Download to read offline
Мониторинг ассортимента, цен и промо-акций
- 1. Мониторинг ассортимента, цен ипромо-акций Пример выполненного проекта
- 2. Мониторинг ассортимента, цени промо-акций — популярная услуга у производителей продуктов питания Клиенты – производители продуктов питания Структура услуг маркетингового агентства «Знак» для производителей продуктов питания в 2010-2013 гг. Исслед ование зд оровья бренд а и эффективности рекламы 19% Мониторинг ассортимента, цен и промоакций 37% Прочие услуги 5% Тестирование новых прод уктов и упаковки 39%
- 3. В 2013 годузаказчиком услуги стал один из крупнейших российских производителей колбасной и замороженной продукции
- 4. Первый раз компанияобратилась годом ранее, но тогда исследование не состоялось Добрый день! Меня зовут Оксана. Наша компания занимается производством и реализацией продуктов питания. Нам необходимо провести в г. Воронеж мониторинг представленности колбасной продукции и замороженных полуфабрикатов. Высылаем Вам Техническое задание. Оксана, здравствуйте! Магазины прилавочного типа из адресной программы мы сделаем без сложностей. Но с крупными сетями договориться проводить мониторинг не получается.
- 5. Спустя год проектбыл выполнен благодаря готовности агентства «Знак» работать со всеми торговыми точками Добрый день! Подскажите пожалуйста проводит ли Ваша компания мониторинги представленности продукции в торговых точках? Здравствуйте! Мы проводим мониторинг представленности. В прошлом году с таким запросом обращались от вашей компании. С тех пор мы расширили контакты с магазинами. Мы будем рады выполнить проект.
- 6. Аудитор имел официальноеписьмо для сотрудников магазина. Если письмо игнорировали, в агентстве находили другие способы собрать информацию Здравствуйте, Ольга Михайловна! Пишет директор маркетингового агентства «Знак» Алексей Бугаев. Для производителя колбас мы проводим ежемесячный мониторинг представленности продукции в магазинах. Во время установочного исследования возникла проблема с контролером. Он мешал фотосъемке, отобрал у аудитора телефон. Его фото во вложении. О том, почему действия контролера незаконны, можно прочитать тут: http://rospotrebinform.ru/news/o-nezakonnosti-zapreshhat-fotografirovat-v-magazine-i-ne-tolko-ozpp-trium
- 7. В результате клиентполучал качественные фотоотчеты аудиторов о каждой торговой точке Алексей, проверила базу. Фотографии хорошие, видно позиции и ценники. Есть несколько замечаний к отчету в Excel. Не отметили наличие колбасы «Докторская Оригинальная Черкизово», а также цену за «Сервелат Европейский». Пожалуйста, обратите внимание на то, чтобы все аудиторы выучили продукцию нашего холдинга и конкурентов.
- 8. В дальнейшем компания-заказчикзаинтересовалась проведением мониторинга в других городах России Алексей, добрый день! В ноябре мы планируем новую волну нашего обычного мониторинга. Также анализируем Орел, Рязань, Ярославль, Вологду, Саранск, Череповец. Есть ли возможность проведения исследования в названных городах? Людмила, здравствуйте! Во всех перечисленных городах у нас есть свои исполнители. Стоимость исследования будет такая же, как для Воронежа.
- 9. Стоимость мониторинга зависитот объема работ и удаленности торговой точки от областного центра Количество позиций мониторинга Ориентировочная стоимость за торговую точку, руб. До 50 300 50 — 100 400 100 — 200 500 200 — 300 600 300 — 400 700 400 — 500 800 500 — 600 900 Более 600 1 000
- 10. Кроме базовых результатовмониторинга, маркетинговое агентство «Знак» проводит углубленный анализ данных Базовые результаты Дополнительная аналитическая работа Анализ динамики и отклонений изучаемых параметров Подробный фотоотчет Анализ влияния параметров на объем продаж в торговой точке Таблица Excel с данными мониторинга Воркшоп с сотрудниками компании по разработке выкладки и промо-акций
- 11. Будем рады вопросам иобратной связи Маркетинговое агентство «Знак» Воронеж, Бакунинский переулок, д. 1, оф. 205 (473) 251-61-99 info@znakmarketing.ru www.znakmarketing.ru