Документ описывает три основных этапа неудач в деятельности веб-студии Алексей Ёжиков. Каждый из трех неудачных опытов связан с проблемами в планировании, делегировании и узнаваемости. Автор предлагает решения для избежания этих фейлов, такие как короткие итерации и создание дополняющей команды.