Сильные стороны размещения в онлайн-кинотеатре в сравнении с видео-агрегатором.

1. ivi vs YouTube
Сильные стороны размещения
в онлайн-кинотеатре в
сравнении с видео-
агрегатором

2. Как выглядит популярный контент сервисов
ivi YouTube

3. ivi и YouTube — это разные типы платформ
ivi YouTube
Редакционный онлайн-кинотеатр с каталогом
лицензионного контента
Вся реклама заводится наши сотрудниками,
проходит проверку юристов
Объем рекламы и нагрузка на каждого пользователя
контролируются отделом качества
Выбор жанров и единиц контента
Агрегатор загружаемого пользователями контента, в
основном UGC (user-generated, то есть не
профессиональный), нет контроля качества и
легальности
Вся реклама заводится заказчиками самостоятельно,
так же нет контроля
Программатик-размещение на бесконечном
количестве видео-роликов, вы никогда не знаете, где
будет показан ваш ролик
ivi приобретает весь контент у студий и платит
роялтис с каждого показа
YouTube не приобретает контент, только
предоставляет площадку для размещения

4. Сопоставление по ключевым показателям
ivi YouTube
Безопасность бренда 100% гарантия
закупка лицензионного контента
не контролирует
пользователи сами заливают видео, есть прецеденты размещения
в экстремистских и расистских каналах*
Соблюдение законов 100% гарантия
вся реклама проходит через юристов
не контролирует
клиенты сами размещают рекламу, прецеденты размещения
рекламы онлайн-казино и наркотиков*
Прозрачность закупки 100% прозрачность
конечный каталог, выбор жанров и отдельных единиц контента
нет
программатик без опции white-list, невозможно знать где
размещалась реклама бренда и ограничивать контент
Прозрачность измерений 100% прозрачность
принимает любые пиксели и коды аудита от клиента
нет
не принимает коды, нет измерений видимости
с мая 2018 перестанет принимать и пиксели аудита тоже
Клаттер и рекламный шум
Низкий
рекламная нагрузка 4%, прерывание контента 1 раз в 40 минут, в
плеере только видео
Высокий
рекламная нагрузка 15%, прерывание контента до 1 раза в 3
минуты, в плеере и видео, и баннерная реклама
Резюме Качественный рекламный продукт Дешево, сердито и небезопасно
* смотри Приложение 1 и Приложение 2

5. Атрибуция по медиаканалам
Tiburon research
Безопасность размещения бренда

6. 6
ivi VS YouTube
64%
50%
40%
28%
49%
32%
24%
20%
Запоминаемость ролика Запоминаемость бренда Запоминаемость сообщения Положительное отношение
Эффективность рекламы от длительности контента
Long form Short form
Vindico Ad Server, Nielsen & IAB

7. Приложение 1: небезопасность бренда на YouTube
размещение рекламы в экстремистском контенте
размещение рекламы в контенте, разжигающем
межнациональную рознь

8. Приложение 2: несоблюдение законов на Youtube
реклама наркотиков реклама онлайн-казино

9. Спасибо