Очень толковый круглый стол провели челябинцы. Познакомился с многими очень приятными людьми. Увиделся со многими друзьями. Привез маленький кусочек метеорита...

1. МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА
ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ:
ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК,
СТРЕЛКА, СЕМАФОР?
Фрагменты презентации
Визгалов Д.В.
К.г.н., ведущий эксперт Европейского института маркетинга мест,
Глава компании «Живые города»

2. имя
символ
ценности
места
символический
капитал территории
2

3. Метеорит: ценности бренда
Тайна, загадка,
«подарок из космоса»
 Твердость, уверенность,
прочность, целостность
и цельность
 Материализация:
видимость,
предметность,
понятность,
конкретность, простота






Сила, энергия, мощь,
скорость
Полет, небо, высота
Яркость, зрелищность,
восторг, веселый шок
Событие, происшествие
и память с ним
связанная, отн.
уникальность
…
3

4. Метеорит: риски бренда
1. Это не уникальная история
2. Это не гуманитарная история
3. Это случайная история
4. Территория - в пассивном залоге
5. Это одноразовая история
6. Это неприятная история для многих
7. По масштабу и специфике события это не
региональная , а местная история
(хороша
для брендинга Челябинска и Чебаркуля, а не ЧО)
4

5. 5

6. 6

7. ЧЕЛЯБИНСК УЛЫБАЕТСЯ МИРУ, 2008 г.
Проекты, где территория
«в активе»
7

8. 8

9. 9

10. Проекты, где территория
«в активе»
из FB: «… Ты в Челябинске? О!
Привези оттуда такую шапку.
Пока только там сделали!»
10

11. Если метеорит – «локомотив»
На вскидку:

Челябинская область:
 Космос
в кармане/ Космос в каждом доме
 Небо близко / Улыбайся небу / В обнимку с
небом / Поцелуй неба
 Российский болид
 Сила притяжения / Невозможно оторваться
 Полёт (прилёт) в один конец – One way (flight)
 Чужое тут не летает / Летает только наше!
 Всё, что прилетает – остаётся!
11

12. Если метеорит – «вагончик»
На вскидку:

Челябинская область:
 Счастливое
сумасшествие / Сумасшедшее
счастье / Счастливый шок
 Такого не бывает! / Невозможное бывает
 Челябинская область? Да ладно!
 Ясный
 Здесь
мир / Здесь всё ясно
всё может… / Здесь все могут…
12

13. МЕТЕОРИТ ДЛЯ БРЕНДИНГА
ЧЕЛЯБИНСКОЙ ОБЛАСТИ:
ЛОКОМОТИВ, ВАГОНЧИК, СТРЕЛКА,
СЕМАФОР?