Документ описывает инициативу по созданию национальной системы помощи детским домам в России через благотворительный фонд 'Дети ждут'. Основная цель проекта - привлечение внимания общественности к проблемам детей-сирот и обеспечение доступа к информации о помощи, предоставляемой детским домам. Реализация включает в себя социальную рекламу и создание интерактивного портала для координатора помощи.

1. Подготовлено для Конкурса инновационных иде й в номинации « Социальный проект » Специалистом Коммуникационной Группы TWIGA Владимиром Митрофановым 4 декабря 2010 года.

2. Вводные данные В настоящее время в России свыше 450 тысяч детей воспитываются в детских домах. Количество детдомовцев приблизилось к послевоенной отметке. Это очень тревожные цифры, поскольку за цифрами скрывается будущее нашей страны. Мы подумали и решили попробовать помочь детям из детских домов, через социальную акцию для общероссийского фонда «Дети ждут», а именно для уже созданной фондом «Национальной системы помощи детским домам»

3. Итак, у нас есть Фонд помощи детским домам, для которого мы будем делать социальную рекламу. Задача Фонда – создание национальной системы помощи детским домам. «Национальная система» это информационная база по всем детским домам России. За фондом не стоят государственные структуры и об их широкой поддержке говорить пока рано. «Дети Ждут» благотворительный фонд организованный группой частных лиц, которые работают в нем на безвозмездной основе. Центр системы - сайт в Интернете, который запущен в начале июля 2010 г. Это интерактивная база данных, охватывающая всю территорию России, давая равный доступ к информации всем без исключения детским учреждениям страны. Портал содержит следующие сведения и разделы: Полные данные обо всех детских домах России, включая физический адрес, юридические реквизиты и список проблем, в решении которых необходима помощь. Максимально простая, доступная и подробная система поиска необходимых сведений и контактов. Отдельные базы данных и формы запросов для желающих оказать помощь и для нуждающихся в помощи. Единый информационно к оординационный центр, обеспечивающий оперативное и достоверное предоставление всей необходимой информации. Вводные данные

4. Вводные данные Помощь (услуги и вещи) будет передаваются непосредственно от благотворителя (частного лица или организации) Детскому Дому. Также портал предоставит возможность быстро и оперативно организовывать любые мероприятия в любом детском доме страны, будь то уроки музыки, мастер-классы художественных ремесел или же занимательные лекции по астрономии или загадкам древнейших цивилизаций планеты. Коммуникационная цель: Привлечь внимание общественности к Фонду и к системе помощи детским домам. Необходимо сделать так, чтобы люди зашли на сайт проекта. Примечание: Подробный бриф в формате MS Word находится во отдельном прикрепленном файле

5. Креативная концепция

6. Наши наблюдения Ребенок в силу своих естественных особенностей и возраста всегда тянется к чему-то новому для него, к тому, что он не может достать. К книжке на высокой полке, к дверной ручке, к кнопке лифта. Дети имеют привычку тянуться ко всему новому

7. Но если обычный ребенок через некоторое время дотягивается до этого предмета (получает его), то детдомовец до многого дотянуться не может (уровень жизни, образование, игрушки и т.д.). Из-за не равных изначальных возможностей детдомовец может не дотянуться до этого никогда без Вашей помощи. Помочь ему просто – достаточно одного Вашего движения руки (буквально один клик мышкой по адресу сайта). Strategic Consideration

8. Ключевой посыл Одним движением руки (нажатие кнопки вызова лифта, поворот дверной ручки и т.д.) ты делаешь то, что хотел ребенок (вызвать лифт, открыть дверь), помогаешь ребенку дотянуться, до того чего он хотел. Отсюда прямая ассоциация – одним движением руки (кликом) ты помогаешь детям - попадаешь на сайт .

9. Execution Изготавливаем двухмерные (плоские т.е.) ростовые фигуры ребенка + наклейки, на которых изображен ребенок по контуру в полный рост. Эти наклейки фигуры и наклейки размещаем в разных местах, где ребенку не хватает роста дотянуться до нужного ему предмета. Touch-points Наклейки под кнопкой вызова лифта в бизнес-центрах (путь наверх по карьерной лестнице для детдомовца закрыт) Как вариант: Рядом с дверью министерства и ведомства. (ребенок как бы тянется, но двери в решении его жизненных вопросов для него закрыты). Т.е. ребенок тянется к дверной ручке или звонку. Нестандартные интернет баннеры (ребенок, который тянется к другим баннерам, расположенным выше на странице) etc. Воплощение

10. Первичная цель: привлечение внимание к сайту Фонда «Дети ждут» (или отдельному сайту www.Reach-Stars.Org) Аудитория прежде всего обращает внимание на необычные фигурки, а затем видит ссылку на сайт. Каждая фигурка и баннер сопровождается также пояснительной информацией о проекте. Механизм работы коммуникации

11. Возможный Up-Side Рост уровня известности Фонда Изменение отношение к категории (благотворительность – это просто) Вирусный эффект Позиционирование Группы TWIGA в глазах аудитории (образ социально-ответственной компании) Фестивальный потенциал идеи (что нам пригодится в 2011 году) А самое главное, если мы поможем как минимум одному ребенку, можно считать, что мы старались не зря

12. Спасибо!