ダイナミック広告の改善と拡大

2

Facebook Solutions Engineer
Yusuke Ando

3
!  (DPA)
!  DPA
!  DPA (API)
…
DPA

4
DPAの担う役割

- 動画広告などでサイトの認知
を促す
-  ウェブサイトクリック目的の広告
で商品ページを来訪させる
- ユーザーの興味のある商品をDPAでリ
ターゲティングしコンバージョンを獲得
DPA
/
MAE
/ MAI

5
DPAの設定

-  全ての製品をカタログに登録
-  アプリへのディープリンク
DPA
Source
Product
Catalog
Pixel
Event
App
Event
- DPA用のイベントをアプリから送信
- モバイルアプリからオーディエンス獲得
App Event
- DPA用のイベントをピクセルから送信
- ウェブサイトからオーディエンス獲得
Pixel

6
セットアップに必須のツール

7
! 全製品を含む製品セット
! 全ての配信面を選択
! クリック最適化、インプレッション課金
! 長いリテンション、14日間以内の閲覧、カートへ
追加から、7日間以内の閲覧、7日間以内のカート
へ追加、14日間以内の購入を除外
! 安い入札金額
広告セット2
! 全製品を含む製品セット
! 全ての配信面を選択
! クリック最適化、インプレッション課金
! 短いリテンション、7日間以内の閲覧、カートへ
追加から7日間以内の購入を除外
! 高い入札金額
広告セット1
DPAのパフォーマンスの基準を知る
2~3

8
基準を調べる理由
DPA
:
- 
- 

-20
-10
0
10
20
15%
7%
20%
-10%
18%
-6%

10
課題1: 予算
リーチが伸びないが予算が80%以上、消化されて
いる。
キャンペーンの予算を調整する
広告セットの日別予算を設定する

11
課題2: オーディエンス
潜在リーチが低い
カタログ概要の製品イベントタブで「カタログに存在
しない製品」の数が大きくないか？
全ての製品をカタログに追加し、毎日更新している
か？オーディエンスの作成には正しいシグナルが必要。
App
リテンション期間を長くすることでオーディエン
スが大きくなります。30日間閲覧、カートへ追加
や60日間の閲覧、カートへ追加から購入を除外な
ど。
https://business.facebook.com/products/catalog?
business_id=<BUSINESS_ID>&catalog_id=<CATALOG_ID>#page=productEvents
*

12
課題3: 入札金額
広告が配信されず、リーチも低い、
予算も消化していない
短いリテンションではよりコンバージョンが期待で
きるので高く入札する。30日間は高く、60日間は低
くなど
配信面によって期待できるコンバージョンが異なる場
合は入札を調整する。(モバイル、iOS、デスクトップ)
...

13
課題3: 入札金額 (続き)
oCPM
地域、年齢、興味によってターゲティングを分
割し、入札を変える。
広告セットレベルで、製品カタログからの販売を
広告配信の最適化オプションに指定する。
よりコンバージョンを得るには高い金額で入札す
る。

14
課題4: クリエイティブ
広告を配信後、CTRが徐々に低下する
テンプレート内のタイトル、説明、キャプショ
ンやCTAボタンを変更する
製品画像を更新し、製品カタログに反映する

15
結果の分析
02

( )
03
01
変更をする度に基準になるパフォーマンス
と結果を比較しましょう。改善が見られれ
ば結果を新しい基準にして次の改善を行い
ましょう。

17
オーディエンスネットワーク
DPA
-  外部のパートナーのアプリ内で配信面
-  インスタント記事内での配信面
- ニュースフィードではリーチできないユー
ザーへのリーチ拡大
- オーディエンスネットワークの活用によ
りCPM、CPAの改善が期待できます。
CPM CPA

19
インストール広告 + DPA

20
プロスペクティング
API

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