1. ソーシャルテクノロジーを使った選挙活動
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2. ソーシャルテクノロジーを使った選挙活動
オバマ大統領とインターネット
２００８年の米大統領選では、民主党候補バラク・オバマ
上院議員が選挙人の過半数２７０人以上を獲得し、勝利し
た。ケニア人を父に持つ黒人候補を初めて大統領に選ぶ歴
史的な選挙となった。
その勝利の背景には、SNS等ソーシャルネットワーキング
テクノロジーという新しいメディアの活用があったからだ
という。
オバマ氏の大統領選挙での特徴は以下のよ
うなものがあげられる。 年齢別の支持層の違い
インターネット、電子メール、情報携帯端末な
どを駆使する新しい手法が目立つ
米大統領選で35歳以下の若い世代に圧倒的に支
持された（図１）
ブログよりも掲示板でオバマの話題が上がるこ
とが多かった。
オバマ氏がどのようにインターネットを活
用したのか、詳しく解説する。 図１：社会実情データ図録
より
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3. オバマ氏とマケイン氏の比較
オバマ氏 マケイン氏
July 18-21, 2008
支持率の比較
47% : 41%
Dec 8-11, 2006 Jan 20-22, 2007 April 25-28, Oct 31-Nov 2, 2008
38% : 43% 42% : 42% 46% : 43% 47% : 41%
March 31, 2007 July 17, 2007 Sep 30, 2007 Dec 31, 2007 Feb 22, 2008
$25,797,722 $33,120,440 $102,092,819 $23,526,004 $102,092,819
$14,798,613 $11,591,044 $37,480,640 $9,969,292 $37,480,640
Fundraisingの比較
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4. オバマのインターネット活用のポイント
SNSの活用
My.BarackObama.com
自身もソーシャルネットワークに参加する
Facebook , My Space, Twitter
On line based propaganda
政策はOnlineで閲覧 Update はメールかテクストメッセージで知
らせる
インターネット献金
1ドルからの献金を可能にし、過去最高の資金調達
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5. SNSの活用
My.BarackObama.com（略称：ＭyBo）
オバマ運営のインターネット広報チームに
Facebookのファウンダーの一人であるChris Huges
氏が参画し、MyBOを立ち上げる。
MyBOの主な特徴
１、サイト内の充実した機能
２、Youtubeをはじめ多数の双方向ネット・サービ
スへのリンク
３、１ドルからオンライン献金可能
などがあげられる。
(HP: http://www.barackobama.com/index.php)
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6. 特徴１：サイト内の充実した機能
選挙戦スタート段階から完全な形で準備
支持者同士が容易に集まる機能を設置
ボランティアの参加申し込みも容易
この初期の成功が波及し、やがて世論に影響を与える
（参照：
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）
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7. 特徴２：多数の双方向ネットサービスへのリンク
<Facebook>
Facebook,YouTube, Twitter
と い っ た 16 も の ソ ー シ ャ ル
ネットワークに参加し、情報
を公開。
<YouTube>
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8. Facebookの例
Facebook
2004年2月に米国の学生向けコミュニティサイトとして開始されたSNS
（ソーシャルネットワーキングサービス）の名称
『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
→オバマ氏は、自身の最新ニュースやビ
デオ、ブログが配信し、その結果、０８
年１１月４日の大統領選挙当日、オバマ
氏の友だちリスト（サポーターズ）が２
３０万人にも達するまでになった。
（参照： http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）
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9. Youtubeの例
YouTubeとは・・・
アメリカ合衆国・カリフォルニア州サンブルノにある企業で、インター
ネットの動画共有サービス。現在はグーグルが買収
『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
「オバマ・ガール」の登場がオバマ氏支
持を加速 。
「オバマ・ガール」と名乗る女性が
「 I Got a Crush…On Obama （オバマ
に夢中）」という楽曲を歌った映像が投
稿される。
これが人気を呼び、各メディアによって
取り沙汰される
（参照：
9
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/COLUMN/20080530/305325/）
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10. Twitterの例
Twitterとは・・・
各ユーザーは自分専用のサイト（ホーム）を持ち、「What are you
doing?（いまなにしてる？）」の質問に対して140文字以内でつぶやきを
投稿する。
『出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
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11. 特徴３：１ドルからオンライン献金が可能
献金したい人は MyBO にアクセスし、住所・氏名・
メールアドレス・職業を入力•献金額を指定し、クレ
ジットカード情報を入力すれば献金完了。
１ドルから献金できるという手軽さもあって、
395 万人から総額 7 億 4500 万ドル（約750
憶円）の選挙資金を集めた。
大統領選で候補者が集めた選挙資金として史
上最高額。その資金を使い投票日の1週間前に
は全米の主要ネットワークのプライム枠30分
を買い取り、自身のPR番組を流すというキャ
ンペーンを実施した。
参照： http://www.asahi.com/digital/mediareport/TKY200906090271.html
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12. ネットによる総選挙に与えた影響
選挙に関する情報をインターネットから取得する人・・・24%
（ 2004 年の前回の大統領選と比較すると約２倍）
18 歳から 29 歳までの若年層に限ると 42%
（＊米国のマーケットリサーチ協会が発行する「 Alert! 」 調べ）
米国の大統領選挙においては、インターネットか
ら情報を発信することで若年層の政治参加を促進
させることができた。
参照： http://www.asahi.com/digital/mediareport/TKY200906090271.html
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13. その他メディア戦略
iPhone、iPod touch向けアプリケーション「Obama '08」の提供
◆主な機能説明
Call Friends
知人に投票を呼び掛ける電話をかけ、その結
果を管理できる
Call Involved
全米のユーザーがかけた電話の総数、ま
た呼び掛け電話の本数が多いユーザーと
その本数が分かる
Receive Updates
選挙に関する最新ニュースや発表をメー
ル、テキストメッセージで受け取れる
参照： http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0810/04/news007.html
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