1. Массовые коммуникации в
современном обществе: развитие
технологий и конвергенция
Кирия И.В.
К.ф.н., Ph.D.
Профессор Факультета медиакоммуникаций НИУ «Высшая
школа экономики»

2. Содержание
1 Массовые коммуникации и их понятие
Почему технологии правят бал в массовых
•
2 коммуникациях
Трансформация профессиональной
среды в условиях новой технологической
3 реальности
4 Новые профессии

3. 1 Характеристики массовой
коммуникации
 Институционализированное (существующее в виде
предприятий или структур) производство и всеобщее
распространение символических товаров при помощи
сохранения (fixation) и передачи (transmission) информации и
символического контента.
 Ключевые характеристики:
 Технические и институциональные способы производства и
распространения (медиаиндустрии)
 Коммодификация символических форм
 Разрыв между процессом потребления и процессом
производства
 Доступность (availability) в пространстве и времени
 Публичный оборот (circulation) символических форм –
доступность для широкого круга неопределенных лиц (в этом
их отличие от телефона и иных средств связи)

4. 1 Место массовых коммуникаций в
коммуникативной системе
Некоторое количество субъектов
Массовая
(общество)
Организационная
Интергрупповая (ассоциации)
Интрагрупповая (семья)
Интерперсональная коммуникация
(человек человеку)
Интраперсональная коммуникация
(обработка информации человеком)
Несколько субъектов

5. 1
Основные виды коммуникаций
 В порядке их возникновения:
 Жест
 Речь
 Изображение
 Письменность (самый поздний).
 После письменности новые виды коммуникаций
перестают возникать (это начиная с 4000 г. до н.э.).
Эффективность коммуникаций после этого определяется
совершенствованием носителей коммуникации (или
медиумов) и средств их транспорта.
На протяжении последних тысячелетий эффективность
коммуникации совершенствуется за счет технологических
инноваций

6. 1 Индустрия массовых
коммуникаций
 Печатные средства массовой информации (газеты, журналы).
 Телевидение и радио.
 Кино.и телепроизводство.
 Книжный бизнес.
 Компьютерные игры и софт.
 Мультимедийные приложения.
 Спортивная индустрия.
 Звукозаписывающая (фонографическая) индустрия.
 Социальные обмены (сети).
 Поисковые системы.
 Интернет-порталы информационного содержания.
 Мобильный контент.
 Музеи и выставки.
 Кабельная дистрибуция (кабельные сети).

7. 1 Walt Disney — не просто студия
мультиков
 Киносегмент
 Кинокомпании Walt Disney Pictures, Hollywood
pictures, Touchstone pictures, Miramax Films
 Студия Pixar
 Телевидение:
 Семейство Disney Channel
 Спортивная сеть ESPN
 Крупнейшая телесеть ABC
 Музыка:
 Walt Disney records
 Парки развлечений
 Игрушки

8. 2
Почему технологии правят бал в
массовых коммуникациях
 Конвергенция процессов распространения. Сегодня
происходит сращивание разных каналов массовой
коммуникации на базе телекоммуникаций (интернет стал
универсальной площадкой).
 Технологии позволяют сделать «сохраняемыми» те
коммуникации, которые раньше не подлежали
сохранению. Техническая возможность
индивидуализации потребления.
 Социальные потребности людей меняются: жесткий
график работы, недостаток времени, потребление
приводят к росту объемов информации и необходимости
их фильтровать. Меняется приверженность потребителя
каналам коммуникации.
 Экономические модели массовых коммуникаций в
условиях интернета исчерпали себя.

9. 2 Конвергенция - термин
 Конвергенция (от лат. сonvergo)
--приближаюсь, схожусь
 Термин принят для обозначения аналогичных
процессов схождения, взаимоуподобления
 Используется в биологии, этнографии,
языкознании, общественно-политических
науках

10. 2 Конвергенция в животном мире
Сходная среда обитания
вызывает сходство
морфологических признаков
представителей разных
родов и видов:
1. Полуобезьяна долгопят (род
Tarsius, отр. Приматы)
2. Песчаный тушканчик (род Jaculus,
отр. Грызуны)
3. Короткоухий прыгунчик (род
Macroscelides, отр. Насекомоядные)
4. Трехпалый тушканчик (род
Salpingotus, отр. Грызуны)
5. Долгоног (род Hedetes, отр.
Грызуны)
6. Кенгуру (род Macropus, отр.
Сумчатые)

11. 2 Дигитализация как сходная среда
обитания
 Дигитализация (от англ.
digitalisation – цифровизация –
процесс перевода содержания
СМИ во всех его формах
(текстовой, графической,
звуковой) в цифровой формат,
понятный современным
компьютерам.
 Дигитализация позволяет
содержанию легко
“транспортироваться” по
любому каналу электронной
коммуникации.

12. 2 Типы конвергенции
Конвергенция Конвергенция Конвергенция
сетей терминалов услуг
Конвергенция Конвергенция Конвергенция
жанров рынков норм

13. Индивидуальные устройства:
2
технологии повелевают практикой
>1890, >1920, >1930, радио >1970, >1990, радио, 1990>,
рояль и фонограф, Телевизор, аудиомагнито- плейеры,
газета граммофон, Ленточный фон портативное
массовая магнитофон ТВ
пресса

14. 2 Устройства мобильные и
интерактивные
 Радио: появление подкаста –
возможность выбрать программную
сетку и закачать на свой
портативный плейер через
беспроводную сеть.
 Телевидение: возможность выбора
индивидуальной программы
просмотра. TiVo. Билайн-ТВ

15. 2 Интерактивные устройства
Ofcom

16. 2 Интерактивные устройства
Arbitron

17. 2 Пропускная способность линий
Nielsen

18. 2 Угрозы традиционным носителям
 Угроза традиционному телевизионному
бизнесу (телевидение превращается в «базу
данных программ»)
 Угроза печатным медиа (онлайновое и
электронное чтение)
 Угроза кино (видео в хорошем качестве)

19. 2 Социальные изменения
 В основе масштабной трансформации
медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и
ее запросы.
 Основные причины:
 Информационная перегруженность
(аудитория начинает экономить время)
 Много «красивой» информации (человек в
большей степени становится визуалом)
 Мобильность аудитории (люди стали по-
другому работать)
 Индивидуальные потребности и
фрагментация аудитории

20. 2 Информационная перегрузка
Пропускная способность и усваиваемость
информации (перц. единицы)
45
30
18
8
корректорская чтение вслух чтение про себя усваивается
работа

21. 2 Семь стратегий уменьшения
информационной перегрузки

22. 2 Информационное поле
Ofcom

23. Пользователи Интернета меньше
2
смотрят телевидение

24. 2 Современный человек стал
неандертальцем

25. 2 Пользователь как творец
 Новые платформы
предоставили
пользователю больше
возможностей. Mass self-
communication
 Блоги – персональная
журналистика
 Социальные сети

26. 2 Скорость информации важней
эксклюзива
 Отсутствие редакторов
 Агрегаторы новостей – это роботы.
 Подписаны на все возможные каналы
новостей (информационные агентства,
СМИ, рассылки и т.д.)
 Единая система описания контента
(заголовок, ключевые слова – тэги и т.д.)
 Посещаемость агрегаторов выше, чем
посещаемость интернет-СМИ.
Аудитория РИА Новости: Аудитория Яндекс
посетители за 1 месяц посетители за 1 месяц
4. 410 чел. 5. 836 чел.

27. 2 Пользовательский контент. Блоги.
 Блоги - дневники

28. 2 Пользовательский
контент. Википедии
• Википедии. Индивидуальные словари и справочники

29. 2 Пользовательский контент. Новости
 Пользовательские новости. Digg.com – новости
размещают сами пользователи

30. 2 Пользовательский контент. Видео.
• Собственное видео

31. 2 Пользовательский контент. Фото.
 Фотобанки юзеров Flickr – продемонстрировать свои фото

32. 2 Визуальный контент традиционных
медиа

33. 2 Инфографика

34. 2 Три модели потребления

35. 2 Трансформация медиа в контексте
социальных изменений
 Визуальные и интерактивные среды
выигрывают (газеты, журналы, книги в зоне
риска).
 UGC растет в повестке дня
 Конкуренция между традиционными медиа и
социальными сетями за аудиторию.
 Два вида производителей
 Профессиональный контент
 Непрофессиональный контент

36. 2 Вызов потребителей платному
контенту
 Авторское право – пережиток 18 века.
 В условиях ликвидации технологических барьеров посредник между
создателем идей и их потребителем не нужен
Создатели
контента
Потребители
Создатели Агрегаторы Каналы
контента контента доставки
Создатели
контента Интерактивные
каналы

37. 2 Что есть нарушение
 Несовместимость мифа «свободной среды»
и тотальной коммерциализации
 Скачивание файла для коммерческого
использования без отчислений
правообладателю – нарушение.
 Однако что такое передача файла? Fair use.
 Кого наказывать? Где грань между
свободным распространением идей и
превышением прав?

38. 2 Кризис традиционных способов
получения доходов
Третьего не дано
Потребитель не платит: Расходы оплачивает
рекламодатель платит потребитель
Бизнес модель -это метод ведения бизнеса, благодаря которому компания
может обеспечить себя, то есть сгенерировать доход. Бизнес-модель
разъясняет, как компания делает деньги, показывая ее местоположение в
цепочке создания стоимости (Майкл Раппа)

39. 2 Четыре сценария (IBM)

40. 2 Сценарии WAN-Ifra
Branded
Prosumer World: смерть
рекламе
Медиа-хаос:
нишевизация до Бунт
полного потребителя
самоуничтожения

41. 2 Сценарии в действии
Ofcom

42. 2 Технологии разрушают традиционную
среду бизнеса
 Традиционная рекламная модель не
работает в слишком узких нишах
 Уход рекламы в социальные сети и
агрегаторы
 Перекладывание платы на плечи
потребителя:
 Пакетная продажа
 Продажа оптом с оплатой вперед
 Плата за единицу

43. 3
Трансформации
профессиональной среды
 Изменение цепочек доставки до потребителя
приводит к слияния разных форм массовой
коммуникации:
 Новые типы редакций СМИ
 Новые модели распространения киноконтента
 Новые модели распространения музыки
 Новые способы трансляции спорта
 Новые виды приобщения к культуре (музейное
дело).
 Новые формы рекламы и лояльности
потребителей
 Новые модели чтения

44. 3
До Интернета — самостоятельные
отрасли с собственными цепочками
ТВ Кино Радио Музыка Книги Музеи Реклама
Книжные
Телеканал Залы Радиост. CD DVD
магазины Музей
Права Права Права Диск Серия Коллекция Пакеты
Ролики,
программа Фильм программа Запись Книга Экспонаты
формы

45. 3 Современная эпоха
ТВ Кино Радио Музыка Книги Музеи Реклама
Интернет
Кабельные сети
Мобильная связь
Права Права Права Диск Серия Коллекция Пакеты
Ролики,
программа Фильм программа Запись Книга Экспонаты
формы

46. 3
Традиционная организация новостей
Аудитория
Аудитория
Аудитория
Аудитория
Платформа
печатные
печатные
печатные
печатные онлайновые
онлайновые
онлайновые аудиовизуальные
аудиовизуальные
Упаковка
PJ PJ PJ
Редакция
CE CE CE N..News
S..Sport
B..Business
F..Features
CE..”Channel Editor”
Отделы PJ..Production
Journalist
N S N S N S
B F B F B F

47. 3
Новая редакция
Аудитория
Платформа
Печатные Онлайновые Аудиовизуальные
Упаковка
PJ
Редакция
Отделы N
S N..News
S..Sport
B F B..Business
F..Features
PJ..Production
Journalist

48. 3 Daily Telegraph

49. 3 Музыкальный и киноконтент
I-Tunes
Youtube
Zoomby

50. 3 Книги
Google Books

51. 3 Музеи
 Виртуальные визиты
 Погружения (Immersive technologies)

52. 3 Реклама
 Шоу-румы
 Продвижение в социальных сетях
 Контекстная реклама

53. 4 Новые профессии
 Гибрид технических специальностей и
гуманитарных:
 Программист не в состоянии определить, какая форма
«движков» или «навигации» коммуникативно более
удобна пользователю.
 Флеш-программист не в состоянии создать
инфографику на основе драматургии и знания
хронологии событий.
 Чистый гуманитарий не может оперативно сделать
инфографику.
 Чистый гуманитарий не в состоянии самостоятельно
создать мультимедийный продукт.
 Классический издатель не может создать удобный
магазин электронных книг

54. 4 Профессии
 Технический директор медиакомпании
 Управляющий онлайновой библиотекой
 Режиссер мультимедийных приложений
 Оптимизатор онлайнового контента
 Специалист по онлайновой рекламе
 Специалист по продвижению в социальных
сетях.
 Продюсер мультимедийных новостей
 Управляющий мультиплексом