Презентация, посвященная созданию качественных экспертных материалов. Использовалась для прочтения лекции внутри компании. Целью было показать, каким должен быть "идеальный контент", выходящий из-под пера публичного эксперта. Рассказ о видах материалов, о факторах, давящих на автора, о возможностях для пиара посредством текстов и, главное, о форме, в которую лучше всего облачать свои мысли.
Обзор книги Остина Клеона "Кради как художник"Maxim Kainer
Попробовал вытащить из творчествоутверждающей книги Остина Клеона советы, которые будут полезны экспертам компании, пишущим статьи и ведущим профессиональные блоги.
Рекомендации по написанию аналитических текстов, которые приятно и легко читаются.
Материал о том, что такое:
структура текста,
содержание,
логика
и язык.
Термины и видение авторские.
Простые и средней сложности рекомендации по написанию писем.
Немного о заголовках с примерами любопытной статистики.
Важное -- о содержании.
Замечания относительно призывов к действию и подписи.
"Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертовMaxim Kainer
Второй материал в серии лекций-презентаций, направленной на обучения публичных экспертов созданию контента от имени и на пользу своей компании.
[Первый смотрите по ссылке http://www.slideshare.net/Maxim_Kainer/1-33216211]
В этой презентации можно найти пару доводов для снятия груза с плеч публичных экспертов, рассказ о жанровом разнообразии, работающем на аналитика, а также немного приемов, помогающих подступиться к созданию текста.
"Создание текстов с нуля" - лекция 1 Курса обучения публичных экспертовMaxim Kainer
Первый материал в серии лекций-презентаций, направленной на обучения публичных экспертов созданию контента от имени и на пользу своей компании.
В презентации собраны простые приемы, помогающие утвердиться в мысли, что писать не сложно, и приступить к созданию текстов.
Обзор книги Остина Клеона "Кради как художник"Maxim Kainer
Попробовал вытащить из творчествоутверждающей книги Остина Клеона советы, которые будут полезны экспертам компании, пишущим статьи и ведущим профессиональные блоги.
Рекомендации по написанию аналитических текстов, которые приятно и легко читаются.
Материал о том, что такое:
структура текста,
содержание,
логика
и язык.
Термины и видение авторские.
Простые и средней сложности рекомендации по написанию писем.
Немного о заголовках с примерами любопытной статистики.
Важное -- о содержании.
Замечания относительно призывов к действию и подписи.
"Как к какому тексту подойти" - лекция 2 Курса обучения публичных экспертовMaxim Kainer
Второй материал в серии лекций-презентаций, направленной на обучения публичных экспертов созданию контента от имени и на пользу своей компании.
[Первый смотрите по ссылке http://www.slideshare.net/Maxim_Kainer/1-33216211]
В этой презентации можно найти пару доводов для снятия груза с плеч публичных экспертов, рассказ о жанровом разнообразии, работающем на аналитика, а также немного приемов, помогающих подступиться к созданию текста.
"Создание текстов с нуля" - лекция 1 Курса обучения публичных экспертовMaxim Kainer
Первый материал в серии лекций-презентаций, направленной на обучения публичных экспертов созданию контента от имени и на пользу своей компании.
В презентации собраны простые приемы, помогающие утвердиться в мысли, что писать не сложно, и приступить к созданию текстов.
Вебинар совместный с Skillfactory. Генеральный директор Digital.Tools рассказал как грамотно проанализировать контекстную и таргетинговую рекламу и составить план работ на год по оптимизации воронки продаж.
По каким параметрам вы анализируете рекламу? Как вы потом планируете кампанию?
На вебинаре вы узнаете, как перестать ориентироваться на средние показатели и искать соответствующие вашим задачам KPI. Также вы узнаете, как составлять регулярный план работ по PPC на год вперед. Бонус, лайфхаки переговоров, — как убедить клиента и менеджера проекта работать вместе на общие интересы.
Вебинар: Оптимизация контента, которая понравится поисковым системамSEO-Интеллект
План вебинара:
• С чего начать формирование контента?
• Подготовка общего плана
o Подбор\расширение запросов на страницу
o Анализ конкурентов
o Анализ поисковой выдачи
o Формирование основных блоков
• Оптимизация текстов блоков и зон страницы под ключевые запросы
• Примеры
• Ответы на вопросы слушателей
О чем вебинар: использование текстовой оптимизации в продвижении сайтов, применение текстового анализатора, формирования качественного контента.
После просмотра вебинара вы сможете:
• Определять какой контент должен быть на странице
• Научитесь самостоятельно готовить контент под ключевые запросы
• Использовать в работе текстовый анализатор для оптимизации текстов и заголовков
Добрый день!
Меня зовут Артемьева Евгения. Больше 8 лет я работаю журналистом, регулярно пишу и публикуюсь. Все эти годы я упорно нарабатывала навыки письменной коммуникации. В моем активе десятки написанных продающих статей, коммерческих предложений, опыт работы маркетологом, журналистом, редактором, seo-копирайтером. Я отлично знаю, какое влияние может оказывать грамотно составленный текст. И мне бы хотелось поделиться своим опытом с вами
О ЧЕМ ПОЙДЕТ РЕЧЬ?
• О том, как выбрать тему и что такое «формат издания»;
• Какие издания существуют, какое из них выбрать и можно ли попасть в Forbes;
• Как преодолеть страх чистого листа;
• Из чего состоит хорошая статья и по какой схеме ее можно написать
• Что написать в письме редактору, чтобы он принял текст к публикации
А еще поделюсь информацией о том, где искать контакты редакторов и как выходить на них напрямую.
ЧТО ВЫ В ИТОГЕ ПОЛУЧИТЕ?
• Пошаговый инструктаж — как опубликовать статью в издании.
• Контакты ведущих российских СМИ, специализирующихся на ИТ
• Шаблон сопроводительного письма в редакцию
Вебинар совместный с Skillfactory. Генеральный директор Digital.Tools рассказал как грамотно проанализировать контекстную и таргетинговую рекламу и составить план работ на год по оптимизации воронки продаж.
По каким параметрам вы анализируете рекламу? Как вы потом планируете кампанию?
На вебинаре вы узнаете, как перестать ориентироваться на средние показатели и искать соответствующие вашим задачам KPI. Также вы узнаете, как составлять регулярный план работ по PPC на год вперед. Бонус, лайфхаки переговоров, — как убедить клиента и менеджера проекта работать вместе на общие интересы.
Вебинар: Оптимизация контента, которая понравится поисковым системамSEO-Интеллект
План вебинара:
• С чего начать формирование контента?
• Подготовка общего плана
o Подбор\расширение запросов на страницу
o Анализ конкурентов
o Анализ поисковой выдачи
o Формирование основных блоков
• Оптимизация текстов блоков и зон страницы под ключевые запросы
• Примеры
• Ответы на вопросы слушателей
О чем вебинар: использование текстовой оптимизации в продвижении сайтов, применение текстового анализатора, формирования качественного контента.
После просмотра вебинара вы сможете:
• Определять какой контент должен быть на странице
• Научитесь самостоятельно готовить контент под ключевые запросы
• Использовать в работе текстовый анализатор для оптимизации текстов и заголовков
Добрый день!
Меня зовут Артемьева Евгения. Больше 8 лет я работаю журналистом, регулярно пишу и публикуюсь. Все эти годы я упорно нарабатывала навыки письменной коммуникации. В моем активе десятки написанных продающих статей, коммерческих предложений, опыт работы маркетологом, журналистом, редактором, seo-копирайтером. Я отлично знаю, какое влияние может оказывать грамотно составленный текст. И мне бы хотелось поделиться своим опытом с вами
О ЧЕМ ПОЙДЕТ РЕЧЬ?
• О том, как выбрать тему и что такое «формат издания»;
• Какие издания существуют, какое из них выбрать и можно ли попасть в Forbes;
• Как преодолеть страх чистого листа;
• Из чего состоит хорошая статья и по какой схеме ее можно написать
• Что написать в письме редактору, чтобы он принял текст к публикации
А еще поделюсь информацией о том, где искать контакты редакторов и как выходить на них напрямую.
ЧТО ВЫ В ИТОГЕ ПОЛУЧИТЕ?
• Пошаговый инструктаж — как опубликовать статью в издании.
• Контакты ведущих российских СМИ, специализирующихся на ИТ
• Шаблон сопроводительного письма в редакцию
3. Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продвинуть компанию
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
4. Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продвинуть компанию
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
5. Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+ деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
упомянуть компанию
6. Давление
сообщества
≈53% комментариев
негативного характера
до 100% комментариев
не относятся к теме поста
Комментарий
одна мысль
200–1000 зн.
+
деликатность
«ответственность»
конструктивность
Желания
автора
продемонстрировать
исключительные знания
представить точку зрения
указать на явную ошибку
упомянуть компанию
пишется нерегулярно
≈2 коммента в 1 мес.
7.
8. Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза
9. Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза
10. Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза
11. Актуальность
вопроса/темы
≈25% трендов
на пике новизны
но 80% тем интересны
минимум 1 из 5 человек
Пост в блоге
интерес или польза
1000–2500 зн.
+
живой язык
оригинальность
лаконичность
+
примеры
иллюстрации
Вклад
автора
интересное замечание
фантазия на тему
решение вопроса
рассказ о новинке
свое отношение к…
просто пост ликбеза
пишется регулярно
1–2 поста в 1–2 мес.
12.
13. Вопросы
журналиста
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы
14. Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы
15. Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
конкретность
1500 зн./ответ
+
множество фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальность
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы
16. Вопросы
журналиста
4–5 вопросов
20–25% вопросов
показывают незнание
отправляются
3–7 экспертам
Интервью
продуманные ответы!
≈1500 зн./вопрос,
если объем не задан
+
побольше фактов
(цифры, даты, имена)
неявная реклама
универсальный язык
четкость формулировок
Возможности
отвечающего
продвинуть компанию
и конкретные решения
«недопонять»
в свою пользу
предложить новые
корректные вопросы
пишется по запросу
1 интервью в 2–4 мес.
17.
18. Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы
19. Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы
20. Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
условия опыта
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
можно неявно, без рекламы
21. Разочарование
читателя
≈39% статей имеют
рекламный характер
≈31% статей —
бесполезная теория
Статья
опыт лежит в основе
2500–7500 зн.
+
структура текста
описание условий
ссылки, пруфлинки
конкретные выводы
+
цитаты экспертов
схемы/графики
прогнозы, оценки
Верный
подход автора
подогреть нужную тему
показать глубокие знания
подать со стороны практики
поставить острые вопросы
сделать выгодные выводы,
лучше неявно, без рекламы
пишется по потребности
1 статья в 1–3 мес.
22.
23. Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов
24. Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов
25. Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов
26. Слабость
жанра
менее 37% материалов,
называемых «аналитикой»,
реально заслуживают этого
в течение минимум 1 мес.
требуется собирать и сводить
данные, лежащие в основе
аналитического материала
Аналитика
все стоит на данных
3500–10000 зн.
таблицы/визуализация
+
описание методики
цифры-цифры-цифры
ссылки, пруфлинки
прогнозы, оценки
+
цитаты экспертов
Требования
к автору
работать с данными
писать текст «на цифрах»
упрощать сложное
показать кухню анализа
привлекать команду
не бояться прогнозов
пишется по возможности
1 статья в 3–9 мес.
27.
28. Сколько нужно времени
комментарий ≈45 мин
пост в блоге/колонка ≈8 ч
письменное интервью ≈8 ч
тематическая статья ≈24 ч
аналитическая статья ≈40 ч