Принципы интернет-маркетинга
•
2 likes•925 views
Открытая лекция в преддверии курса «Интернет-маркетинг» в «Зоне действия» (http://marketing.graphene.io/). Прочитана 13 марта 2014 года. — Готовность к будущему вместо повторения прошлого — Поведение потребителей — Классификация инструментов маркетинга — Организация процессов интернет-маркетинга — Структура рынка услуг — Взгляд в будущее
Report
Share
Report
Share
Download to read offline
Recommended
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Создание продукта для автоматизации сортировочных процессов в Почте России (А...
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...
ProductCamp MInsk 2016: https://productcamp.ru
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Управление продуктами: рост от 1 до 15 (Юрий Агеев, Точка Кипения)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Recommended
Продуктовые метрики сайтов не-продуктов (Дмитрий Вульбрун, Wargaming)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Создание продукта для автоматизации сортировочных процессов в Почте России (А...
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
"Неродной рынок": хаки и нюансы работы на англоязычную аудиторию. (Иван Заме...
ProductCamp MInsk 2016: https://productcamp.ru
Финансовые продукты с человеческим лицом (Андрей Сыцко, Id Finance)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Управление продуктами: рост от 1 до 15 (Юрий Агеев, Точка Кипения)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Продуктовые эксперименты в Контур.Экстерн (Эльдар Сафаров, СКБ Контур)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Типологии личности: что полезно знать управленцу (Саморуков Максим, Crazy Panda)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Продуктовые метрики и сегментация пользователей (Илья Воробьёв, Яндекс Почта)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Как работает продуктовая команда Фотостраны (Леонид Кац, Фотострана)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
ivi.ru - 3 кейса развития продукта (Виктория Гончарова, Евгения Петрова, ivi.ru)
ProductCamp Moscow Meetup 2016:
https://corp.mail.ru/ru/press/events/184/
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Позиционирование digital-компании
Тренинг по позиционированию: http://positioning.launchrock.com
Доклад для конференции MAC16 (http://mac16.ru), где систематизирован пятилетний опыт работы и консалтинга в узкой нише: систематизации процесса позиционирования внутри компании, оказывающей услуги по digital-маркетингу, веб-разработке, продвижению, мобильной разработке и так далее.
В докладе описан «минимальный жизнеспособный процесс позиционирования» и некоторые мелкие нюансы, полезные для компаний со штатом от 10 до 60 человек.
CENTR+
Центр сертификации digital-специалистов.
РАЭК совместно с группой проектов RUWARD откроют CENTR+ — центр сертификации специалистов в области digital-маркетинга. В начале 2017 года в Москве впервые состоятся открытые экзамены, где будут сертифицированы специалисты широкого профиля. Аттестация рекомендована для digital-маркетологов и интернет-маркетологов в клиентских компаниях, а также для руководителей, аккаунт-менеджеров и менеджеров по продажам из digital-агентств и веб-студий. Двухчасовые экзамены будут проводиться на оффлайновой площадке. В первой половине 2017 года к экзаменационным программам добавятся узкие специализации (SEO, SMM, медийная реклама и так далее). Также планируется расширение оффлайновой аттестационной программы на другие города Российской Федерации. Мы приглашаем к диалогу все заинтересованные компании. Подписаться на новости проекта можно на сайте http://centr.digital.
Эволюция медиа — от кроманьонца к пост-человеку
— Развитие способов передачи сигнала в истории человечества
— Что такое медиа? От древних греков до Маршалла Маклюэна
— Судьба сингулярности. Что осталось от Дрекслера и Тоффлера?
— Куда мы идём? «Матрица» против «Соляриса».
— Что делать сегодня? Медиаскетизм, скептическое мышление, техно-образование.
Лес в огне!
Доклад для зимней партнёрской конференции «1С-Битрикс» (30 января 2015 года).
Некоторые говорят, что всё отлично и никакого кризиса нет в помине. Скорее всего, большинство из вас на новогодних каникулах проводили мозговые штурмы: как справиться с кризисом? В основном вам пришли такие мысли:
— начать продавать московским клиентам,
— пойти на субподряд к московским агентствам,
— покупать лиды у московских агентств,
— начать продавать западным клиентам,
— запустить свой стартап (помните, тот инструмент, который мы пилим с 2009-го года?),
— начать демпинговать,
— начать продавать клиентам лидогенерацию с оплатой за результат.
Мы обсудим, где поезд ушёл, где можно поиграть, и на что стоит обращать внимание.
Онлайн-продвижение традиционной продуктовой розницы
Доклад для деловой программы выставки "Петерфуд-2014" (11 ноября 2014).
Ключевые темы:
- Когда вам не нужно интернет-продвижение?
- Доступные каналы продвижения для малой розницы: карты, конструкторы сайтов, социальные сети, реклама, рассылки. "За", "против", измерение эффективности.
- С чего начать? Продумывание стратегии или "прилаживание"?
- А как делают у них? Примеры из западной практики в малой рознице.
Позиционирование подрядчика
Доклад для конференции Russian Interactive Week ’2014 (14 ноября 2014), предназначенный руководителям digital-агентств, веб-студий и смежных компаний.
— Как отстроиться от конкурентов?
— Как выбрать нишу?
— Как не ошибиться с позиционированием?
— Как позиционирование повлияет на процессы в компании?
Профессионализм клиента
Доклад на конференции StandUp Marketing ’2014 (16 октября 2014, http://specia-events.timepad.ru/event/143977/), предназначенный интернет-маркетологам клиентских компаний.
— Какое направление развития выбирать интернет-маркетологу? Технологии, принципы или всё вместе?
— Какие принципы важны для интернет-маркетолога и как ими пользоваться?
— Маркетолог как переводчик с языка бизнеса на язык подрядчика.
— Построение отношений с подрядчиками.
Видеозапись доклада — http://www.youtube.com/watch?v=6j0_TxxiIjQ
Вредные советы для спикера
Выступление в преддверии осеннего сезона `2014, предназначенное для спикеров из digital-агентств, веб-студий и смежных компаний. Подготовлено специально для мастер-класса по публичным выступлениям, организованного 03.09.2014 агентством "Кельник" для компаний SPECIA.
— Ждите, пока вас пригласят выступать.
— Не пригласили? Обращайтесь в оргкомитет за месяц до события.
— Постарайтесь уложить в 20 минут вообще всё, что знаете по теме.
— Используйте побольше специальных терминов, чтобы выглядеть солиднее.
— Напишите «Вопросы?» на последнем слайде…
…и другие очевидные и не очень нюансы подготовки к сезону конференций.
Четыре типа консалтинга
Беглый обзор для секции «Интернет-консалтинг в Рунете: Практики и тренды» на Санкт-Петербургской интернет-конференции ’2014.
— Почему консалтинг это не просто «пришёл, посоветовал и ушёл»?
— Типы консалтинга: экспертный, процессный, проектный и обучающий.
— В чём вы сильны? Ищем опору консультационного процесса.
— Как сильные стороны влияют на продажи консалтинга?
— Бонус для клиентов: ещё один простой способ фильтрации консультантов.
Модели монетизации проектов
Лекция для студенческой «Гильдии дизайнеров» (Санкт-Петербург), 12 мая 2014 года.
Базовые идеи о монетизации и бизнес-моделях любых проектов.
— Что такое монетизация?
— Триада acquisition, retention, churn.
— Что измерять, чтобы оценить успешность монетизации? Retention rate, churn rate, ARPU, ARPPU, DAU, DNU, whatever
— Что важнее: продать подороже или продавать подольше? Customer lifetime value.
— Длинный хвост.
— Некоторые модели монетизации.
— Что на самом деле радиостанция продаёт рекламодателям?
— Построение модели монетизации
Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании
Доклад "Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании" для секции "Управление, маркетинг и продажи в digital-агентстве" на конференции РИФ+КИБ 2014.
Позиционирование digital-компании неразрывно связано со стратегией её развития, и, в конечном счёте, с выбором стратегии конкурентной борьбы. Одна из популярных в маркетинге (а также изрядно критикуемых) стратегических концепций — «Ценностные дисциплины» («Value Disciplines») за авторством Майкла Трейси и Фреда Вирсемы, консультантов из фирмы CSC Index. Она базируется на выборе компанией одной из трёх ценностных дисциплин: «производственное совершенство», «лидерство по продукту» и «близость к потребителю».
Мы обсудим:
- что из себя представляют дисциплины и как устроены,
- как выбор ключевой дисциплины связан с процессами внутри компании (и перемещение в измерении «чистое агентство / чистый продакшн»),
- как выбор ключевой дисциплины влияет на позиционирование.
Интернет как медиа: вызовы и возможности
Доклад для форума дизайнеров «Prosmotr», состоявшегося 10-11 апреля в «Ткачах» (Санкт-Петербург). http://designprosmotr.ru/
О том, что такое семантический треугольник, об истории медиа и особенностях Интернета как медиа применительно к работе дизайнера.
Видеозапись выступления — http://www.youtube.com/watch?v=E6qTKIE_jc8
More Related Content
Viewers also liked
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Типологии личности: что полезно знать управленцу (Саморуков Максим, Crazy Panda)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Продуктовые метрики и сегментация пользователей (Илья Воробьёв, Яндекс Почта)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Как работает продуктовая команда Фотостраны (Леонид Кац, Фотострана)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
ivi.ru - 3 кейса развития продукта (Виктория Гончарова, Евгения Петрова, ivi.ru)
ProductCamp Moscow Meetup 2016:
https://corp.mail.ru/ru/press/events/184/
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
ProductCamp Minsk 2016: https://productcamp.ru
Viewers also liked (9)
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
«Монетизация» — голосование кошельком. Быстрые, средние и медленные деньги в ...
Типологии личности: что полезно знать управленцу (Саморуков Максим, Crazy Panda)
Типологии личности: что полезно знать управленцу (Саморуков Максим, Crazy Panda)
Продуктовые метрики и сегментация пользователей (Илья Воробьёв, Яндекс Почта)
Продуктовые метрики и сегментация пользователей (Илья Воробьёв, Яндекс Почта)
Как работает продуктовая команда Фотостраны (Леонид Кац, Фотострана)
Как работает продуктовая команда Фотостраны (Леонид Кац, Фотострана)
Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
Создание MVP: вести с полей (Валерий Иванов, Embria labs)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
Забугорный B2B маркетинг (Микита Микадо, PandaDoc)
ivi.ru - 3 кейса развития продукта (Виктория Гончарова, Евгения Петрова, ivi.ru)
ivi.ru - 3 кейса развития продукта (Виктория Гончарова, Евгения Петрова, ivi.ru)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
Как выжать максимум с ProductHunt (Анна Свирелкина, FutureComes Family)
More from Alexey Ezhikov
Позиционирование digital-компании
Тренинг по позиционированию: http://positioning.launchrock.com
Доклад для конференции MAC16 (http://mac16.ru), где систематизирован пятилетний опыт работы и консалтинга в узкой нише: систематизации процесса позиционирования внутри компании, оказывающей услуги по digital-маркетингу, веб-разработке, продвижению, мобильной разработке и так далее.
В докладе описан «минимальный жизнеспособный процесс позиционирования» и некоторые мелкие нюансы, полезные для компаний со штатом от 10 до 60 человек.
CENTR+
Центр сертификации digital-специалистов.
РАЭК совместно с группой проектов RUWARD откроют CENTR+ — центр сертификации специалистов в области digital-маркетинга. В начале 2017 года в Москве впервые состоятся открытые экзамены, где будут сертифицированы специалисты широкого профиля. Аттестация рекомендована для digital-маркетологов и интернет-маркетологов в клиентских компаниях, а также для руководителей, аккаунт-менеджеров и менеджеров по продажам из digital-агентств и веб-студий. Двухчасовые экзамены будут проводиться на оффлайновой площадке. В первой половине 2017 года к экзаменационным программам добавятся узкие специализации (SEO, SMM, медийная реклама и так далее). Также планируется расширение оффлайновой аттестационной программы на другие города Российской Федерации. Мы приглашаем к диалогу все заинтересованные компании. Подписаться на новости проекта можно на сайте http://centr.digital.
Эволюция медиа — от кроманьонца к пост-человеку
— Развитие способов передачи сигнала в истории человечества
— Что такое медиа? От древних греков до Маршалла Маклюэна
— Судьба сингулярности. Что осталось от Дрекслера и Тоффлера?
— Куда мы идём? «Матрица» против «Соляриса».
— Что делать сегодня? Медиаскетизм, скептическое мышление, техно-образование.
Лес в огне!
Доклад для зимней партнёрской конференции «1С-Битрикс» (30 января 2015 года).
Некоторые говорят, что всё отлично и никакого кризиса нет в помине. Скорее всего, большинство из вас на новогодних каникулах проводили мозговые штурмы: как справиться с кризисом? В основном вам пришли такие мысли:
— начать продавать московским клиентам,
— пойти на субподряд к московским агентствам,
— покупать лиды у московских агентств,
— начать продавать западным клиентам,
— запустить свой стартап (помните, тот инструмент, который мы пилим с 2009-го года?),
— начать демпинговать,
— начать продавать клиентам лидогенерацию с оплатой за результат.
Мы обсудим, где поезд ушёл, где можно поиграть, и на что стоит обращать внимание.
Онлайн-продвижение традиционной продуктовой розницы
Доклад для деловой программы выставки "Петерфуд-2014" (11 ноября 2014).
Ключевые темы:
- Когда вам не нужно интернет-продвижение?
- Доступные каналы продвижения для малой розницы: карты, конструкторы сайтов, социальные сети, реклама, рассылки. "За", "против", измерение эффективности.
- С чего начать? Продумывание стратегии или "прилаживание"?
- А как делают у них? Примеры из западной практики в малой рознице.
Позиционирование подрядчика
Доклад для конференции Russian Interactive Week ’2014 (14 ноября 2014), предназначенный руководителям digital-агентств, веб-студий и смежных компаний.
— Как отстроиться от конкурентов?
— Как выбрать нишу?
— Как не ошибиться с позиционированием?
— Как позиционирование повлияет на процессы в компании?
Профессионализм клиента
Доклад на конференции StandUp Marketing ’2014 (16 октября 2014, http://specia-events.timepad.ru/event/143977/), предназначенный интернет-маркетологам клиентских компаний.
— Какое направление развития выбирать интернет-маркетологу? Технологии, принципы или всё вместе?
— Какие принципы важны для интернет-маркетолога и как ими пользоваться?
— Маркетолог как переводчик с языка бизнеса на язык подрядчика.
— Построение отношений с подрядчиками.
Видеозапись доклада — http://www.youtube.com/watch?v=6j0_TxxiIjQ
Вредные советы для спикера
Выступление в преддверии осеннего сезона `2014, предназначенное для спикеров из digital-агентств, веб-студий и смежных компаний. Подготовлено специально для мастер-класса по публичным выступлениям, организованного 03.09.2014 агентством "Кельник" для компаний SPECIA.
— Ждите, пока вас пригласят выступать.
— Не пригласили? Обращайтесь в оргкомитет за месяц до события.
— Постарайтесь уложить в 20 минут вообще всё, что знаете по теме.
— Используйте побольше специальных терминов, чтобы выглядеть солиднее.
— Напишите «Вопросы?» на последнем слайде…
…и другие очевидные и не очень нюансы подготовки к сезону конференций.
Четыре типа консалтинга
Беглый обзор для секции «Интернет-консалтинг в Рунете: Практики и тренды» на Санкт-Петербургской интернет-конференции ’2014.
— Почему консалтинг это не просто «пришёл, посоветовал и ушёл»?
— Типы консалтинга: экспертный, процессный, проектный и обучающий.
— В чём вы сильны? Ищем опору консультационного процесса.
— Как сильные стороны влияют на продажи консалтинга?
— Бонус для клиентов: ещё один простой способ фильтрации консультантов.
Модели монетизации проектов
Лекция для студенческой «Гильдии дизайнеров» (Санкт-Петербург), 12 мая 2014 года.
Базовые идеи о монетизации и бизнес-моделях любых проектов.
— Что такое монетизация?
— Триада acquisition, retention, churn.
— Что измерять, чтобы оценить успешность монетизации? Retention rate, churn rate, ARPU, ARPPU, DAU, DNU, whatever
— Что важнее: продать подороже или продавать подольше? Customer lifetime value.
— Длинный хвост.
— Некоторые модели монетизации.
— Что на самом деле радиостанция продаёт рекламодателям?
— Построение модели монетизации
Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании
Доклад "Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании" для секции "Управление, маркетинг и продажи в digital-агентстве" на конференции РИФ+КИБ 2014.
Позиционирование digital-компании неразрывно связано со стратегией её развития, и, в конечном счёте, с выбором стратегии конкурентной борьбы. Одна из популярных в маркетинге (а также изрядно критикуемых) стратегических концепций — «Ценностные дисциплины» («Value Disciplines») за авторством Майкла Трейси и Фреда Вирсемы, консультантов из фирмы CSC Index. Она базируется на выборе компанией одной из трёх ценностных дисциплин: «производственное совершенство», «лидерство по продукту» и «близость к потребителю».
Мы обсудим:
- что из себя представляют дисциплины и как устроены,
- как выбор ключевой дисциплины связан с процессами внутри компании (и перемещение в измерении «чистое агентство / чистый продакшн»),
- как выбор ключевой дисциплины влияет на позиционирование.
Интернет как медиа: вызовы и возможности
Доклад для форума дизайнеров «Prosmotr», состоявшегося 10-11 апреля в «Ткачах» (Санкт-Петербург). http://designprosmotr.ru/
О том, что такое семантический треугольник, об истории медиа и особенностях Интернета как медиа применительно к работе дизайнера.
Видеозапись выступления — http://www.youtube.com/watch?v=E6qTKIE_jc8
Как сделать редизайн сайта и не выкинуть деньги на ветер
Презентация для «Недели Байнета», 11 марта 2014 года.
http://bynetweek.by/by2014/agenda/section/day_1/
— Пара слов о начинке и обёртке. В каких случаях можно не думать о редизайне
— 4 шага, которые нужно сделать до звонка подрядчику: цели, команда проекта, измерения, контент.
— Нужно ли проектирование при редизайне?
— Итеративный редизайн: как дождаться нового дизайна и не состариться?
— Измеряем успешность редизайна: в рублях или в попугаях?
Три фейла из жизни Ёжиков
Доклад к конференции "Epic Fail | Грабли, на которые мы наступали", проведённой 28.02.2014 в Санкт-Петербурге в рамках содружества СПЕЦИА.
More from Alexey Ezhikov (15)
Онлайн-продвижение традиционной продуктовой розницы
Онлайн-продвижение традиционной продуктовой розницы
Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании
Ценностные дисциплины Трейси и Вирсемы в маркетинге digital-компании
Как сделать редизайн сайта и не выкинуть деньги на ветер
Как сделать редизайн сайта и не выкинуть деньги на ветер
Принципы интернет-маркетинга
- 16. 16