1. Spot’It
‫השראה‬ ‫ומעורר‬ ‫שחם‬ ‫מה‬ ‫כל‬.
‫נקודה‬!
‫יוני‬2014
‫שבוע‬I

2. ‫ב‬ ‫מה‬-Spot’It?
‫ויראלי‬
‫טלוויזיה‬‫קולנוע‬
‫מוסיקה‬ ‫השראה‬ ‫מעורר‬ ‫פרסום‬
‫אפליקציות‬
‫המונים‬ ‫גיוס‬
‫המונדיאל‬ ‫לקראת‬

3. ‫ברשת‬ ‫חם‬-‫ויראלי‬

4. ‫זהירות‬-‫ספוילר‬!
‫כמדי‬‫שנה‬‫כותבי‬‫התסריט‬‫בסדרת‬‫הטלוויזיה‬"‫משחקי‬‫הכס‬"‫נוהגים‬‫לטפח‬‫ציפיות‬‫חיוביות‬‫עבורנו‬
‫ולהרוס‬‫אותן‬‫בזו‬‫אחר‬‫זו‬.‫מושגים‬‫כמו‬‫צדק‬‫וכבוד‬‫נופלים‬‫שדודים‬‫לטובת‬‫עושר‬‫ואינטרסנטיות‬,
‫ולמרות‬‫שעברו‬‫ארבע‬‫עונות‬‫עם‬‫אותו‬‫הטריק‬,‫רבים‬‫מאתנו‬‫נשארים‬‫מופתעים‬.‫אז‬‫אם‬‫כבר‬‫פגעו‬‫בנו‬,
‫מה‬‫שנותר‬‫לנו‬‫זה‬‫להתמוגג‬‫מתדהמתם‬‫של‬‫אחרים‬‫שצופים‬‫בפרק‬,‫כפי‬‫שקורה‬‫בסרטון‬‫המצורף‬
‫המתעד‬‫צפייה‬‫בסצנה‬‫האחרונה‬‫של‬‫הפרק‬‫השמיני‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

5. ‫לקהל‬ ‫המתנה‬
‫בטורניר‬‫הרולאן‬‫גארוס‬‫הגשומה‬ ‫בצרפת‬ ‫אלו‬ ‫בימים‬ ‫שמתקיים‬,‫זמן‬ ‫את‬ ‫לנצל‬ ‫בוחרים‬ ‫מובילים‬ ‫טניסאים‬
‫הקהל‬ ‫עם‬ ‫השתעשעות‬ ‫במחוות‬ ‫הגשם‬ ‫להפסקת‬ ‫ההמתנה‬.‫הסרבי‬ ‫הטניסאי‬‫נובאק‬‫ג‬'‫וקוביץ‬'‫את‬ ‫מזמין‬
‫עם‬ ‫לאייטם‬ ‫ההמתנה‬ ‫את‬ ‫והופך‬ ‫לידו‬ ‫לשבת‬ ‫הכדורים‬ ‫מביא‬9‫צפיות‬ ‫מיליון‬,‫והטניסאים‬‫מונפי‬‫ולוקולי‬
‫דו‬ ‫עורכים‬ ‫הצרפתיים‬-‫גואטה‬ ‫דיוויד‬ ‫התקליטן‬ ‫של‬ ‫החיה‬ ‫המוזיקה‬ ‫לצלילי‬ ‫המגרש‬ ‫על‬ ‫ריקודים‬ ‫קרב‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫סטפ‬-‫אפ‬‫רולאן‬‫גארוס‬‫המטריה‬,‫של‬ ‫המותג‬ ‫מבית‬ ‫והבקבוק‬ ‫התיק‬Perrier
-‫מהאייטם‬ ‫הגדולה‬ ‫המרוויחה‬

6. ‫הילוך‬ ‫מעלים‬
‫חברת‬‫גוגל‬,‫שאחד‬‫מתאריה‬‫הרבים‬‫הוא‬‫חלוצת‬‫הטכנולוגיה‬‫של‬‫הרכבים‬‫ללא‬‫נהג‬,‫מאפשרת‬
‫התנסות‬‫ראשונית‬‫של‬‫הרכב‬‫עם‬‫אנשים‬‫משכבות‬‫גיל‬‫שונות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

7. ‫השראה‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬

8. ‫החבר‬ ‫הוא‬ ‫הפותחן‬
‫מותג‬‫קוקה‬‫קולה‬‫יוצא‬‫בפרסומת‬Friendly Twist‫עם‬‫פקק‬‫שמצריך‬‫שיתוף‬‫פעולה‬‫של‬‫שני‬‫אנשים‬
‫כדי‬‫שבקבוקיהם‬‫יפתחו‬.‫זו‬‫לא‬‫הפעם‬‫הראשונה‬‫שקוקה‬‫קולה‬‫מעלה‬‫את‬‫ערך‬‫השיתופיות‬‫ואת‬
‫ההזדקקות‬‫לאחר‬‫בפרסומותיה‬,‫כשממש‬‫לאחרונה‬‫היינו‬‫עדים‬‫למהלך‬‫ה‬-PlayFair‫בדרבי‬‫של‬
‫מילאנו‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

9. ‫מרים‬‫אדום‬ ‫דגל‬
‫ייחודיים‬ ‫פקקים‬ ‫שמייצרת‬ ‫היחידה‬ ‫לא‬ ‫היא‬ ‫קולה‬ ‫קוקה‬.‫המים‬ ‫מותג‬Vittel‫האחראי‬ ‫למבוגר‬ ‫נהפך‬
‫על‬ ‫שעה‬ ‫מדי‬ ‫מים‬ ‫לשתות‬ ‫לך‬ ‫שמזכיר‬-‫קופץ‬ ‫דגל‬ ‫עם‬ ‫לטיימר‬ ‫הפקק‬ ‫הפיכת‬ ‫ידי‬.‫הבקבוק‬ ‫הזו‬ ‫בצורה‬
‫נגמרים‬ ‫בו‬ ‫שהמים‬ ‫אחרי‬ ‫גם‬ ‫לשמיש‬ ‫הופך‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

10. ‫פרופסור‬‫דרייפר‬
‫רשת‬‫הסנדוויצ‬'‫יות‬Quiznos‫בארה‬"‫ב‬,‫שהביאה‬‫לנו‬‫את‬‫פרסומת‬‫הכלאיים‬‫בין‬"‫משחקי‬‫הכס‬"‫לבין‬
"‫מגדל‬‫הקלפים‬",‫ממשיכה‬‫במסורת‬‫ומשלבת‬‫בפרסומת‬‫זו‬‫את‬‫גיבורי‬‫הסרט‬‫החדש‬‫של‬X-Men‫יחד‬
‫עם‬‫סדרת‬‫הפרסום‬‫המפורסמת‬“Mad Men”.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

11. ‫ברחובות‬ ‫המדיה‬ ‫את‬ ‫שופכים‬
‫מסתבר‬‫ששתייה‬‫לשוכרה‬‫ושינה‬‫ברחוב‬‫אינה‬‫תופעה‬‫נדירה‬‫ביפן‬.‫רשת‬‫הברים‬‫היפנית‬Yaocho
‫מחליטה‬‫לרכוב‬‫על‬‫הטרנד‬‫ולהשתמש‬‫באנשים‬‫מעולפים‬‫מאלכוהול‬‫כניצבים‬‫להעלאת‬‫מודעות‬
‫לתוצאותיה‬‫של‬‫שתיית‬‫יתר‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

12. ‫סלפי‬‫עולמי‬
‫חברת‬‫התעופה‬KLM‫מזמינה‬‫אנשים‬‫מכל‬‫העולם‬‫לצלם‬‫סרטון‬‫סלפי‬360‫מעלות‬‫בעיר‬‫שבה‬‫הם‬
‫מבקרים‬.‫הסרטונים‬‫מועלים‬‫לאתר‬‫ייעודי‬‫של‬‫החברה‬‫בו‬‫ניתן‬‫לראות‬‫לארק‬‫את‬‫האנשים‬‫המצלמים‬
‫אלא‬‫גם‬‫את‬‫המקומות‬‫השונים‬‫והמרהיבים‬‫שיש‬‫בעולם‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬
‫ללחוץ‬ ‫ניתן‬ ‫המלא‬ ‫לקמפיין‬‫כאן‬

13. ‫משחק‬ ‫הם‬ ‫החיים‬
DayHay,‫משחק‬‫האונליין‬‫המוצלח‬‫שבו‬‫ניתן‬‫לבנות‬‫עיירה‬‫כפרית‬‫מהמסד‬‫ועד‬‫הטפחות‬,‫יוצא‬
‫בפרסומת‬‫היתולית‬‫לטלוויזיה‬‫בחיבור‬‫בין‬‫עולם‬‫המשחק‬‫לפרזנטור‬‫אמיתי‬.‫הפרסומת‬‫עניינה‬‫גם‬‫את‬
‫הגולשים‬‫ברשת‬‫כשנצפתה‬‫כבר‬‫יותר‬‫מ‬-6.5‫מיליון‬‫פעמים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

14. ‫בתדהמה‬ ‫מוכה‬
‫השכל‬‫הישר‬‫מנחה‬‫אותנו‬‫להאמין‬‫שמקרי‬‫אלימות‬‫במשפחה‬‫נובעים‬‫ברובם‬‫מגברים‬‫הפועלים‬
‫באלימות‬‫כלפי‬‫נשים‬.‫על‬-‫אף‬‫שהנתון‬‫הזה‬‫נכון‬,‫סקר‬‫שנערך‬‫לאחרונה‬‫מצביע‬‫כי‬‫ההבדלים‬‫לא‬
‫תהומיים‬‫כמו‬‫שחשבנו‬.‫תחת‬‫המסר‬"‫אלימות‬‫היא‬‫אלימות‬",‫ארגון‬ManKind Initiative‫מוצא‬‫דרך‬
‫להעלות‬‫מודעות‬‫למגדר‬‫שאינו‬‫נתפס‬‫כקורבן‬-‫הגברים‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

15. ‫פונקציונאליות‬‫בתנועה‬
‫מותג‬‫מוטורולה‬‫משיק‬‫את‬‫הטלפון‬‫החדש‬Moto E‫בפרסומת‬‫שמציגה‬‫מכשיר‬‫שנופל‬‫אל‬‫תוך‬‫מסלול‬
‫מכשולים‬‫הכולל‬‫מפתחות‬‫שורטים‬‫ונתזי‬‫מים‬.3‫השניות‬‫של‬‫הנפילה‬‫מתורגמות‬‫לפרסומת‬‫בהילוך‬
‫איטי‬‫בת‬‫דקה‬‫שבה‬‫מומחשים‬‫כל‬‫היתרונות‬‫בקניית‬‫המכשיר‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

16. ‫המונדיאל‬ ‫לקראת‬-‫שבועי‬ ‫מעקב‬

17. ‫ב‬ ‫נמצאים‬-Zone
‫בעולם‬ ‫רבות‬ ‫ממדינות‬ ‫עניין‬ ‫הצובר‬ ‫כאירוע‬,‫רלוונטיים‬ ‫לפחות‬ ‫השונים‬ ‫הזמן‬ ‫אזורי‬ ‫את‬ ‫הופך‬ ‫המונדיאל‬
‫שלך‬ ‫המדינה‬ ‫את‬ ‫המייצגת‬ ‫בקבוצה‬ ‫כשמדובר‬.‫הספורט‬ ‫ערוץ‬ESPN‫איך‬ ‫שמראה‬ ‫בפרסומת‬ ‫יוצא‬
‫ברזיל‬ ‫של‬ ‫הזמן‬ ‫לאזור‬ ‫עצמן‬ ‫מתאימות‬ ‫העולם‬ ‫מרחבי‬ ‫מדינות‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

18. ‫שיווקי‬ ‫טריק‬
‫מקדונלדס‬‫הודיעה‬‫לאחרונה‬‫שתאפשר‬‫ללקוחתיה‬‫לקבל‬‫תכני‬‫מציאות‬‫רבודה‬(Augmented
Reality)‫על‬-‫גבי‬‫אריזות‬‫צ‬'‫יפס‬‫ייעודיות‬‫שיוצרו‬‫עבור‬‫אירוע‬‫המונדיאל‬.‫כדי‬‫להגדיל‬‫את‬‫מספר‬‫הורדות‬
‫האפליקציה‬,‫הרשת‬‫הפיקה‬‫סרטון‬‫בן‬‫שתי‬‫דקות‬‫שנותנת‬‫במה‬‫לאשפי‬‫טריקים‬‫של‬‫כדורגל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

19. ‫חריף‬ ‫פרסום‬
‫הבנק‬‫הצ‬'‫יליאני‬Banco De Chile‫יוצא‬‫בפרסומת‬‫מלאת‬‫פאתוס‬‫לכבוד‬‫הייצוג‬‫של‬‫צ‬'‫ילה‬‫במונדיאל‬.
‫כדי‬‫ליצור‬‫סולידריות‬‫וערך‬‫לאומי‬,‫מציגי‬‫הפרסומת‬‫הם‬‫קבוצת‬‫הכורים‬‫שחולצו‬‫בשנת‬2010‫מתאונת‬
‫המכרה‬‫המפורסמת‬‫בצ‬'‫ילה‬,‫המכונים‬‫גם‬‫בשם‬"‫קבוצת‬‫המוות‬".
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

20. ‫מוסיקה‬

21. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ישראל‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
‫סופה‬‫עמיר‬‫בניון‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Artillery
Infected Mushroom
(‫רמיקס‬ ‫נחש‬ ‫הדג‬)
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫איך‬‫רוצה‬ ‫אני‬‫הבובות‬ ‫בית‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
I Trust This Man‫מרינה‬‫מקסימיליאן‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫בכינו‬‫טעינו‬‫טסה‬ ‫דודו‬‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

22. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫ארה‬"‫ב‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
Fancy
Iggy Azalea Featuring Charli
XCX
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Problem
Ariana Grande Featuring
Iggy Azalea
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
All Of MeJohn Legend‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
HappyPharrell Williams‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Turn Down For WhatDj Snake & Lil Jon‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

23. ‫הלהיטים‬ ‫מצעד‬-‫בריטניה‬
‫שם‬‫השיר‬‫המבצע‬ ‫שם‬/‫ת‬‫להשמעה‬
Stay With MeSam Smith‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
WavesMr. Probz‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Dangerous Love
Fuse ODG Featuring Sean
Paul
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
I Will Never Let You DownRita Ora‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
Extraordinary
Clean Bandit Featuring
Sharna Bass
‫לחץ‬/‫י‬‫כאן‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

24. Ariana Grande – Problem Featuring Iggy Azalea
11M Views
‫השבוע‬ ‫של‬ ‫הקליפ‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

25. ‫טלוויזיה‬

26. ‫ביותר‬ ‫הנצפות‬ ‫התכניות‬ ‫עשר‬25.5-31.5
‫השנייה‬ ‫הרשות‬ ‫לאתר‬,‫לחצו‬‫כאן‬‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

27. ‫קולנוע‬

28. ‫רוע‬ ‫מלאת‬
‫ה‬-Spin Off‫בסרט‬ ‫הרעה‬ ‫למכשפה‬‫היפהפייה‬‫דיסני‬ ‫של‬ ‫הנרדמת‬,Maleficent‫ברשימת‬ ‫מוביל‬
‫עם‬ ‫השבוע‬ ‫סוף‬ ‫של‬ ‫הסרטים‬69.4‫אנג‬ ‫ועם‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬'‫ג‬ ‫לינה‬'‫הראשית‬ ‫כשחקנית‬ ‫ולי‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

29. Live. Die. Repeat
‫הסרט‬ ‫עם‬ ‫לאקרנים‬ ‫עולה‬ ‫קרוז‬ ‫טום‬“Edge Of Tomorrow”(‫לעברית‬ ‫בתרגום‬" :‫המחר‬ ‫קצה‬ ‫עד‬)",
‫חייזרים‬ ‫עם‬ ‫אנוש‬ ‫בני‬ ‫מלחמת‬ ‫של‬ ‫סיפה‬ ‫על‬ ‫המתרחשת‬ ‫זמן‬ ‫ברצועת‬ ‫הנמצא‬ ‫שוטר‬ ‫ומגלם‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

30. ‫המונים‬ ‫מימון‬

31. Reading Rainbow
‫תכנית‬‫מיתולוגית‬‫בשם‬Reading Rainbow‫בהנחייתו‬‫של‬LeVar Burton‫הופכת‬‫לגרסה‬‫דיגיטלית‬
‫ומקבלת‬‫את‬‫אמון‬‫הציבור‬‫עם‬3.5‫מיליון‬‫דולר‬‫עד‬‫כה‬.‫מטרת‬‫הפרויקט‬‫היא‬‫להנגיש‬‫אלפי‬‫ספרים‬
‫לילדים‬‫אל‬‫תוך‬‫המרחב‬‫הדיגיטלי‬‫בחינם‬.‫הפרויקט‬‫צובר‬‫עניין‬‫רב‬‫סביבו‬‫ושובה‬‫את‬‫הלב‬‫האמריקני‬
‫עם‬‫מעל‬‫ל‬-77,000‫תומכים‬‫עד‬‫כה‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

32. ‫האייפון‬‫יותר‬ ‫יפה‬ ‫שלך‬
‫חברת‬Lunecase‫מעצבת‬‫מחדש‬‫את‬‫הצד‬‫האחורי‬‫של‬‫האייפון‬‫עם‬‫צג‬‫מהבהב‬‫שמסמן‬‫על‬‫כניסתה‬
‫של‬‫הודעה‬‫או‬‫שיחה‬‫חדשה‬.‫הפרויקט‬‫צבר‬‫עד‬‫כה‬300%‫מסך‬‫הסכום‬‫המבוקש‬‫בגובה‬‫של‬50,000
‫דולר‬,‫בין‬‫היתר‬‫בזכות‬‫העיצוב‬‫היפהפה‬‫של‬‫הנרתיק‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

33. ‫אפליקציות‬

34. ‫היוצר‬ ‫שם‬:Elevate Inc.
‫האפליקציה‬:Brain Training
‫למיקוד‬ ‫אפליקציה‬‫לשפר‬ ‫שמתיימרת‬ ‫הראש‬‫הזיכרון‬ ‫את‬,‫לחדד‬
‫הדיבור‬ ‫כישורי‬ ‫את‬,‫ועוד‬ ‫מידע‬ ‫עיבוד‬.
.
‫חינמיות‬ ‫אפליקציות‬
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

35. ‫בתשלום‬ ‫אפליקציות‬
‫היוצר‬ ‫שם‬:Tiny Buddha LLC
‫האפליקציה‬:Love
‫מחיר‬:0.99$
‫יומיים‬ ‫ציטוטים‬ ‫המגישה‬ ‫אפליקציה‬,‫ושאלות‬ ‫אתגרים‬‫הנסובות‬
‫האהבה‬ ‫מושג‬ ‫סביב‬.‫בודהיסטית‬ ‫באוריינטציה‬ ‫אלו‬ ‫כל‬.
‫עניינים‬ ‫לתוכן‬ ‫חזרה‬

36. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫יהב‬ ‫אופיר‬
‫קמעונאות‬ ‫תחום‬ ‫אנליסט‬
OfirY@mccann.co.il
Join me on Linkedin