1. Маркетинговые возможности
радио «Белый лебедь»
Ноябрь 2012 год
Презентация

2. № п/п Территория
вещания
Численность
населения в
районе, чел
Частота
вещания,
МГц
1 Михайловка 87 419 104.4
2 Серафимович 25 634 105.8
3 Кумылженская 21 494 104.7
4 Иловля 35 443 104.8
5 Фролово 55 035 103.5
6 Урюпинск 100 953 104.5
7 Новониколаевский 22 741 105.1
8 Новоаннинский 36 767 103.7
9 Алексеевская 16 006 104.6
10 Нехаевская 15 195 104.9
11 Елань 33 713 104.2
12 Быково 28 303 102.4
13 Красный Яр
(Жирновский
район)
43 590 104.6
14 Рудня 17189 104.6
15 Ольховка 17 672 105.5
16 Палласовка 44 948 103.4
17 Камышин 156 556 87.7
18 Николаевск 31 434 87.7
19 Калач-на-Дону 61 553 103.8
20 Октябрьский 21 523 104.2
21 Котельниково 34 568 106.1
22 Чернышковский 17 665 105.7
23 Суровикино 32 611 104.9
24 Даниловка 5300 106.2
25 Нижний Чир 4 700 102.3
ИТОГО (Проживает на территории вещания, чел.): 1 012 312
Радио «Белый лебедь» - единственное радио
охватывающее 25 районов Волгоградской
области с население превышающим 1 миллион
жителей с долей слушателей более 75%
Эффективная команда радио «Белый лебедь»
обеспечила более чем пятикратный рост
продаж за последний год.
Радио «Белый лебедь»

3. Радио «Белый лебедь»
Радиостанция «Белый лебедь», осуществляющая FM-радиовещание на территории
всей Волгоградской области, предлагает Вам сотрудничество в распространении Вашей
информации и рекламных объявлений на территории радиовещания нашей радиостанции.
Название радиостанции «Белый лебедь» несѐт в себе глубокий смысл и отражает
сущность концепции радиостанции. Белый лебедь – это символ чистоты, веры, надежды и
верности. Мы верны традициям родной земли, верим в наш народ, и работаем для улучшения
жизни наших людей, для процветания России и Волгоградской области.
Радио «Белый лебедь» уже обеспечивает FM-вещание в Еланском, Иловлинском,
Камышинском, Николаевском, Октябрьском, Михайловском, Калачевском, Палласовском,
Урюпинском, Серафимовичском, Алексеевском, Быковском, Нехаевском, Фроловском,
Новониколаевском, Новоаннинском, Жирновском, Руднянском, Котовском, Котельниковском,
Чернышковском, Суровикинском, Ольховском, Даниловском, Клетском, Кумылженском,
Даниловском районах.
Потенциальная аудитория слушателей составляет около миллиона человек в
районах Волгоградской области на территории вещания радио «Белый лебедь». Проект радио
«Белый лебедь» предоставляет широкие возможности по ретрансляции радиосигнала из
центральной студии г. Волгограда в районные центры Волгоградской области.
Наш проект уникален тем, что Мы - Волгоградская компания. Радиовещательная
сеть создана Волгоградскими специалистами в области связи и радиовещания.Мы нацелены
на работу для жителей Волгоградской области, своих земляков, и открываем двери к
взаимовыгодному сотрудничеству всем партнѐрам.

4. Радио «Белый лебедь»
Оптимально подобранные параметры передающих систем позволяют достичь
максимально эффективной зоны охвата в каждой точке вещания с возможностью передачи
текстовой RDS-информации на приѐмники с соответствующей функцией.
Автоматическое переключение автомагнитолы осуществляется в случае
перемещения из одной зоны вещания в другую на частоту передатчика с более сильным
сигналом с сохранением приѐма программы.
Музыкальный формат радио «Белый лебедь» - это любимые и знакомые хиты
последних 20 лет. Это то, что слушают всегда и везде, это песни, которые узнаваемы и
популярны. Мы планируем предоставить площадку для доступа в эфир творческим вокально-
инструментальным коллективам Волгоградской области, нашим Волгоградским
исполнителям.
Радио «Белый лебедь» - это самый масштабный проект для доступа к радио в
FM-диапазоне для жителей региона в истории FM-вещания в Волгоградской области.
Уникальность информационной политики радио «Белый лебедь» - это ориентация
на события, происходящие в нашем регионе. Мы работаем для наших земляков, своих,
близких, родных! На волнах радио «Белый лебедь» Вы не услышите криминальных
новостей.
«Белый лебедь» - это радио о процветании и жизни Волгоградской области.

5. Портфолио Фонда «ИЭСИ»
Фонд «Институт экономических и социальных исследований» - одна из ведущих
исследовательских компаний, оказывающая полный комплекс услуг в области изучения
общественного мнения, маркетинга, политического и управленческого консультирования,
информационных технологий. География работы Фонда «ИЭСИ» на сегодняшний день
включает все регионы России.
Сотрудниками Фонда являются высококвалифицированные социологи, маркетологи,
политологи, экономисты, историки, специалисты в области управления, имеющие
значительный практический опыт реализации исследовательских проектов и
консультирования.
На сегодняшний день в активе компании накопилось более 50 успешно реализованных
проектов в сфере маркетинга. Основные из них:
2010 год
 Mystery shopping автомобильных салонов Mitsubishi
 Изучение потребительского поведения в ситуациях покупки автомобильных масел.
Опрос владельцев иномарок
 Опрос владельцев машин Toyota: анализ оценок качества работы автомобиля и степени
приверженности марке
 Анализ оценок качества холодного чая Nestea. Выработка предложений по оптимизации
существующих и созданию новых рекламных концепций. Холл-тест
 Изучение процесса выбора / покупки чая, восприятия марок. Тестирование упаковок.
Фокус-группы с применением проективных методик
 Типичные ситуации покупки и факторы потребительского выбора мороженного. Уличный
опрос
 Аудит цен на колбасные изделия в торговых сетях Волгограда
 Опрос студентов и преподавателей по вопросам качества образовательного процесса в
высших учебных заведениях
 Изучение потребительских предпочтений на рынке обуви. Холл-тест
 Оценка качества обслуживания в магазинах молла Парк Хаус. Уличный опрос
 Конкурентные позиции марки AVON на потребительском рынке. Специфика марочного
восприятия. Уличный опрос
 Оценка эффективности рекламы сигарет и уровень устойчивости марочных
предпочтений покупателей. Уличный опрос
 Оценка уровня вовлеченности волгоградцев в пользование ресурсами Интернет-сети.
Квартирный опрос
 Опыт пользования волгоградцами услугами кабельного телевидения. Предпочтения в
отношении провайдеров услуг. Квартирный опрос
 Оценка качества работы менеджеров в салонах сотовой связи Волгограда. Mystery
shopping
 Изучение потребительских предпочтений на рынке детского питания, знание марок и
уровень лояльности к ним. Квартирный опрос
 Опрос частных предпринимателей и бухгалтеров на предмет использования в своей
работе специализированных программ по составлению отчетности
2011 год
 Предпочтительные места приобретения автозапчастей. Модели поведения в ситуации
покупки. Квартирный опрос
 Изучение марочных предпочтений потребителей пива. Холл-тест
 Изучение потребительского поведения покупателей энергетического напитка Red Bull и
их лояльность марке. Квартирный опрос
 Особенности и факторы выбора волгоградцами цифровой техники. Квартирный опрос
 Ситуация на рынке жилищного строительства Волгограда. Экспертный опрос
девелоперов и застройщиков
 Тестирование рекламной концепции шоколада Milka, анализ потребительского
поведения с использованием проективных методик. Фокус-группы
 Экспертный опрос эндокринологов. Панельное исследование
 Оценки качества продуктов «Растишка». Особенности восприятия и лояльность марке.
Фокус-группы
 Качество сервиса в магазине TOP SHOP. Опрос посетителей
 Оценка лояльности посетителей магазина OBI. Уличный опрос
 Оценка качества работы менеджеров Сити банка. Mystery shopping
 Востребованность банковских услуг в оценках волгоградцев. Квартирный опрос
 Оценка уровня клиентоориентированности в салонах связи МТС. Mystery shopping
 Корпоративная сотовая связь. Экспертные интервью с топ-менеджерами
 Особенности потребительского поведения молодых мам на рынке детского питания.
Телефонный опрос
 Исследование рынков гофрокартона / гофроупаковки Саратовской и Астраханской
областей. Аудит
 Оценка удовлетворенности дилеров компании «Волма» условиями сотрудничества и
качеством продукции, телефонный опрос
 Мониторинг ассортимента и цен на керамическую плитку. Аудит
 Позиции кафе Uptown в г. Волжском. Экспертные интервью
 Оценка конкурентных позиций ГК «Магнат» на рынке дистрибьюторских услуг
2012 год
 Оценка конкурентных позиций ресторана «Бамберг» на рынке г.Волгограда. Экспертный
опрос
 Исследование рынка керамической плитки и санкерамики Волгограда, Краснодара,
Нижнего Новгорода и Екатеринбурга. Экспертный опрос
 Исследование рынка хлеба и хлебобулочных изделий г. Волгограда и г. Волжского.
Аудит и телефонный опрос
 Нейминг компании-дилера производителя солнечных систем и зарядных устройств
 Оценка конкурентных позиций ГК «Магнат» на рынке дистрибьюторских услуг
 Разработка стратегии продвижения нового продукта на лотерейном рынке Волгоградской
области
Наш информационный партнер

6. Наши партнѐры
…и многие другие.

7. …и многие другие.

8. Описание исследования
© Фонд «ИЭСИ»
Для оценки конкурентных позиций радиостанции «Белый лебедь» в информационном пространстве вещания в
октябре-ноябре 2012 г. был проведен опрос 1242 человек в 20 муниципальных районах и 4 городских округах
Волгоградской области (по 50-57 человек в каждом), входящих в зону вещания радиостанции «Белый лебедь».
Статистическая погрешность не превышает 2,9%. Выборка квотная, репрезентативная по полу и возрасту:
Количество %
Пол
Мужской 580 46,7
Женский 662 53,3
Итого 1242 100,0
Возраст
16 – 29 года 403 32,5
30 – 44 года 359 28,9
45-65 лет 480 38,6
Итого 1242 100,0
Населенные пункты
Камышин 50 4,0
Михайловка 57 4,6
Фролово 52 4,2
Урюпинск 50 4,0
Другие населенные пункты (Серафимович, Кумылженская, Иловля, Новониколаевск,
Новоаннинск, Алексеевская, Нехаевская, Елань, Быково, Красный Яр (Жирновский район),
Рудня, Ольховка, Палласовка,Николаевск, Калач-на-Дону, Октябрьский, Котельниково,
Чернышковский, Суровикино, Нижний Чир)
1033 83,2
Итого 1242 100,0

9. Рейтинг радиостанций с частотой прослушивания не
менее одного раза в месяц
© Фонд «ИЭСИ»
22,3
3,5
7,6
11,5
12,6
15,5
18,5
22,6
25,4
86,4
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 100,0
Другая
Спутник
Love радио
Радио России
Юмор FM
Радио Маяк
Новая волна
Авторадио
Европа Плюс
Белый лебедь
%
86,4% жителей Волгоградской области слушают радио «Белый лебедь»
не реже одного раза в месяц.

10. Рейтинг радиостанций с частотой прослушивания не
менее одного раза в неделю
© Фонд «ИЭСИ»
В рейтинге радиостанций с частотой прослушивания не менее одного раза в
неделю «Белый лебедь» также занимает лидирующие позиции (76,2%).
Среди автолюбителей доля поклонников данного радио выше, чем в целом по
массиву (80,6% против 76,2%, соответственно).

11. Рейтинг любимых радиостанций слушателей
© Фонд «ИЭСИ»
«Белый лебедь» можно с уверенностью отнести к числу наиболее популярных
радиостанций региона, по результатам опроса «самой любимой»
ее назвали 63,9% жителей Волгоградской области.
Число поклонников других радиостанций не превышает 8%.

12. Портрет целевой аудитории
© Фонд «ИЭСИ»
Опрос слушателей радиостанций региона в зоне вещания радиостанции
«Белый лебедь» позволил выделить две ключевые группы :
В городских округах конкурентные позиции радиостанции «Белый лебедь» более слабые: среди
тех, кто слушает ее хотя бы иногда от 36% до 60% жителей городов Камышин, Михайловка и
Урюпинск, исключение составляет лишь г.Фролово (100%). В небольших населенных пунктах его
популярность значительно выше – 91% слушателей.

13. Наши предложения и контакты

14. Всегда рады Вам помочь:
Руководитель направления
маркетинга и развития
Александр Шинкаренко
тел.: 8 902 099 50 52
Старший менеджер
отдела продаж
Анастасия Непочатая
тел: 8 (902)099–50-51
Руководитель группы продаж
Елена Коновалова
тел.: 8(995)407-33-35
Старший менеджер
отдела продаж
Антон Маликов
тел.: 8(995)407-33-34
Телефон коммерческой службы: (8442) 57-00-57
E-mail: rbl-34@yandex.ru
Наш сайт: белыйлебедь34.рф
Менеджер
отдела продаж
Мироненко
Галина Сергеевна
тел.: +7 902 381 43 43
Менеджер отдела продаж
Прусов
Андрей Владимирович
тел.: +7 995 407 33 32

15. Спасибо за внимание!
Ждем Вас и искренне надеемся на взаимовыгодное
сотрудничество ;)