解析淘宝、百度的电子商务发展策略

解读淘宝、百度的电子商务发展策略酷拉皮卡 http://blog.sina.com.cn/kulapikasf 2010/11

电子商务市场发展情况淘宝的电子商务分析百度的电子商务分析目录

[object Object],[object Object],电子商务的核心价值促使其飞速发展企业消费者双赢 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],正是由于具备这种核心价值，使得电子商务得到飞速发展。

国内电子商务产业蓬勃发展据艾瑞调查， 2009 年国内电子商务整体交易规模达到 3.6 万亿，同比增长 22.9% ，预计 2013 年将达 12.7 万亿元。 ,[object Object],[object Object],据 CNNIC 调查，截止到 2010 年 6 月，国内网络购物用户规模达到 1.42 亿，使用率升至 33.8% 。

淘宝、百度发展电子商务的区别信息流资金流物流 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

目录电子商务市场发展情况淘宝的电子商务分析百度的电子商务分析

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],淘宝已成为国内 C2C 市场领先者

淘宝面临的问题及对策 - 商品品质良莠不齐：假货屡禁不止。 - 卖家诚信存在缺失：买卖纠纷不断。 - 免费模式无法盈利：高增长与高亏损并存， 80-90% 收入来源于广告。 ,[object Object],[object Object],- 横向变化：业务模式由 C2C 向 B2C 倾斜。 2008 年推出淘宝商城， 2010 年 11 月启用独立域名。 - 纵向变化：构建自己的电子商务生态体系。 2008 年启动“大淘宝”战略，希望成为电子商务基础服务提供商，为电子商务网站提供统一的“水电煤”基础服务。在激烈的市场竞争环境下，淘宝也面临着来自内、外部的诸多问题：

淘宝的发展战略 -“ 大淘宝”战略买家 IT 支付物流咨询资金营销卖家人才后端支撑 ,[object Object],[object Object],[object Object],前端门户其他 B2C 商城或独立卖家 “ 大淘宝”生态体系

淘宝未来发展分阶段目标近期目标中期目标远期目标整合内部资源，形成 B2B2C 商业链条采取开放策略，构建线上商业生态系统依靠线上优势，构建线下商业生态系统 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],“ 大淘宝”战略目标是在未来构建一个跨域线上、线下的零售商业帝国

百度已成为国内搜索市场领先者据艾瑞调查， 2010 年 Q3 国内搜索引擎市场，百度的营收份额高达 72.9% ，远远领先其他竞争对手。作为国内流量最大的网站，百度一直为如何将自己的流量优势转换为收益的问题困扰。近年来随着电子商务的飞速发展，作为与电子商务有着密切关系的搜索引擎，百度也开始向电子商务领域进军，以期获得更大收益。

[object Object],[object Object],搜索引擎切入网络购物市场的两种策略自建网购交易平台建立商品搜索联盟搜索引擎自建网购交易平台搜索引擎联盟商家联盟商家联盟商家其他商家用户用户商家 1 商家 2 优先导入搜索引擎厂商建立开放性的商业联盟，当消费商在搜索引擎搜索商品时，会把搜索结果导向到联盟商家。搜索引擎厂商自建网购交易平台，当消费者在搜索引擎搜索商品时，会把搜索结果优先导入到自建平台内。封闭开放

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],百度有啊面临的问题百度指数有啊面临的问题： - 市场发生变化， B2C 取代 C2C 成为网络购物发展趋势。 - 定位存在问题，没有与淘宝形成差异化，难以吸引买家。 - 资源投入有限，无法与淘宝正面抗衡。

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],百度的电子商务发展战略百度 - 框计算自建生活服务平台合作 B2B2C 平台自建商品搜索开放平台联盟商家联盟商家联盟商家联盟商家联盟商家联盟商家与第三方电子商务网站合作，无缝对接百度搜索、社区产品，打造大流量平台

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