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1.
Web広告・Webプロモーションの勘どころ 2014.09.16 電通イーマーケティングワン茂木邦彦×ヤクルト久松一正
2.
本日のテーマ Web広告・Webプロモーションの勘どころ
3.
Webってなんだ? Webサイト (プラットフォームとしての)
Web広告・プロモーション (Webを活用したプロモーション) AD
4.
昔 最近 Webってなんだ?
サイト プロモーション ・情報提供型 ・マス広告の補完 (『続きはWebで』) ・キレイに、格好よく ・バナー広告/リスティング広告・・ ・サイトへの流入を第一に ・IMP/CTR/CPC/CPA ・プロモーション用コンテンツ ・リッチ&カスタマイズ ・行動ターゲティング ・アトリビューション ・バズ/バイラル ・O2O ・CRM×Web ・最適化 (コンテンツ/スマホ) ・マルチプラットフォーム (ソーシャル系)
5.
分析、データ連携の進化 Webの分析もかなり進化 ・データで全てのプロセスを可視化
・足跡がかなり、たどれる ・マーケティング結果まで分かる
6.
前半:まとめ ・WEBの進化で、 マーケティングへの活用度が拡がった
(サイトやプロモーションともに) ・Web担当の守備範囲が拡がった。 分析や結果を意識した設計が必要になった ・戦略やクリエイティブを考える上で、 Webは避けて通れない (でも、考える人にとっては、楽しさUP)
7.
最近、心に響いた広告はありますか? 後半:
8.
心に響く、 最大公約数が小さくなっている? 原因:情報量の圧倒的な増大
9.
<取捨選択の基準> ①自分の時間を投資して見合うか? ②自分にとっての関連性はあるか?
③それを選んだセンスは他人から評価されるか? 見栄は保てるか? 消費者は取捨選択に迫られている
10.
どういうことが業界ではおきているか? WEBプロモーション マス広告のような、大きな予算が必要で、
かつ秒数やスペースが限られている広告だけでは、 心を響かせること(=選択されること)が、 だんだんと困難に。 もっと積極的に選択されるようなストーリーを 作って、能動的に、触れてもらう必要がある
11.
事例 1.自動車A社のWebプロモーション
12.
事例 2.自動車B社のWebプロモーション
13.
事例 3.飲料C社のWebプロモーション
14.
Relevancy=関連性 ” もらえるから”
“TV逃走中” “エイプリルフール” ”ツッコマビリティ” 3つの事例に共通する思想 ”情報感度の高さ”
15.
Relevancy=関連性 <世の中> ・人の多様な価値観/生活実態
・ソーシャルメディアの浸透 <テクノロジーの進化> ・「Web×リアル」だけでなく、いろいろな バリエーションが作りやすく これは、ますます重要になっていくはず
16.
ストレッチタイム “Relevancy=関連性” を考えてみましょう
17.
お題 あなたはWebプランナーです。 クライアントからラム酒に関する
Webプロモーションの企画依頼が入りました。 あなたは、以前、話を聞いた「関連性」を活かした 企画を作りたいと考えています。
18.
目的:「ラム酒を飲みたいな」と思わせる 時期:2014年10月~11月 クライアントは10月から始まるTV番組『○○ハウス3』に
協賛し、TVCMを放映することが決まっています。 そのため、相乗効果を狙うべく、 10月~11月でのWeb企画の実施を検討しています。 考えて発表してもらうこと: ①Webを活用して、どんなプロモーションを行うか (事例にあったように、Web以外も絡めてもOK) ②どんな関連性をつくるか
19.
WEBプランナーに求められる視点 ・関連性を考えぬくこと (極論を言うと、「認知」はお金さえあれば作れるが、
「理解」や「行動」は自分ゴト化させないと難しい) ・Webの性質上、効果は数値で現れるので、 結果までを意識した設計をすること ・360度コンタクトポイントを意識
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