1. Успешные коммуникационные
проекты в сфере продвижения
территории РФ
(по итогам Национальной премии в области развития
общественных связей «Серебряный Лучник» - 2013)
Шулаев Владислав Викторович
Сопредседатель экспертной группы
номинации «Развитие и продвижение
территорий» Национальной премии в области
развития общественных связей «Серебряный
Лучник» 2013
Сопредседатель комитета РАСО по
брендингу и продвижению территорий
Директор по продвижению территорий
Коммуникационного агентства АГТ
2. Номинация «Лучший проект в области развития и продвижения территорий»
Лауреат Национальной премии «Серебряный Лучник»: «Ассоциация развития города»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Сибирь: «Открой рот»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Дальний Восток: «Ленские столбы»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Приволжье: «По-пермски говоря»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Самара: «Сызранский помидор»
Лауреат региональной премии «Серебряный Лучник» - Юг: «Музыкальный фестиваль KUBANA 2013»
Лауреат IX Премии в области развития общественных связей «RuPoR»: «Курорт на Верхней Волге»
Дипломант Национальной премии «Серебряный Лучник»: «Фураги»
Дипломант Национальной премии «Серебряный Лучник»: «Албазинская археологическая экспедиция»
Лауреаты Национальной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - 2013
3. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Поддержка и реализация социальных проектов,
направленных на формирование городской среды
Объединение лидеров бизнес-сообщества, активных горожан,
НКО и органов местной и государственной власти для
реализации стратегии развития Ижевска
Реализация образовательных программ, направленных
на развитие социального капитала
Лауреаты Национальной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - 2013
ИЖЕВСК
АВТОР ПРОЕКТА:
Ассоциация развития города
«АРГО»
Сайт: www.argo18.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Организация комплекса городских мероприятий и вовлечение
в них различных целевых аудиторий
Разработка инновационных форм общественных дебатов –
стратегические чаи
Активное ведение страниц проекта в социальных сетях
Освещение деятельности АРГО в СМИ
«Ассоциация развития города (АРГО)»
Форум НКО
«Университет 55+»
4. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Повышение туристической привлекательности Республики
Саха (Якутия)
Продвижение туристического маршрута «Якутск – Лена –
Ленские столбы» и Природного парка «Ленские столбы»
Вовлечение в развитие туризма Якутии коммуникационного
сообщества
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Дальний Восток
ЯКУТИЯ
АВТОРЫ ПРОЕКТА:
Правительство Республики Саха (Якутия)
Филиал БГУЭП в г. Якутске
Коммуникационное агентство АГТ
Парк Ленские столбы: http://www.lenskiestolby.ru/
ИНСТРУМЕНТЫ:
Промо-тур «Туристский форсайт Якутии»
VI Всероссийский фестиваль массовых коммуникаций «Дни
PR в Якутии»
Пресс-блог-тур по маршруту «Якутск – Лена – Ленские
столбы»
Международный практический семинар по маркетингу,
менеджменту и развитию туризма в Якутии
Празднование первого в истории Дня реки Лены (2 июля 2013
года)
Комплексный коммуникационный проект «Ленские столбы»
Празднование первого в истории Дня реки Лены (2 июля 2013 года)
5. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Представление новосибирской культуры на федеральном
уровне
Повышение интереса населения к чтению и проекту
Расширение географии проекта по России – Екатеринбург,
Санкт-Петербург, Москва, Красноярск
Чемпионат по чтению вслух «Открой рот» прошел в 2013 году
в 11 городах России
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Сибирь
НОВОСИБИРСК
АВТОРЫ ПРОЕКТА:
Некоммерческое партнёрство
«Межрегиональная федерация
чтения»
Сайт: www.rotatron.ru
Официальная страница Facebook:
www.facebook.com/rotatron
ИНСТРУМЕНТЫ:
Привлечение в члены жюри конкурса известных персон
Активное оповещение в СМИ и социальных сетях
Трансляция информации о проекте на федеральных
телеканалах «НТВ», «ОТР», «5 канал» в городах проведения
Распространение провокационных видеороликов
Налаженный feedback с целевыми аудиториями
Чемпионат по чтению вслух «Открой рот»
Чемпионат по чтению вслух «Открой рот». Финал 2013 года
6. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Привлечение внимания к природным, историческим и
культурным объектам Арктики
Популяризация туристской привлекательности районов
крайнего севера Российской Федерации
Поддержка неигрового кино, формирование его высокого
социально-культурного статуса
Сохранение единого кинематографического пространства
России в рамках укрепления и развития культурных и творческих
связей между кинематографистами субъектов РФ и зарубежных
стран
Содействие творческой молодежи в сфере кинематографии
Популяризация достижений национальных кинематографий
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Урал
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ, АРКТИКА, РФ
АВТОР ПРОЕКТА:
Центр международного и
межрегионального сотрудничества
Фестиваль: www.arctic-films.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Конкурсные показы документальных и анимационных
фильмов
Ретроспективный показ фильмов
Мероприятия (круглые столы, мастер-классы)
Закрытие фестиваля. Дворец Молодежи. Санкт-Петербург 2012
Фестиваль неигрового кино «Арктика»
7. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Нестандартная сувенирная продукция, обладающая
«вирусным потенциалом» (словарь продвигает себя сам)
Инструмент для работы представителей туристической
индустрии Пермского края (гидов и экскурсоводов)
Продвижение нематериального капитала Пермского края –
уникального пермского говора, территориально специфической
лексики и культурно-этнографических реалий региона – как
оригинальной достопримечательности
Формирование имиджа региона как территории с уникальным
культурно-этнографическим потенциалом
Повышение туристической привлекательности Пермского
края
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Приволжье
ПЕРМСКИЙ КРАЙ
АВТОР ПРОЕКТА:
Коллектив ООО «Слово» (Дарья
Тамирова, Мария Орехова)
ИНСТРУМЕНТЫ:
Сбор информации в «полях» и открытых источниках
Работа с экспертами (лингвисты, этнографы и пр.)
Производство словаря
Освещение в СМИ
Сувенирный словарь «По-пермски говоря»
Издание «По-пермски говоря»
8. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Формирование у жителей города гражданской позиции и
чувства гордости за свои традиции и культурно-историческое
наследие
Формирование внешнего имиджа г.Сызрань
Привлечение к празднованию максимального количества
туристов
Развитие туристических маршрутов и площадок
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Самара
СЫЗРАНЬ
АВТОРЫ ПРОЕКТА:
Управление культуры, информации и рекламы
Администрации городского округа Сызрань
Сайт: www.cult.syzran.ru
Управление по молодежной политике и туризму
Администрации городского округа Сызрань
Сайт: www.travel.syzran.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Проведение праздника в рамках Международного фестиваля
духовых оркестров «Серебряные трубы Поволжья»
Костюмированное шествие «По главной улице с оркестром»
Организована продажа овощей и семян из местных овощных
хозяйств, частных приусадебных участков
Ведение Большой книги рецептов
Томатная феерия в г. Сызрани ежегодно заполняет центральные
улицы города
Ежегодный городской праздник «Сызранский помидор»
9. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Ежегодный стабильный рост траффика туристов в место
проведения фестиваля
Дополнительная мотивация развития услуг и сервисов региона
Увеличение количества сезонных рабочих мест
Создание культурной альтернативы столичным мероприятиям
Единственный пример успешной реализации мероприятия по
мировым стандартам (техническое оснащение, уровень артистов,
организация инфраструктуры, обеспечение безопасности и
комфортабельности) на юге России
Лауреаты Региональной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - Юг
КРАСНОДАРСКИЙ КРАЙ
АВТОР ПРОЕКТА:
ООО «STROVA-Media»
STROVA-Media: www.strova.ru
Фестиваль: www.kubana.com
ИНСТРУМЕНТЫ:
4 сцены и ночной open-air кинотеатр
Театральные и цирковые представления под открытым небом
Масштабная рекламная кампания по всей стране, крупные
информационные партнёры
Открытость организаторов к диалогу
Игровые методы вовлечения аудитории
Создание мероприятия-бренда, с индивидуальной атмосферой,
воспитание фанатской базы
Беспрецедентный артистический состав
Мировые стандарты организации досуга и быта посетителей
Музыкальный фестиваль «KUBANA 2013»
10. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Основные ценности территории разделены на 3 группы:
здоровье и отдых; творчество и ремесла; природа и вода
территории
Определены приоритетные направления развития туризма:
лечебно-оздоровительный; творческий; активный
Позиционирование территории как места «Оздоровительного
отдыха со смыслом»
Разработаны критерии отбора инвестиционных проектов
Лауреат IX Премии в области развития общественных связей
«RuPoR»
ЯРОСЛАВЛЬ
АВТОР ПРОЕКТА:
ООО «Креативно-
коммуникационное бюро
«Идефикс»
Идефикс: www.idefixcompany.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Анализ статистической информации Ярославльстата за 2009-
2012 годы, данных Агентства по туризму ЯО (2011-2013 годы)
Анализ публикаций в СМИ (включая Интернет-ресурсы)
Анализ развития туризма по сходным тематикам и
направлениям в других странах, регионах, районах и городах
Опрос жителей поселка Некрасовское (60 человек)
Выборочный опрос отдыхающих в санатории «Малые соли»
(20 человек)
Экспертные интервью со специалистами туриндустрии (37
интервью)
Проведение выездных обследований объектов туристского
интереса и инфраструктуры (8 выездов)
Проект продвижения территории Некрасовского МР Ярославской
области «Курорт на Верхней Волге»
11. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Создание качественного культурно-развлекательного
продукта об одном из аспектов истории Куйбышева на основе
уникального исторического контента
Участие в формировании яркого бренда города и его
«трансляция» за пределы региона
Дипломанты Национальной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - 2013
САМАРА
АВТОР ПРОЕКТА:
АНО «Новая стратегия»
Сайт: www.furagi.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Проведение съемки клипа кавер-версии самарского хита «На
сквер Калинина упал туман». События на съёмочной площадке
активно освещались на местных телеканалах и в печатных СМИ
(http://www.youtube.com/watch?v=um2-ZhovuSg )
Проведение рекламной кампании презентации диска –
«Фураги-шоу»
Организация театрально-музыкального мероприятия в
большом концертном зале КРЦ «Звезда»
Продвижение сайта и страниц проекта в социальных сетях
Активное освещение на областных и городских ТВ – каналах
и радиостанциях
Студийная запись CD-диска «Фураги». Тираж 1 000 шт
Антология Куйбышевской дворовой песни «Фураги»
12. РЕЗУЛЬТАТЫ:
Популяризация среди молодежи Культурно-исторического проекта
Положено начало разработке проекта реконструкции макета
Албазинского острога
Возвращение уникальной коллекции исторических артефактов
Воссоздан и представлен облик одного из первых жителей
Амурской области
Достижение стабильного интереса к проекту со стороны широкой
общественности
Получение поддержки работ со стороны Администрации Амурской
области, Законодательного собрания региона, районных властей
Дипломанты Национальной премии в области развития
общественных связей
«Серебряный Лучник» - 2013
АМУРСКАЯ ОБЛАСТЬ
АВТОР ПРОЕКТА:
Фонд «Петропавловск»
Проект: www.albazin.ucoz.ru/blog
Фонд: www.ppfond.ru
ИНСТРУМЕНТЫ:
Издание книги «Становление и утверждение Православия на
Дальнем Востоке: от первопроходцев до наших дней»
(http://ppfond.ru/books/03/index.html)
Организация мероприятий образовательной, научной и культурно-
исторической направленности
Освещение проекта в профильных федеральных ресурсах,
наиболее авторитетных региональных СМИ
Проведение первой ознакомительно-образовательной программы
по археологии и истории «Копатыч» для школьников и студентов
Амурской области
День рекламы в лагере «Копатыч»:
Проведение серии лекций и мероприятий для поддержание
интереса молодежи к проекту
Культурно-исторический проект «Албазинская археологическая
экспедиция»
13. СРОКИ ПОДАЧИ ЗАЯВОК:
Прием проектов Национальной Премии «Серебряный Лучник»
проводится с октября по декабрь 2014 года.
Проекты в номинации «Продвижение территорий» можно заявить как
на федеральный конкурс, так и на региональные конкурсы
«Серебряного Лучника» (Дальний Восток, Сибирь, Урал, Приволжье,
Самара, Юг) и на Премию центрально-черноземного региона RuPoR
С уважением, В.Шулаев v_shulaev@agt-agency.ru
Национальная премия в области развития общественных связей
«Серебряный Лучник»
Номинация «Продвижение территорий»
РЕГИСТРАЦИЯ НА САЙТЕ
WWW.LUCHNIK.RU
