Advertising

. Алма ы Аль- а а и 126а
л. +7(727)390 01 28 +7(727)390 01 30
+7(727)380 33 85 +7(727)271 74 69

i.lab@bk.ru

КОЛОНКА РЕДАКТОРА

Газета Advertising издается с 1999 года.
Газета поставлена на учет Министерством
культуры, информации и спорта РК
24.03. 2005г. за №5841-Г

Учредитель:
ТОО «Газета Адвертайзинг»
Подписной индекс: 65881
Периодичность: 1 раз в месяц

Издатель:
Виктор Елисеев

Редакция:
Главный редактор
Ольга Каленичук
Наша страна обрела независимость в самом на-
Шеф-редактор
Лина Королькова
чале 90-х, вот тогда и начался очень интересный и
Редактор
Айжан Суймбаева
веселый период. Период возрождения, новизны, креа-
Менеджер по рекламе
Павел Бабин
тива, открытых границ и разума.
Дизайн и верстка
Kenny Хуторной
Все мы помним, с какой радостью воспринима-
Художник-иллюстратор лось все новое, а особенно то, что транслировалось
Марина Харитонова
нам по телевидению на первых импортных телеви-
Над номером работали:
Ольга Каленичук, зорах, типа Gold Star, Nam, Sony. И реклама в то
Виктор Елисеев,
Айжан Суймбаева, время была креативной и интересной. Она созда-
Лина Королькова,
Александр Басин, валась на примитивном оборудовании, была не со-
Жандос Зейнешев,
Вячеслав Неруш, всем хорошего качества, но каждый видео-ролик был
Татьяна Шувалова,
Алишер Еликбаев, минифильмом, миниисторией и оттого завоевывала
Салтанат Мурзалинова – Яковлева,
Екатерина Ячменева. сердца зрителей на всем постсоветском простран-
Дирекция:
стве.
Генеральный директор
Асель Ажгалиева
О чем была первая реклама, кто ее создавал и
Адрес редакции:
как, читайте в этом номере. А также мы предлагаем
Казахстан, Алматы,
пр. Аль Фараби, 126 а
вам поностальгировать вместе с нами и вспомнить
Тел.: +7-727-390-01-28, +7 -777-756-05-55
e-mail: edition.adv@gmail.com
тех людей, которые стояли у истоков рекламного биз-
неса в Казахстане.
Тираж: 6000 экземпляров
Отпечатано в типографии ТОО «Print.Com Int.» Добро пожаловать назад в 90-е!
Республика Казахстан, г. Алматы,
Ул.Толе би, 189б, e-mail: info@printcom.kz Welcome back to 90’s!
Тел./факс: +7-727-379-10-10, 379-12-12

*Ответственность за содержание рекламных
объявлений несут рекламодатели. С любовью, Ольга Каленичук.
*Мнения авторов публикаций могут не
совпадать с мнением редакции.
*Полная или частичная перепечатка
материалов допускается только с письменного
разрешения редакции.

6 | advertising_август 2010

RO NT C AC LF TR ON
E CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL F E CONTRO FACE CON OL FACE C NTRO
TR ON EC FAC OL NTR CO
C E CON ROL FACE C NTROL FAC CONTROL CE CONTR L FACE CO ROL FACE ONTR
FACE CONTROL A T
CE CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL F E CONTRO FACE CON OL FACE C NT
R N C AC L TR O
AC E CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL F E CONTRO FACE CON OL FACE C NT
TR ON EC FAC OL NTR CO
E CON ROL FACE C NTROL FAC CONTROL CE CONTR L FACE CO ROL FACE ON
КО РЕ

FAC
М

NT CO ACE L FA RO ONT EC
CE CO TROL FACE ONTROL F E CONTRO FACE CONT OL FACE C TROL FAC CO
М ЛАМ
ЕН

FA
ON EC FAC OL TR CON OL FACE
ТА А

ACE C NTROL FAC CONTROL CE CONTR L FACE CON ROL FACE
К

LF NTR
ТО

CO
E CO ROL FACE OL FA CONTRO ACE CONT L FACE CO TROL FACE
РЫ

C TR
OL FA CONT E CON ROL FACE LF RO N EC
CE L FAC ONT NTRO FACE CONT OL FACE CO TROL FAC
Элина Лавриненко, Кошумбаев Талгат Булатович, Татьяна Лаврик,

OL FA CONTRO ACE C E CO
режиссер, продюсер директор компании музыкальный продюсер

L FAC ONTROL CE CONTR FACE CON OL FACE C
ТОО «Advertsystem» агентства «Хабар»

ACE LF TRO
ROL F E CONTRO FACE рый N OL FACE C NTИсходясоздаваласьNTROL ДаннаяE CONТусклые FACE
CO считывается зрите- реклама FAиз того,O что не понравилась. TR мне
Визуальный ряд, кото-
ROL C
реклама

FAC OL лем какT
R CO CE C в
OL FA OL
ответствует OL
F C NT O выполнение и девушка CE CONTRвы-
TROL CE CONTR L FACE CON основной,AнеEсо- 90-е Rгг.,L FAна E CONTRкраски,Aневыразительная L FAC
OL FA CONTRO ACКроме NTR композицияCO TROL этой рекламе TROL F лица.OКреатив FAC
с туповатым O
O того, L FACE уровне. В FAC TR
назначению. содержание высоком
T R
ACE
EC O
L F не выразительна, в ней ON ON нулевойAи, E C NтакаяOL
ражением
F C думаю,
NT ONTR L FACE присутствует дух E C за- R эффективность.
ROL F E CONTRO FACE Cритма, выбранные Cни, NTROL FAC CONTжеOL CE CONTR L FA
време-

TRO
нет однако не хватает

TRO L FAC ONTROL элементыЦветоваяскомпо-E COдоработана. ACE
Nплохо FAC конченности. Композиция TROL FA
E CO ROL гамма не NTROL F N
RO
CONT OL FA
N CE C FAC CO CE
OL FA CONTROL тожеEнеудачная. L FACE CO TROL FACE ONTROL FA E CONTR F
нованы.

C C ONT
ONTR L FACE
Реклама
OL FA CONTRO ACE CON EC AC L
RO NTR FACE L FAC ONTROL F CE CONTRO
UNITED COLORS OF BENNETON

CONT OL FACE CO TROL Данную ONTROL F E CONTRO FACE C Не OL FA англий- TROL
рекламу я бы Ужасная реклама, не понимаю
R N вовсе отнесла к категории C
FACE
C A имеющая никакого логи- ского,R но изображение
L T ON
CONT OL FACE CO TROLантирекламы NTROL F ческого NTRO FAВы- CON OL FACE C NTROL
O и, на мой
EC O содержания. CE вызывает чувство брез-
NTR FACE CON Oвзгляд, это очевидно.OL FAC ONTRчувство от-E CONTR FACE CO
E CO ROL LF ACE C NTR зывает только OL гливости, отторжения
C всей картинки. Такой на- NTRO
TR O CE C FA ROL взгляд,
ONT L FACE CON ROL FACE C NTROL FA CONTROL ACE турализм, наLмой CE CO TR CONT Oв рекламе.
вращения.
EC неприемлем F
A
N TRO C ONT L FACE CO ROL FACE NTR OL F CO NTR FACE CON
CE CO TROL FACE ONTRO CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL TR
O N E C F ACE C FAC E CON
ACE C NTROL FAC CONTROL CE CONTR L FACE CON ROL FACE TROL CE CONT
CON
Социальная
O E OL FA CO O
ACE C NTROL FAC CONTR«Стоматология» NTR L FACE CON ROНе-FACEЗдесь естьROLбыA E CON
T F
реклама

CE пред-RO Реклама никакая. L NT хотя Fвнят-
FACE
CO CE FA T
TROL собой пробу L FACE CON ROL Хотя персона г-на Лимоно-
OL FA CONставляет ACE CONT понятно, какое сообщение FAнаяEмысль,NTROL A E CON C CO логика, креатив. C
NTR T O
CE CO TROL FACE ONTROL90-е в «агрессив- RO FрекламногоNмодуля.L FваCEне лучший ROL FAC CO
F
ONT этого ACE CO RO A – C NT рекламный
пера российских реклам- хотели донести создатели
FA CE C
E CON ROL FACE C ном»Rподходе, оченьONTROL CE COлоготип. L FACE COно под OслоганCE O
щиков в

LF AC OL FA который, Понятен только NT
T сегодняCE C ак- Недобрая реклама. RO подходит... Выполнено FA E C
персонаж,
TR L до-
CE C ONT L FACE CON ROL FA кстати,
тивно используется ими TR OL FA CONT вольноE CON
кустарно, плохой C
L FA
ONT L прижился N
OL FA CONTRO ACE Cи совсем не FACE COу TROL FACE ONTROLсвет, нетE НоONTRO при- ACE C FAC должной обработки
E картинки. C в общем F
RO L FAC ONTROL F CE CONTRO FACE CON OL FACE C NTROвлекает внимание.TROL CE
нас.
L FAC ON А значит,
EC A L TR O EC FA
L FAC ONTROL F CE CONTRO FACE CON OL FACE C NTROL FAC CONTROL CE
Реклама реклама эффективна.
RO
MC Donald’s

CE C FA TR L
«Chanel»O более
TR только CO E
E C N Одно L FAC название OL FAC говоря,NTвижуL
FA
TR OL FA CONTROL ACE CONиспользуетACили OбрендаOговорит EсамоOзаTRповода для обсуждения. FAC
F такой N
Честно
CO
не RO

FACE OL F казалось TROL беспрои-CONTR ВыполненоCпро- TROLпростенько, ONTROL FACE есть хо-
менее
CE
TROL CE CONTR L FACE CON ибыOL FACE себя.TROL FA EиCка- Все ACE C N роший свет, хорошень- AC
NT «красотыCи Cчественно. L FAC O TROличико в башмачномOL F
E ON RO Правильное N кое L F
грышный R всепродаю- сто замечательно
L FA RO
CE O TR
NTRO FACE CONT OL FAщий CобразTROL FA сексуальности» (в дан- и ON T O обрамлении. E CON ре- OL FA
CE C TRO FACНикакая R
N C C
FAно вне времени.L A E C бренд,L Эффективен сам
TROL CE CONTR L FACEслучае великолепная E Бренд TChanelFнаходитсяONклама...он вACE CONT L F
грамотное сочетание.
ном CO O
ON OL R
L FA TRO модельCONTR L FACE CON ROL FAC
NTRO FACE CON OL FиAонEплохо продает сам
C
- Евангелиста), L F любом испол- RO
NTRO Fвозьмет. ONT OL
EC
O T O
R товар.E CONTRO FACE CON OL FACE C NTROL AC CONTR
нении свое
RO L NT
CONT OL FACE CO TROL FAC ONTROL R
CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL
Социальная
реклама

R N C ACE
CONT OL FACE CO TROL FACE ONTROL F E CONTR FACE CON OL FACE C NTRO
TR CON EC FAC OL NTR CO
E CON | advertising_август 2010 NTROL FAC CONTROL CE CONTR L FACE CO ROL FACE ONTRO
8
OL FACE
C EC ONTR L FACE CO ROL FACE N TROL
FA
CONT
RO
ACE C
ONT L FACE C
TR
T O E F O

ЛИЦА РЕКЛАМЫ

Ох уж эти стройки! Ох уж ремонты!
Лето необходимо для отдыха и раз-
влечений, а производители строительных материалов
внушают нам то, что необходимо пойти и купить
банку с краской, кисточку и приняться за малярные
работы. Не так давно на улицах нашего, и без того
прекрасного города, появилась девушка с вымазан-
ными в краске волосами яркого цвета. Реклама не
осталась незамеченной и приковала к себе множе-
ство любопытствующих взглядов. Кто же эта прелест-
ная незнакомка и как она стала лицом рекламы, мы
спросили у самой феи строительных материалов,
Насти Кальметовой.
- Анастасия, почему Вы решили - В моей первой фотосессии не было мне переступить порог студии, как все
стать моделью? ничего необычного, стандартное порт- изменилось. И я увидела, что никако-
- Попробовать себя в модельном фолио для моего агентства, зато это го малярного костюма нет, обстановка
бизнесе я решила еще в детстве. Все был мой первый опыт съёмки, я очень веселая, потрясающая команда, фото-
было очень банально, просто я пришла волновалась за результат, который все граф, а сама идея такая романтическая,
в школу модельного агентства «Этуаль» девочки хотят видеть сразу, но прихо- воздушная, легкая. Несмотря на то, что
по объявлению о наборе, где с нами за- дится ждать некоторое время, пока фо- съемка была долгой, и под конец все не-
нимались педагоги и где началась моя тограф поработает с твоими фотогра- много подустали, но настроение было
карьера. фиями, и это время ожидания тянется романтическое, как и сама реклама.
- А Вы помните свою первую мучительно долго.
фотосъемку? Ваши впечатления. - Вас узнают на улице?
- Как Вы узнали о том, что ста- - Ой, да узнают!!! Недавно был ре-
нете лицом рекла- альный случай, когда я стояла на свето-
мы Alina paint? форе и рядом подошел мальчишка лет
- Когда меня 8-ми с мамой, на одном из перекрест-
утвердили моделью ков, где висит билборд с рекламой. Уви-
на рекламу Alina дев меня, малыш сказал: «Мама, смо-
Paint, я, конечно, об- три! Это девочка-краска!» Вы не пред-
радовалась, столько было ставляете, как это приятно! Настроение
претенденток, а выбрали меня, но меня поднимается на весь день.
пугала мысль о том, какая же может
быть реклама у красок, сюжет про- - Будете ли Вы продолжать ра-
стой: меня оденут в какой - нибудь ботать в данном направлении?
костюм маляра, дадут кисть и ска- - Пока ничего конкретного ответить
жут в лучшем случае красить окно. не могу, так как я еще студентка и ко-
Когда я шла на эту фотосъемку, нечно учеба забирает все мое основ-
настроение у меня было мрач- ное время, да и привычки загадывать,
ное, но стоило у меня нет. Пока пусть идет все своим
чередом.

- Как Вы думаете, рекламная
кампания удалась?
- Я думаю, что да! Красочность
самой рекламы невольно привле-
кает взгляд прохожих, отклады-
вается в памяти, а потом человек
невольно покупает именно эту


краску, сам того Ахметова, руково-
Анастасия не подразумевая, что зитивной и
это влияние рекламы.
дитель проекта, консультант ГК веселой де-
«Alina» по художественным во- вушки на бан-
просам. ках, честно гово-
ря, девушек на упаков-
Первый концепт бренда Alina Paint ках у них вообще нет. Новый
продержался пять лет - это очень образ уже полюбили и просят
долго, но любой графический кон- «банки с девушкой». Узнавае-
цепт со временем морально устарева- мость бренда стала выше, кра-
ет и нуждается в изменениях. Такие ску в новой упаковке берут с
изменения претерпевают даже миро- удовольствием, продажи растут.
вые бренды. Alina Paint - не исключе- Когда встал вопрос в выборе
ние. Необходимо было решить очень модели для рекламы, то руко-
важную задачу - сделать не просто
новый графический концепт, а най-
ти очень функциональное решение,
применимое и для новой упаковки и
для любого инструмента рекламы.
Креативная группа предложила
более 15-и вариантов, каждый из ко-
торых был дерзок и современен. Но
выбрали самый привлекательный.
Новый концепт Alina Paint создан
в соответствии с архетипом бренда
– феи, волшебницы. Прообразом

водством ГК «Alina» было при- Не думаю, что данная реклама
нято решение выбрать девушку не поспособствует увеличению объема
модельной, а более «земной» внеш- продаж самого продукта и будет ре-
В данной рекламе нет ни- ности, эдакую «девчонку с соседнего
какого намека на качество двора» с улыбающимися глазами.
Модель фотографировали с разных
краски и абсолютно не по- ракурсов, т. к. визуальные образы
Новый образ уже полюбили
нятно, для каких строитель- также разрабатывались в разных по-
зициях. Девушка была найдена, но и просят «банки с девуш-
ных целей данная краска это, как выяснилось, половина дела.
Из 50-ти кадров, сделанных во время
кой». Узнаваемость бренда
предназначена. С моей
фотосессии, были выбраны только те, стала выше, краску в новой
точки зрения, реклама бы которые показались наиболее есте-
ственными. Натуральные человече- упаковке берут с удоволь-
дала больший эффект,
ские эмоции – это именно то, что нам ствием, продажи растут.
если бы на ней был изобра- было нужно от нее, и что нам с успе-
хом удалось получить.
жен фасад дома и маляр
в красивом комбинезоне. Бабина Лариса, генеральный зультативной. Девочка с цветными
директор «Гамма – Полимер». волосами никак не может быть ли-
цом рекламы краски. Это может быть
Банка и кисточка – это те вещи, и креативно, но не профессионально.
стала богиня Юнона, возникшая из которые сразу бросаются в глаза. Де- Цель рекламной кампании заключа-
пены морской. Слоган «Волшебное вушка, на мой взгляд, получилась ется в том, чтобы напомнить о том,
превращение» остался актуальным и абсолютно невзрачной. Я как поку- что компания существует, а то многие
для нового концепта. патель – профессионал вряд ли по- про нее стали забывать. Это тоже хо-
Дизайн рекламы был разработан шла бы покупать эту краску. В дан- рошо быть на виду.
командой дизайнеров под руковод- ной рекламе нет никакого намека
ством арт-директора ГК «Alina» Ан- на качество краски и абсолютно не
дрея Шапкина - талантливого моло- понятно, для каких строительных це-
дого дизайнера. лей данная краска предназначена. С
Я считаю, что рекламная кампа- моей точки зрения, реклама бы дала
ния удалась! Новый дизайн упако- больший эффект, если бы на ней был
вок, который был также использован изображен фасад дома и маляр в кра-
и в качестве дизайна баннеров, очень сивом комбинезоне. Тогда было бы
сильно помог отстроиться от конку- понятно, что краска для фасадного
рентов. Ни у кого из них нет такой по- применения.

advertisig_август 2010| 11

КОЛОНКА

Сейчас реклама – это продукт, воспринимающийся
как что-то само собой разумеющееся. Но тогда, в
те самые 90-е, реклама только зарождалась и вос-
принималась людьми по-другому. Она смотрелась,
обсуждалась, критиковалась, обожалась… Давайте
поностальгируем и вспомним то чудесное время…

Ольга Каленичук >>>
Что я помню о 90-х? тов, снявший рекламный сюжет о банке фантазийное (слово «креативное» тог-
В начале 90-х я пошла в первый «Кредит-Москва», в 1992 году, позна- да не использовалось)».
класс. Но как сейчас помню то, как комившись с президентом банка «Им-
впервые в Алма-Ату завезли бананы, периал», за 5 лет отснял 18 рекламных А прилипнув глазами к голубо-
папа купил мне куклу «Barbie», а во- роликов «Всемирной истории от банка му экрану…
дитель забирал меня из школы на бле- Империал», ставших классикой россий- Создается ощуще-
стящих синих «Жигулях» 6-ой модели. ской рекламы. Также он создал ние, что в начале 90-х
рекламу для люди были дикими
компаний и голодными. Вос-
«Сэлдом», приятие всего но-
«Пепси», вого происходило
В начале 90-х люди были банка «Сла- с открытым ртом.
дикими и голодными. Вос- вянский». Жажда перемен и
В 2000 году духовный дефицит
приятие всего нового про- стал членом привели к появле-
исходило с открытым ртом. Российской нию телеидолов.
академии ре- Вспомните сери-
кламы. алы «Санта Бар-
Мультипли- бара», «Рабыня
катор Юрий Изаура», «Про-
Развал Советского Союза у меня всегда Норштейн, из- сто Мария». Их
ассоциировался с рэкетом в родитель- вестный своим смотрели всей
ском кооперативе, с мужчинами в ма- мультфильмом семьей, всем
линовых пиджаках, с отвратительными «Ежик в тумане», подъездом и
порошковыми напитками Yupi, Zuko в 1994 г. сделал всем двором.
и Invite, рекламой Orbit’a без сахара, замечательный ро- А после, все
сигарет марки «Camel», жвачкой «Love лик для компании так же, не
is» и Леней Голубковым… «Русский сахар». отрываясь
По его рассказам, на от экра-
ской
У истоков рекламного бизнеса. гонорары от него он
ос тсовет тов нов, люди
В начале 90-х рекламой занимались безбедно жил целый Папа п екмамбе «глота-
Тим ур Б
люди, которые этому нигде не учились. год.
рекл амы - ли» первую
По моему мнению, первыми толковыми В тот период рекла- отечественную рекламу. Не
рекламистами в начале 90-х стали Ти- ма приносила огромные всегда она была местного производ-
мур Бекмамбетов и Юрий Норштейн. деньги и тот, кто имел желание и сме- ства, но даже импортная реклама с рус-
Весьма знаменитый сегодня, но тог- калку, шел в рекламный бизнес, пыта- скими титрами внизу воспринималась,
да еще неизвестный Тимур Бекмамбе- ясь «сделать что-то новое, интересное, как фильм кинокомпании «Paramount


телевизионных передач, создания но-
вых телеканалов и радиостанций, ре-
кламный бум начал набирать обороты.
Рекламный слоган стал вос- На радио, в прессе и по телевидению
требован! На тот момент мы слышали и видели то, о чем ранее
не знали. Вот тут то, надо сказать, и на-
еще не было модной про- чалась эпоха создания «креативных
фессии – копирайтера, и штучек». Рекламный слоган стал вос-
требован! На тот момент еще не было
слоганы придумывались аб- модной профессии – копирайтера, и
солютно всеми, кто умел слоганы придумывались абсолютно
всеми, кто умел слагать слова в еди-
слагать слова в единое це- ное целостное предложение. И могу
лостное предложение. вам сказать, что слоганы 90-х были
порой интереснее нынешних.
Большинство стали крылатыми
выражениями и прочно вошли в
Pictures». нашу каждодневную речь.
Вот тогда-то мы и узнали, что: Хотелось бы напомнить то,
1. прокладки Always бывают с «кры- что вы и без меня прекрасно
лышками» помните.
2.в бульон можно добавлять аромат- 1. Имидж ничто, жажда все! Реклам
н
ные кубики Galina Blanca и Knorr Sprite - не дай себе засохнуть! Юрий Н ый динозавр
3. у нас есть перхоть, и мы можем от 2. Иногда лучше жевать, чем орштей -
н
нее избавиться при помощи шампуня говорить. (Жевательная резинка
Elseve Stimorol).
4. водку Rasputin можно покупать 3. Invite – просто добавь воды!
только с «подмигивающим мужчиной» 4. Чистота – чисто Tide! наши учились у российских.
на голограмме 5. Pampers знает, что Ваш малыш В 90-е годы стала активно разви-
5. в подгузниках Huggies можно желает. ваться наружная реклама. Начиналось
«пить и писать» одновременно 6. Milky Way – только для детей! все с щитов, некогда служивших местом
6. Коля и Толя любят «Мамбу» и все 7. Twix. Сладкая парочка. размещения советских плакатов, позже
любят «Мамбу» стали появляться натяжные баннеры,
7. Fairy помог жителям деревни Вил- пилоны и крышные установки. Стои-
ларибо вымыть посуду и похвастаться мость наружки была высокой, а резуль-
перед жителями Виллобаджо тативность – низкой. Возможно, это
8. Coca-cola развозится в красных В начале 90-х в Казахстане было связано с примитивностью самого
грузовиках с Санта Клаусом все было тоже самое, что содержания рекламных щитов, а может
9. Жевательная резинка Orbit вос- быть потому, что советский народ еще
станавливает кислотно-щелочной ба- и в России. Мы плагиати- не хотел воспринимать рекламу долж-
ланс во рту ли. Причем плагиатили по ным образом.
10. Вафли Куку-Руку дешевые и К середине 90-х годов в Казахстане
вкусные тяжелой. наблюдался бурный рост рекламных
11. В Банке Центр Кредит на страже агентств. Возрождение рекламного
депозитов стоят гоблины рынка и конкуренции и дали мощный
12. А в Банке Туран Алем деньги хра- импульс развитию рекламного бизнеса
нят два мультяшных пенсионера, один 8. Ваша киска купила бы Вискас. в нашей стране.
из которых – точная копия почтальона Примеров приводить можно много, Почему я сказала возрождение? Да
Печкина из «Простоквашино». я лишь вытащила те слоганы, которые потому, что реклама существовала еще
И много всего другого, что прочно лежали на верхней полочке моей деви- на территории древнего Казахстана,
оседало в нашем мозгу. Обсуждение ре- чьей памяти. когда Шелковый Путь пролегал через
кламных роликов происходило бурно и наши великие степи. Купцы и торговцы
в данном процессе всегда были задей- А в Казахстане? рекламировали свой товар! Я бы назва-
ствованы все возрастные категории. В начале 90-х в Казахстане все было ла купцов-рекламистов BTL-щиками
тоже самое, что и в России. Мы плагиа- того времени, ведь они использовали
Как много сказано одним… тили. Причем плагиатили по тяжелой. самый нестандартный вид рекламы.
В начале 90-х у граждан нашей стра- Если в России появлялось что-то, то оно Они рисовали свой товар на близлежа-
ны, да и остальных жителей постсовет- тут же оказывалось и у нас. Нельзя ска- щих камнях у дороги, делали промо- ак-
ского пространства, был информацион- зать, что это было плохо, наоборот, в тот ции «купи золотые серьги и кулон по-
ный голод. И его нужно было чем-то период это было замечательно. Россий- лучишь в подарок!». Это не шутка, это
заполнять. Помимо множества новых ские рекламисты учились у западных, а история… Но это уже другая история.


КОЛОНКА

20% населения Казахстана – это 3 миллиона.
3 миллиона человек в Казахстане пользуются Интер-
нетом. Разве этого мало, чтобы запускать нестан-
дартные рекламные кампании?!
Салтанат Мурзалинова-Яковлева,
Директор по развитию бизнеса «GR Media» >>>
Нестандартное продвижение товара звании темы, а что-то более интересное.
до сих пор не ограничено какими-либо Например, онлайн-консультации пред-
рамками. Нет четких понятий, класси- ставителей компании, product placement
фикаций. На то оно и нестандартное. в играх, где можно ездить на реклами-
Основной признак подобного продви- руемой машине Mazda и покупать вещи
жения – пользователи не воспринимают в бутике Киры Пластининой. И при
его как рекламу. Поэтому внимания ей этом играть, играть и играть. Казахстан-
уделяется больше, соответственно, зало- ских примеров такого продвижения я
женная информация о товаре принима- не знаю. Но темы в Центре Тяжести ис-
ется пользователем в полном объеме. пользуются клиентами довольно часто.
И, пожалуй, они работают лучше, чем
Пока говорить о большом распро- баннера. Потому что в Интернет человек
странении подобного вида рекламы в приходит пообщаться, а не поглядеть на
Казахстане рано. Кто-то нанимает от- разнообразную баннерную рекламу.
дельных блоггеров как Nokia и K’Cell,
кто-то пользуется полным циклом услуг
как Jet. У всех свои стратегии, свои цели.
Но рынок неуклонно развивается. И на-
деемся, что в скором времени можно бу- Кто-то нанимает отдель-
дет выкладывать кейсы нестандартного
продвижения именно в наших, казах- ных блоггеров как Nokia
станских условиях. и K’Cell, кто-то пользуется
Тренд современности - включение полным циклом услуг как
в нестандартную рекламу всех специ- Jet. У всех свои стратегии,
альных проектов, в которых бренд ком-
пании интегрируется в популярные свои цели.
интернет-ресурсы и сервисы. Цель одна
- нахождение новых подходов в работе с
аудиторией. Можно отметить основные
виды объединенных коммуникаций: ин- PR в интернете – это тоже самое,
тернет - BTL, PR в Интернет -СМИ и со- что и пиар в обычных СМИ. Только ва-
циальный маркетинг. риаций больше. Потому что контент
можно менять ежедневно, а, кроме того,
Интернет-BTL – это по большей части великолепно работает механизм ком-
спонсирование контента. Проплаченные ментирования статей, что дает дополни-
темы на форумах, разделы в блог - плат- тельные возможности для размещения,
формах и других ресурсах. Причем, это требуемого заказчику, контента. Очень
должен быть не просто логотип в на- удобно использовать интернет-СМИ еще


и из-за неограниченности пространства. ных и отрицательных отзывов. ционного вируса. Как в рекламе «Рус-
Так можно разместить порядка тридцати ского радио»: «Ежедневно каждый пя-
отзывов, например, от лидеров мнений Если реклама offline используется тый включает радио, и еще четверо его
и обычных пользователей, не заморачи- для ознакомления аудитории с брен- слушают». С Интернетом тоже самое
ваясь, что это может стоить дороже, чем, дом, новинками, характеристиками, то - каждый пятый получит информацию,
если отзывов будет всего десять. А мож- online позволяет нам наладить диалог с и еще четверым расскажет: родителям,
но «прошивать» весь ресурс перекрест- потенциальным клиентом, ответить на которые с компьютером не дружат и
ными материалами, как это делается на все возникающие у него вопросы и по- друзьям, которым вечно не хватает вре-
наших новостных порталах. Этим прие- рой даже убедить приобрести этот са- мени на блуждание по Сети. Таким обра-
мом пользуется одна из косметических мый товар или услугу. Причем, сделать зом, в нестандартном продвижении все
фирм (не будем называть ее), а точнее ее зависит от креативности разработанной
казахстанское представительство. При- стратегии, качества работы «партизан»
меров работы в интернет-СМИ великое и правильного мониторинга ситуации,
множество. Другие дело, если статья на- которая меняется каждый час.
писана откровенным прямым реклам- Скажите, сможете ли вы
ным текстом, она не вызовет у пользова- услышать каждого клиента, А еще есть очень интересное мнение
теля интереса. россиян, которые уже давно освоили этот
который увидит ваш бил- вид рекламы и PR и очень эффективно
И, наконец, социальный маркетинг. борд? Нет. Просто потому им пользуются: Они считают, что на то
Социальным он назван потому, что данный вид рекламы и назван нестан-
основным каналом продвижения ин- что вы с ним не пересе- дартным, чтобы применяться не ко всем
формации являются социальные сети, каетесь во дворе или на брендам. Чем оригинальнее стратегия и
собственно, социум, общество. Оно же способы ее реализации, тем дороже она
нередко является и поставщиком кон- вечеринке, у вас нет воз- должна быть. Российские бюджеты до-
тента, основной движущей силой кам- можности поговорить. стигают следующих показателей: про-
пании. Одним из инструментов социаль- изводство контента стоит от 1500 долла-
ного маркетинга является маркетинг ви- ров США до десятков тысяч, стоимость
русный. Это не только вирусные ролики, разработки идеи составляет от 1500 дол-
но и вирусные темы, фотожабы и т.п. это максимально ненавязчиво. Скажите, ларов до 20 000, а продвижения — от
сможете ли вы услышать каждого кли- 6500 до 24 000 долларов. Казахстанские
Что в итоге? ента, который увидит ваш билборд? Нет. цены чуть ниже: производство контен-
Результат нестандартного про- Просто потому что вы с ним не пересе- та от 1300 долларов США, стоимость
движения измеряется в рекламо- каетесь во дворе или на вечеринке, у вас разработки идеи – от 1000 долларов, а
контактах, причем, в Интернете это нет возможности поговорить. И только в продвижение – от 2000 долларов. Если
проще всего отследить: просмотры, Интернете вы можете узнать, что же он в продвижение входит размещение ста-
комментарии, число друзей во френд- на самом деле думает о вашем бренде. И тей на различных порталах, само собой,
лентах. Очень удобно для составления о вашем билборде. цена растет.
отчетов заказчику. Однако, следует Кстати, надо отметить, что как в Рос-
помнить не только о количестве, но и о Но ведь в Интернете всего 20% сии, так и зарубежом для продвижения
качестве. Опытные «продвиженцы» от- населения? используются основные две-три пло-
следят еще и изменение общественного Да, но при этом надо понимать, что щадки, которые являются наиболее по-
мнения о бренде в процессе кампании, пользователей Интернета следует рас- сещаемыми. То есть скудность нашего
посчитают соотношение положитель- сматривать как разносчиков информа- родного Казнета не играет особой роли
в становлении рынка нестандартного
продвижения брендов. По большому
счету, развитие
казахстанско-
го Интернета
заключается не
только в количе-
стве площадок, но и
еще и в их качестве.

Итак, у нас есть три
миллиона казахстанцев. И
очень классный бренд. Бренд,
который уверен в своих силах и го-
тов на диалог со своим потреби-
телем. Каково будет решение
задачи?


АВТОРСКИЙ ЛИСТ

Алишер Еликбаев >>>

Это был 1994 год. Моя семья только перебралась в Алматы, а я учился в восьмом
классе. Там, откуда я родом, телевизор показывал только два российских теле-
канала и «Казахстан 1», а из местных рекламных носителей была только бабушка
Маглипа, которая могла рассказать, что согым лучше покупать у дяди Оразбая,
потому что у него самые мясистые кони и из них получится отличный казы.
Тем интересней и ярче для меня ка- по экрану телевизора. Это как всерьез клоподъемниками, вот он - английская
зался рекламный рынок Алматы. Особо увлечься титрами в конце голливудских королева, сбывающая дубленку быв-
впечатляла программа «Коммерческий фильмов без Джеки Чана. Поэтому соз- шую в употреблении, но в отличном со-
вестник» на ультрамодном тогда КТК. датели программы решили немного стоянии. Это было то время, когда слово
Это не привычная глазу большинства оживить рекламные объявления. Актер “креатив” еще не набило оскомину, но
жителей нынешнего Казахстана бегущая сейчас бы это назвали именно так.
строка, занимающая одну пятнадцатую
экрана. Это была полноценная програм- Это был громадный скачок. Может
ма, посвященная частным объявлениям. кустарно, может это был уровень студен-
ческого “капустника”, но люди сделали
Невозможно смотреть бес-
Шел “Коммерческий вестник” не- попытку быть интересными для своего
сколько раз в день по полчаса и почему- конечно на объявления, бе- зрителя. То есть создатели программы
то совсем не отбивал желание смотреть серьезно озадачились проблемой нетри-
телевизор. Потому что за каждым объ-
гущие вверх по экрану те- виальной подачи. Для неспокойных того
явлением скрывалась целая история. левизора. Это как всерьез времени – это уже достижение.
Вот продается дом в Алматы в районе
Компота за 2 000 долларов. Наверняка увлечься титрами в конце Идут годы, растут рекламные бюдже-
хозяева уезжают на ПМЖ в Германию голливудских фильмов без ты, появляются новые рекламные пред-
или Россию. Вот сбывают аварийную ложения. Растяжки через дорогу сменя-
Toyota Carina E 1993 года выпуска. Ско- Джеки Чана. ются билбордами, те – мультимедийны-
рее всего, владелец – бандит, честным ми экранами с красивыми картинками.
путем, казалось, на такую машину не за- Но почти вся продукция на этих носи-
работать. Вот услуги ломбарда, вот про- телях вызывает обычно не желание об-
дают рис самовывозом, да еще и за СКВ. Андрей Сухоногин начал читать объяв- ладать, а желание зевнуть. И никто даже
Чего там только не было! Человеческие ления в различных костюмах, взятых, не делает попытку быть интересным, и
судьбы, финансовые взлеты и полное скорее всего, в аренду из театра Лермон- одна рекламная кампания удивительно
банкротство. това, где в то время трудился сам Ан- похожа на другую. И если максимум на
дрей. что мы способны, это дымящаяся чашка
Рано или поздно это должно было кофе на билборде, то welcome в девяно-
случиться. Невозможно смотреть бес- Вот он – Петр Первый, продающий стые в программу “Коммерческий вест-
конечно на объявления, бегущие вверх Nissan Bluebird 1985 года с электросте- ник”.



Реклама девяностых
– пик
самовыражения в симб
иозе
театра и ТВ. Пионер
ские
попытки проявить
скуч-
ные коммерческие
вести
КТК в оригинальном
жан-
ре и с эффектной
пода-
чей принадлежат Ан
дрею
Сухоногину, актеру
и
телеведущему, с ко
торым
встретился Advertis
ing,
нов является одним из первых, кто стал чтобы напомнить о
- Расскажите, как зарождалась том,
реклама? Как Вы попали на теле- снимать рекламные ролики в нашем го- как это было.
видение? роде, чем успешно занимается и по сей
- Это был 1993 год. Наше молодое день. Немудрено, что этим ребятам, дер-
государство переживало не самые луч- жащим « нос по ветру», пришла в голову втайне гордился, что смог, хоть в малом,
шие времена: в стране экономическая такая идея. но побороться с этим явлением и одер-
разруха, фабрики и заводы закрылись, жать победу. А потом еще было воскрес-
сотни тысяч людей вынуждены были - А как Вы читали эти объявле- ное шоу – программа «Коммерческий
искать хоть какую-нибудь работу, чтобы ния? У Вас была своя манера, какая вестник», где я переодевался в разные
выжить. Я в это время служил актером – то особенная подача? образы. Например, в рубрике «Органи-
в Академическом театре им. Лермон- - Я по профессии актер, поэтому и зации предлагают» я был в строгом ко-
това. Несмотря на то, что зарплату нам старался внести в это дело элемент игры, стюме и галстуке, а в рубрике «Услуги»
выдавали регулярно, но это были такие чтобы и телезрителям стало интересно. - в образе секретарши - в платье, колгот-
крохи, что приходилось, конечно, искать Вот, к примеру, как я «подавал» такое ках в клеточку и туфлях сорок первого
дополнительные заработки. Все решил объявление: “Продается шкура снежно- размера. А рубрику «Автолюбители» вел
звонок моего хорошего знакомого. Он го, – я вглядывался в текст и делал удив- перебинтованный весь от ног до головы.
предложил мне работу на телевидении: ленное лицо, – человека? - добавлял я Мне было самому очень интересно, я ху-
“Есть свободная вакансия, не хочешь по- от себя, - э-э-э, простите, барса!” А был лиганил.
пробовать себя на новом поприще?” В то случай, когда я зачитывал в рубрике
время на Коммерческом телевизионном «Услуги» целую серию объявлений о - Что Вы можете сказать о рекла-
канале (КТК) была передача “Коммерче- предоставлении услуг массажисток. Эти ме в 90-х гг.?
ский вестник”, моя роль заключалась в объявления были явно порнографиче- - Молодости вообще свойственно
чтении объявлений. Я прошел кастинг и ского характера. Я стал читать их, вы- разрушать, сдвигать границы, переде-
стал регулярно выходить в эфир. являя подтекст наружу - с придыхани- лывать мир. А тогда мы не знали, что та-
ем, играя глазами и бровями – «Где же кое реклама и с «чем ее едят», и делали
- Как появилась идея зачиты- ты, котенок? Иди ко мне, я тебя жду!» ее, как подсказывал наш вкус и талант.
вать рекламные объявления в эфи- Прошло пару выпусков, и объявления Но об этом лучше спросить у Игоря Пи-
ре? исчезли, их просто перестали давать. Я скунова.
- Как и кому пришла в голову эта
идея я не интересовался. Скорее всего,
это было вызвано потребностями того В ТЕМУ:
ые эфи-
Февраль 1991 год. Канала (КТК). Перв
времени – в стране очень бурно начал ого Телевизионного стоящей сенсацией.
Открытие первого Коммерческ атинцы, стали на
развиваться малый бизнес, стал распро- увидеть только алма в Казахстана.
ры, которые могли частных телеканало
страняться принцип «купи - продай».
Телеканал «КТК» - один из первых стник», появившиес
я на
» и «Коммерческий ве
А на КТК уже тогда работали хваткие,
Программы «ТНН», «Частное лицо ромной популярнос тью, а их ведущих
энергичные, умные, молодые ребята: , пользовались ог ея Сухоногина знал
в
экранах в 90-е годы ню Сакенову и Андр
Александр Колесников, Гена Власов,
Игоря Денисова, Андрея Зубова, Же
Игорь Пискунов. Кстати, Игорь Писку- Алматы.
лицо каждый житель


КОЛОНКА

Александр Басин, Креативный
директор Wise Central Asia.

Ничто не обходится нам так дорого и не ценится так дешево, как реклама.
Впрочем, это реалии дня сегодняшнего…
А вот двадцать лет назад, когда рекламный рынок в стране зарождался вместе с
рынком в целом, ситуация была другой и ситуации были презабавные.

Как там, про бульон? Не «Галина тиков в телевизоре и появления на экра- даже сейчас легко заткнут за пояс «300
Бланка» с их слоганом из 90-х «Сорпа не рекламы. спартанцев» за 30 секунд. А фраза, став-
тык – тык», что, наверное, нужно по- шая визитной карточкой и приветстви-
нимать как «Буль – Буль» (умение пере- А ведь и правда, рекламистский не- ем в хорошем тоне от нашего веселого
водить слоганы в то время это вообще крупный и осликоподобный Пегас вы- (во всех смыслах) бизнеса тех лет – «Я
отдельная тема :)), а протобульон, из вез в те годы в общественное сознание не халявщик, я партнер!». Не будь кам-
которого, как нам говорят, появилось не только горы мусора, но и вполне себе пании «МММ» и Лёни Голубкова, пере-
все живое? Так вот, из этой жирной и плюнувшего по популярности, если не
пузыристой питательной субстанции Майкла Джексона, то Михаила Горба-
постперестроечного рыночного станов- чева, то отечественный бизнесмен не
ления и вылезла на свет божий наша смог бы и представиться своему собрату.
отечественная реклама. Как и любой Именно тогда появилась «И Сережа тоже…» (конфеты «Мамба»)
скороспелый плод, лезла и созревала , «Просто добавь воды» (растворимый
она неравномерно и, порой, честно го-
необходимость продать и напиток «Инвайт»), «Купи себе немно-
воря, уродливо. Зато как изобретатель- предметы другого толка – не жечко..» («Олби») – этими и другими
но и нагло! рекламными слоганами не просто го-
очень-то нужные, но очень ворили с экранов, ими разговаривали
Вероятно, худшего времени для ста- дорогие, и здесь рекламщи- люди! Удивительное время – не мат, не
новления рекламного рынка было и не сленг, а культурная и даже художествен-
придумать. Советский товарный дефи- ки увидели свет, на который ная речь.
цит сменился постсоветским денежным. радостно и полезли.
Денежная масса росла, но именно как Просто слезы наворачиваются при
масса, деньги дешевели. Любой товар воспоминании о прокатах роликов от-
был менее скоропортящимся, чем день- ечественных Инвестиционных Фондов.
ги. Все мало-мальски полезное сметали Времени суточного вещания телеканала
и без рекламы. Однако именно тогда самородки. Вспомните хит с двадцати- КТК попросту не хватало для того, что-
появилась необходимость продать и летней историей «Самая красивая» и до бы вместить до 120 (!) выходов ролика
предметы другого толка – не очень-то сей поры цитируемую песенку «Мама, фонда, если не ошибаюсь, «Мир», зака-
нужные, но очень дорогие, и здесь ре- папа и Казкоммерцбанк». Голливуд был занных в ответ на 100 (!) выходов ролика
кламисты увидели свет, на который ра- позже, а «Казком» все равно первым. конкурента. Вот он, забытый и сладкий
достно и полезли. Кстати, Голливуд был даже третьим, медийный разгул тех лет, когда счита-
«Банк Империал» вбухивал в свои ро- лись разы, а не секунды и уж тем более
Замечательное время. Время, в кото- лики тех лет бюджеты, сравнимые с не рейтинги.
рое дети дожидались окончания муль- большими киношными, и ролики его А если вспоминать не только время,


а и людей – нужно сказать спасибо: но, поколение рекламщиков наступает От сообщения: «Мне нужно продать два
Косте Иванову, придумавшему про- на классические грабли, а может, старая контейнера за неделю, сделайте, как хо-
сто читать в радиоэфир объявления из гвардия полюбила этот процесс :). тите…», до указания – « я видел такую
бесплатных газеток, что дало возмож- рекламу сантехники (долгое описание
ность местному радио проявиться в ка- Вот из свежего – наружка с маль- какую), так вот, мне сделайте точно так
честве рекламного носителя. чиком в инвалидном кресле, которому же, только название смените и грудь у
добрый дядя дарит футбольный мячик девушки сделайте больше, но закройте,
Изе Эйнеховичу Фиделю и Валерию и через слоган на принте призывает да- и пусть она на биде сидит, но в джинсах».
Маслову, затеявшим первый коммер- рить детям солнце. Просто ностальгиче- Такие брифы приключаются до сих пор:
ческий телевизионный канал (КТК) и ски повеяло давним бездумным востор- то ли мы вошли в посткризисные годы,
создавшим на нем программу, сначала гом первых рекламистов – опублико- как снова в девяностые, то ли на фоне
частных объявлений, а потом и полно- ваться!!! И неважно с чем…. Беда. Беда
ценную рекламную службу. Кстати, бла- с корнями в двадцать лет.

Примерно в то же время, 20 лет на-
зад, утвердился своеобразный расхо- Рекламистский некрупный и
Примерно в то же время, жий стиль в рекламе – сказать название осликоподобный Пегас вы-
бренда и пообещать волшебное решение
20 лет назад, утвердился всех проблем. Грешили этим и мелкие, вез в те годы в обществен-
сейчас наверное, почти забытые фирмы,
своеобразный расхожий ное сознание не только
как, к примеру, «Шилан – решение всех
стиль в рекламе – сказать ваших проблем» (продавали утюги), горы мусора, но и вполне
так и крупные. Бренд вежливо умолчу.
название бренда и пообе- А вот картинку с земным шаром в сти- себе самородки.
щать волшебное решение ральной машине и слоган «Мы отмоем
мир» припомню:).
всех проблем.
Попутно об утюгах. Еще одно из за- общего недостатка в загрузке агентства
поминающихся явлений 90-х в рекламе, стали доступны для не сильно-то гра-
да и не только, бартер. мотных заказчиков, заказывающих не
годаря этой службе некоторые режиссе- самую мелодичную музычку... Но это
ры канала месяцами забывали зайти за Многие буквально работали за еду так, даже не ложка, а капля, слезинка в
зарплатой :). Но это совсем-совсем дру- :). На радио «РИК» было полугодич- бочке чуть горьковатого меда, в который
гая история. ное меню из БИЧ - пакетов (лапши) и влипает все глубже и глубже каждый,
тушенки, а с творческим коллективом кто делает и видит рекламу. Каждый из
Нужно вспомнить: программы «Formula S» как-то рассчи- нас.
Сергея Баскина и Сашу Субботина – тались почти тонной «ножек Буша», то
первых звукорежиссеров - радийщиков, есть куриных окорочков. А принуди- За двадцать лет реклама стала менее
начавших делать рекламу. тельных выездов в рекламируемую Тур- волшебной, немного менее изысканной
Саги Ашимова – первую звезду кино, цию, правда без гроша в кармане, для и хрестоматийно красивой, зато она на-
снявшуюся в рекламе. работников рекламной сферы тех лет и училась хоть иногда шутить и быть не-
И не забыть Игоря Черного и Игоря вовсе не перечесть. много честнее. Это нормально. Детство
Пискунова, Андрея Мармонтова, сни- кончилось.
мавших первую видео рекламу. Рекламисты учились. Учились зара-
Оговорюсь, если кто-то был еще батывать не утюги, даже не много утю- Примечательно другое. В рекла-
раньше, просто, значит – без моего уча- гов, а деньги. И преуспели. му, двадцать лет назад пришли люди.
стия :). Пришли по разным причинам. Кто, ис-
Вообще-то расхожие в рекламной кренне на-
Собственно все это о хорошем. среде жалобы на клиентов типа «жад- деясь мани-
Чтобы избежать обвинений в ретро- ные, неграмотные, не поймут что хо- пулировать
градстве, да и вообще, исходя из прин- тят», звучавшие двадцать лет назад, сознаниями,
ципа объективности, стоит поговорить и были обоснованнее жалоб сегодняшних. кто в погоне
о плохом. Но и здесь двадцать лет эволюции недо- за модой, кто
статочны для создания идиллического просто так. И
Отчасти плохое это и сейчас далеко симбиоза рекламиста и клиента, в ко- никто отту-
не изжило себя на нашем рекламном тором отдел маркетинга будет умело и да не ушел.
рынке. Только теперь мы с умным ви- умно использовать рекламу как инстру- Это любовь
дом говорим, что это плохое, а двадцать мент, а рекламщик сумеет настоять на с первого
лет назад попросту упивались всем, что том, что реклама бизнес сервисный, а не взгляда, и
удалось смастерить в новом захватыва- холуйский. Хотя сами виноваты, навер- союз, хоть
ющем и захватывающе модном мастер- ное. Уже двадцать лет назад недопусти- порой и не-
стве и ремесле рекламы. мо было работать, опираясь на клиент- простой, но
ские брифы, как их сейчас бы называли, пожизнен-
Забавно, что новое, предположитель- поражающие «точностью» и широтой. ный.


POST EVENT

24 июля в 170 км от Алматы на берегу реки Или состоялось незабываемое авиа-шоу «Jeppesen Air Party», в котором приня-
ли участие пилоты авиакомпаний «Aeroprakt.kz», «Sky Service», «КазАвиа» и «Центр рекламных возможностей». В воздух то и
дело взлетали маленькие, но миленькие самолетики «Cessna», «Eupocopter», «AUTOGYR», «Як», демонстрируя прохождение
и расхождение строем, выполняли фигуры высшего пилотажа: «бочка», «мертвая петля», «переворот на горке», «боевой раз-
ворот», «штопор». Удивили женщина-пилот в небе и добрая аура летчиков на земле.
Событие посетили Министр транспорта и коммуникаций РК Абельгази Кусаинов в компании чиновников в кепках и весе-
лая делегация журналистов. Разумеется, Advertising не упустил возможность передать вам настроение крутых виражей.

Он настоящий!
А смотрится,
как игрушечная
у…» модель
«Первый , первый, иду на посадк

А мне лета
ть охота!
Каждый ж
Это ст елающий
лять самол ало возможным! П может научиться
етом, необ ри лета
об
клуба, где
опытн ходимо об желании научитьс ть.
свидетельс ращаться с самолет ые сертифицирован ратиться в летную я управ-
небо и захотво пилота-любите ом и что это за «шту ные инструкторы на школу авиа -
ля
Aeroprakt.k тите стать владельц международного чка», а по окончани учат вас тому, как
z об ем ж обра и обуч
поставкой еспечивает технич елезной птицы, зд зца. Ну, а если вы ок ения вы получите
самол ескую по есь же ончате
держание етов. Владельцам са ддержку и сервис вы сможете оформ льно влюбитесь в
летательно молетов об авиапарка ить заказ.
пользовать го аппа еспе клуб Компа
ся прокатом рата в идеально чивается квалифиц а, а также занимае ния
м состояни ированны тс
дован ради
оста
самолетов
из па и. Впроче й сервис я и
которой пр нцией и всегда нахорка клуба. Каждый м, можно просто и со-
и необходи дится на св самолет об
полета. Ст мости осущ язи с авиа ору-
оимос ествляет базой, с
вполне до ть обучения не деш ся навигация
Прилет министра не остался неза ступная. евая, но
меченным пожаловат Поэтому, добро
ь в небо!

Самолеты в 20 метра
х над головами

Advertising в руках г-на Кусаинова
Захватывающее
расхождение ст
роем


Первым делом, первы
м делом – самолеты!

кнопок…
Два штурвала, сотня
Блондин ок не подпускать!

Вот она – наша гордость!
Пилот высшего класса Тамара
не
Лопасти застыли, а пилот в каби
Для меня реклама – работа, а самолеты – это хобби. Раньше я
занимался авиамоделированием, сейчас это увлечение самолетами
превратилось в действительность. Я успешно совмещаю эти два дела. Я рекла-
мирую самолеты для того, чтобы люди узнали больше о них. Эта информация
для людей, которым интересна малая авиация и все, что связано с ней. Эффек-
тивность рекламы самолетов не очень высока, так как летательная техника –
специфичный продукт. Конечно, реклама вызывает определенный резонанс, но
результат можно ощутить только со временем.
При увлечении авиацией и малой авиацией главное – это желание, возраст
не имеет значения. В принципе техника недорогая, как по безопасности, так
и по обслуживанию. Самолеты стоят столько же, сколько и автожир. Напри-
Landing…
мер, новые самолеты стоят от 100 тысяч у.е., а самолеты б/у стоят около 30-40
тысяч. В этот бизнес больше вкладываешь, чем получаешь. Люди занимаются
бизнесом, а технику приобретают для себя, ради развлечения. У других рекла-
мистов, помимо меня, нет самолетов.

Арунос Лаздаускас, учредитель компа-
нии «Центр рекламных возможностей»

От палящего
елацы
Автожиры, этакие пеп солнца спасал
Advertising

Отрыв от земли 80 см,
взлет нормальный!

удаленький
Маленький, да
Конкурс «Я - лицо с обложки!»


ПО ЧЕСНОКУ

Вячеслав Неруш >>>
В казнете есть некоторые места, где некоторые из нас трепятся. В реале есть совсем
мало мест, где мы иногда пишем. А когда мы пишем в реале? Никогда! Просьба не
путать с письмом - свои потуги по работе, прям сейчас зайдите в отдел, где сидят креа-
торы и копирайтеры и посмотрите в их глаза! Сначала вы увидите их затылки - вот они
разные... Крашенные, вихрастые, мелированные - словно всю свою творческую энергию
они потратили на разработку своего креативного образа... На них редко найдешь растянутые
свитеры, а их физиономии редко не бриты - они и одеты-то в креативненькие шмоточки, гал-
стучки, маечки - эдакие разномастные «димы биланчики». Когда они геи - еще понятно, но обычно
они вовсе не имеют половой принадлежности. А еще их отличают глаза - это не глаза избитых жизнью художников, под запах
дорогого парфюмчика на тебя усталым взором смотрит очередной посетитель Дафрика - поднимите его маечку, и вы обяза-
тельно найдете колечко - это дафриковский флаер. Они работают один час в день, они креатив-
но рассуждают о продвижении на рынке заводов, ни разу не побывав в цеху. Но они - не
золотая молодежь, их папы и мамы были нормальными, обычными инженерами, В ТЕМУ:
Предс
слесарями, служащими - просто детки вот так странно выбились в люди... Маленькая ко тавьте себе:
густой туман мната, в кото
Они очень опытные интернет юзеры - кидают друг другу ссылочки и из- сигаретного рой стоит
закрыто, чтоб ды
вергают из своей головы кучу обмылочков... Они не пишут, потому что им нату. Из мебе ы никакой зв ма. Окно плотно
страшно... Слово мгновенно оголит их маленькие души! А в головках - что ли в ней нахо ук не попадал в ком-
деревянный
стол и стул. Кр дится только маленький
покушать? Что покушать? Их судьба печальна, а карьера блестяща - скоро много-много оме этого на
бу по
они станут креативными директорами, жонглируя клипартами и своро- лове у него вы маги... За столом сидит че лу валяется
дран большой ло
рядом, а их ос
татки торчат клок волос (в век. На го-
ванными идеями, они достигнут настоящих высот! его измучено между пальца олосы лежат
до ужаса, в ег ми его рук),
Но они палятся - от них на переговорах не исходит сила, первые руко- огонька. Ино о лицо
гда он что-то глазах пустота и никакого
водители никогда не дадут им денег - для этого существуют такие же парни потом опять черкает на бу
хватается за маге, думает
том опять чт голо ,а
по другую сторону баррикад. А потом мы удивляемся, почему в Каннах нет о-то пишет. Гд ву или за сигарету. По-
тихий вздох е-то раз в час
наших роликов?! и откл он издает
же разрывает адывает бумагу в сторон
Бюджет заслоняет от них товар, но они за него борются, сильно борются, ее на мелкие у или
курит и опят кусочки. Пот
ь начинает пи ом
хотя в жизни не увидят настоящих бабок - их забирают себе другие парни, но это сать. Это ко-
пирайтер.
и другая история...

Вечность – это про наши краски!

Полимерные краски
ТОО “Гамма-Полимер” - официальный представитель
тел./факс: 395 94 00 турецкой компании “Element” по производству
e-mail: g-polimer@mail.ru полимерных порошковых красок в РК.


ОПЕРАТИВНЫЙ
ЛИЗИНГ

а также
ПРОКАТ АВТО
АУТСОРСИНГ ТРАНСПОРТА
УСЛУГИ АВТО С ВОДИТЕЛЕМ
УПРАВЛЕНИЕ АВТОПАРКОМ www.hertz.kz
advertisig_июнь| 23

ПОРТФОЛИО

Каждый из нас помнит, как мы жадно пили кока-колу
в стекляшках, таскали двухкассетные магнитофоны
на плече, носили «вареные» джинсы и часами вер-
телись у зеркала, укладывая челки самодельным ла-
ком для волос из разведенного в воде сахара. Вре-
мя было тяжелое, но интересное. Advertising решил
вспомнить то чудесное время, и вспоминал его в
компании с талантливым фотографом Ольгой Фе-
доровой.
Лина Королькова >>>
- Ольга, ты очень разносторонний человек - одна из известных радио-ведущих, профессионально танцуешь сальсу, а
еще профессиональный фотограф. Как в тебе сочетаются все эти профессиональные качества?
- Сальсу я танцую не профессионально. Это мое хобби, которое приближается к более профессиональному увлечению, потому как лю-
блю я и сальсу, и латинскую культуру в целом, поэтому даю себе возможность развиваться в этом направлении. Сальса – это потреб-
ность моей души! Мое альтер - эго проявляется именно в танце. Что касается фотографии, то и в этой области я не могу назвать себя
профессионалом. Просто в отличие от танцев, фотографией занимаюсь более осознанно, стремлюсь выйти на серьезный уровень, где я
уже спокойно смогу назвать себя профессионалом! А пока я только учусь.
- Каким было твое первое фото? Какие ощущения ты испытала от первой фотографии?
- Если говорить о более профессиональной технике, вычеркну все предваряющие ее цифровые мыльницы, то первое фото получилось у
меня на курорте Болгарии. Друг-фотограф, любезно дал попользоваться мне своей камерой(Canon D400), бегло объяснив, как снимать
в ручном режиме. Это был 2008 год. Помню, я получала такой неописуемый кайф от самого процесса! Щелкала все подряд. И в итоге
обнаружилось, что видение этого мира у меня не совсем стандартное.

- А ты не думаешь полностью посвятить себя фотографии?
- Я не знаю, что будет завтра, но я знаю, КТО я сегодня! Если мои жизненные приоритеты в корне изменятся, я брошу все и уйду с голо-
вой в любимое дело. Но на данном этапе своей жизни, я совмещаю приятное с полезным. Работаю на радио, преподаю, фотографирую,
пишу… и если честно, во всех этих творческих сферах я чувствую себя вполне комфортно.
- Ты пробовала себя в роли модели?
- В роли профессиональной модели – нет! В роли человека, который любит фотографироваться – да! У меня много друзей-фотографов,
которых периодически посещает муза, и они начинают экспериментировать. Я как тот сапожник, без своей обувки, больше люблю ло-
вить интересные моменты других, чем оставлять для наследников свои собственные.
- Какие задачи ты ставишь, перед собой собираясь на фотосъемку?
- Я не ставлю никаких задач. Я встречаюсь с человеком заранее и мне достаточно одного разговора, чтобы понять, что он хочет получить
от этой съемки. А дальше уже на уровне чувств, инстинкта. И как показывает практика, не всегда заранее прописанный сценарий при-
меняется в деле на сто процентов. Фотосъемка, как и любой другой творческий процесс, не исключает спонтанную импровизацию!
- Возникают ли сложности в работе с людьми?
- Тьфу-тьфу-тьфу! 10 раз плюю через плечо. Не настигала меня еще ни разу такая проблема! Обычно попадаются очень адекватные и
креативные люди, готовые к экспериментам. Да, поначалу смущаются (особенно во время съемок Ню), но потом втягиваются в процесс
настолько, что все их комплексы растворяются в воздухе! Это говорит о том, что нет плохих моделей, есть не умеющие раскрыть в них
потенциал фотографы.
- В чем, по-твоему, заключается успех данной фотосессии? Присутствует ли в ней креатив?
- Однозначно, успех этой фотосессии заключается в самих моделях! Посмотрите, как они вжились в роль! Я как будто вместе с ними очу-
тилась в 90-ых, когда молодежь использовала в своих целях смутное положение в стране. Это поколение RC-колы, Yupi, Инвайта, Zuko.
Это поколение, которое изголодалось по музыке, по танцам, по моде, в конце концов. Это поколение, которое верило в светлое будущее,
и знало что такое ценности жизни, за всей беззаботностью той молодежи скрывалась самостоятельность что ли. Я горжусь тем, что я
росла и набиралась опыта именно в 90-ые.
- Говорят, художник должен быть голодным, тогда получается шедевр, а что конкретно тебя стимулирует, чтобы по-
лучить шедевр?
- Очень открытые, искренние, неординарные люди! Чем больше я узнаю таких людей, тем больше идей для фотосета у меня в голове
рождается! Я восхищаюсь теми, кто может ЖИТЬ так, чтобы было что вспомнить, кто может играть, дурачиться, кто плюет на стереоти-
пы, и при этом остается самим собой, несмотря ни на что! Наверное, потому что я сама отчасти такая… взбалмошная, вот и притягиваю
к себе таких же личностей. И потом мы все вместе кайфуем. Сначала от процесса съемки, потом от полученного результата. Так что
стимул у меня один – живое, свободное общение! Обычно после этого получаются весьма хорошие снимки.
- Многие могут сказать, что женщина не может быть хорошим фотографом. А ты что думаешь?
- Покажите мне этих «многих». Я с ними могу поспорить! Что за эмансипация? Вовсе не пол определяет мастерство фотографа. Априо-
ри, фотографов мужчин на порядок больше, чем женщин. Может поэтому в нашем обществе сложился такой стереотип!? И что значит
фотография –это очень тяжелое мастерство? Все в этой жизни выглядит «тяжелым» и нереальным, пока сам не попробуешь. Не сидите,
сложа руки. Поверьте, ваша чудесная пятая точка не сделает вас специалистом в той или иной области, если вы ее не поднимите. И за-
будьте про все стереотипы! Мечтайте, планируйте, добивайтесь!
advertisig_весна| 25

ПОРТФОЛИО


Модели: Павел Бабин, Ms. Selya, Натали, Mr. Fever,
.


ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2

Руководитель Национальной Медиа Ассоциации Александр Варени-
цын рассказал нам о прошлом и настоящем профессионального
объединения специалистов медиаиндустрии Казахстана.

Айжан Суймбаева >>>


- Александр, не могли бы - Почему было принято ре- нить структуру управляющих орга-
Вы провести небольшой экс- шение об изменении названия нов, т.е. избрать наблюдательный
курс в историю появления и ОИК? совет из 9 человек. Это люди, ко-
развития измерений в ме- - На начальном этапе в ко- торые представляют практически
диа индустрии в Ка- митете было всего один- всех крупнейших игроков на медиа
захстане? надцать компаний. рынке. Наблюдательный совет кон-
- Медиа рынок Было принято В течение десяти тролирует 3 рабочих органа.
появился внача- лет деятельности Первый возглавляет исполни-
ле 90-х. В это решение поменять ОИК часть этих тельный секретарь Лев Звонарев.
время и были название комитета на компаний пре- Он отвечает за административную
созданы пер- кратила свое работу: заключение контрактов, ве-
Национальную Медиа Ассо-
вые негосу- существование, дение бухгалтерии, юридические и
дарственные циацию, чтобы на рынке не либо сменила финансовые вопросы.
СМИ и, есте- возникало вопросов, чем специализа- Второй – это экспертный со-
ственно, поя- цию. С другой вет. Он существовал и до этого.
вились первые занимается органи- стороны появи- Его возглавляет Олег Бородулин.
рекламодатели. зация. лось большое коли- Основная задача экспертного со-
До середины 90-х чество новых игроков. вета – контроль за качественной и
годов не было никаких И их не устраивало то, что своевременной поставкой данных
системных измерений медиа они инвестируют денежные сред- измерителем.
рынка. Одним из первых измери- ства в измерения, но не могут вли- Третий- возглавляет Сауле Ка-
телей был Gallup Media Asia , ка- ять на принятие решений. С нача- гарова. Это ревизионная комиссия,
жется, так он тогда назывался. Они ла 2009 года началось которая контролирует испол-
начали измерять несколько кана- обсуждение новой нение бюджета.
лов, и это позволило начать более структуры, измене- Кризис мы
системно продавать рекламу. В ния состава учре- - Кто вошел в но-
конце 90-х разразился Азиатский дителей и соот- преодолели в про- вый состав учре-
кризис, и это привело к резкому ветствующего шлом году. Что каса- дителей?
уменьшению бюджетов. Возник распределение - Все крупнейшие
вопрос, кто будет платить за из- долей в коми- ется этого года, будет эфирные каналы,
мерения медиа рынка? Тогда-то тете. Так как в рост, небольшой, но селс хаусы, кабель-
и было принято решение создать процессе было все же. ные операторы, ме-
Объединенный Индустриальный задействовано бо- диа и рекламные агент-
Комитет. Создать организацию, лее 40 компаний, ства.
которая будет консолидировать он затянулся.
деньги всех заинтересованных Весной этого года все за- - Как стать членом Нацио-
участников рынка и инвестиро- интересованные участники рын- нальной Медиа Ассоциации?
вать их в измерения. ка пришли к согласию, была про- - Во-первых, здесь надо понять
ведена конференция, на которой для чего вам это нужно. Во-вторых,
- Какие возникали трудно- был утвержден новый Устав, новая существует система по принятию
сти при развитии рекламной структура управления. Также было новых участников и исключения
составляющей медиа рынка? принято решение поменять назва- тех, кто выбывает по той или иной
- Как в любой сфере, когда ры- ние комитета на Национальную причине. Для этого надо подать за-
нок начинает формироваться, не- Медиа Ассоциацию, чтобы на рын- явление на имя исполнительного
сколько локальных игроков дума- ке не возникало вопросов, чем за- секретаря, а дальше по процедуре.
ют, что знают рынок лучше всех. нимается организация. Мы не являемся закрытым об-
Появляется мнение, что наш ры- ществом. Мы открытая ассоциация
нок особенный, что у нас все со- - Как смена названия по- юридических лиц, объединенных
вершенно по-другому, нежели в влияла на деятельность орга- общей целью.
остальном мире. С другой сторо- низации?
ны, международные компании, - Смена названия никак не по- - Как Вы оцениваете ситуа-
пытаются войти на рынок со свои- влияла. Больше на деятельность цию на медиарынке на совре-
ми стандартами. Вот на пересече- организации повлияло изменение менном этапе?
нии и этих думок и возможностей структуры. В связи с тем, что сейчас - По-моему мнению, кризис мы
начал складываться наш особен- более 40 учредителей (это большое преодолели в прошлом году. Что
ный, но такой похожий на других акционерное общество), было при- касается этого года, будет рост, не-
рынок. нято решение немножко услож- большой, но все же.


COPY/PASTE

Две рекламы двух разных компаний, а идея почему-
то одна. Тяжело избежать плагиата, если нет вдохно-
вения или отсутствует время для фантазирования и приду-
мывания. В различных сферах можно обойтись без фантазии,
основываясь на фундаментальных знаниях прикладных наук, но
при создании рекламы полет воображения просто необходим как
воздух. Так почему
же этот самый воз-
дух не обогащает
мозг креативщиков
нашего города? Кто
виноват и что делать,
с помощью судей Марина Харитонова, Буксиков Серик, Алексей Пашкевич,
ер
ведущий художник-дизайн креативный дире
решил разобраться i.designla b. Progression CA .
ктор дирек тор рекламного агентс тва
Point Media.
Advertising.

Обвиняемый № 1

Казахстан, 2010

Буксиков Серик, Алексей Пашкевич, Марина Харито-
креативный дирек- директор реклам- нова, ведущий
тор Progression CA ного агентства художник-дизайнер
Point Media i.designlab
Отличная работа.
Буду неоригиналь- По-моему мнению, В рекламном по-
ным, если скажу, креативность и слании КазТелеко-
что идея и исполнение неоригинальны. идея у этого изображения очень низ- ма можно разглядеть идею. Касатель-
Скажем так, это сейчас в моде. Похоже кая, исполнение данного билборда но исполнения есть промахи: слишком
на масштабную игру в шарады. Кто- чуть лучше, чем у Билайна. Но дизайн много текста и цифр, мелкий шрифт.
то задает идею, другие подхватывают. скучный и непривлекательный. Мне Человек, который не знает о тарифах
Смотря на рекламу КазТелекома, я не нравится. Ужасно! КазТелекома точно не станет пытать-
вспоминаю еще несколько таких анало- ся вытащить из головы информацию о
гов. Поэтому не думаю, что эффектив- старых тарифах и сравнивать их с но-
ность этой рекламы будет высокой. выми. Исполнение – среднее.


Обвиняемый № 2

Казахстан, 2010

Буксиков Серик, Алексей Пашкевич, Марина Харито-
креативный дирек- директор реклам- нова, ведущий
тор Progression CA ного агентства художник-дизайнер
Point Media i.designlab
В общем, работа не-
плохая. Но на подсо- Данная реклама В рекламном пла-
знательном уровне изображение лупы оставляет желать лучшего. Если оце- кате Билайна я вижу идею. А креатив -
вызывает отторжение. Мне сложно нивать это изображение по критериям это и есть хорошая идея. Сама же идея
говорить об эффективности, но смею эффективности, идеи и исполнения, не очень новая, но вот исполнение вы-
предположить, что данная реклама то можно дать общую оценку – неудо- полнено на хорошем уровне. Фирмен-
будет эффективна больше за счет ко- влетворительно. Идея новизной не ные цвета, то, что давно делают эту
личества выставленных биллбордов, а блещет. Мне кажется эффективность марку узнаваемой и востребованной,
не за счет качества исполнения. Импо- этой рекламы будет низкой. Креатив- были уместно применены и выполня-
нирует то, что данная реклама не пере- ности я тоже не увидел. ют в данном билборде свою продавае-
гружена информацией. мую роль.

СРЕДНИй Казахтелеком – 3,5
БАЛЛ РАБОТ Билайн – 3,6
(MAx 5 БАЛЛОВ)

КаК вы думаете, Плагиат найдите Отличия:
ли этО и КтО у КОгО
сКОПирОвал идею?

Буксиков Серик, креативный дирек- Буксиков Серик, креативный дирек-
тор Progression CA тор Progression CA
Никто не у кого не копировал, думаю, Различие в диоптриях линзы и коли-
так получилось. Во всем виноват Со- честве билбордов по городу. Время
крат со своим тезисом: “Идеи витают такое, важен охват, идей на рынке нет.
в воздухе”. Медийщики рулят.
Алексей Пашкевич, директор реклам- Алексей Пашкевич, директор реклам-
ного агентства Point Media ного агентства Point Media
Трудно сказать, кто у кого украл идею, Разные лупы, разные шрифты и их
но плагиат очевиден! цвета.
Марина Харитонова, ведущий Марина Харитонова, ведущий
художник-дизайнер i.designlab художник-дизайнер i.designlab
В то время как верстался журнал,
Кто у кого скопировал идею нужно Эти два плаката отличаются разным
сотрудниками нашей глазастой ре-
смотреть по тому, кто в какой последова- шрифтовым и цветовым решением, дакции на улицах города были заме-
тельности размещал их на улицах горо- разным подходом к идее с лупой, и чены еще два «лупастых» билборда.
да. А плагиат всегда имеет место быть. разным торговым предложением. Физкульт привет членам партии
«Мы за здоровый плагиат!».



Эпатаж – тренд этого года, не обошел стороной и рекламу. На
любом маркетингово -рекламном форуме пестрят темы типа
«провокационный маркетинг», «вирусный маркетинг», «ambient
media», «вирусный маркетинг», «нестандартная реклама» и так
далее. Каждое уважающее себя креативное агентство включает
данные виды продвижения в свой пакет услуг. Но почему приме-
ры казахстанских нестандартных акций еще не столь известны
в «сети», как например европейские? В Казахстане это
новинки, на них еще нет «моды», а соответственно и спро-
са со стороны рекламодателей. Хотелось бы поговорить
о самом мало обсуждаемом и соответственно мало
освещенном у нас направлении рекламы, таком как
ambient media.
Татьяна Шувалова, генеральный дирек-
тор рекламного агентства «Estrella» >>>
Что такое Ambient Media? нию. В Ambient Media делается ставка или переоборудованными остановка-
Ambient Media дословно переводит- не на охват большой аудитории, а на ми.
ся как окружающие (внешние) СМИ. качественные контакты с потенциаль- Налицо гениальное использование
Данное понятие возникло в 2002 году ными клиентами; «окружающей среды» для продви-
в Великобритании. Ambient Media - это Наиболее яркие примеры размеще- жения своего бренда. Это классиче-
нестандартные места и нестандартные ния Ambient дарит миру Ikea. Взять хотя ский пример использования Ambient-
рекламоносители, которые четко по- бы акцию с балконами-шкафчиками, канала.
падают в ядро даже самой труднодо-
сягаемой целевой аудитории, туда, Стандартные каналы нестандартных Ambient коммуникаций:
куда вход стандарным СМИ заказан. Места размещения Формат
Ambient Media – это альтернативные
Внутренняя реклама в транспорте Мониторы, постеры, ручки, стикеры
СМИ. Данная реклама проникает в те
места, где ее совсем не ждут увидеть, Плазменные панели в супермаркетах –
тем самым удивляя и запоминаясь по- Салоны красоты Indoor TV, зеркала, полотенца
требителю. Это основное преимуще-
ство перед обычными СМИ, так как Общественные туалеты Постеры, зеркала, кабинки
современный человек научился игно- Конверты для путевок, авиа и ж/д
рировать большие потоки рекламной Туристические офисы
билетов, офисы ТА
информации, льющиеся из ТВ или ра-
дио. Итак, Ambient Media выделяется
Поезда Постеры
на фоне другой рекламы тем, что: Скамейки в парках –
- проникает в атмосферу целе-
Аптеки, медицинские центры Постеры, раздатка
вой аудитории (реклама на полу в туа-
лете клуба, на бутыле с водой, на пакете Паркинги, подъезды жилых домов –
молока, на ручке в автобусе); Фитнес-центры –
- отличается нестандартностью,
высокой степенью креативности и но- Такси Внутренняя реклама
визной, за счет чего привлекает к себе Лифты бизнес-центров –
внимание;
- хорошо поддается планирова- Бутыли с питьевой водой –


С чего начинается Ambient? достаточно точно можно посчи-
С официальным определением все по- тать охват вашей целевой аудито-
нятно, и примеры сами говорят за себя. рии. Пример, зачем рекламиро-
Но вот если начинать разбираться во всех вать роуминг по телевидению, его
новых видах рекламы, тогда и встает во- увидят не только те, кто собирает-
прос, а где четкая грань между вирусным, ся в отпуск или командировку, но
партизанским, провокационным марке- и дети, безработные, пенсионеры
тингом и ambient media? Даже если вы и т.п. Другое дело, если вы разме-
в Интернете будете искать картинки по стили рекламу в туристическом
запросу ambient media, то многие будут офисе, забрендировали конверты
с подписью «партизанская акция» или для билетов авиаперевозчика и
«партизанский маркетинг». Ошибка? т.п. Тут можно четко просчитать
Начнем с того, что ambient – это канал количество контактов с вашей це-
коммуникации, включающий в себя indoor левой аудиторией, соответствен-
и outdoor носители, а вирусный, парти- но точно знать, сколько потен-
занский, провокационный маркетинг – циальных потребителей увидит места размещения выдумывается подчас
это уже методы. Любое удачное ambient ваше рекламное сообщение за каждый и новая форма. Отсюда и дороговизна
размещение заставляет о себе говорить, вложенный вами тенге. Нужно заметить, производства, ввиду малого количества, и
обсуждается. Значит ли это, что это вирус- что CPT для Ambient Media значительно ограниченность в распространении. Уни-
ный маркетинг? Вовсе нет, к примеру, если кальный формат зачастую не позволяет в
мы разместили шокирующую рекламу в срок запустить рекламу в Ambient и обыч-
туалете, то это ambient канал коммуника- ных каналах СМИ, хотя при правильном
ции, а возникшая и подогретая шумиха в Где четкая грань между планировании таких проблем можно из-
интернете – это уже вирусный маркетинг, бежать. Наглядный пример – нынешняя
а шокирующий контент – это метод про- вирусным, партизанским, реклама роуминга Kcell: ambient площад-
вокационного маркетинга. Партизанская провокационным марке- ка и обычные СМИ были запущены одно-
реклама также задействует окружающую временно.
среду, нестандартные места и рекламо- тингом и ambient media? - непрозрачная система расчёта цены
носители, для донесения рекламного со- за использование носителя. Заходя в ав-
Даже если вы в Интернете
общения. Откусанные яблочки по супер- тосалон с предложением поставить у них
маркету – это ambient или партизанская будете искать картинки по в зоне ожидания лифлетницу, наталкива-
реклама? Если вы получили разрешение ешься на полное недоумение со стороны
на эту акцию у администрации торгового
запросу ambient media, то маркетолога или директора, за которым
центра, то это нестандартный (ambient) многие будут с подписью следует цифра, взятая из головы и ничем,
канал коммуникации, а вот если акция по сути, не подкрепленная, кроме слов
проводится без ведома администрации, то «партизанская акция» или «это я нужен вам, а не вы мне».
это уже партизанский маркетинг. «партизанский маркетинг». - отсутствие мониторинга Ambient
Секрет в том, что вся новая нестан- Media. Каждый формат уникален, так же
дартная реклама тесно между собой пере- Ошибка? как и уникален отклик аудитории на этот
плетается, ведь основная цель – достичь формат, каждый носитель может быть ис-
целевой аудитории, максимально избегая пользован многими компаниями, а может
распыления, тем самым эффективно за- больше, чем для классических СМИ. Сред- - только одной компанией под ее узко-
действуя рекламный бюджет, и удивлять ний CPT может колебаться в пределах от направленные цели. Это существенно за-
ЦА, создавая определенный эмоциональ- 30 000 до 150 000 тенге, в зависимости от трудняет мониторинг ambient каналов.
ный контекст. места размещения и формата.
Другим неоспоримым преимуществом Значит это кому-нибудь нужно!
данного вида рекламы является качество Надо заметить, что первенство, будь
контакта с потребителем – это не 20 се- то в рекламе или в чем-то другом, всегда
кунд ролика по ТВ или радио, это контакт сопряжено с определенным риском. Как
более длительный, порой доходящий до только кто-то вам предоставит монито-
получаса, и многоразовый, как в примере ринг данного вида каналов и даст четкие
с брендированием билетов авиаперевоз- показатели, данный вид рекламы уже
чика. перестанет быть нестандартным и новым
Ну и самое главное, Ambient Media, как и перейдет в ряд классических традицион-
и остальные новые виды рекламы, при- ных СМИ.
званы удивлять или даже шокировать по- На западе, где стоимость стандартных
требителя, чтобы надежно разместиться в СМИ очень высока, многие компании всех
Планируем, считаем… его памяти. калибров прибегают к помощи Ambient
Ambient Media – это наиболее плани- каналов. В России крупные компании го-
руемый вид рекламы из всех нестандарт- Ложка дегтя в бочке меда товы вкладывать не более 5-10% реклам-
ных. Тяжело планировать, сколько людей К сожалению, как и у любого СМИ, у ных бюджетов. В Казахстане на Ambient
посмотрят ваш вирусный ролик, и сколь- Ambient Media есть свои недостатки : решаются только новаторы. Радует то, что
ко из них будет вашей ЦА. Размещаясь в - нестандартность формата рекламо- таких новаторов с каждым годом стано-
ambient каналах, имея место размещения, носителя, то есть для каждого отдельного вится все больше.


НАРУЖКА

Coca-Cola 4,5

2 Nestea 3,7

3 лимонад “советский” 3,5

4 Lipton Ice Tea 3,2

Лето в самом разгаре. Столбики тер-
мометра далеко зашкаливают за 30
градусов по Цельсию, и единственным
схожим желанием всех людей планеты
является желание пить! Неважно что,
главное утолить жажду. Именно этим
и пользуются маркетинговые службы
компаний, размещая красочную рекла-
му на улицах города. Сезонность = эф-
фективность. Именно в летний период Салтанат Дина Байгалиева,
прохладительные напитки пользуются Мурзалинова- дизайнер киностудии
Яковлева, директор Казахфильм
огромным спросом. И порой даже са- по развитию бизнеса
мая блеклая реклама сладкой газиров- «GR Media»
ки заставляет нас бежать в ближайший
киоск и покупать холодное спаситель-
ное средство для борьбы с палящим
солнцем и сорокаградусной жарой.
А что же думают профессионалы
рекламного мира, Advertising решил Куаныш Абугалиев, Руслан Туканов,
спросить у них самих. маркетолог дизайнер
“LEXUS Казахстан”


Идея неясна. Показать яркими цветами яркость вкуса? Если честно, Отлично видно ингридиенты напитка, видна реакция потребителя. Но
первое время, когда я издалека видела билборд, думала, что это не факт, что, увидев эту рекламу, человек вспомнит этот билборд.
реклама телеканала.

Жарким летом желтый и красный цвета не выглядят освежающе. Красивое лицо, веселые эмоции, яркие цвета и великолепное каче-
Макет перегружен информацией, слишком много текста, который не ство не позволят не заметить эту рекламу.
имеет значения и только отвлекает внимание от основной надписи.

Липтон - шырынды танкурай! Девушка мне сразу не понравилась. А в общем, яркая реклама.

Считаю этот плакат более чем удачным в сфере «Новинка». Он не Мне не нравится, хотя я люблю Nestea. Клипартная девушка с ту-
является произведением искусства, но и бренд не позорит. Все вы- пейшим кадрированием и к тому же непонятно куда смотрит. Ребус
держано в стиле «Липтона». вообще не в тему.

Идея – классная, но визуально реклама отталкивает. Во-первых, сразу
Прикольно! Вернуться в детство – это здорово. Сразу захотелось по- представляется, как меня сталкивают в бассейн с колой, а потом я вся
смотреть фильм «Подкидыш» и купить лимонад... за три копейки. такая липкая… А вчера один знакомый даже сравнил колу на этом
билборде с кровью. Бррр…

Идея неплохая, т.к. целевая аудитория этого лимонада – старшее по-
коление, скучающее по совку. Автомат с газводой и девочка в инкуба- Отлично. Реклама не требует комментариев. Брэнд сам все говорит
торском наряде напоминают о былых временах. Качество исполнения за себя.
оставляет желать лучшего.

Первое мое впечатление было, что это мясо. Уже это делает рекламу
Только название лимонада и привлекает к себе внимание. отталкивающей.

Интересная реклама. Сразу взор упал на этот плакат, но мне показа-
Средненько и серенько. Желания попробовать не появилось. лось, что это просто грязь красиво размазанная.


RESEARCH

Подведены итоги очеред-
ного исследования по ка-
честву обслуживания объ-
ектов розничной торговли.
На этот раз «тайные визиты»
были сделаны в магазины
парфюмерии и косметики
г. Алматы, которые на се-
годняшний день занимают
активную позицию на рын-
ке. В результате выяснилось,
что уровень обслуживания в
розничных сетях этого секто-
ра составил 58% и тем са-
мым попадает в категорию
«УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО».
Юлдуз Саттарова,
Компания «Розница KZ» >>>
Парфюмерные магазины, как и ма-
газины косметики, всегда считались
особым местом. Мужчины обычно пы-
таются справиться быстро, а женщины
туда заходят словно к себе домой и про-
водят в магазинах много времени, вы-
бирая косметику и парфюм. И зачастую
в выборе того или иного парфюма или
косметики они прибегают к помощи
продавцов-консультантов, которые и
оказывают основное влияние на кли-
ента. Имидж торгового заведения, его
способность удерживать клиентов во
многом зависят от знаний и опыта, при-
ветливости, внешнего вида его сотруд-
ников. Какими привлекательными не
были бы ценовая политика и выкладка
товара в торговом зале, хамство и невос-
питанность продавцов нередко сводят
на нет все усилия руководителей.
В рамках очередного отраслевого
исследования уровня обслуживания,
проводился мониторинг в восьми мага-
зинах парфюмерии и косметики. В каж-
дую сеть осуществлялось по три визита.
В «великолепную восьмерку» вошли та-


Рейтинг объектов проверки 2010 г. непосредственная задача продавцов –
предоставить максимум информации и
сделать выбор покупателя максимально
легким и приятным. Если продавец,
учтет все вышеперечисленные требо-
вания и отнесется к выбору покупателя
как собственному, то будьте уверены,
что этот клиент непременно посетит ма-
газин снова и снова.
А что касается таких компонентов,
как «Поведение продавцов в торго-
71 66 65 61 53 52 51 40 вом зале» и «Внешний вид продавца-
консультанта», то они, набрав наи-
большее количество баллов, попадают
з кий

Beautymania

Yves Rocher
L’Occitane

в категорию «ХОРОШО» и являются
Mon Amie

й ки

лан а
к а о ы
оля

л-Ма
ом

лидерами рейтинга компонента.
ан

Ели

В результате, исходя из перечис-
ленных ранее компонентов, лиди-
кие магазины, как: «Французский дом», Важно также отметить, что именно рующее место заняла сеть магазинов
«Планета красоты», «Ол-Март», «Ели- эти компоненты оказывают влияние на «Французский дом» и оказалась в ка-
сейские поля», «Yves Rocher», «Mon эмоциональное впечатление клиента о тегории «ХОРОШО». Также результа-
Amie», «L’Occutane» и сеть магазинов магазине и сети в целом, влияет на то, ты исследования показали, что шесть
«Beautymania». какие рекомендации будет давать кли- сетей попали в категорию «удовлетво-
ент. Именно поэтому важно дать клиен- рительно», ими оказались магазины
Подетально ту то, что он ожидает увидеть и ощутить «Планета Красоты».
«Таинственные покупатели» оцени- – это внимание, доброжелательность и Мы посещаем магазины ежеднев-
вали работу продавцов по следующим радушие. Несмотря на все вышесказан- но. Качество работы персонала этих
компонентам: внешний вид продавца- ное, исследование этого года показало, магазинов тесно связано с нашим на-
что компоненты «Приветствие» и «За- строением. Ведь это не просто юри-
вершение общения» на данный момент дические лица, работающие в торго-
находятся на «Неудовлетворительном» вом секторе, а розничные магазины,
Какими привлекательными уровне. непосредственно имеющие дело с
людьми, со всем разнообразием их
не были бы ценовая поли- Аргументация преимуществ вкусов и потребностей. ОТЛИЧНОЕ
Продавцам парфюмерных магази- обслуживание увидеть и ощутить воз-
тика и выкладка товара в нов так же стоит обратить внимание на можно, только для этой розничной
торговом зале, хамство и то, что любой товар имеет свои свойства сети важно помнить о пяти элементах
и может привести выгоду его будущему системы сервис-менеджмента, таких
невоспитанность продавцов хозяину, но у каждого покупателя свои как:
нередко сводят на нет все цели и вкусы, поэтому именно правиль- 1. Стандарты обслуживания клиен-
ная аргументация дает возможность тов, ориентированные на бренд сети;
усилия руководителей. удовлетворить запросы своего клиента,
2. Система постоянно внешнего и
а главное увеличить объемы продаж.
внутреннего контроля за выполнени-
При демонстрации своей продукции
ем стандартов обслуживания;
очень важно уметь убедить. Нам, как
3. Система постоянного обучения
консультанта, поведение продавцов в клиентам, необходимо найти ответы на
линейных руководителей;
торговом зале, приветствие и установле- многие вопросы, касающиеся выгод, а
4. Система обучения на рабочих
ние контакта, выявление потребностей, не свойств самого товара. Показатель
местах (наставничество);
демонстрация и тестирование товара, компонента «Аргументация преиму-
5. Система материального стиму-
аргументация преимуществ и заверше- ществ», так же как и «Приветствие» и
лирования персонала, ориентирован-
ние общения. «Завершение общения», находится в
красной зоне (шкала «Неудовлетвори- ная на выполнение стандартов обслу-
Приветствие и Завершение об- тельно»). живания клиентов.
щения Как говорится, дьявол кроется в
При подытоживании исследования, Демонстрация и тестирование деталях, именно поэтому для дости-
особое удивление вызвали результаты Покупателям хочется не только услы- жения конкурентного преимущества
таких компонентов, как «приветствие» шать о преимуществах того или иного в современных условиях так важны
и «завершение общения». Ведь если косметического средства, но и ощутить все эти детали, которые работают в
мы обратим внимание, то увидим, что эту косметику непосредственно на своей рамках отлаженной системы. Все это
именно эти показатели оказались са- коже. Естественно, при подборе косме- позволит розничным сетям достойно
мыми наихудшими. И это, несмотря на тики важно учитывать возраст, особен- конкурировать в современных усло-
то, что наш восточный менталитет изве- ности покупателя, уровень пигментации виях, а клиентам наслаждаться ка-
стен своим радушным гостеприимством кожи, наличие сосудистых изменений и чеством обслуживания и с радостью
и особым вниманием к своим гостям. аллергических реакций кожи. Так что расставаться со своими деньгами!


ФОКУС-ГРУППА

Холодильник – вещь необ-
ходимая, особенно летом.
Соответственно и произ-
водители рассчитывают
на больший спрос этим
сезоном, размещая ре-
кламу по всему городу.
Один из таких рекламных
щитов с изображением
арбуза с холодильником
привлекает внимание не
столько оригинальностью,
сколько своей непонятностью. Почему арбуз занимает всю поверхность билборда, а
холодильник только 30 процентов? Почему же этот продукт заклеймили номером «9»? И
где же предыдущие 8 талантов? А холодильник под номером 9 более пригоден для экс-
плуатации? И почему арбуз на рекламе выглядит заветренным? Это говорит о качестве
охлаждения? Неужели вместительность измеряется одним арбузом? О том, что дума-
ют по этому поводу эксперты рубрики и жители нашего города, постарался выяснить
Advertising.
с целью выяснить, были ли поняты таланты атланта народом, Advertising отправился на пляж.

Валерий Панацень, 60 лет, Сергей Ким, 39 лет, охранник Батаров Мурат, 29 лет, актер. Марина Пивакова, 28 лет, му-
водитель. Этот рекламный щит мне Необычный ход, хорошая зыкант.
На первый взгляд эта реклама нравится, также как и оформ- реклама. Сразу бросается в Эта реклама мне не понятна.
неплохая. Не могу понять, о ление. Эффективность этой глаза картинка с арбузом. С первого взгляда и не пой-
чем эта реклама, что вообще рекламы оцениваю на про- Арбуз сразу передает летнее мешь, о чем она. Арбуз ко-
здесь рекламируется. Рекла- центов 50. Выделение бюдже- настроение. С одной стороны нечно вызывает положитель-
ма понравилась тем, что она та на создание и размещение непривычно видеть арбуз и ные эмоции: лето, свежесть и
яркая. Я не думаю, что благо- рекламы – пустая трата денег. холодильник. С другой сторо- прохлада. Но сочетание арбу-
даря этой рекламе люди ста- Мне кажется сейчас рекламе ны, придумали хорошо. Хо- за с холодильником странное.
нут покупать этот холодиль- мало кто верит, потому что лодильник означает свежесть Обычно когда люди проезжа-
ник. Надо было срезать этот много обманывают. арбуза, прохладу. Думаю, что ют на машине, они бросают
арбуз наполовину. Реклама люди сразу обратят внимание двухсекундный взгляд, поэ-
должна сразу цеплять. на арбуз. тому нужно делать все понят-
ным и доступным.


Лев Мариупольский, Александр Костюрин, профессио- Сергей Пак, директор магазина
режиссер. нальный фотограф. «Технодом».

Мне эта реклама не нравится. Начнем В этой рекламе мне нравится красный Бесспорно, в рекламе должна быть креа-
с того, что размеры изображенного ар- яркий арбуз, на него приятно смотреть. тивность. Но, самое главное, в ней долж-
буза и рекламируемого холодильника Он вызывает приятное сладкое чувство. на быть та неотъемлемая часть, которая
непропорциональны. На изображение Однако неясно, почему такой маленький отложится в мозгу потребителя.
холодильника надо было выделить как холодильник и такой большой арбуз. О данной рекламе я могу сказать, что мне
минимум половину пространства. Над- Так и не понял надписи про талант. По- не понятен арбуз на фоне холодильника.
пись сделать крупнее. Во-вторых, арбуз моему мнению, этот рекламный модуль Что этим хотели сказать создатели ре-
выглядит заветренным и несвежим. Я не несет никакой смысловой нагрузки. В кламы? Рекламируемый бренд не имеет
эту рекламу оцениваю на двоечку из бытовой жизни арбуз традиционно хра- сумасшедшего спроса и высокой потреб-
пяти баллов. нят в холодильнике для сохранения его ности на казахстанском рынке. Соче-
лучших вкусовых качеств, но, смотря на тание фруктов и ягод с холодильником
эту рекламу, не возникает никакой взаи- является избитым вариантом и очень
мосвязи между ними. часто применяется. Хотелось бы увидеть
что-нибудь новенькое и креативное в ре-
кламе качественного продукта.

Балакина Елена, 30 лет, Сафина Анна, 29 лет, управ- Павел Кузнецов, 37 лет, пи- Андрей Иванов, 35 лет.
юрист. ляющая. лот. Холодильник маленький, а
У создателей этой рекламы Мне кажется разработчики Если бы рядом не был на- арбуз слишком большой. Не
буйное воображение. Одна- этой рекламы сильно не за- рисован холодильник, то во- видно, что арбуз холодный,
ко нужно заметить, что этот морачивались. Наверно на обще не было бы понятно о если эта реклама про холо-
билборд выполнен очень момент создания рекламы им чем эта реклама. Именно этот дильник. Мне кажется, что
оригинально. Эта реклама захотелось арбуза. По моему рекламный щит не нравит- холодильник надо было по-
на любителя, не думаю, что мнению, при создании рекла- ся. Да, эта реклама яркая, но местить справа, так, словно
она понравится абсолют- мы можно было придумать двухцветная. Не хватает еще его хочется открыть. Но, по-
ному большинству. Думаю, что-нибудь поинтереснее. каких-нибудь красок. Напри- смотрев на эту картинку, ка-
что реклама продуманная и Лучше было бы, если они по- мер пририсовать зеленую ко- жется, что дверца холодиль-
полноценная. А вот если бы казали не эту мякоть арбуза, рочку арбуза. ника открывается для кого-то
они добавили огурцы к этой а дольки арбуза, лежащего в другого, но не для тебя.
картинке, было бы просто за- холодильнике.
мечательно.


ЗОНИРОВАНИЕ

Жандос Зейнешев,
Бишкек, Кыргызстан >>>
Печатные СМИ в 90-е годы и, в первую
очередь, «Вечерний Бишкек», «Пано-
рама», «Бизнес-К», «Магия» и «Дело-
вая неделя». Бесспорно, что «Вечерний
Бишкек» остается лидером продаж на
протяжении более чем 30 лет, но формы
и методы работы по привлечению ре-
кламодателей были такие же, как и у его
конкурентов на рынке, отмечает Ольга
Безбородова, экс-главный редактор га-
зеты. Ольга Безбородова: «Время было
очень интересное, насыщенное на со-
бытия и результаты в рекламе. Особен-
ностью было то, что рекламой занима-
лись все! Естественно, мы были в таких
условиях, когда приходилось лично об-
ского ре- хаживать рекламодателя, использовать
кламного все личные связи, договариваться «по
рынка, были знакомству» - в общем, использовать
также обусловлены весь спектр человеческих отношений и,
и отсутствием круп- я думаю, личный и человеческий фактор
ных международных в рекламе сыграл в 90-е годы важную
брендов. Следует отметить, роль!» По нашим сведениям, первый
что в основном на рынке в успех газете принесла реклама ведущего
качестве рекламодателя вы- международного бренда, производителя
ступали физические лица и безалкогольных напитков. Крупные ре-
некрупный бизнес. «В 1994- кламодатели не могли обойти внимани-
1995 годах мы ожидали по- ем печатные СМИ, ввиду их количества
явления на нашем рынке и качества гарантированных контактов.
международных брендов, Если сопоставить печатные и электрон-

Р
– говорит Марина Тен, ру- ные СМИ, то издержки на производство
екла- ководитель РА «Quasar», рекламы будут значительно ниже имен-
ма в Кыр- - мы ждали, что рынок но среди печатных СМИ (газет) и кон-
гызстане в 90-х должен будет состояться, такты рекламодателя с потребителем
годах прошлого и он практически состоял- дольше, чем на ТВ, к примеру.
века появилась, от- ся в том виде, в каком он есть Что касается радио, как отмечают
вечая потребностям за- сейчас. Но мы отталкивались от наши респонденты, одной из первых и
рождающегося бизнеса. казахстанского опыта в рекламе и стара- успешных радиостанций в рекламном
«В те годы мы начали понимать, что лись применять опыт соседей, адаптируя бизнесе стало Радио «Пирамида». К сло-
чем быстрее ты двигаешься, тем больше его к нашим условиям» ву сказать, эта радиостанция наряду с
денег зарабатываешь! К середине 90-х Гостелерадио, явилась кузницей кадров

О
годов стали появляться люди нового бращаясь к истории зарождения для рекламного бизнеса в Кыргызста-
формата. Некоторые из них, случайно рекламы в Кыргызстане, воз- не. Айдер Бекиров, руководитель Радио
попавшие в медийный бизнес, стали по- никает вопрос: какие из направ- «Европа Плюс Кыргызстан» отмечает,
нимать, что можно на этом зарабатывать лений в рекламе имели приоритет в те что «Европа Плюс Кыргызстан», к при-
и организовывать бизнес-процессы и к годы? меру, вышедшая в эфир в декабре 1996
тому же получать прибыль! – говорит Ан- Однозначного ответа, конечно, получить года была одной из первых радиостан-
дрей Цветков, руководитель телекомпа- невозможно, так как каждый рекламо- ций, которая предложила качественный
нии НТС, - Не секрет, что это был период датель заинтересован в определенном новый саунд и что немаловажно, Европа
коротких денег! Но вместе с тем, первые направлении в большей степени, ввиду Плюс предложила на рынке качественно
рекламные агентства и маркетинговые бюджетного планирования, продукто- новый контент, что является тем това-
структуры, как раз были созданы такими вой линейки товаров и услуг и так далее. ром, за который платит рекламодатель.
людьми!» Трудности начала рекламного Но в ретроспективе истории рекламы в Фактор успеха радиостанции «Европа
бизнеса в 90-е годы создали основу для Кыргызстане становится очевидным, Плюс Кыргызстан» был также обуслов-
построения системного рынка сегодня. что радиореклама и реклама в печат- лен и тем, что эта станция уже имела back
На фоне соседних государств, Казахста- ных СМИ имели значительный успех у image в Кыргызстане благодаря работе с
на и Узбекистана, нюансы кыргызстан- рекламодателя в первой половине 90-х. московской командой «Европа Плюс» и


московской прессой. «Сегодня, конечно своей массе, практически все организа- тировать международные принципы и ме-
понятно, что контент – основа любого ции, предлагающие размещение рекла- тоды работы для кыргызского рынка».
медиа-бизнеса! Мы, в первый год, прак- мы, выстраивали свои отношения по Рекламный рынок Кыргызстана имеет
тически захватили около 70 процентов такой схеме. ряд особенностей и нюансов, однако не-
рынка радийного вещания. Качествен- По словам Марины Тен, приоритет- изменным останется специфичность этой
ный звук и back image сделали свое дело! ные направления в рекламе 90-х - это страны и ее интерпретация рекламного
Мы имели рекламодателя в первый же медиа и полиграфия, как наиболее за- бизнеса. Наши респонденты выявили ряд
месяц работы». Итак, становится вполне тратные со стороны рекламодателя на- факторов, которые оказывали и оказыва-
понятным, почему рекламодатель в пер- правления. Бекиров отмечает, что медиа ют решающее влияние на формирование
вую очередь обратил внимание на ра- и, в частности, радио были приоритет- рекламного бизнеса в стране, но хотелось
дийный сектор рекламы – доступность и ными направлениями в рекламе, в силу бы остановиться на человеческом факторе
эффективность! эффективности и доступности. в первую очередь.
Однако, в 90-е годы в Кыргызстане Как известно, кадры решают все! И

О
телевидение само училось быть коммер- собую роль в формировании пред- поэтому справедливо будет отметить, что
ческим и прибыльным, и если говорить почтений рекламодателей сыгра- первые профессионалы рекламного биз-
о телевизионной рекламе, то однознач- ла наружная реклама. неса в Кыргызстане внесли неоценимый
но, пальму первенства следовало бы от- Массово наружная реклама появилась в вклад в создание рынка. Если говорить о
дать телерадиокомпании «Пирамида». середине 90-х годов. Марина Тен: «На- человеческом материале как о факторе,
Примечательно, что этот телеканал в ружная реклама массово появилась в формирующем рынок, и его приоритеты,
свое время выживал и получал доход в Кыргызстане в середине 90-х гг, если то по моим наблюдениям, в Кыргызстане
основном за счет своего музыкально- быть точнее, то в 1995 году. Она яви- существует 2 социокультурных направ-
поздравительного контента. лась детонатором понимания емкости ления, каждый из которых является не-
отъемлемой частью единого культурного

Т
елевизионная реклама в 90-е годы целого! И это было и является основным
– один из ярких примеров того, отличием Кыргызстана, к примеру, от
как складывался рекламный ры- России и Казахстана. Мы говорим о ре-
нок в Кыргызстане.
В ретроспективе истории гионализме в рекламе по направлению
Рекламодателю было важно «попасть в рекламы в Кыргызстане ста- Север – Юг. Из личной практики по
телевизор» и что его предприятие по- предоставлению услуг по рекламе на ТВ
казывают изо дня в день на таком-то новится очевидным, что ра- в наши дни хотелось бы привести при-
канале! Естественно, что развивая ком- мер различия между Югом и Севером. В
мерческую составляющую телевидения,
диореклама и реклама в летний период, как вы знаете, сезонная
необходимо было оформлять финан- печатных СМИ имели значи- реклама, как правило, выстраивает ассо-
совые отношения рекламоносителей и циативные ряды, связанные с отдыхом,
рекламодателей. На практике все случи- тельный успех у рекламода- движением, расслаблением и развлече-
лось гораздо проще: все финансовые от- ниями, при этом используя несколько
ношения проходили через «приемный
теля в первой половине 90-х. пляжный стиль в одежде актеров и ста-
пункт» заявок – просто стол на входе на тистов. Рекламное агентство разместило
телеканал и, как правило, девочка за сто- яркий динамичный ролик на ТВ, ориен-
лом. Этот сотрудник получал зарплату тированный на молодежную аудиторию.
и выполнял функции посреднического рынка. До этого емкость рекламного По результатам просмотра ролика на Се-
отдела между носителем и рекламодате- рынка была неясна. Тогда как с появле- вере, высказывания респондентов были
лем. В те годы были всего 2 полюса – ме- нием наружной рекламы стало понятно, в подавляющей массе положительные,
диа и рекламодатель! В массовом поряд- что пора определять емкость рынка и но реакция молодежи из южных обла-
ке начали появляться рекламные агенты пора распределять бюджеты исходя из стей страны была неоднозначной – их
и агентства. Помимо этого открывались предпочтений рекламодателя. Вплоть смутило обилие обнаженных частей тела
частные радиостанции и телеканалы. «И до сегодняшнего дня сектор наружной (прим. автора - все в рамках цензуры и
люди стали понимать, что конкуренция рекламы является популярным среди Закона о Рекламе КР) Думаю, что в этом
заставила проявить активность на ре- рекламодателей ввиду своей доступно- случае комментарии излишни. На мой
кламном рынке! – рассказывает Андрей сти, как для крупного бизнеса, так и для взгляд, этот пример иллюстрирует раз-
Цветков. – Первое, что сделали – наняли среднего и малого. ницу в восприятии рекламного материа-
3-4 человек и поставили для них задачу: Сегодня становится совершенно оче- ла в рамках одной общности ее субсоци-
обойти все центральные улицы, на кото- видным, что медиа и наружная реклама альными образованиями.
рых находятся различные организации стали базисом рекламного рынка 90-х в Что касается других ключевых фак-
на предмет обработки рекламодателя! И Кыргызстане. И благодаря их деятельно- торов, повлиявших на формирование
это сработало! Причин тому масса! Кто- сти, в Кыргызстане стали формироваться рекламного рынка в 90-х годах прошло-
то из интереса, кто-то из реальных при- профессиональные кадры в рекламе и на- го века, то наши респонденты были еди-
чин торговли и продаж заключали до- чала складываться система взаимоотно- ны во мнении, что следующие факторы
говора с рекламоносителями. При этом шений в рекламе между Рекламодателем, можно характеризовать как основные:
некоторый эффект новизны в работе и Агентом и Рекламоносителем. Кроме того, экономический, социо-культурный и
в методах доставки информации о себе Марина Тен отмечает, что «... тогда, в 90-е, географический.
сработал!» Такая модель организации системная политика в рекламе только на- Мы, работая в Кыргызстане, до сих
рекламного бизнеса на первых порах чинала появляться. В 90-х рынок пред- пор ощущаем на себе опыт 90-х годов.
была востребована и имела не только ставлял из себя структуру с управляемым Кыргызстанская модель организации
административный эффект, но и позво- хаосом. Именно тогда в Кыргызстане ста- рекламной деятельности имеет право
ляла организации быть рентабельной ли появляться профессиональные кадры. быть, и она все еще находится в состоя-
и конкурировать на рынке. В основной Медиа и рекламные агентства стали адап- нии развития.


ADSTYLE

Валерия Левицкая
Директор по связям с общественностью
группы рекламных компаний DASM

Для меня настоящий бренд – это имя, заработанное годами, и
гарантия качества. Это история и сильная, страстная, а потому
живучая идея. В конце концов – это грамотный пиар и маркетинг.
Ради действительно легендарных брендов люди готовы ехать в дру-
гие города и страны, платить немалые деньги. Ими не устаешь
восхищаться, ну и, конечно же, тешить свое самолюбие.

Брендам отведена роль красивых и полезных спутников.


1. BBC – телевизионный ин-
формационный бренд. Я
ценю его с того времени,
когда работала на телеви-
дении.

2. Общественно-политический
Time, деловой Forbes и жен-
ский L`Officiel – информа-
ционные печатные бренды, а
сейчас и в сети, которые вдох-
новляют меня.

3. Конечно Apple! Особенно но-
утбуки, хотя в офисе работаю
на hp. Что выдали, на том и
работаю. Из последних приоб-
ретений - уникальная новинка
Apple - I Pad.

4. Немцы на коне! Дерзкий и хариз-
матичный автомобиль BMW. Напо-
минает характер моего мужа.

5. Chanel – раньше просто фа-
милия женщины по имени Коко,
теперь сильнейший и ярчайший
бренд. Две скрещенные буквы «С»
на оригинальных вещах, как код
для понимающих и средство для
заработка тысяч китайцев.

6. Coca-cola – любимый пример
успешного построения бренда
маркетологами всего мира. Я к
ним присоединюсь, но «колу» не
пью.

7. Hermes – классический пример
люкс бренда почти с 200-летней
историей. Конечно, в первую оче-
редь – это изделия из кожи. А у
меня есть пока только пара шел-
ковых платков, которыми не устаю
восхищаться. Они сказочные!

8. Эпатажный и сексуальный
Dolche&Gabbana, до мозга ко-
стей итальянский бренд.

9. Туфли – женская паранойя. Могу
перечислить несколько обожае-
мых мною брендов, но заострю
внимание на французском. Дав-
но желала и наконец-то в Пари-
же на улице St. Honor приобре-
ла туфли загляденье от Christian
Louboutin.

10. Сумки – еще одна женская
страсть. Их не бывает много.
Это отдельная история, де-
вушки меня поймут. Опять же
можно перечислить несколько
легендарных брендов, но жи-

брендов,
вая легенда из нового в моей

зующих
коллекции сумок – это Louis
Vuitton с авеню des Chams- характери
стя
нашего го
Elysees.


КУХНЯ

Дмитрий Телюк, директор Тимур Жакипов, организа- Асхат и Вероника Бульде-
департамента маркетинга тор «Золотого Диско Фе- шевы, организаторы «Дис-
молла Апорт стиваля» котеки xx века»

Июль месяц выдался в Алматы не только жарким, но еще и шумным. С промежут-
ком в одну неделю наш город посетило небывалое количество звезд мировой величи-
ны, приехавших поучаствовать в «Дискотеке xx века» и в «Золотом Диско Фестивале».
Кому это было нужно, и почему разница в датах проведения двух схожих фестивалей
составила всего неделю, мы узнали у самих организаторов, которые с удовольствием
посетили нашу «Кухню».
Два схожих концерта прошли с продумывает план проведения по свое- нашим соратникам, а именно органи-
разницей в неделю. Как это полу- му, и рекламная акция проводится раз- заторам ЗДФ. Изначально, проект тоже
чилось? Расскажите, пожалуйста, ная. У ЗДФ она была запланирована и должен был носить название 80-х, но
об организации обоих мероприя- раньше, и дольше. Мы – рекламщики, логика подсказала, что лучше охватить
тий. работающие в журнальном бизнесе, и интересы разных поколений и 80-х, и
Асхат: За короткий промежуток време- нам пришла идея попробовать себя в 90-х, тем самым сделать приятное боль-
ни было проведено 2 мероприятия на новом амплуа. шему количеству людей!
одну тематику. Я думаю, что организа- Вероника: У нас давно назрела идея Тимур: Мероприятие мы готовили пол-
торы «Золотого диско фестиваля» (да- организовать концерт. На подготовку года. Мы хотели, чтобы людям было
лее ЗДФ) тоже не знали, что мы устра- ушло 2 месяца, команда состояла из 20 действительно интересно. Народ знает
иваем концерт. При этом у каждого человек. Мы уже прорабатывали план многих из этих групп, соответственно
организатора возникают свои планы и концерта, когда услышали, что Диско – мы решили выбрать эту тематику. Далее
идеи. Мы же не могли выйти на улицу и 80-х будет проводиться в Апорте. Есте- мы продумали рекламную кампанию.
кричать: «У нас на повестке дня прове- ственно мы знали состав звезд, которые Спасибо многим компаниям, которые
дение концерта, посвященного диско- были приглашены на ЗДФ, поэтому ре- помогли провести нам концерт, кото-
теке ХХ века. У кого есть еще желание шили пригласить другие звездные ко- рый мы назвали «Золотой Диско Фе-
провести такое мероприятие?» Каждый манды. Тем самым оказывая уважение стиваль». Это как раз то время, которое


запомнилось многими хорошими ис- стоимость билетов начиналась от 2500
полнителями. Они часто бывают у нас тенге и выше, VIP-билеты – 20000 тен-
на закрытых вечеринках. Но мы хотели ге. Причем VIP-билеты ушли сразу. По-
сделать своего рода подарок жителям слушать выступление 8 групп за 3000
- Юрий Шатунов, C.C.Catch, Bad тенге – это очень демократично. У
Boys Blue, Ottawan, Eruption, нас 3000 тенге уходит в кафе на
Londonbeat. Когда мы изна- 1 человека. В июле в Германии
чально договаривались, то был аналогичный концерт,
оговаривали тот пункт, на который пришло 100
что группы должны вы- тысяч человек. И это у
ступать в полном со- них происходит ежеме-
ставе. Насколько это сячно. А в Казахстане за
было возможно, мы последние пять лет –
добились этого. это первые такие кон-
церты.
Со стороны Апор-
та это был за- Насколько окупил-
планированный ся концерт за счет
event-маркетинг, проданных билетов
так? или надо сказать
Дмитрий: Совершен- «спасибо» спонсо-
но верно. Когда к нам рам?
пришел Тимур в кон- Тимур: На самом деле это
це января и предложил вопрос закрытый. Но хочу
провести фестиваль с сказать, что такие проекты
участием звезд диско 80-х не окупаются. Это, как пра-
годов, эта идея нам очень по- вило, в лучшем случае будет
нравилась. Естественно, это по- нулевой проект, в худшем – в ми-
ложительно повлияло на имидж нусе. И Асхат, и Дима, и я всегда пы-
самого Апорта. Достаточно большое таемся делать мероприятия такого мас-
количество людей приехали в Апорт штаба для того, чтобы жители Алматы
первый раз в этот день и смогли убе- и всего Казахстана имели возможность
диться в том, что Апорт расположен не приятия мы перекрыли территорию и увидеть и насладиться выступлением
так далеко, как это кажется на первый попасть на концерт можно было только звезд у нас в городе. Я вернусь к тому
взгляд. Конечно же мы понимали, что по билетам. Благодаря этим счетчикам вопросу, как мы стимулировали людей.
в процессе организации мероприятия мы смогли определить точное количе- Пришло очень большое количество
возможны какие-то накладки. Поэтому ство посетителей, после чего сравнили людей, потому что у нас проводились
я от лица нашей компании был введен акции. Например, купив 10 билетов, 2
в круг организаторов и полностью уча- билета можно было получить бесплат-
ствовал в процессе организации меро- но. Так мы и привлекали народ.
приятия. Дмитрий: В первую очередь, нужна за-
Тимур: Да, мы планировали охватить
Мы – рекламщики, рабо- интересованность спонсоров, так как
не только западных исполнителей, но тающие в журнальном биз- окупить такое мероприятие только про-
и привлечь звезд из Центральной Азии дажей билетов, на мой взгляд, невоз-
- Юлдуз Усманову, Азизу, нашу Розу несе, и нам пришла идея можно. Я надеюсь, что на следующий
Рымбаеву и многих других. Я сегодня год при подготовке фестивалей ситуа-
попробовать себя в новом
провел мониторинг по книжным из- ция улучшится и спонсоры будут более
даниям и по прессе, то есть газетам и амплуа. активны.
журналам, которые присутствовали на
пресс-конференции и были непосред- Сложно ли было привлечь спонсо-
ственно на площадке. Я не обнаружил ров?
ни одного плохого отзыва. В команде эти данные с количеством проданных Тимур: Когда дело касается спонсор-
подготовки концерта участвовали око- билетов. Хотелось бы отметить, что за ства, то многое зависит от человека, ко-
ло 50 настоящих профессионалов. ограждением молла была приблизи- торый ведет переговоры. В Алмате, и в
тельно такое же количество людей, то целом в Казахстане, есть много крупных
Сколько человек удалось собрать есть около 7 000 человек. компаний, в том числе и зарубежных
на Вашем мероприятии? Асхат: У нас ожидания были други- брендовых, которые могут выступить
Тимур: Наш фестиваль посетило при- ми. Площадка на Медео рассчитана на спонсорами.
близительно 7 тыс. человек. 15 тысяч человек. Но присутствовало Асхат: Я согласен. Если менеджер гра-
Дмитрий: Организаторы выделили нам далеко не это количество людей. На мотный, то можно иметь дело с этим
1000 промобилетов, которые мы разы- концерт пришло 4 тыс. человек. Про- человеком и с компанией. Но зачастую
грали. Покупатели, которые приобре- блема заключается в том, что наши там сидят люди абсолютно незаинте-
тали товар на сумму от 20 тысяч тенге, люди хотят всегда всего бесплатно, но, ресованные и инертные. Он может от-
могли получить билет бесплатно. как известно, бесплатно бывает только ветить по-разному. Были такие случаи,
В молле установлены счетчики посе- сыр в мышеловке. Ведь мы установи- когда говорили: «Это не наша аудито-
тителей. На время проведения меро- ли весьма демократичные цены. У нас рия». А мы рассчитывали на аудиторию


КУХНЯ
в возрасте от 30 и выше, ведь это самая преступники были наказаны, заведено рость движения автомобилей по городу
платежеспособная часть населения. уголовное дело по отношению к ним. 60 км/ч, а покажите мне тех, кто сегод-
Тимур: Здесь успех того, чтобы заинте- Фестиваль провели. Аура была пози- ня не пользуется данным видом транс-
ресовать потенциального спонсора за- тивная, все нас благодарили. Но одной порта. :)
висит от того, даже какой интонацией из проблем, с которой мы столкнулись, Вероника: Мы с этим не совсем соглас-
ты это скажешь. была подделка билетов на концерт. За- ны, дисплеи, расположенные в магази-
щита билета на сегодняшний день – это нах, на улицах, одним словом визуаль-
Давайте вернемся к истокам, ка- сложная и практически неосуществи- ная реклама очень эффективна. При
кая была основная цель проведе- мая вещь. Выход из такой ситуации проведении рекламной кампании мы
ния данных фестивалей? – это либо электронные штрих коды, учли все факторы.. В первый же день
Тимур: Наша основная цель – это воз- либо продажа билетов по факту. Если установки билбордов нам стали звонить
рождение стиля диско и продвижение бы билеты продавались по факту, тогда по номеру, который был указан на нем.
молла Апорт как крупнейшего торгово- возможно организатор действительно Это говорит о том, что люди видят ви-
го центра. бы что-нибудь заработал. зуальную рекламу, слушают радио, смо-
Дмитрий: Основная цель проведения Вероника: Согласна, проблема с под- трят ТВ, когда им это нужно и интерес-
такого мероприятия для нас – привле- делкой билетов на сегодняшний день но!!! Так что, если учитывать интересы
чение потенциальных потребителей, очень актуальна, мы тоже столкнулись наших граждан, то можно достучаться и
которые благодаря мероприятию впер- с этим. А в целом все прошло удачно, «до небес».
вые побывают в Апорте. Как показыва- есть определенные вещи, которые мы Тимур: Лично я пришел на «Дискотеку
ет практика, побывав однажды, люди учли для своего дальнейшего профес- XX века», увидев рекламу по телевизо-
снова и снова возвращаются к нам, а это сионального будущего, но без ошибок ру. Я сужу по себе.
хороший показатель. нет и успехов.
Асхат: В первую очередь, хотел бы
ов
отметить, что наши пиады-80, герб
мволика Олим
мероприятия про-
В тем у: одвигаемая Симачевым си -х», радио «Ретро»,
, что вся эта пр «Дискотеки 80 -
водились парал-
И не исключено вязшие в зубах тологами пиар
лельно. Если бы пи йских миш ек, все эти на детально прод уманная поли гивать от
СССР и олим ры
докитчуха есть прикольно подп
мы знали, наверно и прочая псев по-прежнему Сандры
кабак «Жигули» k in USSR ”. Ну что, тебе ой эстрад ы в исполнении
придумали что-
кампани я проекта “Bac елодии и ри тмы зарубежн олод ость? Тогда не
жигательные м сомольскую м ошедшие 15
нибудь вместе. Как
радости пд за ать свою ком (причем за пр
Хочешь сн ова почувствов ь партвзносы
говорят, одна голо-
и Си Си Кейт
ч? атит твое детство,
попросят запл ну, где прошло
ва хорошо, а две –
удивляйся, ес ли завтра тебя ова ве рнуться в стра в. Счастье быть
о здорово – сн ьгию, как лохо
ужасно. Изначаль-
лет в том числе). Как эт банально ра звели на ностал
но хотели сделать Старичок, нас », Сергей Мин
аев.
не правда ли? «Время Героев
крупномасштабный y лохи…
молодым…Luck
проект с участием
многих звезд. Надо
отметить, что первый Дмитрий: Я от себя добавлю, что не на-
проект всегда работает столько важно количество билбордов,
на имидж. И нам, и организаторам ЗДФ Какие СМИ были задействованы сколько их месторасположение. Я за-
важно было поработать на свой имидж. в рекламной кампании? Сколько метил, что билборд, расположенный на
билбордов было размещено по го- Розыбакиева, хоть и не установлен на
С какими трудностями вы стол- роду? светофоре, заставлял притормаживать
кнулись при организации меро- Тимур: Билбордов было восемь. Рекла- многих водителей явно для того, чтобы
приятия? му крутили по радио и телевидению. рассмотреть содержание.
Тимур: Мы столкнулись с откровенной Я считаю, что на сегодняшний день Тимур: А еще у нас с mail.ru партнер-
завистью людей, которая привела к рей- актуален именно этот вид рекламы. В ские отношения. Они откатали рекла-
дерскому захвату в ночном клубе. Нас сегодняшнем быстротечном мире все му на протяжении 1.5 месяца, в Моем
продержали в женском туалете более 10 сложнее становится останавливать свой Мире, по почте. Договаривались мы
часов. Но, слава богу, все прояснилось, взгляд на наружной рекламе, ведь ско- напрямую с Москвой.

Золотой Диско Фестиваль Дискотека XX века

Цена вопроса 3000 тенге От 2500 тенге

Место проведения Молл Апорт Медео

Ожидаемое кол-во человек 20 000 человек 15 000 человек

Фактическое кол-во человек 7 000 человек 4 000 человек

Билборды, LED-дисплеи, ТВ, радио,
ТВ, радио, Интернет, билборды, афиши,
Реклама дисплеи в супермаркетах, смс
листовки, LED-дисплеи, реклама в Апорте
–рассылка, афиши.

Кол-во билбордов 8 штук 10 штук


СКАНДАЛ

Каждый день нам препод-
носит сюрпризы и порой
не всегда приятные. Не
так давно на улицах города
были вывешены билборды сети
супермаркетов SM Market, где
новый символ «зеленый человечек»
очень напоминает символ Рамстора –
зеленого кенгуру, которому, между прочим,
в этом году уже 11 лет! А не напоминает ли вам
зелено-оранжевая гамма, использованная в рекламе SM
market, корпоративные цвета Рамстора? Если взять акцию плагиатчи-
ков «Четыре слова для тебя», то это практически точная копия рамсторовской
акции «Экономия в 4 шага», которая стартовала в сети Рамстор еще в марте
месяце и проходит по сей день.
При планировании рекламных кампаний, маркетинговые департаменты дела-
ют детальный анализ рынка, чтобы избежать повторения, совпадения и ассо-
циации с другими супермаркетами или брендами. А в данном случае SM
market сделал все наоборот. Неужели настолько непрофессиональны мар-
кетологи данной компании или все это было сделано специально? Это оста-
ется вопросом, но результат налицо.

Экономия в 4 шага!

Четыре слова для тебя!


ГЛАВНОЕ

Сегодня рекламный бизнес – это хорошо отлаженный механизм, работающий
как часы. Но так было не всегда. В 90-е годы двадцатого столетия реклама
в нашей стране только набирала обороты, открывались первые рекламные
агентства и рекламно-производственные компании, на улицах появлялись пер-
вые билборды и лайтбоксы, по телевидению стали крутить рекламные ролики,
открывались программы, в которых ведущие рекламировали ту или иную ком-
панию путем размещения промо-продукции в студии. Это и так все знают и
помнят.
Но давайте вспомним, кто же снимал первые рекламные ролики, вел первые
передачи с применением product placement’a, кто открывал первые реклам-
ные агентства и кто вообще открыл нам глаза на рекламу в Казахстане. Кто
эти люди? Сегодня это успешные, солидные мужчины, которые и по сей день
продолжают приносить благо нашей необъятной Родине.
Знакомьтесь!


Егор Кончаловский, ведущий российский режиссер.

- Егор, как Вы попали в рекламный бизнес?
- Все началось достаточно банально. Мне нужны были деньги.
В то время кино не было, вообще. Начался капитализм, хоть и ди-
кий, но капитализм. Но со временем людям нужно было снимать
рекламу. Людям нужно было продавать какие-нибудь итальян-
ские туфли. Вот здесь возникла потребность, и появился спрос.
Появились первые ролики и прочие материалы, которые могут
называться рекламой. Клипы – тоже своего рода реклама. Ведь
они направлены на то, чтобы повысить узнаваемость и спрос. Но
затем специализация стала более узкой, по мере того как рос про-
фессионализм. А такие люди, как я и Тимур Бекмамбетов, начали
снимать рекламные ролики.
С 2001 года такие транснациональные компании как Coca-
cola, Procter&Gamble поняли, что территория СНГ – слишком
большой рынок. И немецкие ролики не так хорошо работают
здесь. Российским и казахстанским домохозяйкам будет трудно
себя ассоциировать с немецкой красавицей-домохозяйкой. На-
стало время делать локальные ролики, которые бы лучше рабо-
тали. Они стали смотреть на местных производителей рекламы.
В ролике стирального порошка не нужна модель, там нужна
женщина, которая покупает порошок и пользуется им каждый
день. У рекламного ролика главная цель – не сделать все краси-
во, а продавать. В этом смысле одной из самых продуктивных
рекламных кампаний того времени была реклама МММ, кото-
рая была сделана в крайнем стиле антиэстетики. Невероятно,
но эта реклама работала. Руководители МММ добились того,
что люди отнесли свои деньги и даже не свои тоже. Конечно,
этот бизнес со временем стал очень коррумпированным. Кор-
румпированным даже не на начальном этапе, когда создавался ролик, где были задействованы мы, а более
денежная область, продажа рекламного времени и прочее. До сих пор реклама остается одним из самых выгодных бизне-
сов. Ведь эфирное время продается как воздух и вакуум. Когда пришли такие компании как Procter&Gamble, стало намного
скучнее работать в рекламе. Тем не менее, эти компании научили тех, кто снимал ролики, определенной дисциплине.
Научили слушать, понимать, почему надо делать так, а не иначе.

- Какая из видов реклам была наиболее востребована?
- Нельзя утверждать, что какой-то из видов размещения рекламы более востребован. Так как у них разные категории.
Что касается билбордов, то у проезжающих водителей всего полторы секунды на то, чтобы оценить рекламу. Поэтому, если
текст мелким шрифтом, то бессмысленно что-либо делать. Другая реклама, которая крутится по радио. Существуют раз-
ные радиостанции, например Авто радио, Русское радио, Эхо Москвы. Каждая из этих радиостанций имеет свой определен-
ный контингент слушателей. Поэтому заказчики планируют примерно то, что интересно этой аудитории. Надо отметить,
что телевизионные ролики наиболее приемлемые для широкого охвата аудитории.

- Какие у Вас отношения с рекламным бизнесом на данный момент?
- Очень хорошие. Наша студия продолжает снимать рекламные ролики. Если раньше у нас в студии было всего два
режиссера, то сейчас мы можем приглашать других зарубежных режиссеров с разных стран мира. У каждого получается
что-то лучше снимать, чем у других. Например, у меня лучше всего получалось снимать шоколадки, поэтому я всегда хо-
дил в прыщах. Сейчас мы снимаем только ролики. Мы решили заняться своим профильным направлением, так как кино
отнимает много времени.

- Как Вы считаете, в 90-е гг. креатива было больше, чем сейчас?
- Дело в том, что креатив заточен под рекламу. Креативность – вещь профессиональная для рекламы, которая помо-
гает добиваться поставленных целей. Когда ты видишь плохо снятый ролик – это специальный ход. Вначале реклама
была очень креативным видом творчества. Это было больше творчество, чем бизнес. Заказчики не задавались вопросом
по поводу содержания конкретного ролика, будет ли продаваться йогурт, банка сгущенки, сметана или наоборот, будет ли
это антиреклама. Однако со временем появились такие технологии, как маркетинговые оценки и маркетинговые иссле-
дования, состоятельность рекламного ролика и насколько он доносит то, что он призван доносить до целевой аудитории.
Содержание рекламного ролика, его слоган или переводы ролика с итальянского на русский стали проходить через мясо-
рубку маркетинговых исследований, фокус-группы, глубинное интервью, опросы. В начале 90-х творчески было интерес-
нее. Режиссеры рекламных роликов были сами себе хозяева. Затем этот рынок стал менее свободным, менее интересным
и зажатым. Нужно отметить, что качество рекламных роликов в России на данный момент соответствуют международным
стандартам, что не скажешь о снимаемых фильмах.

- Какую роль играет рекламная кампания при раскрутке фильма?
- Ключевую. От рекламной кампании зависит успех фильма. Например, к моему фильму «Консервы» сделали ужас-
ную рекламу, которая погубила фильм. Хотя, в последствии при транслировании фильма по телеканалам, оказалось, что
«Консервы» имеет высокие рейтинги. Плохая реклама сыграла свою роль. Но я в это не вмешиваюсь, так как считаю, что
каждый должен заниматься своим делом. И еще один важный момент: при распределении бюджета на кинофильм, 50%
бюджета уходит на рекламу. От этого зависит дальнейшее будущее фильма и количество просмотров.


ГЛАВНОЕ
Алексей Голубев, известный московский
режиссер.

- Алексей, как Вы пришли в рекламный
бизнес?
- Это был 1998-ой год. Я стал снимать реклам-
ные ролики, потому что нужны были деньги, и я
хотел стать режиссером как раз-таки благодаря
рекламе. Когда я учился в 10-м классе, появились
первые работы Грымова, Бекмамбетова и Глеба
Орлова. Я пошел на «Останкино», но попал не на
телевизионный канал, а в продакшн, который зани-
мался производством рекламных роликов. По тем
временам это была такая «фабрика рекламы», где
в день снималось по 4 ролика. Мне посчастливилось
работать с такими замечательными актерами, как
Михаил Пуговкин, Ивар Калныньш и многими дру-
гими. Я снимал их в своих рекламных роликах. В то
время ни о каком качестве говорить не приходилось,
зато все было переполнено креативом. Но в 1999 году
на рынок стали выходить глобальные агентства, та-
кие как Saatchi&Saatchi, Leo Burnett. Вот тогда-то и
начали снимать ролики на кинопленке. И когда мне
нужны были деньги, я обращался к рекламе.

- Сколько рекламных роликов было снято
Вами?
- Их более 350. Я работал с множе-
ством компаний, но самую большую
школу я прошел вместе
с P&G. Самым сложным
моментом при съемке
рекламного ролика явля-
ется правильно и красиво
отснять волос, чтобы на
экране он выглядел «мяг-
ким и шелковистым».
Я этому научился. Не
так давно по одному
из телеканалов я уви-
дел рекламу чая, которую я снимал 10 лет назад. Я удивился, что реклама так долго
живет! Я всегда мечтал снять шоколад, я снял рекламу шоколада для одной из казах-
станских кондитерских компаний в этом году. До этого 3 года уже не снимал никакой рекла-
мы. Но сейчас есть еще один проект – снять рекламу для «3 желаний», в котором главной
героиней будет Юля Высоцкая.

- Почему Вы перестали снимать рекламу?
- Вы знаете, всему есть причина и всему есть объяснение. Я перестал снимать рекла-
му, да и многие перестали, к примеру, Федор Бондарчук, из-за той системы, которая
внедрилась в производство. Постоянные митинги, маркетологи, акаунт - менед-
жеры, бренд - менеджеры, которые добивают тебя цветом шнурков главной ге-
роини, которая на самом-то деле в туфлях. Когда режиссер получает задание, он
уже знает, что должен сделать и как сделать это правильно и красиво, а остальное
за продюсером и художником – постановщиком. Тут нельзя работать по шаблону,
навязанному тебе группкой умников. Вот знаете, американское кино по сути – это
тоже большой рекламный ролик, имеющий свой определенный шаблон.
Многие считают, что это гениально, а я нет.
Второй причиной, почему я ушел из рекламы было то, что в один пре-
красный момент я понял, что меня достали недосчитанные PPM’ы, не прорабо-
танные до конца отношения между бренд-менеджером и акаунт-менеджером.
Сейчас я переключился на съемку музыкального видео, что приносит мне огром-
ное удовольствие, большее, нежели чем от съемки рекламы.


Виктор Елисеев, генеральный директор рекламно-
го агентства Quattro Media.

- Виктор, как Вы пришли в рекламный бизнес?
Работать в рекламном бизнесе была моя мечта еще со
школы. В восьмом классе я твердо решил, что пора действо-
вать. Тогда с друзьями мы создали прообраз кооператива под
названием MDS и зарабатывали на организации дискотек и
школьных шоу-программ. Помню свою первую афишу битвы
подростковых диджеев с кричащим слоганом: Что вы можете
позволить себе за 100 тенге? Эффект был потрясающим.
Первый профессиональный опыт на рекламной кухне по-
лучил в период работы на телевидении и в газетах. Уверен,
нет лучшей почвы для взращивания креативных мозгов, чем
плодородная нива журналистики. Конец 90-х годов для меня -
это рекламная деятельность с позиции заказчика. Моя первая
должность - менеджер по рекламе и маркетингу «Battler Sport»,
прогрессивной сети спортивных магазинов того времени.

- По Вашему мнению, какие были особенности в ре-
кламе в 90-х?
Главная особенность переходного времени - это рождение
отечественной рекламы. Здесь уместна аналогия с развитием
младенца: учимся ползать, неуверенные первые шаги, агука-
нье. Реклама девяностых - это первый опыт познания со-
временных коммуникаций. Опыт,
который никогда не за-
будется. Разве

можно забыть: «вкус победы Херши колы», Леню
Голубкова с новыми сапогами для жены благодаря
«МММ», спортивный юмор «Рондо», исторические по-
становки Империал Банка? Теперь это уже история.

- Расскажите об интересной рекламной кампании 90-х
гг., в которой непосредственно Вы сами принимали участие.
«Хочу». Так называлась рекламная программа на телеканале Шахар,
созданная с целью продажи спортивных тренажеров, экипировки и пи-
тания для качков. Учитывая популярность программ на ТВ в начале
каждого часа, мы пришли к выводу что огромная масса телезри-
телей щелкала пультами в межпрограммное время и серфила
эфир, скажем без десяти восемь. Поэтому мы разместили наш
рекламный продукт в перерыве между окончанием попу-
лярного сериала на одном канале и началом но-
востей на другом. Разумеется интерес подо-
грел интригующий анонс телепередачи с
нестандартным названием. Такая затея
нашла быстрый результат в виде по-
стоянных зрителей, участ-
ников викторин и тогдаш-
них рейтингов. Особая
романтика окружала сам
процесс производства:
самодельные декорации,
ночной монтаж, постано-
вочные сюжеты. Это как чувство
неповторимости первой любви. Нужно
пережить. Прочувствовать..


ГЛАВНОЕ
Жантемир Баймухамедов, шоумен, лидер группы Jantik Band

Начнем с того, что мне больше всего запомнилось с тех времен.
Помню, активную и повсеместную рекламу: «Бутя! 368 миллионов ку-
понов!». В то время было много компаний, которые были у каждого
на слуху: Raimbek, Yupi, Invite и прочие.
В 90-е я работал в англо-голландской компании Unilever. Наша
компания первой завезла в Казахстан чай Broke Bond и Lipton, зубную
пасту Signal и Pepsodent. Одним из первых моих заданий было приду-
мать рекламную акцию на зубную пасту Signal. Я придумал следующее:
к шарикам, наполненным гелием, я привязал пачки Signal, в которых
было приглашение принять участие в лотерее. Следующим шагом
было то, что я попросил водителей троллейбусов и автобусов накле-
ить плакаты Signal позади водительского кресла, за что им вручалось
3 пачки сигарет, а в конце месяца еще 3 пачки. В то время проводилось
множество промо - акций: road-show по городам; грейхаундбар, кото-
рый внутри был оборудован под диско-бар для рекламной кампании
сигарет; угощение чаем Lipton. Мы проводили маркетинговые иссле-
дования, устанавливали скрытые камеры и проводили фокус-группы.
В 2000 году я провел рекламную кампанию сигарет Magna с бюджетом
5000 долларов. Сексуальные девчонки вместе с байкерами разъезжали
по городу с флагом Magna Classic и раздавали флаеры на шоу. Наша
акция с успехом собрала 20 тыс. человек на Старой Площади. Также
помню яркое проведение рекламных акций компаний Wimpex и Semei-
Su. Это было целое шоу! Шымкент, Караганда стали моими родными
городами на несколько лет, там я и начал свою деятельность в качестве
шоумена и певца. Тогда мы креативили, не было каких-то ограничи-
тельных рамок, а сейчас, к сожалению, они есть.

Александр Басин, креативный директор РА «WCA»
(Wise Central Asia)

Парадокс 90-х в Казахстане, да и в Союзе вообще, подразуме-
вал то, что многое здесь появилось не зарождаясь. Просто при
повороте всех привычных, советских еще, представлений на неис-
числимое количество градусов к непонятным и манящим рыноч-
ным стало известно, что реклама при рынке должна быть. Она и
стала. И увидели все, что это хорошо. Появились люди, взявшие
на себя смелость, а иногда и ответственность, сказать, что будут
рекламщиками. Так появился этот социально-культурный слой.
Все много работали и заодно понемногу учились (чему-нибудь
и как-нибудь). В культовой кафешке «Ак ку» стала разрастать-
ся туса не только телевизионщиков, но теперь и рекламщиков. К
слову сказать, вторая росла зачастую за счет первой. Так что, на-
купив много ненужного, и чтобы продать все это ненужное наш
рынок созрел для рекламы, которая зацвела и заколосилась, где-
то как породистые букеты, а где совершенно сорной травой. Мне
повезло стать и самоопределить себя как «разгильдяя широкого
профиля». В чем тут связь с рекламой? Все просто. Много думать,
интересно говорить, уметь заражать окружающих своим интере-
сом к событию и предмету – это то, чего я больше всего люблю и
то, что нужно для выделки хорошей рекламы. Забавно, но среди
интересных рекламщиков - моих ровесников больше всего народа
с техническим и педагогическим первым образованием. И это, как
правило, люди, любящие понимать мир и делиться своими зна-
ниями и мыслями. Реклама не бывает неяркой. Даже если имеешь
дело с малюююсеньким ее проявлением, это должен быть блиста-
тельный алмаз или рубин.


Танирберген Бердонгаров, депутат Мажилиса Парламента РК

Характерной особенностью 90-х было то, что многое в нашей молодой
республике только начиналось зарождаться и формироваться. В том числе
местное производство, телевещание и рекламная сфера. В то время я учил-
ся в университете. Тогда же я узнал, что открывается радио 31. Радио рас-
полагалось в вагончике неподалеку от Новой Площади. На тот момент, ког-
да я пришел на телеканал, ему исполнился год. Качественного кино тогда
в прокате еще не было. По телевизору крутили нелицензионные фильмы,
пиратские копии которых покупались в ЦУМе на первом этаже. Тогда и по-
явились такие программы, как «Бизнес-блокнот», «Супермаркет», в кото-
ром, грубо говоря, продавали котят. Затем на 31-ом открыли первую про-
грамму «DJ 31», а через год она трансформировалась в «X-TV».Основной
задачей было закрыть эфирные дырки музыкальными клипами. На теле-
видении тогда не было местных программ. Все было в советском скучном
формате. А музыкальные программы вообще отсутствовали. В то время
только появились такие компании, как K’Cell, Coca-Cola, которые и стали
первыми рекламодателями. Ахмет-бей, директор завода Coca-cola привез
первую рекламную продукцию с Турции. У компании не было промо –
продукции, и мы сами делали кепки с лейблом компании.
В тот период стали появляться первые брендовые бутики, такие как
Levi’s, Nike, Adidas, United colors of Benetton, которые были открыты ком-
панией «BUTYA». У них не было рекламной продукции, и на Коктюбе
записывались и монтировались ролики с зарубежных эфиров, которые в
последствие крутили в нашей программе. Раньше был смысл делать авторские про-
граммы, сейчас такая надобность отпала. Когда мы работали в проекте «X-TV», то рекламодатель платил деньги нам, а
потом мы платили каналу за эфир из этих денег.
До сих пор в программах нет казахстанского содержания, ведь заграничные программы купить дешевле, чем сделать
свои. Местные телеканалы смотрят либо чиновники, чтобы посмотреть, чем занимается другой чиновник, либо те зрители,
у кого нет доступа к кабельному телевидению.
Сейчас необходимо что-то экстраординарное, интересное. Билборд не всегда работает, а порой вообще не работает. В
90-е было время креатива и свободы без каких-либо рамок и ограничений…

Анрис Дин, продюсер, режиссер, видео-инсталятор

В Алма-Ату я приехал из Москвы в середине 90-х, хотя родился в глубинке
нашего многонационального Казахстана. Меня пленил этот красивый город, ве-
личественные горы и добросердечные люди, и я остался. Насколько я помню, ре-
кламная сфера только начинала тогда развиваться. Можно сказать ее практически
не было. Моим первым проектом в Казахстане было создание телепрограммы
«Рекламная империя». Проект был создан для мониторинга рекламных агентств
и рекламных отделов компаний. В программе использовали межпрограммное
рекламное время 31 канала. В программу входил показ роликов, просмотр на
внимательность и призы от компаний. А если серьезно, мне нужно было посмо-
треть, как работают рекламные агентства. По результатам исследований «Gallup
Media» программа заняла высокие позиции в рейтинге.
К моему разочарованию, я нашел лишь одну компанию, где маркетинг ра-
ботал правильно, как он должен работать - «Gallaher Kazakhstan». Я участвовал
в производстве и выводе на рынок бренда «STATE LINE». Для раскрутки си-
гарет была использована фишка: 21 сигарета вместо стандартного количества.
За удачное осуществление проекта, компания согласилась спонсировать про-
грамму «Драйв». Как раз 1 декабря 2000 года должен был стартовать «М-Tv» на
канале «Тан». В программе использовалось 35-50% российского и зарубежного
материала, благо в то время в Казахстан ездили разные артисты из-за рубе-
жа. Остальное время занимала музыкальная аналитика и казахстанские
исполнители. Первыми ведущими программы были Тая (потом рабо-
тала на М-Tv) и Миша (ведущий на российском канале).
Венцом успеха стал «ХИТ-парад звезд КZ», который
проводили в парке аттракционов «Ерке». Программа
«Драйв» на ТВ проработала 2.5 года с новыми техни-
ческими приемами ведения и оформлением про-
граммы (например, прием сообщений пейджера
в прямом эфире). Потом было много проектов:
раскрутка утреннего прайм-тайма «В новый
день», «Арай» на 31 канале, дневники «Гулдер»,
«Сaspio Net», новое оформление телеканала «Хабар» и
многое другое.


ГЛАВНОЕ
Олег Песенко, директор рекламно-производ-
ственной фирмы «Цитадель»

Реклама в Казахстане начала развиваться во второй поло-
вине 90-х гг. Толчок дали иностранные компании, которые и
выступили в роли первых заказчиков рекламы. Затем понемно-
гу начали поступать другие заказы, стали появляться первые
конструкции. Так пришла идея заниматься рекламой. Помогли
крупные компании, у которых появилась потребность создания
рекламы. Сложно сказать, что в 1990 году была полноценная
реклама. Все это выполнялось красками, подручными средства-
ми. В середине 90-х никто не имел представления о конструк-
циях. Наряду с их появлением возникла определенная насторо-
женность со стороны многих рекламодателей. Никто не верил,
что эта сфера может быть прибыльной. В то время о рекламных
агентствах и фирмах речи не было.
Если рекламный рынок широко развивался в России, то мож-
но было бы предположить, что это распространится в Казахста-
не. В первую очередь задачу поставили крупные компании, у ко-
торых появилась потребность в рекламе. Это послужило толчком
для развития.

Андрей Долженко, директор компании «Универсал Реклама»

Рекламное агентство Универсал Реклама существует с 1994 года.
В те годы реклама была советской. Реклама была в перетяжку, ко-
торую валиком катали через бумагу в качестве лозунгов и не более
того. Это касается наружной рекламы. 1995-96 гг. – появились за-
дачи, поставленные аналоговыми зарубежными компаниями. Раз-
витие началось с иностранных компаний и заказа наружных щитов.
Основная реклама была компаний Coca-cola, Yupi, Phillip Morris, JTI
и другие крупные компании, которые задавали формат. В то время
многих вещей не было, многое заказывалось за рубежом, например
носители. Сами конструкции изготавливали здесь по фотографиям,
чертежей тогда не было. В 1998-м году расширился рынок по ма-
териалу, настал переломный момент, когда компании, в том числе
и зарубежные, начали обращать внимание на местных производите-
лей. Так строился рынок. Спрос рождает предложение. С 2002 года
появилось много компаний, возникла здоровая конкуренция, или
нездоровая. В каждой отрасли рекламы, будь то наружка или произ-
водство, существует конкуренция и довольно высокая.
Тогда действительно реклама была чем-то новым, существующие
агентства двигались по запросу клиента. Никто ничего не знал - ска-
зывалось ограничение информации, работали методом проб и оши-
бок. Может у кого-то были административные ресурсы, но время изме-
нилось, компания просто лопнула. Непорядочных людей было много,
которые занимались рекламой, но в дальнейшем никто с ними сотруд-
ничать не стал. Это селекционный отбор – одни компании отмирают,
другие уходят в другую область. С одной стороны было интереснее ра-
ботать, мы были моложе. В то время надо было найти какие-то новые
технологии, реальные финансы, чтобы можно было эти технологии ку-
пить. Сейчас особых затруднений у многих начинающих компаний нет,
как с технологиями, так и с финансами. Сейчас задачи – это клиент,
новые какие-то разработки, креатив.


ГЛАВНОЕ

Юрий Королев, директор Open Eyes DDB >>>
Хлудеев Андрей, директор BooDoo Design >>>
Сотовая связь сегодня, пожалуй, самый мощный, самый динамично развивающийся сегмент потребительского рынка.
Несмотря на кризис, сильные игроки, такие как Kcell и Beeline, всё больше и больше набирают обороты как в сфере техноло-
гий и предоставляемых услуг, так и в рекламной активности. Затраты на рекламу этих компаний занимают первые строчки
в списке рекламодателей. В производстве рекламы задействованы лучшие режиссеры, операторы, дизайнеры как Казахста-
на, так и всего мира. Однако сейчас мало кто помнит с чего всё начиналось...
С середины 90-х годов на рынке сотовой связи главенствовала компания Алтел с аналоговом стандартом сотовой
связи NAMPS. В конце десятилетия на рынок пришло два GSM оператора, Kcell и K-Mobile, с более прогрессивным фор-
матом связи. Тем не менее, исключительность ситуации была в том, что, несмотря на это, компания Алтел ещё целых
два года не только оставалась прибыльной, но и продолжала наращивать абонентскую базу, наравне конкурируя с GSM-
операторами, а часто и обгоняя их по количеству абонентов.
Когда компания была монополистом на рынке, естественный упор в развитии компании делался больше на техническую
сторону, а не на рекламную активность. Тем не менее, основные тренды, маркетинговые приёмы и стратегии продвижения
продукта были заложены именно тогда. И сейчас, рассматривая эти старые рекламные макеты, понимаешь, что выбранное
тогда направление развития рекламы с успехом работает сегодня и используется всеми игроками на рынке как в Казахста-
не, так и за рубежом.
Давайте посмотрим, как начиналась реклама сотовой связи в Казахстане в далёком 98-м году.
Один из ранних макетов с явным влиянием на-
чала 90-х. Телефон за 100 тенге – разве не здорово?
Подобный вид контрактов широко используется на
западе, но увы, уже не у нас.

Самый первый тизер в Казах-
стане, который буквально по-
шатнул рекламные устои на рын-
ке. Он был разработан совместно
с агентством Styx&LeoBernett.
Вот уже более 10-ти лет этот при-
ём неоднократно использовался
как конкурентами, так и в дру-
гих сегментах. Однако с гораздо
меньшим успехом.


Тумар – первая на рынке препейд связь, Тумар – всегда отличался провокативной ре-
запущенная перед выходом GSM операто- кламой. Кому-то это нравилось, кому-то нет, но
ров и оттянувшая на себя львиную долю однозначно запомнилось.
абонентов. Обратите внимание на черно-
желтую гамму – и это за пять лет до ре-
брендинга Beeline в России!

Алтел никогда не боялся смелых решений,
что всегда положительно сказывалось на при-
токе абонентов.

Хм... где-то мы это недавно видели?
А ведь прошло уже 10 лет.


Алтел, пожалуй был первой компанией на рын-
ке, которая отказалась от использования пират-
ских клипартов, и для любой, даже незначитель-
ной рекламной акции стала проводить профес-
сиональные фотосъёмки с привлечением лучших
фотографов на рынке.

Коврик для мыши. Некогда очень популярный, но практически вымер-
ший сегодня вид рекламной продукции. Удивительно, но они до сих пор
работают!

Сегодня это может вызвать улыбку, но тогда это была
одна из самых креативных кампаний на рынке – на фоне
скучных прайсов у всех остальных. Да и сейчас идея легко
читается и не выглядит устаревшей.


Карточки Тумар.
Первые и одни из по-
следних. Они и сейчас
смотрятся современно.

Даже сегодня редко увидишь подобный по-
стер для анонса выставочного стенда компа-
нии. В те времена участие в выставках имело
несравненно большую поддержку, но также
было намного более эффективно.

Конечно, сегодня многие из этих работ смотрятся немного наивно и вызывают лёгкую улыбку, видна некая эклектика.
Но ведь тогда у нас не было ни гайдлайнов, ни брендбуков, да и по большому счету и опыта, но было огромное желание раз-
виваться и было понимание – куда и как. Мы учились вместе с рынком и росли вместе с ним.
Это было время настоящего творческого рассвета. Уже потом на рынке появится реклама Кcell и K-mobile, а потом Beeline
и Neo. Но это уже история другого тысячелетия.


СПРАВОЧНИК

зья!
Ув ажаемые дрУстного освещения событий,санных
о апи
н и бездарно н
помимо поверх
наш журналх аналитических материалов лезные в работе рубрики
.
по
несерьезныредлагает иногда и весьма нет наш «справочник», а
интервью п дним из таких разделов ставсех записных книжек н ing.
надеемся, о тематизирует содержимое ях сотрудников Advertis
который систелефоне и других носител и фотосалоны нашегонты
мобильномере – все лучшие фотографымые счастливые моме
в этом ном рые помогут запечатлеть са
города, кото .
вашей жизни
я.

«Аврора»
а м е н я ю тс

Фотостудия
Название компании
номера и

+7 701 337 13 27,
Телефон 77 26,
+7 705 257
+7 777 203 01 16
л ю д и и н о гд

ru
Aurora1917@yandex.
П о м н и те :

е-mail
www.dmit.kz
Web-site

Аяпова
Фотостудия Валерия
om
www.valeryayapov.c
Фотостудия «Ольга» Web-site
Название компании +7 727 272 49 28
www.olga.kz Контакты
Web-site .kz
Fotosalon_olga@ysa
е-mail
+7 727 241 09 47
Контакты

Фотостудия «Action»
Название компании .com
Action.frame@gmail
е-mail
» +7 727 317 72 74
Фотостудия «Позитив Контакты
Название компании +7 701 777 656 50
www.positiv.kz
Web-site
+7 727 379 67 44 вова
Контакты Фотостудия Олега Ль
oleglvov@mail.ru
е-mail z
www.wedding-foto.k
Web-site
» +7 777 225 24 44
Фотостудия «Негатив Контакты
+7 701 228 23 50
www.negativ.kz +7 727 274 94 12
Web-site
+7 705 259 33 33
Контакты
+7 701 743 71 58

рилл
Фотограф Федоров Ки
info@fedorov.kz
е-mail
www.fedorov.kz
Web-site
+7 701 701 7016
Контакты
+7 705 333 93 36


Фотограф Юрий Бров
Web-site ин
www.brovin.kz
Контакты
+7 701 77 88 928
+7 727 256 36 09

Фотограф Марина Пи
сарова
Фотограф Александр
Название компании е-mail Костюрин
Фотограф Александр byheaven@mail.ru
е-mail Пипко
mexico-88@list.ru
bypipko@mail.ru Web-site
Web-site www.picoso.kz
www.apipko.com Контакты
Контакты +7 777 394 40 17
+7 705 442 07 63
+7 705 568 05 60

Название компании Название компании
Фотограф Сергей Ла Фотограф Андрей Ма
е-mail вент гай
mail@hpc.kz Контакты
+7 777 251 77 45
Web-site е-mail
www.lavent.kz Andre_m@mail.ru
Контакты Web-site
+7 705 442 07 63 www.andreymagay.kz
+7 777 503 96 60

Фотограф Вяткин Ал
Web-site ексей
www.photo-second.n Название компании
Контакты arod.ru Фотограф Анатолий
Цой
+7 727 299 48 26 Фотограф Вячеслав
е-mail Цой
+7 701 389 62 10 3285033@mail.ru
Web-site
www.photoraduga.kz
Контакты
+7 727 328 50 33
+7 777 240 21 63
Фотограф Андрей Бо
е-mail родин
Borodino@barbstudi
Web-site o.com
www.barbstudio.com
Контакты Название компании
+7 701 272 48 80 Фотограф Борискин
Вадим
+7 727 273 31 16 е-mail
Bv-photo@yandex.ru
Web-site
www.boriskinvadim.
Контакты kz
+7 727 377 90 49
+7 701 770 30 60
Фотограф Taissiya
Shaidarova
е-mail
info@taissiya.kz
Web-site
www.taissiya.kz
Контакты
+7 705 501 50 51


CLASSIFIED

CLASSIFIED

В нашей рубрике Вы сможете най-
ти информацию об интересую-
щей компании. Рубрика Classified
поможет Вам при выборе реклам-
ного агентства или подрядчика
для продуктивного сотрудниче-
ства. А если Вы работаете в этой
сфере, то эта информация будет
полезна вдвойне. Конкурентов
надо знать в лицо. Чтобы быть в
курсе, куда можно будет слинять,
если на Вашем рабочем месте
станет жарко.

64 | advertising_ìàé www.reklama.kz


КОНКУРС

К участию в конкурсе допускаются сотруд-
ницы департаментов рекламы, PR и мар-
кетинга рекламных агентств и реклам-
но - производственных компаний,
которые не являются профессио-
нальными моделями, но хотят про-
демонстрировать свою красоту и
таланты на страницах журнала.
Отбор финалисток будет про-
изводиться путем SMS – голо-
сования читателей журнала.
Победительница конкурса
«Мисс Advertising» появится
на обложке журнала и по-
лучит ценные призы от ор-
ганизаторов и спонсоров.

скрипник
елена
Возраст: 23 года
Параметры: 98-67-98
Рост: 176 см
Компания: ZenithOptimedia
Должность: Media Manager
О себе:
«Летящей походкой она вышла из мая…»
Весна на душе, лето в сердце, зима в го-
лове и осень во взгляде.
Оптимистка с большой буквы О, позитив
Проголосуй за forever, а DREAMS COME TRUE – главный
участницу! неотъемлемый принцип моей бурной жизни!
Пришли SMS с текстом Люблю океан, ветер и свободу. Мечтаю на
AD3 на номер 8030. доске для серфинга покорять двухметровые
Для абонентов Kcell, Ac- волны у берегов Барселоны. Горжусь коллек-
tiv, Beeline, Kmobile, Neo цией столовых ложек.
(стоимость SMS – 75 Обожаю рекламу – совокупность творчества и
математического анализа.
тенге).

мария Комбарова
Возраст: 21 год
Параметры: 89-66-95
Рост: 170 см
Компания: GOOD AGENCY
Должность: Account Manager

О себе:
Реклама, маркетинг и PR – это моя
жизнь! Именно поэтому я уже третий
год работаю рекламном агентстве
GOOD.
Сейчас моё окружение и друзья –
это люди, которые имеют отноше-
ние к рекламе и маркетингу. Мы
постоянно встречаемся, делим-
ся новостями, советуемся, го-
ворим о последних трендах,
новинках и рекламных кам-
паниях, сопровождающих
их. Ведь если ты «реклам-
щик» – ты должен быть в
курсе!
Основные мои увле-
чения это – латиноа-
мериканские тан-
цы и верховая
езда.

Проголосуй за
участницу!
Пришли SMS с текстом
AD4 на номер 8030.
Для абонентов Kcell, Ac-
tiv, Beeline, Kmobile, Neo
(стоимость SMS – 75
тенге).


Заполненный купон отправте по
адресу edition.adv@gmail.com

Advertising

More Related Content

More from Samson Bezmyatezhny

Advertising