Документ обосновывает необходимость проведения проекта по информированию малого и среднего предпринимательства (МСП) о возможностях кредитования, предлагаемых МСП банком, с акцентом на низкий уровень осведомленности предпринимателей о поддержке. В проекте предусмотрено создание специализированных интернет-ресурсов для распространения информации и позиционирования МСП банка как ключевого игрока в поддержке бизнес-сектора. Ожидается, что информационная кампания увеличит осведомленность и обращения предпринимателей за поддержкой.

2. Обоснование необходимости проведения
проекта
МСП Банк – ведущая организация, занимающаяся кредитованием сектора МСП
Рост числа малых предприятий в России за 2000.00 200.00
последние годы составил 53,3% 1500.00 150.00
Среднегодовой прирост количества новых
1000.00
предприятий составляет 5,1% 100.00
В 2011 году зарегистрировано на 25,8% больше 500.00 50.00
малых предприятий, чем в 2007 0.00
0.00
(Данные Национального института системных
20072008200920102011
исследований проблем предпринимательства)
Динамика роста количества Динамика роста
предприятий малого количества новых
бизнеса (тыс.) предприятий малого
бизнеса в год (в
При этом, по данным ВЦИОМ, 64% начинающих расчёте на тыс.
населения)
предпринимателей открывают свой бизнес на
собственные сбережения, 20% берут взаймы у
физических лиц, только 16% - берут кредит и
всего лишь 2% принимают участие в
программах развития сектора МСП
Аудитория в регионах недоинформирована о
возможностях кредитования и об оказываемой
начинающим бизнесменам поддержке

3. Обоснование необходимости проведения
проекта
Исследования, проведённые в 2011 году ВЦИОМ в 15 городах России, показывают
исключительно низкую осведомлённость о государственных программах поддержки
сектора МСП
!

4. Обоснование необходимости проведения
проекта
Исследование показывает, что больше половины предпринимателей вообще не
знают о возможностях, предоставляемых сектору МСП
Эту ситуацию можно исправить только качественным информированием
целевой аудитории

5. Обоснование необходимости проведения
проекта
Ещѐ ниже уровня информированности процент использования программами
поддержки. Вероятно, осведомлѐнная о них аудитория им не очень
доверяет, поэтому необходимо использовать авторитетные каналы
информирования
!

6. Обоснование необходимости проведения
проекта
Необходимо отметить исключительную самонадеянность аудитории: при том, что
исследования показывают низкий уровень финансовой грамотности у
предпринимателей, они не осознают эту проблему и 36% опрошенных
считает, что их текущих знаний им вполне достаточно для эффективного ведения
бизнеса
При подготовке контента необходимо
учитывать этот фактор и строить
коммуникацию таким образом, чтобы
не просто дать конкретные знания, но
и убедить аудиторию, что эти знания
им необходимы

7. Обоснование необходимости проведения
проекта
В наше время основным средством поиска нужной информации является Интернет
Из-за того, что в Интернете наблюдается переизбыток информации, люди доверяют только
качественным Интернет-изданиям с хорошей репутацией
Поэтому для размещения рекламно-информационных баннеров были выбраны самые
популярные информационные Интернет-ресурсы, в соответствии с географией проекта
Отсутствие полной, комплексной информации о поддержке малого и среднего
предпринимательства тормозит развитие сектора. Кроме того, у предпринимателя мало
времени, чтобы посещать специальные семинары и мало сил для того, чтобы
самостоятельно искать информацию о поддержке малого предпринимательства
Но если на Интернет-ресурсе, который он посещает каждый день и которому он
доверяет, появится информация о поддержке сектора, он перейдёт по ссылке и
прочитает все материалы
Социально-демографические и психографические характеристики среднего
предпринимателя, недостаток у него времени и доверие к выбранным сайтам, их
популярность у широкой аудитории и охват – вот факторы, по которым были отобраны эти
ресурсы

8. Концепция
информационно-социального проекта
по поддержке сектора МСП
Цели и задачи проекта:
• Предоставление аудитории информации о текущих проектах МСП Банка по поддержке
малого и среднего предпринимательства
• Позиционирование МСП Банка как основного регулятора в российской системе
поддержки сектора МСП
• Увеличение количества обращений со стороны предпринимателей в структуры
фондируемые МСП Банком
•Отстройка МСП Банка от деятельности и программ, реализуемых местными властями
• Увеличение осведомленности среди региональных властей о реализуемых программах
поддержки малого и среднего предпринимательства
• Увеличение осведомленности о деятельности МСП Банка среди финансовых
структур, потенциальных партнеров банка
• Формирование в сознании предпринимателей понимания схемы работы МСП Банка
• Создание положительного информационного фона вокруг бренда МСП Банк, увеличение
индекса цитируемости в Интернете

9. Концепция
информационно-социального проекта
по поддержке сектора МСП
Целевая аудитория:
• Предприниматели
• Финансовые структуры
• Региональная власть и представители федеральных властей а регионах
• Общественные организации, отраслевые союзы
География: РФ: Волгоград, Краснодар, Казань, Нижний
Новгород, Новосибирск, Красноярск, Омск, Хабаровск, Уфа, Саратов
Сроки: ноябрь-декабрь 2012
Ожидаемые результаты: Информирование целевой аудитории о поддержке малого и
среднего предпринимательства в данном регионе, роли МСП Банка в структуре
поддержки и позиционирование МСП Банка как организации, играющей ведущую роль в
поддержке сектора

10. Механика реализации
1. Главная страница сайта • На сайтах создаётся специальный раздел «Все о
финансовой поддержке сектора МСП»
• Специальный раздел включает в себя актуальную
и полную информацию о поддержке малого и
среднего предпринимательства в данном регионе:
интервью с представителем местных
государственных структур и с первым лицом МСП
банка, статьи о структуре поддержки сектора МСП
Все о финансовой
поддержке сектора
МСП
• На сайте размещается баннер, ведущий в раздел
«Все о финансовой поддержке сектора МСП»
2. Раздел «Все о финансовой 3. Статья в разделе
поддержке сектора МСП»

11. Интернет-сайты для размещения баннеров
Волгоград: www.v102.ru
Сайт «Высота 102» – это: Отслеживание
позитивных и негативных тенденций в
экономике, социальной
сфере, общественной жизни, расследование
проявлений коррупции в органах
государственной власти и управления;
Возможность посетителям получать свежую
новостную информацию. Месячная
аудитория сайта www.v102.ru имеет
постоянную тенденцию к росту. Так по
сравнению с 2010 годом она выросла в 2
раза. Вдумчивая, неравнодушная
аудитория, о чем говорит активное
обсуждение новостей и глубина просмотра
страниц сайта: 25% пользователей читают
одну новость, 26%- 2-3 новости и 25%- 4-
7, 24% - более. Среднемесячное
количество просмотров – более 1,5 млн.
Количество посетителей: около 10000
ежедневно

12. Интернет-сайты для размещения баннеров
Краснодар: www.yuga.ru
Интернет-портал Южного региона
Цель проекта — создание в Сети полноценного
информационного представительства
Краснодара, Краснодарского края, областей и
республик Юга России, интересного не только
жителям Северного Кавказа, но и его гостям.
Ведущий информационный портал ЮФО, самая
большая аудитория ЮФО в интернете, деловая
экономически и социально активная аудитория.
Согласно рейтингу агентства
Медиалоги», ЮГА.ру занимает 1 место среди
медиа-ресурсов Краснодарского края.
Портал ЮГА.ру является информационным
спонсором большого числа мероприятий как
краевого, так и общероссийского масштаба.
Количество посетителей: 27142/день
18.05, 204949/неделя, 654019/месяц
(Рейтинг Mail.Ru)
Рейтинг сайта: 17 место в рейтинге
Mail.ru в категории «Онлайн издания»

13. Интернет-сайты для размещения баннеров
Казань: www.116.ru
Сайт 116.ru – визитная карточка города. Его тематические разделы – Лента
новостей, Авто, Недвижимость, Финансы, Медицина, Работа, Афиша, Образование – информируют и
раскрывают специфику разных сфер жизни конкретного региона. Городские проекты ГК Rugion (учредитель)
отличаются уникальным информационно-аналитическим контентом и наличием качественных сервисов.
Количество
посетителей:
13316/день, 4
07704 за
месяц
(Rambler's
ТОР100)

14. Интернет-сайты для размещения баннеров
Нижний Новгород: www.newsnn.ru
Информационное агентство Ньюс-НН.ру – это
агентство, занимающее лидерские позиции в
информационном пространстве нижегородского
региона. Основой информационной структуры
агентства является лента новостей. Актуальные темы
выносятся в рубрику «Тема дня». Сообщения, особой
значимости, привлекающие внимание
читателей, аккумулируются в рубрике Популярные
новости. Комментарии группы
экспертов, сформировавшейся вокруг
агентства, постоянно появляются в рубрике Аналитика
С 22 октября 2012 переходит на новый формат сайта
Количество посетителей:
2200/день, 6354/неделя, 20257/месяц
(Рейтинги Mail.ru)
Рейтинг сайта: 244 место в рейтинге Mail.ru в
категории «Новости, информационные
агентства»

15. Интернет-сайты для размещения баннеров
Новосибирск: www.ngs.ru
Портал НГС (Новосибирский городской
сайт) является одним из крупнейших
региональных интернет-проектов.
НГС - информационно-новостной сайт, с
помощью которого можно своевременно
получить необходимую информацию: от
погоды до новостей бизнеса. По данным
Rambler TOP 10 НГС занимает первое
место, в рейтинге системы статистики НГС
входит в тройку лидеров по посещаемости.
Около 93% новосибирских интернет-
пользователей ежедневно посещают сайт
НГС.
Количество посетителей: 303124/день
Количество просмотров: 5452905/день
(LiveInternet)

16. Интернет-сайты для размещения баннеров
Красноярск: krsk.sibnovosti.ru
Интернет-портал «Sibnovosti.ru» - самый
посещаемый новостной ресурс в Красноярском
крае.
Сибновости являются партнерами таких
новостных служб, как авторитетных российских
компаний, как
Яндекс.Новости, Google.News, Рамблер-
Новости, Новости Mail.ru, СМИ2, MarketGid и
видео хостинга Newstube.
Количество посетителей: 440000/месяц
Количество просмотров: 1045500/месяц
(LiveInternet)

17. Интернет-сайты для размещения баннеров
Омск: www.gorod55.ru
В 2002 году группа изданий «Проспект» выходит на
новый уровень и запускает неординарный проект -
интернет-портал «GOROD55.ru». Это всегда
актуальная, интересная, оперативно поступающая
информация обо всем, что происходит в нашем городе и
за его пределами, в создании которой участвуют не
только профессиональные журналисты, но и сами
интернет-пользователи, оставляя свои комментарии и
предлагая новые интересные темы и уникальные
проекты.
Сайт является одним из ведущих ресурсов омского
Интернета. Основная аудитория - образованные люди в
возрасте 25-44 лет.
Информация на сайте -
новости, недвижимость, авто, работа, досуг и др.
Количество посетителей:
25000/день, 51300/неделя (Рейтинги
Mail.ru)
Количество визитов: 17604947/месяц

18. Интернет-сайты для размещения баннеров
Хабаровск: www.vostokmedia.com
Российское информационное агентство Восток-Медиа
занимает лидирующие позиции на информационном
рынке Дальнего Востока: по объему региональной
информации, уровню подписки, корреспондентской сети.
Ведущее информационное агентство. Имеет высокую
степень доверия у населения, СМИ, бизнеса и органов
власти
Количество посетителей:
17937/день, 242 647 /месяц (OpenStat-
рейтинг)
Количество просмотров: 1098852/месяц
(OpenStat-рейтинг)

19. Интернет-сайты для размещения баннеров
Уфа: www.Ufa1.ru
Уфимский городской сайт —
уникальный информационный ресурс
для бизнес-сообщества
города, имеющий своей целью дать
наиболее полную информацию о
жизни города. В состав сайта входят
тематические проекты по различным
отраслям бизнеса:
финансы, авто, недвижимость, развлеч
ения, медицина.
Структура и возможности сайта
уникальны, поскольку представляют
новости городской жизни в режиме
online, информацию о VIP- персонах
нашего города, аналитические
материалы различной тематики.
Технические возможности позволяют
оперативно реагировать на
экономическую и политическую
ситуацию в стране и в регионе.
Информация в отдельных разделах
сайта обновляется каждые три-четыре
минуты
Количество посетителей: 504699 в месяц
Количество просмотров: 1942 58/месяц

20. Интернет-сайты для размещения баннеров
Саратов: www.sarbc.ru
СаратовБизнесКонсалтинг (СарБК) - электронная
информационная система, объединяющая в себе
самую разнообразную информацию, которая так
или иначе имеет отношение к жизни Саратовской
области. Одним из принципов нашей деятельности
является открытость и прозрачность работы
системы. Мы считаем необходимым
информировать посетителей sarbc.ru об
изменениях посещаемости нашего
ресурса, предоставляем сведения о росте его
популярности, статистические данные, касающиеся
количества пользователей, визитов, кликов на
различные страницы системы. Эта информация
полезна, прежде всего, для рекламодателей
СарБК, которые могут в любое время узнать
статистику посещаемости каждого из
разделов, сравнить рост их популярности, выбрать
наиболее подходящий раздел для своей рекламной
кампании.
Самая популярная новостная информационная
система области.Портрет аудитории:
бизнесмены, экономисты, технические
работники, социальные
служащие, автолюбители, студенты и т.д.
Количество посетителей: 37500/день
Количество просмотров: 273400/день

21. Эффективность проекта
Общее количество посетителей выбранных сайтов – 4 миллиона 854 тысячи человек в
день
Исходя из популярности и уровня доверия к выбранным сайтам, можно утверждать, что
почти 100% предпринимателей из городов проведения проекта посещают данные сайты
хотя бы раз в неделю и доверяют размещённой информации
Средний CTR (Click Trough Rate)* на выбранных сайтах, по данным их рекламных
отделов, составляет порядка 0,26, то есть, в среднем, из 100 посетителей 26 переходят по
рекламным объявлениям
Учитывая релевантность баннера интересам целевой аудитории, очевидно, что 99%
предпринимателей перейдут в раздел и прочитают контент
Кроме того, за счёт брендирования страницы логотипами МСП Банка и размещения
интервью с руководством МСП Банка, поддержка сектора у аудитории будет
ассоциироваться с МСП Банком
Именно поэтому для проведения информирования предпринимателей о поддержке
сектора МСП был выбран этот способ коммуникации
*индекс, показывающий отношение просмотров рекламных баннеров к переходам по ним

22. Бюджет проекта
ноябрь декабрь
Стоимость 1
05.11-11.11
12.11-18.11
19.11-25.11
26.11-02.12
03.12-09.12
10.12-16.12
17.12-23.12
Стоимость публикации c
Кол-во
Город Ресурс размещения учетом создания Итог
публикаций
банера 1 мес. раздела и работы
журналиста
Волгоград www.v102.ru 47 880р. 19 000р. 4 171 760р.
Краснодар www.yuga.ru 104 000р. 18 800р. 5 302 000р.
Казань www.116.ru 70 000р. 18 000р. 4 212 000р.
Нижний Новгород www.newsnn.ru 44 000р. 19 000р. 5 183 000р.
Новосибирск www.ngs.ru 55 000р. 18 900р. 3 166 700р.
Красноярск www.krsk.sibnovosti.ru 60 000р. 18 500р. 5 212 500р.
Омск www.gorod55.ru 42 000р. 18 500р. 4 158 000р.
Хабаровск www.vostokmedia.com 38 000р. 19 350р. 5 172 750р.
Уфа www.Ufa1.ru 55 600р. 19 400р. 4 188 800р.
Саратов www.sarbc.ru 82 870р. 16 400р. 4 231 340р.
Банер ИТОГО: 1 998 850р.
Статья/интервью с учетом размещения в специально
созданном разделе + работа журналиста по 43
подготовке материала
Количество публикаций:

23. Спасибо за внимание!