Лекция прошла в рамках второго сезона «Экономической лаборатории»

1. Де межа між фірмою і
ринком?
ВОЛОДИМИР ВАХІТОВ, ASSISTANT PROFESSOR, KSE
1

2. Теорія: Що таке фірма?
Осередок виробництва, що представляє собою
групу підприємств або підприємство,
компанію, господарську організацію, що
переслідують у своїй діяльності комерційні
цілі.
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 2

3. Теорія: Що і скільки фірма виробляє?
Теорія: Один продукт або n «схожих продуктів»
«Точка беззбитковості»
Граничні видатки = граничним прибуткам
Співвідношення витрат і ринкової ціни
(Не)можливість впливу на ринок
Нульовий прибуток в перспективі
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 3

4. Теорія: що фірма використовує у
виробництві?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 4

5. Про що ми думаємо, що нам відомо?
Власні витрати
Структура витрат на фактори і взагалі ринки факторів, в тому числі іноземні
Доступ до фінансових ресурсів: обсяг, умови, строки
Структура ринку кінцевої продукції (для оцінки попиту): гравці, долі ринку, ємність, бар’єри
до входу (і виходу), сезонність попиту, зовнішньоекономічний сектор
Юридичні, інституційні, податкові фактори, розподіл часток між власниками, тощо
Невизначеність!!!
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 5

6. Як виглядає загальна схема?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 6

7. Реальна картинка ще складніша
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 7

8. А якщо фірма багатопродуктова?
Попит на фактори і складна функція випуску
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 8

9. Чому фірми взагалі існують?
Рональд Коуз (1937):
Чому люди об’єднуються у фірми?
Чи завжди ринок є ефективнішим?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 9

10. Теорія: Що таке ринок?
«Найбільш поширена категорія в економічній теорії, і часто
сприймається як усім відоме, таке, що не потребує будь-яких
пояснень.»
«Місце обміну», «сукупність продавців і покупців», «спосіб
організації зв’язків суб’єктів господарювання» тощо.
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 10

11. Ринок
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 11

12. Що ми бачимо насправді: складні
структури
Багатопродуктові фірми
Виробляють багато неоднорідних продуктів
Використовують неоднорідні фактори
Торгівля на ринках з невизначеними
межами
Дуже важко моделювати і робити висновки
на моделях
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 12

13. Прості питання на сьогодні:
Де межі фірми?
Де межі ринків?
Чому деякі фірми об’єднуються з іншими (купують, захоплюють, поділяють акційний
капітал та прибутки), а інші ні?
Чи створюють ці об’єднання нові ринки?
Від чого це залежить?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 13

14. Створення цінності (value chain)
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 14

15. Горизонтальна і вертикальна інтеграція
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 15

16. Чому фірми інтегруються?
Приклад: автомобільна компанія і компанія, що виробляє пресформи.
Пресформи:
◦ Дуже дорогі у виробництві
◦ Унікальні для кожного виробника
Контракт: не до кінця специфікований
Переговори пост-фактум дуже дорогі для однієї зі стороін
Чи мусить автовиробник виробляти форми самостійно?
Яка природа співробітництва?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 16

17. Чому фірми (не) інтегруються?
Специфічні витрати (hold-up cost)
Трансакційні витрати (інформація, координація, визначення ціни, юридична підтримка,
розв’язання непорозумінь)
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 17

18. Головне питання:
Who will monitor the monitor?
Хто буде спостерігати за спостерігачами?
(І чому це важливо?)
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 18

19. Головний критерій? Кому потрібно?
Фінансовий інтерес
◦ Хто тримає більшу частину ринку?
◦ Хто є більш важливим в парі?
◦ В кого більше можливостей підставити партнера?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 19

20. Які шляхи?
Права власності на окремі активи (інтелектуальна власність на форми, специфікацію)
Тривалість співробітництва (стратегічна гра, що повторюється)
Довіра і репутація принаймні однієї зі сторін
Інтенсивний інформаційний обмін між партнерами
Угоди франшизи (з розподілом додаткових ринків в залежності від контролю)
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 20

21. Авіакомпанії
Хто власник аеропортів? Хто має бути власником?
Хто контролює прибирання, багаж, кейтерінг на борту?
Як розподіляються умови code-share в авіа-альянсах?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 21

22. Приклад: Air B’n’B, Uber, Facebook
З ким інтегруватися?
Чим володіють?
Які принципи розподілу прибутку?
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 22

23. Наскільки інтегровані компанії
створюють загрозу ринкам?
Монополія чи олігополія: де межі ринку?
FMCG: Одяг, Побутова хімія, продукти харчування, пиво, тютюнові вироби
Автовиробники
Авіакомпанії
ІТ
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 23

24. ЩО ТАКЕ ФІРМА? 24

25. ЩО ТАКЕ ФІРМА? 25

26. Чи маємо монополію, якщо кілька
брендів об’єдналися?
Як правило, ні
Навіть щодо олігополії незрозуміло, який вплив на ринок
Як міряємо монополію: доля 3-5-10 найбільших фірм, індекс концентрації, дослідження
вертикальних структур
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 26

27. Коли конкуренти розташовані поряд?
?
Загальний ринок
праці?
Відносини між
менеджерами чи
власниками??
Загальний ринок?

29. Як це оцінюється?
Виробнича функція: ValAdd=f(Empl, Capital, Material cost)
Агломераційний ефект: щільність фірм навколо, кількість схожих або різних, індекси
концентрації, різноманітності, конкуренції тощо
Дані: статистичні звіти підприємств з індикацією галузі, міста, форми власності…
Регресійний аналіз: спільне розташування фірм в одній галузі збільшує продуктивність
приблизно на 5…9 відсотків. Ефект кластерів.
Розташування в містах із застарілою інфраструктурою та з великою кількістю «великих
радянських монстрів» зменшує продуктивність нових фірм
Лібералізація торгівлі та сфери послуг збільшує продуктивність фірм, які найбільше
користуються цими послугами або торгують. Через це продуктивність решти фірм навколо
такоже зростає.
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 29

30. Дякую за увагу!
ЩО ТАКЕ ФІРМА? 30