다! 너 덕분에 또 내가 일주일을 밤샜쟈냐~ 그래도 재밌었엉.. 세번은 만들기 싫다 앞으로 잘하자 소영아!
모두들 브랜드북 만드는거 수고하셨습니다 :)
문장호 교수님 감사합니다 ^ㅇ^!
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11. 프롤로그
야구는 나와 친하지 않았다.
우리 부모님의 사랑의 오작교가 야구장 데이트이었던 것에 비해 나는 중학교
를 졸업할 때까진 한번도 야구 경기장에 가보지 않았을 만큼 관심이 없었다. 야
구룰이 어려워서? 야구장이 멀어서? 아니다. 나의 야구 연고지가 한화 이글스
이기 때문이었다. 집이나 고깃집에서 야구 경기를 볼 때면 번번히 역전패를 당
해 어른들께서 술을 더 드시는 걸 보며 자연스럽게 한화 이글스는 야구를 못하
는 팀이라고 각인되었던 것 같다. 지금 생각해보면 어린 나이에 참 단순한 생각
이었다.
12. 야 임마 대전 사람은 영원히 이글스지
그러던 내가 한화 이글스에 대해 깊게 생각하게 된 계기가 있었다. 고등학교 3
학년, 고된 수험 생활 중 거실에서 야구를 보는 아빠께“아빠 나는 1년 뒤에 서
울로 대학가서 두산이나 LG팀 팬 할거야”라고 말씀 드렸다. 내 딴에는 서울로
대학을 가겠다는 의지를 보여드리기 위해 한 말이었다. 하지만 아빠 입에선 칭
찬의 말이 아닌 전혀 예상치 못한 정색한 말투가 나왔다.“야 임마 대전 사람은
영원한 이글스지, 말도 안되는 소리하고 있어”야구 방망이로 머리를 맞은 느
낌이었다.
30. 야알못의 나홀로 야구장 탐방기
EDITOR : 임규희
2016.04.07/ 3:00 PM
구름이 다소 낀 목요일, 이 날은 대전에서 한화:넥센의 경기가 열리는 날이
었다. 야구 잘 알지도 못하는 일명 ‘야알못’ 규희는 이 경기를 보기 위
해 12시에 수업이 끝나자마자 대전으로 날아왔다. 3시간 전만 해도 숙명
여자대학교 건물 안에 있었는데
이렇게 3시간 만에 대전역으로 보며 새삼 세상이 정말정말 좋아졌구나를
느꼈다. 기념 사진을 하나 찍고 여기서 멀지 않은 대전 야구장 ‘한화 이
글스 파크'로 서둘러 향했다!
32. 경기장은 주황색과 고유의 폰트들로 한화만의 IDENTITY를 잘 표현하고
있었다.
지나가던 커플에게 (부들부들…) 사진을 부탁했다.
B컷 A컷
33. 야구장에 와서도 가장 중요한 것은 쇼핑인거 같다!
경기장 밖에서 한화의 유니폼과 상품들을 지닌 팬들이 부러워져 나도 곧장
이글스 샵으로 들어왔다.
예상했던 것보다 훨씬 다양한 종류의 상품들이 있었다. 또한 매장 분위기
도 편집샵 느낌으로 매우 감각적이었다. 도배되지 않은 벽과 드럼통 등은
한화 이글스의 역동성을 보여주기에 충분했다,
34.
35. 한창 매장을 둘러보던 중, 문득 궁금해졌다
‘이 많은 상품 중에 가장 사랑받는 제품은 무엇일까?’
‘한화 이글스 상품 샵의 강점은?’
그래서 직접 물어보았다!
갑작스러운 질문에도
친절히 답 해주신 직원 분
감사합니다!
36. 경기장에 들어오니 곳곳에 한화 계열사들의 광고가 눈에 띄었다. 또한
오늘의 경쟁 상대 넥센 선수들이 몸을 풀고 있었다.
18:30 드디어 경기가 시작되었다. 야구를 잘 알지 못하는 나였지만 옆좌석
사람들의 반응을 보며 열심히 한화 이글스를 응원했다! 하지만 그들은
3회에 3점을 내주고…. 따라 잡는 듯 했다가…! 결국 넥센에게 지고 꼴찌
자리를 벗어나지 못했다. 비록 이 날 경기는 졌지만 ‘불꽃투혼’ 정신답게
끝까지 포기하지 않고 상대를 따라 잡는 플레이가 인상적이었다. 또한
한화 이글스 팬들의 팀에 대한 애정이 돋보였다. 지고 있는 상황에서도
다같이 큰 목소리를 응원했다. 또한 경기 중간중간 팬들을 위한 이벤트들이
굉장히 다양해서 팬들과 소통하려는 노력이 보였다. 이에 나도 소속감을 느
끼고 앞으로 데이트는 야구 경기장에서 하고싶다는 생각이 들었다!
37. 한화 이글스
마케팅 팀장단독! 인터뷰
2015년, 한화 이글스는 ‘마리한화’라는 별칭을 얻으며 KBO 최고 흥행팀으로 떠올랐다.
또한 10개 구단 중 객단가 1위를 차지하였다. 서울,부산 보다 시장이 작은 대전에서 이러한
결과가 나온 것은 팬들의 두터운 지지를 받아낸 마케팅과 소통의 효과가 컸다. 그 효과를
이끌어 낸 주인공인 한화 이글스 마케팅1팀 박찬혁 팀장님을 만나 짧지만 한화 이글스의
마케팅 이야기에 대해 들어보았다.
38. Q.안녕하세요. 저는현재 숙명여자대학교에서 홍보광고학을 공부하는 임규희라고 합니다.. 이번에 한
화이글스로 브랜드 북을제작하고 있습니다!
A. 브랜드 북이요? 책이요? 하하 재밌겠네요
Q.네! 한화이글스라 매우 즐거운 마음으로 조사하고있습니다^^. 경기장에 오면서 가장눈에
띄는것이 바로‘불꽃 한화, 투혼이글스’ 도배된 것인데요. 어떤의미인가요?
A. ‘불꽃 한화, 투혼 이글스’ 한화의 2016년 컨셉입니다. 야구 구단은물론 경기
성적이 가장 중요하지만끝까지 포기 하지 말자는 의미를 담았습니다,
Q.그렇군요. 멋진 컨셉같아요. 제가조사한 바로는 프로야구 구단중한화 이글스가 팬선호도가 가장
높게나타났는데요. 경기성적 외에 어떤요소로 이러한 결과로 나타났을까요?
A. 사실 예전엔 관중수보단 대도시를 연고로 하는 팀을 인기 구단이라고 했었어요.
그래서 인기 구단 조사를 하면 한화 이글스는 5위 정도에 머물렀죠. 그치만 이번
인기조사 1위는 작년에 김성근 감독이 부임하고 구단의 경기성적이 좋아지면서
그 동안 숨어 있던 대전 시민들이구단에대한 애정을표현하기시작한 결과라고
생각해요.
Q.아그럼 ‘불꽃 한화, 투혼이글스’ 라는컨셉은 팬심을 표현해준 팬들에게 보여주는 포부인가요?
A. 이제까지 한화 팬들은 타팬들의 비아냥 거림을 많이 받았어요. 그런 팬들에게 작
년에는 자신감을 주는 프로젝트였다면 올해는 자긍심을 주는 프로젝트로 한화는
절대 끝까지 포기하지 않는다는 메시지를 전달하는 거예요. 그래서 이번에 응원
단상도 바꾸고 음향시설도 바꾸고 전체적으로프라이드를주는 분위기로바꿨습
니다.
49. 스포츠 구단의 가장 뚜렷한 브랜드 요소 중 하나는 바로 유니폼이라고 할 수 있다.
한 벌에 10만원 정도 적지 않은 금액이지만 팬들은 기꺼이 추가금액을 내고 선수들의
이름까지 등에 새기며 구입한다. 경기장에도 커플과 가족단위로 맞춰 입고 올 정도로
유니폼은 가장 상징적인 브랜드 요소이다. 때문에 각 구단들은 유니폼 안에 로고, 심볼,
색, 글씨체 등 구단의 아이덴티티를 총 집합시키며 새로운 도약을 새로운 유니폼과 함
께 표현하기도 한다.
한화 이글스의 유니폼은 빙그레 이글스 시절부터 붉은 색 계열을 유지해오다가 2003년
부터 한화그룹의 색인 주황색으로 색상을 변경하였다. 이로써 한화그룹 CI COLOR의
연계활용으로 그룹의 IDENTITY를 극대화하고 BLACK의 강렬한 대비를 통해 스포츠
구단의 강인한 IMAGE를 표현한다.
주황색 유니폼은 2014년까지 쭉 이어오다가, 2015년에 김성근 감독이 부임하면서 한화
의 새로운 포부를 보여주기 위한 새 유니폼이 발표되었다. 기존의 주황색과 로고 모양
은 유지한 채, 한국 프로야구 구단 중 최초로 4가지 종류로 제작하였다. 줄무늬 빙그레
유니폼부터 최초의 4가지 유니폼까지, 한화이글스의 옷장을 열어보자
유니폼
UNIFORM
67. 1
: 대전광역시 동구 용전동에 위치하고 있으며, 대전'충정의 야구 역
사와 한화 이글스 구단의 역사를 담고 있다. 베이스를 카페,실내연
습장,GOODS 스토어 등으로 이뤄져있다. 야구를 체험할 수 있고,
기념품과 용품을 구입할 수 있도록 되어 있다. 한화 이글스의 영구
결번 선수인 장종훈 35번, 송진우 21번, 정민철 23번 선수들의 유니
폼 및 야구용품 전시, 유니폼 변천사, 우승 트로피 등이 전시되어 있
고 연도별 배번의 역사를 살펴볼 수 있다.
[이글스 사료관]