Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

16. begun tv video

570 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

16. begun tv video

  1. 1. Как нажиться на видео в Интернете Михаил Козлов,директор по продуктам «Бегуна»
  2. 2. Что я тут делаю?Бегун – сервис контекстной рекламы.
  3. 3. Что я тут делаю?Бегун занимается рекламой в видеос 2008, а с 2010 г. размещает рекламу на ТВ.
  4. 4. США: просмотры Данные: Nielsen, январь 2010
  5. 5. США: проведенное время Данные: Nielsen, январь 2010
  6. 6. Где смотрят кино и ТВРоль YouTube снижается: Данные: Interpret, декабрь 2010
  7. 7. Абонентская платаКомпания по прокату DVD.Основана в 1997.Оборот в 2010 – более $2 млрд.
  8. 8. Абонентская платаВ IV квартале 2010 предложена подпискана онлайн‐просмотр за $7,99/мес. (бездоставки DVD).Большой выбор устройств для просмотра.Огромный выбор кинофильмов, сериалов иТВ‐шоу (фокус на фильмах).
  9. 9. РезультатыОколо трети новых абонентов выбираюттолько онлайн‐подписку.Высокая вовлеченность (около 11 часов напользователя в месяц).Главный конкурент в 2010 запустил сервисподписки Hulu Plus.
  10. 10. Рекламная модельОснована в 2007.Совместное предприятие NBC Universal, Fox Entertainment (News Corp.) и ABC (Disney).Оборот в 2010 – около $263 млн.
  11. 11. Рекламная модельОсновной фокус – ТВ‐шоу и сериалы.«Мягкая» рекламная модель: Выбор рекламы. «Промотка» рекламы. В основном, реклама ставится только в начале передачи.
  12. 12. Рекламная модель
  13. 13. РоссияВ основном используется рекламнаямодель. Исключение – Видео.Ру и Now.Ru(499 рублей, в 2 раза дороже, чем Netflix иHulu Plus).
  14. 14. Что продаем?Основные продажи – пре‐роллы. Их точно увидят все, посмотревшие ролик.Оверлей остается массовым, но непрестижным продуктом. Хотя там размещались и крупные брэнды.Многие используют дополнительныемонетизаторы, как правило, «Бегун». Это обеспечивает стабильный денежный поток,  особенно если продажи медийки не высоки.
  15. 15. Сколько стоит?Площадка Преролл Постролл Оверле йВидео@Mail.R 200‐1000* 900 ‐uRuTube 720‐1170* 560‐910 440‐715Tvigle 700* ‐ 200Smotri.Com 400 390 ‐* Профессиональный контент.Таблица составлена по данным с официальных сайтов видеосервисов, цены врублях за 1000 показов, без учетов таргетингов, не включают НДС и сезонныенаценки/скидки.
  16. 16. Бегун рекомендуетРеклама после роликов
  17. 17. Бегун рекомендуетРеклама на паузе.
  18. 18. Спасибо за внимание! Михаил Козлов,директор по продуктам 7(495) 956-90-07 8-800-100-23-48 msk@begun.ru www.begun.ru http://video.begun.ru
  19. 19. Что показываем?Не только рекламные ролики, но и флэш‐баннеры. Бюджетов и ресурсов на создание специальных интернет‐роликов у многих рекламодателей нет.Текстовая overlay‐реклама. Сложные форматы (компаньон‐реклама, флэш‐ ролики в оверлеях) пока не получили широкого распространения.
  20. 20. Где показываем?Тип рекламы Линейная реклама Нелинейная рекламаОсновной Ролики в начале,  Текстовые баннеры, продукт середине и в конце тизеры, любая другая видео, «паузроллы» реклама, показываемая поверх видеоВоздействие на Реклама полностью Внимание делится междупользователя владеет зрительским основным видео и вниманием. рекламой.Размещение До проигрывания,  В течение проигрывания,  непосредственно поверх видео или внутри перед проигрыванием,  видеоконтента. в середине видео, в конце.

×