Мы постарались сделать новый стиль для ММК, более дружелюбный и родной. Мы показали открытость, традиции и историю в узнаваемых образах. И выбрали для решения задачи очень свежее решение.

1. Вариант фирменного стиля
Музеи Московского Кремля

2. Целевая аудитория
Для нас действуют
льготы!
Бабушки с внуками
Мы идем ни
экскурсию с классом!
Школьные
экскурсии
Мечтал увидеть
русский «Белый дом»
Иностранные
туристы
Идем на
уникальную
выставку
Московская
молодёжь
Широкая палитра аудитории усложняет задачу позиционирования. Музей должен быть понятен для
каждого, но при этом не может упроститься до обесценивания.

3. Предпосылки
В расположении музея есть свои сильные и слабые стороны. 5
5
Кремль является историческим центром Москвы. Музею приходится конкурировать
со множеством культовых мест в окрестностях.
Обновленный бренд должен суметь рассказать историю страны и народа, помочь
музею выйти из-за «стен» и компенсировать пресущую Кремлю закрытость,
привлечь новые сегменты аудитории и воспитать лояльное сообщество друзей.

4. Брендинг
Задача: создать визульно привлекательный имидж, новое современное
лицо музея, поддержать выбранную стратегию продвижения
5
Объекты брендирования
5
• Наружная реклама
• Полиграфия
• Сувениры
• Интернет
• Навигация (схемы, вывески, таблички)
Для чего музею бренд?
5
• Структурирование и управление
разнородной визуальной
коммуникацией
5
• Выразительная визуальная
идентификация, поддерживающая
идеологию и позиционирование
музея

5. Команда
Мы постарались
максимально
проникнуться духом музея и
посетили соборную
площадь, соборы и
колокольню
«Иван Великий».
5
Мы искали новые ракурсы
и общую идею.
Аида Пачева
Максим Яскевич
Ирина Безпрозванных
Дмитрий Некрасов

6. Идея
Музеи Кремля — это уникальное место, сокровищница.
5
События и достижения России с древнейших времен,
наслаивающиеся друг на друга, создают удивительной
красоты мозаику.
5
Мозаика — это символ исторического и культурного
наслоения, многообразия впечатлений и богатства.
Разглядывая такую мозаику, можно изучать родную
историю.
5
Идея мозаики отсылает также к многообразию сокровищ,
ярким самоцветам в короне, украшенному окладу иконы,
нарядным фасадам и узорчатым башням Кремля.

7. Источник вдохновения
Узнаваемые визуальные образы, известные ассоциации
- Культура
- История
- Сокровищница
- Многообразие удивительного и
интересного
- Современность, новая открытость

8. Работа с формой
Из всего массива узнаваемых образов и мотивов из
реального мира мы стали выводить общие
стилизованные формы

9. Эволюция

10. Первое прочтение

11. Кусочки мозаики
Из всех полученных форм мы собирали мозаику

12. Образ

13. Поиск цвета
Цветовую палитру мы взяли там
же, откуда образы для мозаики:
из архитектуры и экспонатов
музея.

14. В цвете
*основные цвета

15. В цвете
*с дополнительными цветами

16. Гибкий стиль
Айдентика музея должна быть вариативной и легко
трансформироваться. Органично вписываться в среду,
для которой предназначена.
Время статичных узоров и одинаковой на разных
носителях графики прошло.

17. Гибкость
Мозаика - крайне пластичная визуальная система.
Она может адаптироваться и меняться в зависимости от
необходимости, гармонично вписываясь в среду,
взаимодействуя с ней.

18. Тематичность
При необходимости можно собирать мозаику из
фрагментов одной тематики

19. Варианты использования стиля

20. Баннеры
Элементы стиля
могут быть
использованы в
наружной рекламе,
как дополняя
фотографии
экспонатов, так и
самостоятельно.

21. Территория музея
Элементы стиля
могут жить на
множестве объектов
на территории музея,
органично
вписываясь в
пространство и не
искажая его.

22. Указатели
Указатели
гармонично
сочетаются с
архитектурным
ансамблем.
Допустимо
исользование
монохромного или
цветного варианта
мозаики.

23. Наружная реклама
Элементы фирменного
стиля дополняют фото
экспонатов в наружной
рекламе.

24. Реклама
Информацию об
экспонате,
размещенную на
рекламном плакате
на остановке,
интересно читать,
пока ждешь автобус.

25. Афиши
Единый стиль афиш.
5
В качестве основного
фонового
изображения –
реальный экспонат
выставки. Верхним
слоем – графические
элементы стиля и
текст.
5
Такой шаблон
универсален
и удобен.

26. Афиши
Могут быть
установлены на
стенных конструкциях
за пределами музея в
местах с высоким
потоком
потенциальных
посетителей.
Яркое стильное
оформление –
главный способ
пробиться среди
множества рекламных
посланий.

27. Буклеты
Буклеты и флаеры
строятся по тому же
шаблону, что и
афиши.

28. Внутренние
элементы
Черствому человеку
не место в музее.
Хороший бренд хорош
не только внешне, но
и внутренне.
Качество
определяется не
только красивой
вывеской, но заботой.
О гостях. О своих
сотрудниках. Они
должны иметь
возможность
идентифицироваться.

29. Текстиль
Гибкость мозаики
позволяет создавать
самые интересные
сочетания.
5
Элементы стиля будут
размещены на
футболках.

30. Текстиль
Выйти за стены Музею
помогут друзья –
посетители, купившие
сувениры.

31. Стакан и кружка
Создавать
актуальные
«артефакты» и
распространять их –
один из самых
действенных
способов вовлечения
новых аудиторий и
воспитания
лояльности.

32. Музеи Московского Кремля*
*Ваша возможность попасть в Кремль