1. Массовая культура: результат творчества
или потребительский товар?

2. Проблема
 Массовая культура - это развитие
мышления, кругозора, интересов или
бюджетный ход?

3. Содержание
 Массовая культура — культура, популярная и
преобладающая среди широких слоев
населения в данном обществе. Она включает в
себя такие явления, как
спорт, развлечения, быт, музыка, массовую
литературу, средства массовой
информации, изобразительное искусство, кино
и т. п.

4. Цели массовой культуры
 Снятие напряжения и заполнение досуга;
 Стимулирование потребительского сознания;
 Формирование некритического восприятия
этой культуры человеком;
 Ориентация на искусственно создаваемые
образцы (имидж) и стереотипы;
 Вовлечение в мир иллюзий;
 Отвлечение масс от социальной активности и
приспосабливанию к существующим условиям.

5. Вехи формирования массовой
культуры
 1870 - время рождения: принятие в Англии
закона об обязательной грамотности, в
результате чего всем стал доступен главный
вид художественного творчества XIXв. – роман.
 1895 – изобретение кинематографа, не
требующего даже элитарной грамотности для
восприятия информации в картинках.
 Сер.XX – легкая
музыка, радио, магнитофоны, телевидение
усиливали развитие массовой культуры.

6. Предпосылки возникновения

7. Пик популярности массовой культуры
- 20. век
 Культура стала представляться совокупностью
знаний, приемов и методов, техник и технологий
действия, тем, чем можно овладеть, выучив, приняв к
сведению.
 Массовая культура стала возможной и в силу того, что
результаты творческого труда немногих людей
множатся, копируются десятками тысяч
экземпляров, доводятся до каждого, могут быть
использованы каждым.

8. Искусство в 20 веке
 Никогда раньше живопись, скульптура и графика не были
столь тесно связаны с реальной жизнью, никогда раньше не
проявлялась в них так ясно критическая
направленность, отрицание всего и вся.
 Как в прежние времена, так и в 20 веке художественные
стили тесно связуются со смыслами эпохи, с ее мифологией.
Место мифа в искусстве новейшего времени занимает
научно-технический прогресс, заставивший художников
отказаться от привычного взгляда на мир.

9. искусство 20 века

10. Музыка
 Еще до начала первой мировой войны кризис
музыки породил новые формы –
яркие, динамичные, жаждавшие активных
действий.
 Музыка во все времена развивалась по
различным направлениям. Да и разные страны со
своими политическими устройствами диктовали
свои собственные условия, в которых и
происходило развитие музыки.

11. Кинематограф
 Кинематограф как вид искусства отличается от других своей
синтетичностью. В нем синтезированы эстетические
свойства литературы, театра, изобразительного
искусства, фотографии, музыки, достижения в
оптике, механике, химии, физиологии. Кино, зародившись на
рубеже XIX — XX вв., возникло под влиянием потребностей
общества осмыслить свою историю, жизнь и деятельность и
развивалось в русле культуры XX в., поэтому его стили и
направления отвечают основным стилям искусства XX в.

12. СМИ

13. Массовая культура как потребительский
товар
 Массовая культура носит коммерческий
характер, так как ее продукты становятся
весьма выгодным товаром, а сама культура
становится системой формирования
потребительской идеологии и
потребительского сознания реципиента
(зрителя, слушателя, читателя). Она не
только удовлетворяет потребительский
спрос, но осуществляет его организацию.

14.  Существует, и чисто экономический критерий
массовой культуры: она вся и целиком предназначена
для продажи. С этой точки зрения, она - даже и не
культура в точном смысле этого слова, а просто
бизнес, особый вид предпринимательской
деятельности, имеющий своей целью извлечение
прибыли. Здесь продается не только рукопись, но и
вдохновение. Эта деятельность ничем не отличается от
любой другой, направленной на производство
потребительских товаров.

15. Выводы
 «Как коммерческий товар для развлечений, искусство
все чаще контролируется торговыми
дельцами, коммерческими интересами и веяниями
моды… Подобная ситуация творит из коммерческих
дельцов высших ценителей красоты, принуждает
художников подчиняться их
требованиям, навязываемым вдобавок через рекламу и
другие средства массовой информации»
П. А. Сорокин в середине XX века
 20 век- век острых противоречий, глубоких социальных
конфликтов и разочарований и вместе с тем надежд
человечества, век настойчивых исканий новых, более
совершенных путей развития общества. Он принес с
собой глубокие изменения во всех сферах деятельности
человека, в том числе идеологии, культуре, искусстве.

16. Источники
 www.bsu.by/Cache/Page/290433.pdf
 http://cultura-
spb.com/index.php?option=com_content&view=article
&id=515:masscult&catid=85
 http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%8
1%D1%81%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%
D0%BA%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D1%
83%D1%80%D0%B0
 http://www.pseudology.org/Psyhology/MassovayaKult
ura.htm
 http://www.countries.ru/library/twenty/kino.htm
 http://userdocs.ru/kultura/104855/index.html