ダイナミック広告の改善と拡大

2

Facebook Solutions Engineer
Yusuke Ando

3
!  (DPA)
!  DPA
!  DPA (API)
…
DPA

4
DPAの担う役割

- 動画広告などでサイトの認知
を促す
-  ウェブサイトクリック目的の広告
で商品ページを来訪させる
- ユーザーの興味のある商品をDPAでリ
ターゲティングしコンバージョンを獲得
DPA
/
MAE
/ MAI

5
DPAの設定

-  全ての製品をカタログに登録
-  アプリへのディープリンク
DPA
Source
Product
Catalog
Pixel
Event
App
Event
- DPA用のイベントをアプリから送信
- モバイルアプリからオーディエンス獲得
App Event
- DPA用のイベントをピクセルから送信
- ウェブサイトからオーディエンス獲得
Pixel

6
セットアップに必須のツール

7
! 全製品を含む製品セット
! 全ての配信面を選択
! クリック最適化、インプレッション課金
! 長いリテンション、14日間以内の閲覧、カートへ
追加から、7日間以内の閲覧、7日間以内のカート
へ追加、14日間以内の購入を除外
! 安い入札金額
広告セット2
! 全製品を含む製品セット
! 全ての配信面を選択
! クリック最適化、インプレッション課金
! 短いリテンション、7日間以内の閲覧、カートへ
追加から7日間以内の購入を除外
! 高い入札金額
広告セット1
DPAのパフォーマンスの基準を知る
2~3

8
基準を調べる理由
DPA
:
- 
- 

-20
-10
0
10
20
15%
7%
20%
-10%
18%
-6%

10
課題1: 予算
リーチが伸びないが予算が80%以上、消化されて
いる。
キャンペーンの予算を調整する
広告セットの日別予算を設定する

11
課題2: オーディエンス
潜在リーチが低い
カタログ概要の製品イベントタブで「カタログに存在
しない製品」の数が大きくないか？
全ての製品をカタログに追加し、毎日更新している
か？オーディエンスの作成には正しいシグナルが必要。
App
リテンション期間を長くすることでオーディエン
スが大きくなります。30日間閲覧、カートへ追加
や60日間の閲覧、カートへ追加から購入を除外な
ど。
https://business.facebook.com/products/catalog?
business_id=<BUSINESS_ID>&catalog_id=<CATALOG_ID>#page=productEvents
*

12
課題3: 入札金額
広告が配信されず、リーチも低い、
予算も消化していない
短いリテンションではよりコンバージョンが期待で
きるので高く入札する。30日間は高く、60日間は低
くなど
配信面によって期待できるコンバージョンが異なる場
合は入札を調整する。(モバイル、iOS、デスクトップ)
...

13
課題3: 入札金額 (続き)
oCPM
地域、年齢、興味によってターゲティングを分
割し、入札を変える。
広告セットレベルで、製品カタログからの販売を
広告配信の最適化オプションに指定する。
よりコンバージョンを得るには高い金額で入札す
る。

14
課題4: クリエイティブ
広告を配信後、CTRが徐々に低下する
テンプレート内のタイトル、説明、キャプショ
ンやCTAボタンを変更する
製品画像を更新し、製品カタログに反映する

15
結果の分析
02

( )
03
01
変更をする度に基準になるパフォーマンス
と結果を比較しましょう。改善が見られれ
ば結果を新しい基準にして次の改善を行い
ましょう。

17
オーディエンスネットワーク
DPA
-  外部のパートナーのアプリ内で配信面
-  インスタント記事内での配信面
- ニュースフィードではリーチできないユー
ザーへのリーチ拡大
- オーディエンスネットワークの活用によ
りCPM、CPAの改善が期待できます。
CPM CPA

19
インストール広告 + DPA

20
プロスペクティング
API

ダイナミック広告の改善と拡大

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (13)

Similar to ダイナミック広告の改善と拡大

Similar to ダイナミック広告の改善と拡大 (20)

More from Yusuke Ando

More from Yusuke Ando (20)

ダイナミック広告の改善と拡大