商业学报告
- 4. 有效的廣告能激發消
費者購買慾望,讓公
司達城銷售目的;
大量銷售的規模經濟 消費者通過廣告認識及
效益使公司可以降低 獲取產品的價格及用途
生產成本及比較有能 等資料,作為消費選擇的
力降低產品的售價, 參考.
進而促使消費者購買
產品,增加公司的產
品銷售量和利潤. 对公司而言 对消费者而言
建立消費者對品牌的偏好與 成功的廣告帶動產品銷售,不
忠誠度,以及樹立公司的形象. 僅使公司受惠,消費者也想有
公司降低產品售價的好處.
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- 8. 【 公司广告 】
公司为了建立形象或商誉而作的广告。
这类广告在告知消费者有关公司的背景，历史等，以提高消费者对公
司的信赖感和良好印象。
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- 10. Sales 媒体 户外(广告牌,大
电影院 杂志
广播 2%
0% 荧幕,传单)
互联网 4% 1%
2%
0%
收费电视 报纸
21% 39%
电视
31%
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- 12. 选择广告媒体时应考虑的因素：
1.产品的性质 2.广告的对象
广告媒体的选用必须与产品的性质 对特定对象或群体宣传较能获取广告
相配。例如：为突出产品的色彩宣 效益，因为不同群体如：儿童、青少
传， 年、职业妇女、家庭主妇、老年人
可以选择电视、杂志或互联网等媒 等，
体。 其需求有所不同。
3.市场范围 4.广告费预算
确定产品的市场非范围是区域性、全 进行广告活动之前，要编制广告预算，
国性、还是国际性，其影像广告媒体 节约广告费支出，以实现广告目标，
的选用。 获取最佳广告效益。
例如：产品的需求为全国性则选择刊 公司的广告费预算左右选用任何媒体。
登在全国版的报纸比地方版适合.
例如：电视广告视听效果好淡费用高，
如果经费预算不足，就不宜选用。
广告媒体的优缺点，也会影响公司选用何种媒体宣传公司的产品
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- 13. 可传递大量复杂的信
息或做详尽的报道。 印刷质感较杂志差，
不利精致画面的呈现。
广告费用低，
广告寿命短，仅有一
广告稿易于制作与修改
天。
过期广告阅读率低。
可依需要选择在全国版或地方版 报纸的广告太多，读者迅速翻
刊登广告，以掌握特定读者群， 阅，
符合广告效益。 无暇留意，故广告内容阅读率偏
低。
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- 14. 全国传播。 电视广告受播放时间限
制，只可传递简短讯息。
结合影像,声音,色彩和动
播出时间短，必须反复播
画，容易让人留下印象。
映才能收效。
可以从荧幕上清楚看到
播放费与广告制作费高，
产品及其用法示范，
故电视广告成本高。
效果逼真。
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- 15. 广告结合影像,声音,色彩
与动画等。形象生动 互联网广告很多，不易在
众多广告中脱颖而出。
广告费低，许多网站只有
在消费者点击广告时才向 版面有限，
公司收费 不适于详细说明
全球传播，传递速度快 被视为浏览网站时的干扰
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- 16. 广告即使性差，
传阅率与反复阅读率 时效也比报纸慢，
高。 不适于时效性宣传
可作详尽的报道， 出刊次数比报纸少，
霍传递复杂的讯息 因此不能做密集式的宣传
可以长期保存， 广告费用比报纸高
广告寿命长。
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- 18. 黄珮珈 陈盈颖 林嘉欣 方姿颖
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