앱센터에서 2010년10월7일 강의했던 내용을 공유합니다. (수강하신 분들의 요청으로...) 내용 허접하니 불필요한 분들은 스킵하세요^^; - 11년1월18일, 삼성 바다 교육센터에서 강의한 내용으로 업뎃합니다.

1. 아이템 발굴 모래밭에서 동전을 찾을 수 있을까? 강사 신 승 민

3. Diversified Media Consumption

4. Internet Connected

5. Open Source

6. PC(Web) Platform Expansion

8. 웹 브라우저 없음

9. 흑백 모드

10. Walled Garden

12. 웹 브라우저 (Option)

13. 컬러 모드

14. Walled Garden

15. 데이터 이용료 비쌈

16. WEB

17. 웹 브라우저 기본

18. SNS & VoIP

19. Video Play

20. App Service

21. 데이터 이용료 지속 하락BORDERLESS…

22. appStore… ○ 글로벌 앱스토어 시장규모 ○ OS 별 시장 점유 비율 ○ OS 플랫폼 별 연령 비율 ○ 월 평균 지출액과 일 평균 App 사용시간 [출처. 가트너, 전자신문 – 2010.03] [출처. Admob– 2010.01] [출처. Admob– 2010.02] [출처. Admob– 2010.05]

23. appStore… ○ 판매규모 별 어플리케이션 비율 (iPhone 사례) AdMob 발표에 따르면, Apple AppStore내 어플리케이션 중 약 1억원 이상의 매출을 거둬들인 App은 겨우 5%에 불과 [App 개발/공급자(사)가 AppStore참여여부 결정시 고려 사항] Market Size 강력하고 편리한 SDK와 API의 제공 여부 OSMU : 최소 시간/비용 투자로 최대 효과 기대 시장 내 ‘실질 수요’의 존재 여부 ○ 월 평균 Apps 구매 건수 [출처. Admob– 2009.05] [출처. Admob– 2010.02] iPhone: 유료 App 월 평균 1.8개 iPhone: 무료 App 월 평균 7개 1억원= 10만명x 0.99$ (AppStore최저 판매가 적용) ※ 환율은 1$ 당 1,010원으로 가정 Android: 유료 App 월 평균 1.1개 Android: 무료 App 월 평균 7.6개

24. appStore 9,876,000,000건 (1월18일 오전 11시 기준) 3,000,000건 (미국 시장 기준, 무료 app 1일 다운로드 수) 40,000,000건 (2010년 12월 말, 삼성 앱스총 다운로드 수-Global)

25. 아이템 발굴 Process 나와 키워드 간의 관계 비교 내 주변 살펴보기 이슈 키워드 찾기 상황 가정 키워드 별로 최선의 상황과 최악의 상황을 가정해 본다. 불편사항 정리 불만을 반대로 돌릴 수 있는 수단을 그려본다. (초벌 아이템) 초벌 아이템의 적용 시나리오를 가정해 본다. 불만 도출하기 아이템 생성하기 시나리오 전개 및 수요조사 유사 아이템 확인 가정하였던 상황과 현황을 비교해 불만을 도출한다. 기존 시장에 유사또는 대체 아이템 유무를 파악한다. 아이템 발굴 종료

26. 1. 내 주변 살펴보기 질문) 무엇이 나를 불편하게 만드는가? 질문) 언뜻 스치고 지나가는 욕구는 무엇인가? 질문) 절박한 상황에서 나를 곤란하게 만드는 것은? 질문) 복잡하고 위험한 장소에는 어떤 이유가 있을까? 가정에서… 이동 중에… 시설 이용 시… 복잡한 곳… 위험한 곳…

27. 2. 이슈에서 키워드 찾기 이슈는 많지만 키워드는 몇 개 안 된다! 키워드만 알면 이슈를 분석할 수 있다. 키워드를 찾았다면 다음은 연관된 키워드를 찾아야 한다. 키워드 찾기가 힘들다면, 해당 이슈에 영향을 받는 것을 살피자. 흘린 키워드를 줍자. (누구나 다 아는 키워드는 버리자)

29. 나 이외 주변인이 키워드에 영향을 받을까?

31. 키워드에 편승하기 위해서 나는 무엇을 준비해야 하는가?

32. 그러한 준비가 (순간적이나마) 가치가 있을까?키워드에 참여하기 위한 준비과정에 가치가 있다고 느끼는 사람이 많다면 그곳에 아이템이 숨어있는 것이다.

33. 4. 상황 별 불만 도출하기 배는 고프지~ 밥 하기는 귀찮지~ 그런데 난 밥 체질! 어제도 그제도 베란다 창틀에 우리 꼬맹이 머리 꼈다! Crazy~!!! 사랑받고 싶은데~ 애인도 없고~ 돈도 없고~ 스킨쉽이라도 좀… 흑 온천에 가고 싶은데 멀고 길도 막혀서 짜증만 나니 참아? 출퇴근도 바쁜데 표 끊느라 삼십분! 으~ 폭파욕구 급증~!! 새로운 아이템은 불평/불만에서 시작된다!

34. 4. 상황 별 불만 도출하기 [예 시]

35. 4. 상황 별 불만 도출하기 [예 시]

36. 4. 상황 별 불만 도출하기 [예 시]

37. 4. 상황 별 불만 도출하기 [예 시] 애견시장 : 연 1조5천억원 이상 국내애견 : 최소 400만마리 이상 애견 1마리 당 지출비용 : 월 평균 6만4천원 지출

38. 5. 아이템 도출 (초벌) 키워드와 불만을 한곳에 모은다. 키워드와 불만을 조합해 본다. Feedback 불만 해소방안을 찾고 키워드에 대응하는지를 확인한다. 적절한 해소방안을 선별한다. 단, 키워드 당 2개 이상을 준비한다.

39. 6. 시나리오 전개 & 수요 조사 아이템을 도출했다면 아이템의 활용 시나리오를 작성하고 실행하여 본다.  시나리오 별 시장 수요 예측 (정성적 or 정량적) Target 설정 Target 별 시나리오 구성 비우호적인 Target으로 가정 변수 설정 Target 구매성향 설정 ……… ……… 아이템 단가 및 속성 설정 아이템 특장점 예상 시나리오 전개 수요 예측

41. 해당 아이템의 목표시장을 조사 후 앞서 정리한 시나리오와 비교한다.

42. 목표시장은 다르나 유사성이 높은 경우, 잠재적 경쟁자로 아이템에특화 포인트를 마련해야 한다.

43. 목표시장이 같으며 유사성도 높은 경우, 아이템을 변경하거나 목표시장을 좀더 세분화해 접근한다.

44. 유사 아이템이 없다면 시장 수요를 재분석해 보자. “너무 맑은 물에는 물고기가 살지 않는다”

46. 부족하면 제휴하자

47. 마케팅/홍보 방법을 시나리오 단계에서 미리적용해 보고 준비하자

49. Email : xiapapa@gmail.com / iadam@paran.com FACEBOOK : http://www.facebook.com/xiapapa Blog : http://wink.egloos.com Nateon : iadam@nate.com