2. 1 프로모션 아이디어
식사대용 바쁜사람들 Y라인
아침
다이어트
리얼요거트
white 장
토핑
여자
비요뜨 건강 변비
그래뇰라
유산균
스푼
플라스틱컵 우유
3. 1 프로모션 아이디어
need1 need2
남자친구와 스무디킹에 자주 갔다. 가끔 스무디킹에가서 요거트를 먹으려고
주변에도 대부분 커플들이 있었고 큰 사이즈 Large 컵으로 함께 먹는 해보지만 새로 나온 신제품이라 맛을 잘
커플들이 많았다. 그런 취지로 커플 빨대를 매장에 놓는 다면 커플들이 몰라서 그냥 스무디를 먹곤 한다.
더 많이 찾을것이고 독특한 이슈가 될 것 같다.
특히 요거트를 작은 컵말고 두 사람이 먹을 수 있는 용량 정도를 보통 이런 사람들을 위한 랜덤 요거트를 만드는게
스무디킹 컵에 담아주고 테이크 아웃 용으로 먹을 수 있도록 하는 것도 어떨까, 물음표 택이 붙어 있는 요거트를 따로
보다 제품의 수요를 증가시킬 수 있는 방안이라고 생각한다. 진열해서 손님이 고르면 보다 낮은 가격에
판매하는 것이다.
idea1 Y자 모양 커플 빨대 idea2 랜덤 요거트
4. 성공적인 프로모션 리서치
Brand name: Newcastle Brown Ale
Product: Newcastle Brown Ale
Agency: Vitro
Country: United States
영국의 맥주 브랜드 Newcastle Brown Ale 는 최근 미국에서
꽤 주목할만한 재미있는 프로모션과 옥외광고를 제작
5. 성공적인 프로모션 리서치
QR코드를 이용한 재미있는 포스터 옥외광고 (실제 집행은 되지 않은 컨셉 아이디어)
여성용 언더웨어 브랜드 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret)의 포스터 옥외광고는 브랜드가 전혀
노출이 되지 않은 포스터에 섹시한 여성 모델의 가슴과 엉덩이 부분을 블라인드 처리하고
그 자리에 QR코드를 노출시켜QR코드를 스캔하도록 관심을 자극
6. 2 컨셉, 실행 방안
Y라인
장 건강으로 허리가 날씬해진다는 요거트의 장점을 강조하여 프로모션
-패키지, 카피, 조형물 등으로 활용
패키지 디자인 아이디어
7. 2 컨셉, 실행 방안
색채, 캐릭터 마케팅
plain orange mango Blueberry almond
요거트의 색깔별로 패키지 전면이나 뚜껑 부분에
구분을 주면 더 한 눈에 종류 인식이 쉬울 듯.
9. 3 마케팅 효과
Y라인이라는 신 개념 도입
: Yogurt의 Y를 연상
요거트를 통한 다이어트와 장 건강의 이미지를 한번에 각인시킴
연예인 마케팅 등으로도 효과 기대
Smoothie의 S라인과 Yogurts의 Y라인
Y - Young, Y-line, Yogurt
Y자에서 영감을 얻은 패키지
: 양이 많아 보이는 효과, 그립감, 아이덴티티 확립
코카콜라나 기타 음료등에서도 패키지로 아이덴티티를 확립하는 사례가 있음
그립감을 고려한 패키지로 고객에게 만족감과 편리함
“Y라인 요거트를 통해서 당신도 관리를 한다면 충분히 건강한 바디라인을
가질수 있다.”라는 메시지를 전달하는 카피 도입
