숙명여대 2013-2 크로스미디어광고전략 수업에서 발표했던 마케팅 전략 PPT

1. 크로스미디어광고전략 9조
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
크로스미디어 광고전략 9조

2. 크로스미디어광고전략 9조
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
목차
진격의 한국GM
상황분석
2011년 3월부터 GM대우의 회사명이 GM Korea로 변경,
타겟분석
컨셉도출
크로스미디어전략

3. 크로스미디어광고전략 9조
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
진격의 한국GM
상황분석
2011년 3월부터 GM대우의 회사명이 GM Korea로 변경,
타겟분석
컨셉도출
크로스미디어전략

4. 크로스미디어광고전략
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
진격의 한국GM
상황분석
타겟분석
컨셉도출
크로스미디어전략

5. 크로스미디어광고전략
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
진격의 한국GM
 보행자 보호 테스트 국내 최초 별 4개 획득
 KNCAP 보행자 안전성 평가 1등급
 1,600cc 이하 탑승자 안전성 평가
국내 최초 1등급 획득
 유럽 최고 수준의 측면 안전성 확인 및
충돌 안전성 평가에서 만점 기록
상황분석
타겟분석
컨셉도출
크로스미디어전략
3월 도입 판매 전년비 16%↑
소비자 98%가 브랜드 인지
정부 안전도 최우수 선정

6. 크로스미디어광고전략
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
진격의 한국GM
경쟁사
상황분석
타겟분석
컨셉도출
크로스미디어전략
그러나 3월부터빼앗겨버린 스파크 GM Korea로 변경,
2011년 왕좌를 GM대우의 회사명이
경차시장 내 점유율
기아자동차의 경차 모닝
스파크

7. 크로스미디어광고전략
쉐보레스파크 크로스미디어 전략
상황분석
경쟁사
타겟분석
국내 경차시장은 3파전
기아자동차 모닝
기아자동차 레이
쉐보레 스파크
컨셉도출
크로스미디어전략

13. 김경연 (25세 여성 / 직장인)
신유림 (31세 여성 / 주부)
변원진 (29세 여성 / 직장인)
취직도 했고, 통근 시간이 길어서.
주차하기 쉽고 예쁘기도 예쁘고 무
엇보다 혜택 좋은 경차로 뽑을 생각
이다. 근데 나는 자동차 연비다 엔
진이다 이런 거 잘 몰라서 남자친구
한테 도움 받아서 구매하려고 한다.
마트 갈 때나 애들 학원, 학교 데려
다 주라고 남편이 차 한 대 사주겠단
다. 부담주기 싫어서 혜택 좋은 경차
로, 혼자서 여기저기 알아보고 사려
고 한다. 근데 도통 모르겠어서 남편
도움을 받긴 받아야 할 것 같다.
차, 처음 사는 거라서 잘 모르겠다.
세금 혜택 같은 거 좋은 건 알겠는
데 그래도 이것저것 복잡한 게 많아
서... 아무리 경차라도 싼 게 아니니
까 혹시 잘못 살 까봐 주위 남자 선배
들에게 도움 받으면서 고르고 있다.

15. 타겟 설정