Мысли по поводу гуманитарной оболочки инновационных идей.

1. Друзья идей
___________________________
Как найти союзников
в самой сложной ситуации.

2. Базис
«Часто причина неиспользования
новаторства в том, что обычно
мы недооценивали свое и
переоценивали иностранное…»
Петр Капица
• Цель гуманитарной оболочки – ответить однажды и отвечать в будущем
на вопросы «почему?» и «зачем?» о наших потребностях.
• Гуманитарная оболочка отвечает на вопросы неискушенного обывателя
о том, зачем и для чего происходит сейчас и будет происходить дальше,
и почему именно в таком виде. И какова его, простого человека, роль в
предлагаемом будущем. Смысловое наполнение изменений: сделает ли
нас будущее счастливее? О том, что мир вокруг нас меняется, мы узнаем
из появления сначала новых слов, а только потом из изменившегося
пространства.
• Объяснение угроз и возможностей будущего на доступном языке – это
сложная задача, которая требует глубокого понимания национальной
жизни, языка культуры.
• Добиться желаемого будущего завтра – значит начать иначе себя
воображать сегодня.
2

3. Современная война
Автор концепции информационной стратегии современной войны
OODA (Наблюдение, Ориентация, Решение и Действие) полковник
Джон Бойд в своих теоретических построениях подразделял войну
на три элемента:
 моральную войну (moral warfare): разрушение воли противника к
достижению победы путем его отделения от союзников (или
потенциальных союзников) и внутреннего раздробления,
подрывая общую веру и общие взгляды;
 ментальную войну (mental warfare): деформация и искажение
восприятия противником реальности на основе дезинформации
и создания неправильных представлений о ситуации;
 физическую войну (physical warfare): разрушение физических
ресурсов противника (вооружение, живая сила, инфраструктура и
предметы снабжения).
Моральная война – это противостояние идей. Победить в этой
войне значит найти больше друзей, искать их лучше. 3

4. Опыт маркетинга
• Сегментирование рынка — разбивка рынка на четкие группы покупателей, для
каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы
маркетинга (Филипп Котлер);
• «Отличайся или погибай» (Джек Траут);
• Закон Парето (закон 80:20), согласно которому 20% потребителей покупают 80%
товаров определенной марки;
• Дифференцированный маркетинг — направление деятельности на рынке, при
котором организация решает действовать в сегментах со специально для них
разработанными продуктами.
• Концентрированный (сфокусированный) маркетинг — направление
деятельности на рынке, при котором организация имеет большую рыночную
долю на одном или нескольких субрынках (рыночных нишах) в противовес
сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка. Он привлекателен
для организаций с ограниченными ресурсами.
Какой была лучшая маркетинговая программа, изменившая
образ жизни практически всех людей в мире?
4

5. Борьба за права рабочих, права женщин и детей в
XIX-XX вв.
Цели:
• Признание за женщинами избирательных и иных гражданских прав;
• Снижение продолжительности рабочего дня с 12-16 до 8-9 часов в день;
• Гуманизация эксплуатации детского труда.
Проводники идей: профсоюзы, Интернационал, общества женщин, движение
за ограничение детского труда, писатели, прогрессивные издания.
Лучшие практики: Новая Зеландия, Австралия, Дания, Советская Россия, США.
Длительность кампании: ок.1830-1939 гг. (более 100 лет).
Результат: Полная победа – трудовая неделя сокращена до 40 часов,
женщины получили избирательное и иные права, эксплуатация детского
труда была запрещена.
Лучшие практики
маркетинга идей
Какой была лучшая маркетинговая
программа, изменившая образ жизни
практически всех людей в мире?
5

6. Функция Гаусса
Неприятие вашей идеи,
какой бы прекрасной она
ни была, и какие бы
аргументы ни звучали.
Равнодушие
(благостное или
раздраженное).
Всемерная
поддержка и
активная помощь.
Место приложения
усилий.
Справедливо для любой идеи.
6

7. Иллюстрации
Любая книга рано или поздно найдет своего читателя.
7

8. Современные идеи
Русская философия XIX-XX века породила не только активные
формы социализма, но и гораздо более глубокие идеи,
которые еще ждут своего часа.
Среди значимых идей, которые ждут своего грамотного
«маркетолога» и выбора «проводников» можно отметить:
• Увеличение продолжительности жизни человека за счет
использования новейших форм мышления, такого как наука
(по М.Батину), и сотрудничества между людьми.
• Кратное увеличение объемов производства путем
формирования элементов «ноосферы» (по В.Вернадскому) -
огромных искусственных биоценозов вместо традиционных
фабрик и заводов.
• «Всюдность» жизни, стремление дотянуть помощь до
каждого человека, жертвуя частью себя, вплоть до идей о
воскрешении всех погибших когда-либо (по Н.Федорову) 8

9. Несколько взаимно непротиворечивых и однозначных
утверждений, которые (должны по умолчанию) постулироваться
при обсуждении любых гуманитарных проблем – от школьного
преподавания до авиастроения и здравоохранения.
1. Обсуждения проводятся на русском языке, при необходимости
придумываются и вводятся новые слова.
2. Обсуждая прорывные технологии, уделяем внимание и тому, что
приносим в жертву ради них.
3. Обсуждаем только то, что мечтаем использовать сами.
4. Выбирая между двумя счастьями: счастьем для себя сейчас, и
счастьем для детей – выбираем последнее.
5. В случае если мы не согласны пользоваться – даже самая
прорывная технология должна быть забыта.
Примеры рамок
(самоограничения)
Нельзя создавать чудо в окружении
темноты и некомпетентности. Только создав
условия для атмосферы большого доверия,
построив простые и понятные условия,
тяжелыми жертвами вернув на нашу землю
чувство соборности, мы обретем невероятные
возможности.
9

10. Пристальное внимание.
Пример Болгарии.
Есть ли поддержка?
(в первом приближении) На национальном уровне – Нет.
Скорее «Да»
София
Добрич
Скорее «Нет»
Плевен
ВарнаГеографическая
сегментация
Психографическая
сегментация
Мужчины в возрасте 25-35 лет, с высшим
образованием, занятые в сфере науки
или услуг.
Софийский университет,
Международный университет (Добрич).
Целевой сегмент
Болгарская православная церковь,
партии: Движение за права и свободы,
Атака.
Антисегмент
10

11. Инструментарий
государственного
маркетолога идей
• Фонды поддержки научных исследований в суженном спектре
направлений (продление жизни, космонавтика, терапия неизлечимых
болезней);
• Международные конференции, особенно по разработке стандартов для
несуществующих пока областей индустрии и сервиса;
• Издательства популярной (в том числе научно-популярной) литературы,
переводческие центры (на русский, и с русского языка);
• Художественные объединения, советы и премии;
• Грантовые фонды поддержки искусства;
• Общества просвещения (коворкинги, публичные пространства, клубы);
• Новые услуги (частные полеты в космос, криоконсервация мозга после
смерти, лотерея по переселению на Марс, ЭКО ребенка от трех
родителей (в случае наследственных митохондриальных нарушений у
матери));
• Инвестиционные фонды капитализации активов наступающего будущего
и секьюритизации финансовых моделей.
Задача маркетолога: доносить идеи до своего существующего потребителя в
форме продуктов, удобноваримых для восприятия современным человеком.
11

12. Проект организационной
реализации
Климентовский проект –
ассоциация организаций искусства,
издательского дела, просвещения,
экономики и финансов, а также
гуманитарных технологий,
изучающая аспекты влияния
процессов новой индустриализации
на общество, и изучающая
социальные, социокультурные,
политические, общественные
факторы.
Попытка изучить социальные сдвиги
и возможности, возникающие в
переломные для человечества и
стран моменты, например в эпоху
индустриализации, атомного и
космического проекта. Эти задач не
сводятся только лишь к научно-
техническим проблемам, но
охватывают весь спектр проблем,
имеющих отношение к обществу.
Изменения есть везде – в культуре,
искусстве, политических и
социальных процессах. Появляются
новые герои, а в жизни людей -
новые впечатления.
Это именно то, что формирует облик
будущего. 12

13. • Пример инструмента «мягкой дипломатии» - «Альянс Франсез»
является по сути дела государственным органом,
координирующим всю работу по продвижению языка и культуры
этой страны. Основные функции его отделений: организация
курсов преподавания французского языка; преподавание
французского языка литературы в высших учебных заведениях;
проведение выставок, кинофестивалей, встреч с молодежью и т. д.
• Институты Конфуция (Китай);
• Институт Гете (Германия);
• Британский Совет (Великобритания);
• Институт Сервантеса (Испания);
• Информационная служба США (USIS);
• ССОД, АПН и Совэкспортфильм (СССР).
Примеры из зарубежной
практики
13

14. Некоторые очевидные
результаты
• Увеличение доли расходов DARPA на исследования по программам отдела
BTO и уменьшение по отделам I2O и TTO (США).
• Бюджетные субсидии на развитие программ Фонда Мафусаила.
• Получение преимуществ компанией SpaceX по сравнению с консорциумом
ULA (США).
• Получение все больших преференций компаниям – разработчикам
технологий производства биоаналогов природных соединений.
• Развитие инструментов поддержки стартапов – разработчиков дешевых
аналогов современного аналитического и диагностического оборудования.
• Поддержка научно-популярного представления результатов форсайтов в
области продления жизни и преодоления пределов экономического роста.
• Поддержка культурных инициатив в жанрах научной фантастики,
произведений утопического жанра, и иных вдохновляющих произведений.
• Развитие образовательных проектов в области STEM-технологий и
биомедицины для студентов и школьников.
• Все возрастающая популярность волонтерства и помощи развивающимся
странам.
• …
14

15. www.living-industry.ru
15