Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Свичадо»

1. Бриф на разработку социальной рекламной кампании благотворительного фонда
«Свичадо»
Название компании / фонда
Благотворительный фонд «Свичадо»
Сфера деятельности
«Свичадо» - благотворительный фонд материально-технической помощи медицинским
учреждениям. Благотворительный фонд поддержки и развития неонатологии в Украине.
Место расположения
Юридический адрес : 61098 , город Харьков, улица Полтавский шлях 148/2 Фактический адрес:
01033, город Киев, улица Шота Руставели 33А, оф.3
Осуществленные проекты
В 2015 году на благотворительные проекты, которые были реализованы нашим фондом было
привлечено 1565 826,50 грн. и 204 614,40 евро.
Осуществленные проекты можно посмотреть по этим ссылкам:
http://svichado-fund.org/
https://www.facebook.com/SvichadoFund/
https://ubb.org.ua/ru/operator/35/
https://www.facebook.com/events/768550429917290/
Проект
Название проекта
#Нетерплячки
Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить
эффективность рекламы?
Основная цель нашего проекта состоит в привлечении как финансовых средств (на закупку
необходимого оборудования), так и в привлечении внимания населения нашей страны,
представителей СМИ, представителей бизнеса, к проблемам преждевременно рождённых детей.
В нашем случае эффективность рекламы зависит от того, как будут укомплектованы наши
больницы. От количества спасенных детей и уменьшения информационной пропасти среди
нашего населения.
Целевая аудитория по демографическим характеристикам (возраст, пол, доход, место
жительства, семейное положение и т.д.)
Наша целевая аудитория – это женщины и мужчины в соотношении (60% женщины, 40% мужчины)
в возрасте 25-40 лет.
Проживают в основном в Киеве и больших городах Украины, большая часть из них состоит в браке
и имеет детей.

2. Целевая аудитория по психографическим характеристикам (какой стиль жизни у этих
людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)
Жизненный стиль активный, энергичный, люди уверенные в себе, внимательные. Способны
оценить проблему и не остаться безразличными. Свое время проводят активно: спорт,
путешествия, семья, ТВ + Интернет.
Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение
целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого
поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к
решению проблемы
Основная проблема – это отсутствие информационного поля по проблеме недоношенных деток.
Наше население просто не знает, что каждый 10 ребенок появляется на свет раньше назначенного
срока.
В большинстве случаев недоношенность это тема «табу» в обществе.
Информирование общества, молодых семей, будущих родителей об этой проблеме. Они должны
знать, четко понимать всю проблематику и понимать, что недоношенность - это не приговор.
Все мы знаем таких выдающихся людей как Леонардо Да Винчи, Исаак Ньютон, Наполеон
Бонапарт, Альберт Эйнштейн, Марк Твен, Анна Павлова, Дарвин, Вольтер, Руссо, Гете, Байрон,
Менделеев, Шиллер, Антонио Вивальди, Стиви Вандер, но не все знают, что они родились раньше
срока.
Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не
всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении,
самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы
Проблема недоношенных детей существует, но с ней можно и нужно бороться.
Чтобы помочь детям от вас надо только желание. Все остальное мы возьмем на себя.
Какие чувства должна (или не должна) вызывать реклама.
Должна вызывать интерес к проблематике, желание помочь таким маленьким, но сильным детям.
Чувство гордости и удовлетворения за решение проблемы, которой никто в государстве не
занимается.
Не должна отпугивать, вызывать страх и боязнь столкнуться с этой проблемой.
Какой рекламный продукт Вам необходим?
Социальная реклама, анимация, вирусные видеоролики, наружная реклама (информирующая и
мотивирующая).
Бюджет на разработку идеи рекламы
Наш фонд финансируется и существует исключительно на деньги учредителей, поэтому бюджет
стремится к нулю.
Есть ли возможность произвести рекламные материалы
Будем искать тех, кто сможет сделать это на партнерских условиях.
Есть ли возможность разместить рекламные материалы
Будем пытаться размещать в печатных изданиях, а также в интернет, соцсетях.

3. Как с Вами связаться
Контактное лицо
Пилипчук Андрей
a.pylypchuk@svichado-fund.org
+380975764822
01033, город Киев, улица Шота Руставели 33А, оф.3
Дедлайн
15 марта