Представяне на модели за сътрудничество между индустрията за красота и инфлуенсърите, форум Уеб Визия 2016

1. 1822
„Красотата не е нищо друго,
освен обещание за щастие“
Мари-Анри Бейл
ЗА ЛЮБОВТА

2. УЕБ ВИЗИЯ 2016
Отвъд безплатните мостри:
модели на сътрудничество между
индустрията за красота и
блогърите
Styleinspiratrice.com - fashion blog and lifestyle storyteller

3. Проучване на BlogHer през 2012 сочи, че 81% от
респондентите вярват на информацията и съветите на
блогъри, а 61% са направили покупка, базирана на
препоръки от блогър!
Статистиката говори
TOP
5
Според данни на
Technorati* блоговете
се нареждат в топ 5
на
най-благонадеждните
източници на
информация в
интернет!
*Technorati digital influence report 2013

4. МАЛКОТО е ХУБАВО
КОГА?
Лоялност, доверие, устойчивост
Качество, уникалност
РелевантностКолкото повече,
толкова повече!
Невинаги повече = по-добре
Стойностно партньорство може да се осъществи с блогър,
който има по-малка, но ангажирана общност от
последователи, която е точно Вашата желана аудитория!

5. 5
КАКВО да гледаме в един блог?
Когато съществуват десетки, стотици, милиони….
СЪДЪРЖАНИЕ
АУДИТОРИЯ
СЪВПАДЕНИЕ
МЕДИИ
ВИЗИЯ
АНГАЖИРАНОСТ
СТАТИСТИКА
НИЕ

6. Защо вие?
Защо аз?
Защо НИЕ?
Аз ви обичам!
Вие ме обичате!
НИЕ се обичаме!

7. Вариантите за сътрудничество имат едно
единствено ограничение – границите на човешкото
въображение!
КАК?
Бъдете креативни
Направете неустоимо предложение – привлекателно ревю
на продукт, промоция или отстъпка за последователите,
голяма игра със съблазнителни и релевантни подаръци,
уникално и стойностно съдържание.
Бъдете щедри
Внимание: това не е евтина алтернатива на онлайн реклама,
а реални хора, отделящи реално време за вас
Бъдете гъвкави
Дайте свобода
Провокирайте
Попитайте за идеи
Бъдете
подготвени
&
реалисти

8. 8
11 Модела
…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри
Игра с подаръци
Чудесен подход за предизвикване на
ентусиазъм, увеличаване на
ангажираността, както и на
последователите
Истинска стойност
Спонсорирана публикация
Много ценен подход, позволяващ да се
придаде личен почерк на съдържанието,
така че да се хареса на читателите.
Примерът на PRADA
Ревю на продукти
84% от потребителите проучват онлайн
преди да вземат решение за покупка, 7/10
четат онлайн ревюта, преди да направят
покупка
Обучаващ елемент = добавена стойност
Ценно е личното преживяване – особено
мотивиращо е, когато потребителят
види ефекта върху блогъра
Предварителна комуникация
#StopAndSmellTheFlorale

9. 9
Подаръци
Споделена естетика
Зависи от продукта/услугата
Няма гаранция
Комуникацията е ключова
Състезание за блогърите
Отправяне на предизвикателство, свързано с креативност,
подход, интеракция с последователите
Спонсорирано рекламно пространство
Увеличаване на информираността, директен достъп до
публика, контрол на съдържанието
Особено работещо за силно „визуални“ марки
Advertorials, нюзлетър и др.
11 Модела
…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри

10. Спонсорирани постовe в социални медии
NB: Харесвания, коментари,
споделяния
Affiliate и рефериране
WIN-WIN
Influencer
маркетинг
92% от потребителите вярват
на препоръки на други хора,
а не на съдържание,
създадено от брандовете.
Видео
Повишена осведоменост,
ангажираност
70% от топ 100 на търсенията в
Google са видео резултати
Гостуване
Лично позициониране и
достъп до качествена нова
аудитория
BufferApp и 100 000 нови
клиенти за 9 месеца!
11 Модела
…или как бюти брандовете могат да си сътрудничат с блогъри

11. 11
Защо трябва искате да работите с блогъри?
8 причини
Публика и сегментация
Популярност
Ценова ефективност
Креативност
Доверие
Експертиза
Професионализъм
Интерактивност

12. DO’s DON’Ts
 Опознай блогъра чрез неговото
съдържание
 Осъществи непосредствен контакт
 Отдели време
 Създай интересно съдържание,
история
 Заинтригувай
 Провокирай креативността
 Вдъхнови
 Мисли извън рамката
 Специални събития
 Селектирай
 Малкото е хубаво
 Win - Win
 Блогър ǂжурналист
 Заедно vs отделно
 Copy-paste
 Непознаване специфика и стил на
даден блог
 Масов подход
 Упражняване на натиск
 Нереалистични срокове
 Тест vs ангажимент за публикуване
 Масови кампании, в които се губи
индивидуалността
 Работно време и събития
 Online vs Offline

13. БЛАГОДАРЯ ВИ ЗА ВНИМАНИЕТО!
За контакти: vanina@styleinspiratrice.com