BBR Israel, profile picture
Uploaded byBBR Israel
164 views

BBR Wiser 8

Embed presentation

BBR Wiser #8 June 2012
BBR INSPIRATION
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פלסטרים אינטראקטיביים‬ ‫לילדים ממתיקים את הכאב‬ ‫שימוש מקסים ב‪ :Augmented reality‬פלסטרים צבעונים לילדים ש"מתעוררים‬ ‫לחיים". בעזרת כיוון מכשיר האייפון לפלסטר וסריקה באמצעות אפליקציה‬ ‫הנקראת ‪( Band-Aid Magic Vision‬הדומה לקיו אר קוד או ‪ ,)Blippar‬מופיעות‬ ‫על המסך הדמויות האהובות מהחבובות אשר שרות לילדים שירים ומשעשעות‬ ‫אותם.‬ ‫-‪http://gizmodo.com/5912968/augmented-reality-muppets-band+aids-distract‬‬ ‫‪your-kids-from-pain‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=lm5-KPW0x3U‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הצד היפה של מצלמות האבטחה‬ ‫לרוב, מצלמות אבטחה מיועדות לאיתור פשעים חמורים. אבל מה אם הייתם יכולים‬ ‫לצפות במצלמות אבטחה שדווקא חושפות מעשים יומיומיים טובים ומחממי לב?‬ ‫קוקה קולה בחרה להראות לקהל אוהדיה את הצד היפה של מצלמות האבטחה‬ ‫והטבע האנושי.‬ ‫‪https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=auNSrt-QOhw‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫קמפיינים משתמשים‬ ‫ב- ‪YouTube Vloggers‬‬ ‫‪ Youtube Vloggers‬הם בלוגרים שפועלים ביוטיוב. חלקם צברו פופולאריות רבה ויש להם מיליוני‬ ‫עוקבים נאמנים. עכשיו מותגים מתחברים לפוטנציאל האדיר שטמון בפלטפורמה הזו.‬ ‫קמפיין זוכה פסטיבל קאן של פולקסווגן למלחמה בתאונות הדרכים‬ ‫הסטטיסטיקות מראות שיותר מ- 000,005 תאונות דרכים נגרמות בגלל נשים שמתאפרות במהלך‬ ‫הנהיגה. נשים גם מבלות שעות בערוצי יוטיוב פופולארים של הדרכות איפור. פולקסווגן חברו‬ ‫לבלוגרית יוטיוב בעלת כ 52 מיליון עוקבים וערכו סרטון בהשתתפותה בו היא נראית שמה איפור‬ ‫כאשר פתאום היא נזרקת בפתאומיות קדימה‬ ‫קמפיין נוסף הוא של עמותת ‪ Refuge‬להעלאת המודעות לנושא האלימות במשפחה: במרכז‬ ‫הקמפיין בלוגרית יוטיוב ידועה שהעלתה לערוץ היו-טיוב שלה סרטון בו היא נראית חבולה‬ ‫בפניה, במה שנראה כתוצאה של אלימות קשה. היא מסבירה לצופיה כיצד לטשטש סימנים,‬ ‫שריטות וחבלות מעור הפנים.‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫רשת סופרמרקטים ברומא מתחברת‬ ‫לנוסטלגיה בתקופה של משבר כלכלי‬ ‫כתוצאה מהמשבר הכלכלי המשתולל באירופה, האיטלקים החלו לצמצם את רשימת‬ ‫הקניות שלהם. רשת סופרמרקטים ברומא, החליטה לחגוג את יום הולדתה ה- 05‬ ‫ולנצל את התופעה לטובתה. החברה השיקה קמפיין שהתאים את מחירי המוצרים‬ ‫לשנת 1691, שנת ההשקה של הרשת ותקופה של שגשוג כלכלי באיטליה. כחלק‬ ‫מהקמפיין, המחירים גם הוצגו בלירטות במקום ביורו החדש והשנוי במחלוקת. כחלק‬ ‫מהמהלך הנוסטלגי, הקמפיין עלה לאוויר עם פרסומות באווירת שנות ה-06.‬ ‫!#‪http://www.youtube.com/watch?v=5MxYaiijUbg&feature=player_embedded‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פייסבוק משיקה‬ ‫אתר תוכן אולימפי‬ ‫פייסבוק השיקה בימים אלו את 2102 ‪ - Explore London‬אתר חברתי ייעודי‬ ‫לאולימפיאדת לונדון 2102, שיושב בפייסבוק אך לא דומה לעמוד מותג רגיל שכבר‬ ‫למדנו להכיר. האתר הייעודי מרכז בתוכו את כל המידע הזמין ברשת החברתית‬ ‫אודות המשחקים האולימפיים. הוא מכיל קישורים רבים, המובילים לעשרות עמודי‬ ‫פייסבוק רשמיים של האתלטים השונים שישתתפו במשחקים, כגון הטניסאי אנדי‬ ‫מארי, השחיין מייקל פלפס, האצן יוסיין בולט ועוד רבים אחרים שצפויים לככב על‬ ‫הפודיומים.‬ ‫‪https://www.facebook.com/pages/olympics‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מגיעים עד ל ‪ New-yorkers‬הביתה‬ ‫לאחרונה אנחנו עדים שוב ושוב למהלכים בהם ההפרדה בין הפיזי לאונליין הולכת‬ ‫ומטשטשת. וולמארט ופרוקטר אנד גמבל המחישו את המפגש בין הוירטואלי לשטח,‬ ‫בעזרת לקיחת הרכישה "על הדרך" צעד נוסף קדימה. כדי לחדור לשוק הניו יורקי‬ ‫(למרות כשלון עבר) השיקה וולמארט משאית ועליה תמונות של מוצרי פרוקטר אנד‬ ‫גמבל במחירי הרשת. הקונים יכלו לסרוק את הקודים המקושרים למוצר ולקבל אותו‬ ‫הביתה‬ ‫‪http://www.mediapost.com/publications/article/176365/walmart-pg-team-to-promote-mobile-shopping.html‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫להזמין מים בלחיצת כפתור‬ ‫מהלך דיגיטלי ‪( Crossline‬אונליין+אופליין) של מותג המים המינרלים ‪Evian‬‬ ‫המתחבר לטרנד "האינטרנט של החפצים". מותג המים פיתח מתקן דיגיטלי קטן‬ ‫בצורת טיפה המחובר לאינטרנט ויושב על מגנט במקרר הביתי. המתקן מאפשר‬ ‫לצרכן לבחור את המוצר שאזל ולתזמן את הגעתו אליו הביתה‬ ‫#61364534/‪http://vimeo.com‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫איזה רכב אתה?‬ ‫אתר ייחודי למכירת רכב שמתאים את סוג הרכב למשתמש על פי פרופיל הפייסבוק‬ ‫שלו. האתר משקלל נתוני גיל, סגנון חיים, ומגורים ומתאים למשתמש את הרכב על פי‬ ‫הפרמטרים הנ"ל‬ ‫/‪http://theautolyzer.com‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פורד מספקת כלים‬ ‫להקלת החלטת הקנייה‬ ‫מותג הרכב פורד השיק אתר חברתי שמרכז את כל הנכסים הדיגיטליים שלו במקום‬ ‫אחד. האתר אמור לספק לצרכנים מידע מקיף ומקצועי אודות הרכב שהם מעוניינים‬ ‫לרכוש. בנוסף, מאפשר האתר ללקוחות של פורד להזין חוות דעת וסיפורים אישיים‬ ‫אודות הרכב.‬ ‫/‪http://social.ford.com/about‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫סטארבקס משיקה בשיתוף עם ‪Foursquare‬‬ ‫את קמפיין התרומות הגדול בתולדותיה‬ ‫‪ ,Foursquare‬סטארבקס ו-‪ RED‬בקמפיין צ’ק אין משותף, שרותם את כולנו להושיט‬ ‫עזרה לאנשים שחולים באיידס. ‪ RED‬הוא ארגון ללא מטרות רווח שנלחם בהתפשטות‬ ‫המחלה בארצות אפריקה. כל מי שיעשה צ’ק אין בסניפים של סטארבקס בארה”ב,‬ ‫יתרום למאבק במחלה.‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/05/31/starbucks-foursquare-and-red‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫נייקי במהלך העצמה נשית לספורטאיות‬ ‫נייקי חוגגת את הדרך הארוכה שעשה הספורט הנשי לאורך השנים במהלך חדש‬ ‫הנקרא ‪ .Voices‬הסרטון מציג ספורטאיות עבר והווה שהצליחו כנגד כל הסיכויים‬ ‫להגיע לתהילה. הספורטאיות מספרות על הדרך הקשה שהן היו צריכות לעבור על‬ ‫מנת להגיע למקום בו הן נמצאות היום. במהלך המונולוג של כל אחת מהן, התמונות‬ ‫מתחלפות לילדות צעירות שרק מתחילות את דרכן בעולם הספורט הנשי. הבנות‬ ‫עושות ליפ-דאב למונולוג של הנשים הבוגרות. סרטון מעורר השראה המשקף את‬ ‫העבר, ההווה והעתיד.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=f1ighxU1vYw‬‬
‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מה עלה בגורלו של החלום האמריקאי?‬ ‫פלנרית במשרד פרסום בניו יורק יצאה למסע על מנת לבחון האם החלום האמריקאי‬ ‫של בית, שתי מכוניות וביטחון כלכלי חי או מת. הפלנרית היידי הייקמר יצאה מתוך‬ ‫הבועה הניו-יורקית בה היא מתגוררת, על מנת לברר מה השתנה בציבור האמריקאי‬ ‫מאז המשבר הכלכלי שהחל בשנת 7002. הממצאים יתפרסמו בסוף המסע.‬ ‫‪http://edwardboches.com/an-advertising-planner-takes-a-road-trip-to-find-out-if-the-american-dream-is-dead-or-alive‬‬
BBR TRENDS
‫‪BBR Trends‬‬ ‫מדריך: איך נגשים למידע‬ ‫דיגיטלי לאחר המוות‬ ‫מה קורה עם הנכסים הדיגיטליים שמותיר אחריו אדם שנפטר?‬ ‫ורד שביט נאלצה להתמודד עם המוות של אחיה בתאונות דרכים וכמו כן עם‬ ‫החשבונות הדיגיטליים הרבים שהוא הותיר אחריו. היא הקדישה בלוג לניהול‬ ‫נכסים דיגיטליים במקרים בהם יש סיסמה, אין סיסמה אבל יש גישה למייל, או‬ ‫במקרים בהם אין מייל ואין סיסמה והסיטואציה מצריכה פנייה לספקים.‬ ‫מסתבר כי חלק מספקי השירותים האינטרנטיים כבר נערכו לטיפול במקרי מוות‬ ‫של לקוחותיהם, ומציגים מדיניות מוגדרת והנחיות ברורות בנושא. אבל חלקם‬ ‫עדיין בתהליך או השלימו את היערכותם רק לאחרונה. ורד מפרטת את מדיניות‬ ‫ההתמודדות של הרשתות החברתיות המובילות.‬ ‫/‪http://digital-era-death.blogspot.co.il‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫הפוטנציאל השיווקי של ‪ face.com‬למפרסמים‬ ‫כרגע, הטכנולוגיה של ‪ face.com‬הישראלית, שנרכשה החודש על ידי פייסבוק‬ ‫בסכום משוער של 001 מיליון דולר, יכולה לזהות רק פנים. אבל בעתיד הקרוב,‬ ‫על פי ההערכות, היא תוכל גם לזהות מותגים שנוכחים בתמונות של חברי פייסבוק:‬ ‫מהבגדים שלגופם ועד המשקאות שהם שותים. בעבר מותגים כדוגמת אדידס‬ ‫וקראפט, שקלו שימוש בטכנולוגיה לטובת פנייה מדויקת לצרכנים. מלון קזינו בלאס‬ ‫וגאס כבר משתמש בטכנולוגיה לטובת הצעות בידור שונות ללקוחותיו.‬ ‫6-2102-‪http://www.businessinsider.com/why-advertisers-should-care-that-facebook-bought-facecom‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫מקומם של גברים אמיתיים הוא במטבח‬ ‫הדור הקודם של הגברים צפה בנשים נוטשות את המטבח ונכנסות לשוק העבודה.‬ ‫כיום, אנחנו נחשפים לתופעה של גברים שנוטלים חלק משמעותי במטלות‬ ‫הבית כמו קניות מצרכים ובישול ארוחות משפחתיות על בסיס קבוע.‬ ‫על פי מחקרים, לפחות כמחצית מהגברים מתחת לגיל 43 משתתפים במטלות הבית‬ ‫ומבשלים בממוצע כ- 8 ארוחות ביום. פרוקטר אנד גמבל היה המותג הראשון שפנה‬ ‫לעולם התוכן הגברי והשיקו אתר שפונה לגבר החדש – זה שנוטל בעלות על‬ ‫המטבח הביתי. גם בקראפט הבינו שיותר ויותר גברים עורכים קניות והשיקו סדרת‬ ‫מוצרים שפונה אליהם.‬ ‫/‪http://www.jwtintelligence.com/2012/06/men-bringing-home-bacon-everyday-chefs‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫גברים על הכוונת‬ ‫• ‪ :Svbscription‬שירות פרסום בהתנסות המציע לגברים מוצרי יוקרה עד הבית.‬ ‫השירות פונה לגברים עשירים ומעניק למנויים חבילות חודשיות המכילות מוצרים‬ ‫עדכניים ואקסקלוסיביים לגברים. השירות מאפשר לצרכנים להתנסות במוצרים‬ ‫לפני שהם מחליטים לרכוש אותם ובאותו הזמן משמש פלטפורמה שיווקית‬ ‫למותגים המשתתפים.‬ ‫• ‪ Sharpmen‬קמעונאית האונליין, הקימה ערוץ קניות אינטרנטי ובו קטעי וידאו בני‬ ‫דקה-שתיים שמספרים סיפורים קצרים על המוצרים כדרך ללכוד את תשומת‬ ‫הלב של הקהל הגברי. הסרטונים מציגים מידע על מוצרים מקשת רחבה של‬ ‫קטגוריות כולל אומנות, אופנה ומזון.‬ ‫• ‪ Mantry‬הוא שירות המיועד לגברים שאוהבים אוכל טוב ובישול. גם כאן העיקרון‬ ‫הוא פרסום בהתנסות כאשר כל חודש המנויים מקבלים קופסא מלאה בכל טוב.‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫הדפסות תלת מימד תופסות תאוצה‬ ‫הדפסה תלת מיידית הולכת וצוברת תאוצה וחברות רבות מתחילות לבנות מודלים עסקיים סביב‬ ‫הטכנולוגיה. הדעה הרווחת היא שניתן להדפיס רק פלסטיק, אבל למעשה ניתן להדפיס כמעט‬ ‫הכול. חומרי ההדפסה נעים מפולימיד, כסף, ציפוי זהב, אלומיניום ועד ברונזה, טיטניום ועוד.‬ ‫‪ ,Makie‬חברת הסטארט-אפ הבריטית מאפשרת ללקוחותיה לבחור בובה מתוך שלל דמויות‬ ‫ולהפוך אותה לבובה פיזית מותאמת אישית.‬ ‫‪ My Robot Nation‬מציעה לילדים (או ילדים בנפשם) ליצור רובוט בעזרת תוכנה הנמצאת‬ ‫באתר ולשלוח את הרובוט להדפסה.‬ ‫‪ Shapeways‬מאפשר העלאה של מודל תלת מימדי להדפסה, וכן מציע להדפסה מודלים‬ ‫שונים שאנשים העלו.‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫להחזיר את הקסם לאינטרנט‬ ‫"פייסבוק לא מאפשרת לכם ליצור קשרים חדשים, פייסבוק לא מייצרת‬ ‫מערכות יחסים חדשות. פייסבוק היא פלטפורמה שבסה"כ משמרת את‬ ‫המצב החברתי העדכני שלכם. חלק ממני מרגיש משועמם מכל זה"‬ ‫את הדברים האלו אמר לא אחר מאשר שון פרקר – המייסד האגדי של נאפסטר‬ ‫שנמנה על צוות ההנהלה הבכירה בפייסבוק ואחת הדמויות הצבעוניות בעולם‬ ‫הטכנולוגי (כיכב גם בסרט "הרשת החברתית").‬ ‫פארקר השיק החודש את הסטארטאפ החדש שלו: ‪ ,AirTime‬פלטפורמת וידיאו‬ ‫המאפשרת לאנשים לצ'וטט עם חברים או זרים מוחלטים. פארקר מקווה‬ ‫שהפלטפורמה החדשה תחזיר את אלמנט הגילוי וההפתעה שאבד לאינטרנט.‬ ‫‪http://www.huffingtonpost.com/2012/06/06/sean-parker-bored-by-facebook_n_1575722.html?ref=technology‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫אנשי ה‪ Social‬של סמארט מדגימים‬ ‫התנהלות נכונה במדיה החברתית‬ ‫סמארט מדגימה התנהלות נכונה במדיה החברתית ע"י נקיטת גישה הומוריסטית,‬ ‫שנונה ובזמן אמת. משתמש טוויטר כתב שהוא ראה ציפור מחרבנת על סמארט,‬ ‫דבר שגרם לטוטאל לוס של הרכב (ובכך רמז לנחיתות הגודל והחוזק שלו).‬ ‫סמארט הרימה את הכפפה ויצרה אינפוגראפיקה מושקעת שמראה למה הטענה‬ ‫הזהו מופרכת - דוגמה לניהול נכון ובזמן אמת של מדיה חברתית‬ ‫/‪http://www.simplyzesty.com/social-media/funny-friday-the-best-customer-service-response-twitter‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫הדור הבא של המפתחים‬ ‫מה שמאפיין את דור הילדים הנוכחי (דור ה-‪ )Z‬הוא רצונם להשפיע על‬ ‫העולם ולא להיות שכירים. הטרנד הנ"ל שהולך וצובר תאוצה מכונה ‪Generation‬‬ ‫‪ .Go‬אחד מהסממנים של הטרנד המסקרן הזה הוא התפתחותן של קייטנות מחשבים,‬ ‫שעברו כברת דרך ארוכה מהימים בהם לימדו שפות תכנות בסיסיות ביותר. כיום,‬ ‫כשכל זב חוטם רוצה להיות המארק צוקרברג הבא, מציעות הקייטנות לימודים מגוונים‬ ‫– החל מיצירת משחקים ועד לתכנות רובוטים. חלק מהן צעד קדימה ומציעות חשיפה‬ ‫לכל התהליך שכרוך בהקמת סטארטאפ.‬ ‫-‪http://www.huffingtonpost.com/2012/05/18/young-entrepreneurs-mark‬‬ ‫‪zuckerberg_n_1381234.html‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫אבחון דלקות אוזניים ועור מהבית בתוך שניות‬ ‫מכשירי הסלולאר שלנו הם כבר מזמן לא רק מכשירי טלפון, בין השאר אפשר לחבר‬ ‫אליהם כלים שונים כדי להוסיף להם יכולות: החל מקורא כרטיסי אשראי, דרך מגוון‬ ‫עדשות מצלמה, וכלה במכשירי ניטור ריחות ובדיקת גלוקוז. הרעיון המרכזי הוא ניצול‬ ‫יכולות שכבר קיימות ממילא במכשיר (כגון מצלמה, כוח עיבוד, ותקשורת) כדי‬ ‫להוסיף עוד תכונה אשר תייצר ערך בזכות הניידות של הטלפון. בדיוק למקום הזה‬ ‫נכנסים יותר ויותר פתרונות רפואיים כדוגמת המכשיר לבדיקת גלוקוז ובדיקת אוזניים‬ ‫ביתית.‬ ‫5671=‪http://technologeek.co.il/?p‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #1: פייסבוק לילדים‬ ‫פייסבוק מפתחת טכנולוגיה שתאפשר לילדים מתחת לגיל 31 להשתמש ברשת‬ ‫החברתית תחת פיקוח ההורים. מדובר בצעד שיאפשר לפייסבוק לגייס משתמשים‬ ‫נוספים וכך גם להגדיל את הכנסותיה. לפי הערכות שונות, מבין 109 מיליון‬ ‫המשתמשים הפעילים בחודש בפייסבוק קיימים לפחות 5.7 מיליון ילדים מתחת לגיל‬ ‫31, כאשר כ-5 מיליון מתוכם מתחת לגיל 01. מעורבותם של ילדים בגילאים נמוכים‬ ‫טומנת בחובה, בין היתר, השלכות בגין חשיפה לתכנים בעייתיים וגורמים עוינים.‬ ‫‪http://www.theverge.com/2012/6/4/3062430/facebook-under-age-children-support‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #2: חנות אפליקציות חדשה לפייסבוק‬ ‫פייסבוק השיקה החודש את ‪ ,Facebook App Center‬חנות האפליקציות העצמאית‬ ‫שלה. בניגוד למצופה, החנות החדשה אינה ספרייה של כל האפליקציות הקיימות‬ ‫בפייסבוק אלא כוללת רישום מסודר של מגוון אפליקציות ‪ ,Web‬מובייל וטאבלטים‬ ‫שאינן קשורות בהכרח באופן ישיר לרשת החברתית. החנות זמינה למשתמשים‬ ‫ברחבי העולם כולל ישראל.‬ ‫/‪https://www.facebook.com/appcenter‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #3: פיצ'ר חדש לאיתור חברים‬ ‫‪ Friendshake‬הוא פיצ'ר חדש באפליקציית המובייל של פייסבוק אשר אמור לסייע‬ ‫למשתמשים למצוא מי מחבריהם נמצא לידם, כמו גם למצוא חברים פוטנציאלים.‬ ‫המוצר מיועד בעיקר לעזור למשתמשים לפגוש ולהכיר חברים חדשים באירועים‬ ‫וכנסים או למצוא דייט בבילוי הקרוב בבר.‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/06/24/friendshake-facebooks-new-mobile-feature-for-finding-people-nearby-and-a-highlight-killer‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫קירוב הקניה ‪ Online‬לחוויה הפיזית‬ ‫יותר ויותר טכנולוגיות מנסות לתת מענה לחלק מהבעיות שבקניית בגדים‬ ‫אונליין (חוסר האפשרות למדוד, ההיצע האינסופי), ולהביא את היתרונות‬ ‫של רכישת הבגד בחנות הפיזית לעולם האופנה הדיגיטאלי.‬ ‫‪ – Motilo‬אתר בריטי מאפשר להרכיב אאוטפיטים ביחד ולעשות שופינג משותף‬ ‫אונליין. הקניה ביחד אמורה לפצות על חסרונות הקניה הבודדת ברשת (ללא‬ ‫פידבק ועצות מאחרים). סטייליסטים אוספים פריטי לבוש מקמעונאי האופנה‬ ‫השונים ברשת, ומאפשרים לפאשניסטיות להיחשף לפריטים הכי מלהיבים.‬ ‫/‪http://www.motilo.com‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫האם פייסבוק תהפוך למנוע החיפוש‬ ‫המוביל בעולם?‬ ‫בעולם מנועי החיפוש בשנת 2102 הקו בין עולם החיפוש לעולם החברתי‬ ‫הולך ומצטמצם. השימוש ההולך וגובר בפייסבוק כאלטרנטיבה לגילוי תכנים,‬ ‫מחדדת את תשומת הלב לכך שאולי הרשת החברתית תזכה בתהילה ותהפוך להיות‬ ‫המנוע החיפוש המוביל (תעקוף את גוגל). לדברי ג'סיקה לי, מומחית ‪ ,SEO‬המידע‬ ‫שפייסבוק יכולה לאסוף עשוי להיות יעיל יותר משל גוגל, בין השאר בגלל עומק‬ ‫המידע שבפרופילים של משתמשי פייסבוק. לדבריה, גם ה"לייק" של פייסבוק מוסיף‬ ‫מידע חיוני, וכן הפעילות של משתמשי הרשת ביישומים הזמינים בה.‬ ‫-‪http://gigaom.com/2012/06/24/can-facebook-change‬‬ ‫/‪the-search-paradigm‬‬
‫‪BBR Trends‬‬ ‫גוגל ‪ : IO‬כנס המפתחים השנתי של גוגל‬ ‫מדי שנה מתקיים בסן-פרנסיסקו כנס המפתחים הגדול והחשוב של גוגל. בין החידושים שנחשפו השנה:‬ ‫• המשקפיים של גוגל – אולי הפרויקט הכי מלהיב של החברה שנחשף כבר באפריל. המשקפיים נועדו‬ ‫להתחבר אל הסמארטפון ובאמצעות תצוגת מסך ייעודית יאפשרו לנו לראות מידע חשוב ורלוונטי תוך‬ ‫כדי הסתכלות על המרחב הפיזי. אספקת המוצר צפויה בתחילת 3102.‬ ‫• ‪ – Google Earth‬שירות המפות מאפשר תצוגה תלת-ממדית של מרחבים עירוניים נבחרים. הממד‬ ‫החדש שנפתח מאפשר לראות את המרחב העירוני לא רק ממעוף הציפור (או המסוק), אלא באיכות‬ ‫גבוהה ובתלת-ממד.‬ ‫• ‪ – Nexus Q‬סטרימר המבוסס על גרסה של מערכת ההפעלה אנדרואיד ומסוגל להתחבר אלחוטית‬ ‫לסמארטפון שלכם, לטאבלטים ולמחשבים. דרך החיבור שלו עצמו לרשת, הוא מספק גישה לכל‬ ‫המדיה שיש לכם בכל אחד מהמכשירים ולמדיה השמורה לכם בענן.‬ ‫/2102‪http://techcrunch.com/tag/io‬‬
BBR INSIGHTS
‫‪BBR Insights‬‬ ‫לא רק מה קונים וכמה -‬ ‫אלא מאיזה מכשיר זה מתבצע‬ ‫‪ Orbitz‬הוא אתר אינטרנט מוביל לרכישת חופשות. מנהלי האתר שמו לב לכך‬ ‫שמשתמשים שמגיעים אליו ומשתמשים במחשבי אפל מזמינים בדרך כלל‬ ‫מלונות בעלות הגבוהה בכ-%03 מהממוצע. מערכת ההפעלה של הגולש היא‬ ‫מידע נגיש ביותר לבעלי אתרים כבר הרבה שנים וב- ‪ orbitz‬החליטו להשתמש בו.‬ ‫הם מציגים למשתמשי מק אופציות חופשה שונות ויקרות יותר מאשר למשתמשי‬ ‫מערכות הפעלה אחרות. קניה שמתקיימת מהאייפד היא מאפיין חשוב נוסף - על פי‬ ‫אתר קניות אופנה ידוע כ-%57 מכלל הקניות באתר מגיעות מהמכשיר.‬ ‫‪http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304458604577488822667325882.html‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫נתונים מפתיעים על הרגלי השימוש‬ ‫של אמריקאים ברשתות חברתיות‬ ‫במחקר עדכני ומקיף שנערך ע"י מכון המחקר ‪ Edison‬נחשפים מספר שינויים מרחיקי לכת לגבי‬ ‫האופן בו אמריקאים משתמשים וצורכים מדיה חברתית:‬ ‫למשתמשי טוויטר יש סיכוי של %33 להיות דמוקרטי‬ ‫1.‬ ‫תופעת ה"צ'ק אין" המתקיימת ברגע שמגיעים למקום, אינה מוכרת ל-%47 מכלל הציבור‬ ‫2.‬ ‫האמריקאי‬ ‫רק %33 מכלל משתמשי הרשתות החברתיות בארה"ב, עקבו לפחות פעם אחת אחרי מותג.‬ ‫3.‬ ‫כלומר 3/2 מקרב המשתמשים, לא עוקבים אחרי מותגים ברשתות חברתיות.‬ ‫%74 מכלל הציבור הודה כי לפייסבוק יש השפעה גדולה על החלטות הקנייה שלו‬ ‫4.‬ ‫/‪http://www.convinceandconvert.com/the-social-habit/11-shocking-new-social-media-statistics-in-america‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫פינטרסט ממשיכה להיות הצומחת ביותר‬ ‫משתמשי ‪ Pinterest‬מבזבזים יותר, קונים יותר פריטים ומבצעים יותר עסקות‬ ‫מכל רשת חברתית אחרת - כך עולה מדו"ח האינטרנט של קומסקור ליוני‬ ‫2102. בנוסף, מוצג בדו"ח דירוג אתרי הקניות המובילים לשנת 2102 : אמזון‬ ‫(שצמחה ב-%03 מבחינת מבקרים ייחודים באתר), וולמרט, אפל, טרגט ונטפליקס.‬ ‫הצמיחה של חנויות האון ליין פגעה בחנויות הפיזיות כש %53 מהנשאלים הודו שהם‬ ‫מעדיפים לעשות קניות און ליין בגלל מחירים זולים יותר. המוצרים הכי פופולאריים‬ ‫לקנייה ברשת הם מוצרי חשמל, בגדים ואקססוריז.‬ ‫-‪http://techcrunch.com/2012/06/14/comscore-us-internet-report-yoy-pinterest-up-4000-amazon-up-30-android-top‬‬ ‫/‪smartphone-more‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫פינטרסט מניעה לרכישה את הקהל‬ ‫הגברי יותר מאשר את הקהל הנשי‬ ‫למרות שהקהל הנשי שולט בפינטרסט (ההערכות נעות בין %06-%09‬ ‫מהמשתמשים), מסתבר שהסבירות שגברים ירכשו מוצר לאחר שגילו אותו‬ ‫בפינטרסט – גבוהה פי שניים מזו של נשים. %73 מהגברים שענו על הסקר אמרו‬ ‫שהם רכשו מוצר או שירות לעומת %71 מהנשים.‬ ‫/90522-‪http://www.marketingcharts.com/interactive/pinterest-fuels-purchases-more-for-men-than-women‬‬
‫‪BBR Insights‬‬ ‫מצב האינטרנט בעולם‬ ‫מרי מיקר היא שותפה באחת מחברות ניהול הון הסיכון הגדולות והידועות בעולם ומספקת‬ ‫ניתוחים על מצב האינטרנט בעולם:‬ ‫שוק הסמארטפונים בצמיחה: כרגע יש בעולם קצת פחות ממיליארד טלפונים חכמים, זאת‬ ‫לעומת טלפונים "טיפשים" שמספרם עומד על 1.6 מיליארד.‬ ‫האינטרנט עדיין לא הצליח לכבוש את הטלוויזיה: ישנם כבר כמה ניסיונות ופלטפורמות,‬ ‫אבל לא כאלו שאומצו בצורה רחבה.‬ ‫גוף האדם – אינטרנט "לביש". פה אפשר כמובן להזכיר את המשקפיים האינטרנטיים של גוגל.‬ ‫המכונית - יש מעל מיליארד מכוניות בעולם ועל פי המידע של מיקר, 441 מיליון אמריקאים‬ ‫מבלים 25 דקות ביום במכוניתם, %67 מהם כשהם לבדם ברכב. השוק הזה, אומרת מיקר, עדיין‬ ‫לא פוצח‬ ‫98095259/‪http://www.scribd.com/fullscreen‬‬
10Q

More Related Content

PDF
CREO en UVM
byCreo Taller
 
PDF
MCD 2012 inschrijving open!
bywvovermeeren
 
PDF
CV-Rolf Versteegh 2016 (english)
byRolf Versteegh
 
PPT
Теодор Цветков - KyndoCMS
bystartupbulgaria
 
PPT
11
byElena Lvova
 
PPTX
Nirmal Baba Ji
byrahulsky
 
DOC
Brief dlia razrabotki polisy i reglamenta po reagirovaniju
byOlga Sternik
 
PPTX
FREDY
byalejandra3018
 
CREO en UVM
byCreo Taller
 
MCD 2012 inschrijving open!
bywvovermeeren
 
CV-Rolf Versteegh 2016 (english)
byRolf Versteegh
 
Теодор Цветков - KyndoCMS
bystartupbulgaria
 
11
byElena Lvova
 
Nirmal Baba Ji
byrahulsky
 
Brief dlia razrabotki polisy i reglamenta po reagirovaniju
byOlga Sternik
 
FREDY
byalejandra3018
 

Viewers also liked

PPTX
Ikifu engineer startupmeeting_20120714
byAkira Takahashi
 
PDF
Nowa Forma Swarzędz
byWawrzyniec Walczak
 
PPT
презентация лшлр 2012-2
byШкольная лига РОСНАНО
 
PPS
PECHA KUCHA AULA PFC
byllucdarder
 
PPT
Presentacion web
byDarwin Xavier Cueva
 
PDF
¿Por qué Alphabet está llamada a ser la mas grande Tech-Company del Mundo?
byDalibor Andree Gaete Vazquez
 
PDF
!Academy business efficiency Novosibirsk
byNordic Agency AB
 
PPS
Nuovi Arredi Wellcome
byfaustobaratti
 
PDF
南大隅の現状
bybatohsemi
 
Ikifu engineer startupmeeting_20120714
byAkira Takahashi
 
Nowa Forma Swarzędz
byWawrzyniec Walczak
 
презентация лшлр 2012-2
byШкольная лига РОСНАНО
 
PECHA KUCHA AULA PFC
byllucdarder
 
Presentacion web
byDarwin Xavier Cueva
 
¿Por qué Alphabet está llamada a ser la mas grande Tech-Company del Mundo?
byDalibor Andree Gaete Vazquez
 
!Academy business efficiency Novosibirsk
byNordic Agency AB
 
Nuovi Arredi Wellcome
byfaustobaratti
 
南大隅の現状
bybatohsemi
 

Similar to BBR Wiser 8

PDF
BBR Wiser 6
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 9
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 5
byBBR Israel
 
PPT
BBR wiser 2
byBBR Israel
 
PPT
BBR Wiser 3
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 7
byBBR Israel
 
PPT
BBR Wiser 4
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 15
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 11
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 10
byBBR Israel
 
PPT
BBR Wiser 1
byBBR Israel
 
PPT
Amazing Digital Projects 8
byZohar Urian
 
PDF
BBR Wiser 12
byBBR Israel
 
PDF
Wiser 16
byBBR Israel
 
PPT
Amazing Digital Projects 9
byZohar Urian
 
PPT
Amazing digital projects 3
byZohar Urian
 
PPT
Amazing Digital Projects 14
byZohar Urian
 
PPT
Amazing Digital Projects 10
byZohar Urian
 
PPT
Amazing digital projects
byZohar Urian
 
PPT
Digital projects 5
byZohar Urian
 
BBR Wiser 6
byBBR Israel
 
BBR Wiser 9
byBBR Israel
 
BBR Wiser 5
byBBR Israel
 
BBR wiser 2
byBBR Israel
 
BBR Wiser 3
byBBR Israel
 
BBR Wiser 7
byBBR Israel
 
BBR Wiser 4
byBBR Israel
 
BBR Wiser 15
byBBR Israel
 
BBR Wiser 11
byBBR Israel
 
BBR Wiser 10
byBBR Israel
 
BBR Wiser 1
byBBR Israel
 
Amazing Digital Projects 8
byZohar Urian
 
BBR Wiser 12
byBBR Israel
 
Wiser 16
byBBR Israel
 
Amazing Digital Projects 9
byZohar Urian
 
Amazing digital projects 3
byZohar Urian
 
Amazing Digital Projects 14
byZohar Urian
 
Amazing Digital Projects 10
byZohar Urian
 
Amazing digital projects
byZohar Urian
 
Digital projects 5
byZohar Urian
 

More from BBR Israel

PDF
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
byBBR Israel
 
PDF
What we learnt from the best award shows
byBBR Israel
 
PDF
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
byBBR Israel
 
PDF
BBR WISER SXSW 2016
byBBR Israel
 
PDF
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
byBBR Israel
 
PDF
BBR WIZER Apps
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser Creative Pricing
byBBR Israel
 
PDF
יוצאים מהארון לפרסומות
byBBR Israel
 
PDF
WIZER IOT INTERNET OF THINGS
byBBR Israel
 
PDF
Wizer mobile
byBBR Israel
 
PDF
Life Hacking 101
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 27
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 19
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 18
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 17
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 14
byBBR Israel
 
PDF
BBR Wiser 13
byBBR Israel
 
PPT
Facebook timeline for brands
byBBR Israel
 
BBR WIZER | 2018 תחזית הזוכים בקאן
byBBR Israel
 
What we learnt from the best award shows
byBBR Israel
 
הכל במידה: איך מתמודדים עם צרכנים שמנסים להימנע מהמוצרים שלנו Wizer
byBBR Israel
 
BBR WISER SXSW 2016
byBBR Israel
 
BBR WIZER | FOOD TRENDS 2016
byBBR Israel
 
BBR WIZER Apps
byBBR Israel
 
BBR Wiser Creative Pricing
byBBR Israel
 
יוצאים מהארון לפרסומות
byBBR Israel
 
WIZER IOT INTERNET OF THINGS
byBBR Israel
 
Wizer mobile
byBBR Israel
 
Life Hacking 101
byBBR Israel
 
BBR Wiser 27
byBBR Israel
 
BBR Wiser 19
byBBR Israel
 
BBR Wiser 18
byBBR Israel
 
BBR Wiser 17
byBBR Israel
 
BBR Wiser 14
byBBR Israel
 
BBR Wiser 13
byBBR Israel
 
Facebook timeline for brands
byBBR Israel
 

BBR Wiser 8

  • 1.
  • 2.
  • 3.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פלסטרים אינטראקטיביים‬ ‫לילדים ממתיקים את הכאב‬ ‫שימוש מקסים ב‪ :Augmented reality‬פלסטרים צבעונים לילדים ש"מתעוררים‬ ‫לחיים". בעזרת כיוון מכשיר האייפון לפלסטר וסריקה באמצעות אפליקציה‬ ‫הנקראת ‪( Band-Aid Magic Vision‬הדומה לקיו אר קוד או ‪ ,)Blippar‬מופיעות‬ ‫על המסך הדמויות האהובות מהחבובות אשר שרות לילדים שירים ומשעשעות‬ ‫אותם.‬ ‫-‪http://gizmodo.com/5912968/augmented-reality-muppets-band+aids-distract‬‬ ‫‪your-kids-from-pain‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=lm5-KPW0x3U‬‬
  • 4.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫הצד היפה של מצלמות האבטחה‬ ‫לרוב, מצלמות אבטחה מיועדות לאיתור פשעים חמורים. אבל מה אם הייתם יכולים‬ ‫לצפות במצלמות אבטחה שדווקא חושפות מעשים יומיומיים טובים ומחממי לב?‬ ‫קוקה קולה בחרה להראות לקהל אוהדיה את הצד היפה של מצלמות האבטחה‬ ‫והטבע האנושי.‬ ‫‪https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=auNSrt-QOhw‬‬
  • 5.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫קמפיינים משתמשים‬ ‫ב- ‪YouTube Vloggers‬‬ ‫‪ Youtube Vloggers‬הם בלוגרים שפועלים ביוטיוב. חלקם צברו פופולאריות רבה ויש להם מיליוני‬ ‫עוקבים נאמנים. עכשיו מותגים מתחברים לפוטנציאל האדיר שטמון בפלטפורמה הזו.‬ ‫קמפיין זוכה פסטיבל קאן של פולקסווגן למלחמה בתאונות הדרכים‬ ‫הסטטיסטיקות מראות שיותר מ- 000,005 תאונות דרכים נגרמות בגלל נשים שמתאפרות במהלך‬ ‫הנהיגה. נשים גם מבלות שעות בערוצי יוטיוב פופולארים של הדרכות איפור. פולקסווגן חברו‬ ‫לבלוגרית יוטיוב בעלת כ 52 מיליון עוקבים וערכו סרטון בהשתתפותה בו היא נראית שמה איפור‬ ‫כאשר פתאום היא נזרקת בפתאומיות קדימה‬ ‫קמפיין נוסף הוא של עמותת ‪ Refuge‬להעלאת המודעות לנושא האלימות במשפחה: במרכז‬ ‫הקמפיין בלוגרית יוטיוב ידועה שהעלתה לערוץ היו-טיוב שלה סרטון בו היא נראית חבולה‬ ‫בפניה, במה שנראה כתוצאה של אלימות קשה. היא מסבירה לצופיה כיצד לטשטש סימנים,‬ ‫שריטות וחבלות מעור הפנים.‬
  • 6.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫רשת סופרמרקטים ברומא מתחברת‬ ‫לנוסטלגיה בתקופה של משבר כלכלי‬ ‫כתוצאה מהמשבר הכלכלי המשתולל באירופה, האיטלקים החלו לצמצם את רשימת‬ ‫הקניות שלהם. רשת סופרמרקטים ברומא, החליטה לחגוג את יום הולדתה ה- 05‬ ‫ולנצל את התופעה לטובתה. החברה השיקה קמפיין שהתאים את מחירי המוצרים‬ ‫לשנת 1691, שנת ההשקה של הרשת ותקופה של שגשוג כלכלי באיטליה. כחלק‬ ‫מהקמפיין, המחירים גם הוצגו בלירטות במקום ביורו החדש והשנוי במחלוקת. כחלק‬ ‫מהמהלך הנוסטלגי, הקמפיין עלה לאוויר עם פרסומות באווירת שנות ה-06.‬ ‫!#‪http://www.youtube.com/watch?v=5MxYaiijUbg&feature=player_embedded‬‬
  • 7.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פייסבוק משיקה‬ ‫אתר תוכן אולימפי‬ ‫פייסבוק השיקה בימים אלו את 2102 ‪ - Explore London‬אתר חברתי ייעודי‬ ‫לאולימפיאדת לונדון 2102, שיושב בפייסבוק אך לא דומה לעמוד מותג רגיל שכבר‬ ‫למדנו להכיר. האתר הייעודי מרכז בתוכו את כל המידע הזמין ברשת החברתית‬ ‫אודות המשחקים האולימפיים. הוא מכיל קישורים רבים, המובילים לעשרות עמודי‬ ‫פייסבוק רשמיים של האתלטים השונים שישתתפו במשחקים, כגון הטניסאי אנדי‬ ‫מארי, השחיין מייקל פלפס, האצן יוסיין בולט ועוד רבים אחרים שצפויים לככב על‬ ‫הפודיומים.‬ ‫‪https://www.facebook.com/pages/olympics‬‬
  • 8.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מגיעים עד ל ‪ New-yorkers‬הביתה‬ ‫לאחרונה אנחנו עדים שוב ושוב למהלכים בהם ההפרדה בין הפיזי לאונליין הולכת‬ ‫ומטשטשת. וולמארט ופרוקטר אנד גמבל המחישו את המפגש בין הוירטואלי לשטח,‬ ‫בעזרת לקיחת הרכישה "על הדרך" צעד נוסף קדימה. כדי לחדור לשוק הניו יורקי‬ ‫(למרות כשלון עבר) השיקה וולמארט משאית ועליה תמונות של מוצרי פרוקטר אנד‬ ‫גמבל במחירי הרשת. הקונים יכלו לסרוק את הקודים המקושרים למוצר ולקבל אותו‬ ‫הביתה‬ ‫‪http://www.mediapost.com/publications/article/176365/walmart-pg-team-to-promote-mobile-shopping.html‬‬
  • 9.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫להזמין מים בלחיצת כפתור‬ ‫מהלך דיגיטלי ‪( Crossline‬אונליין+אופליין) של מותג המים המינרלים ‪Evian‬‬ ‫המתחבר לטרנד "האינטרנט של החפצים". מותג המים פיתח מתקן דיגיטלי קטן‬ ‫בצורת טיפה המחובר לאינטרנט ויושב על מגנט במקרר הביתי. המתקן מאפשר‬ ‫לצרכן לבחור את המוצר שאזל ולתזמן את הגעתו אליו הביתה‬ ‫#61364534/‪http://vimeo.com‬‬
  • 10.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫איזה רכב אתה?‬ ‫אתר ייחודי למכירת רכב שמתאים את סוג הרכב למשתמש על פי פרופיל הפייסבוק‬ ‫שלו. האתר משקלל נתוני גיל, סגנון חיים, ומגורים ומתאים למשתמש את הרכב על פי‬ ‫הפרמטרים הנ"ל‬ ‫/‪http://theautolyzer.com‬‬
  • 11.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫פורד מספקת כלים‬ ‫להקלת החלטת הקנייה‬ ‫מותג הרכב פורד השיק אתר חברתי שמרכז את כל הנכסים הדיגיטליים שלו במקום‬ ‫אחד. האתר אמור לספק לצרכנים מידע מקיף ומקצועי אודות הרכב שהם מעוניינים‬ ‫לרכוש. בנוסף, מאפשר האתר ללקוחות של פורד להזין חוות דעת וסיפורים אישיים‬ ‫אודות הרכב.‬ ‫/‪http://social.ford.com/about‬‬
  • 12.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫סטארבקס משיקה בשיתוף עם ‪Foursquare‬‬ ‫את קמפיין התרומות הגדול בתולדותיה‬ ‫‪ ,Foursquare‬סטארבקס ו-‪ RED‬בקמפיין צ’ק אין משותף, שרותם את כולנו להושיט‬ ‫עזרה לאנשים שחולים באיידס. ‪ RED‬הוא ארגון ללא מטרות רווח שנלחם בהתפשטות‬ ‫המחלה בארצות אפריקה. כל מי שיעשה צ’ק אין בסניפים של סטארבקס בארה”ב,‬ ‫יתרום למאבק במחלה.‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/05/31/starbucks-foursquare-and-red‬‬
  • 13.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫נייקי במהלך העצמה נשית לספורטאיות‬ ‫נייקי חוגגת את הדרך הארוכה שעשה הספורט הנשי לאורך השנים במהלך חדש‬ ‫הנקרא ‪ .Voices‬הסרטון מציג ספורטאיות עבר והווה שהצליחו כנגד כל הסיכויים‬ ‫להגיע לתהילה. הספורטאיות מספרות על הדרך הקשה שהן היו צריכות לעבור על‬ ‫מנת להגיע למקום בו הן נמצאות היום. במהלך המונולוג של כל אחת מהן, התמונות‬ ‫מתחלפות לילדות צעירות שרק מתחילות את דרכן בעולם הספורט הנשי. הבנות‬ ‫עושות ליפ-דאב למונולוג של הנשים הבוגרות. סרטון מעורר השראה המשקף את‬ ‫העבר, ההווה והעתיד.‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=f1ighxU1vYw‬‬
  • 14.
    ‫‪BBR Inspiration‬‬ ‫מה עלה בגורלו של החלום האמריקאי?‬ ‫פלנרית במשרד פרסום בניו יורק יצאה למסע על מנת לבחון האם החלום האמריקאי‬ ‫של בית, שתי מכוניות וביטחון כלכלי חי או מת. הפלנרית היידי הייקמר יצאה מתוך‬ ‫הבועה הניו-יורקית בה היא מתגוררת, על מנת לברר מה השתנה בציבור האמריקאי‬ ‫מאז המשבר הכלכלי שהחל בשנת 7002. הממצאים יתפרסמו בסוף המסע.‬ ‫‪http://edwardboches.com/an-advertising-planner-takes-a-road-trip-to-find-out-if-the-american-dream-is-dead-or-alive‬‬
  • 15.
  • 16.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫מדריך: איך נגשים למידע‬ ‫דיגיטלי לאחר המוות‬ ‫מה קורה עם הנכסים הדיגיטליים שמותיר אחריו אדם שנפטר?‬ ‫ורד שביט נאלצה להתמודד עם המוות של אחיה בתאונות דרכים וכמו כן עם‬ ‫החשבונות הדיגיטליים הרבים שהוא הותיר אחריו. היא הקדישה בלוג לניהול‬ ‫נכסים דיגיטליים במקרים בהם יש סיסמה, אין סיסמה אבל יש גישה למייל, או‬ ‫במקרים בהם אין מייל ואין סיסמה והסיטואציה מצריכה פנייה לספקים.‬ ‫מסתבר כי חלק מספקי השירותים האינטרנטיים כבר נערכו לטיפול במקרי מוות‬ ‫של לקוחותיהם, ומציגים מדיניות מוגדרת והנחיות ברורות בנושא. אבל חלקם‬ ‫עדיין בתהליך או השלימו את היערכותם רק לאחרונה. ורד מפרטת את מדיניות‬ ‫ההתמודדות של הרשתות החברתיות המובילות.‬ ‫/‪http://digital-era-death.blogspot.co.il‬‬
  • 17.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫הפוטנציאל השיווקישל ‪ face.com‬למפרסמים‬ ‫כרגע, הטכנולוגיה של ‪ face.com‬הישראלית, שנרכשה החודש על ידי פייסבוק‬ ‫בסכום משוער של 001 מיליון דולר, יכולה לזהות רק פנים. אבל בעתיד הקרוב,‬ ‫על פי ההערכות, היא תוכל גם לזהות מותגים שנוכחים בתמונות של חברי פייסבוק:‬ ‫מהבגדים שלגופם ועד המשקאות שהם שותים. בעבר מותגים כדוגמת אדידס‬ ‫וקראפט, שקלו שימוש בטכנולוגיה לטובת פנייה מדויקת לצרכנים. מלון קזינו בלאס‬ ‫וגאס כבר משתמש בטכנולוגיה לטובת הצעות בידור שונות ללקוחותיו.‬ ‫6-2102-‪http://www.businessinsider.com/why-advertisers-should-care-that-facebook-bought-facecom‬‬
  • 18.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫מקומם של גברים אמיתיים הוא במטבח‬ ‫הדור הקודם של הגברים צפה בנשים נוטשות את המטבח ונכנסות לשוק העבודה.‬ ‫כיום, אנחנו נחשפים לתופעה של גברים שנוטלים חלק משמעותי במטלות‬ ‫הבית כמו קניות מצרכים ובישול ארוחות משפחתיות על בסיס קבוע.‬ ‫על פי מחקרים, לפחות כמחצית מהגברים מתחת לגיל 43 משתתפים במטלות הבית‬ ‫ומבשלים בממוצע כ- 8 ארוחות ביום. פרוקטר אנד גמבל היה המותג הראשון שפנה‬ ‫לעולם התוכן הגברי והשיקו אתר שפונה לגבר החדש – זה שנוטל בעלות על‬ ‫המטבח הביתי. גם בקראפט הבינו שיותר ויותר גברים עורכים קניות והשיקו סדרת‬ ‫מוצרים שפונה אליהם.‬ ‫/‪http://www.jwtintelligence.com/2012/06/men-bringing-home-bacon-everyday-chefs‬‬
  • 19.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫גברים על הכוונת‬ ‫• ‪ :Svbscription‬שירות פרסום בהתנסות המציע לגברים מוצרי יוקרה עד הבית.‬ ‫השירות פונה לגברים עשירים ומעניק למנויים חבילות חודשיות המכילות מוצרים‬ ‫עדכניים ואקסקלוסיביים לגברים. השירות מאפשר לצרכנים להתנסות במוצרים‬ ‫לפני שהם מחליטים לרכוש אותם ובאותו הזמן משמש פלטפורמה שיווקית‬ ‫למותגים המשתתפים.‬ ‫• ‪ Sharpmen‬קמעונאית האונליין, הקימה ערוץ קניות אינטרנטי ובו קטעי וידאו בני‬ ‫דקה-שתיים שמספרים סיפורים קצרים על המוצרים כדרך ללכוד את תשומת‬ ‫הלב של הקהל הגברי. הסרטונים מציגים מידע על מוצרים מקשת רחבה של‬ ‫קטגוריות כולל אומנות, אופנה ומזון.‬ ‫• ‪ Mantry‬הוא שירות המיועד לגברים שאוהבים אוכל טוב ובישול. גם כאן העיקרון‬ ‫הוא פרסום בהתנסות כאשר כל חודש המנויים מקבלים קופסא מלאה בכל טוב.‬
  • 20.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫הדפסות תלת מימד תופסות תאוצה‬ ‫הדפסה תלת מיידית הולכת וצוברת תאוצה וחברות רבות מתחילות לבנות מודלים עסקיים סביב‬ ‫הטכנולוגיה. הדעה הרווחת היא שניתן להדפיס רק פלסטיק, אבל למעשה ניתן להדפיס כמעט‬ ‫הכול. חומרי ההדפסה נעים מפולימיד, כסף, ציפוי זהב, אלומיניום ועד ברונזה, טיטניום ועוד.‬ ‫‪ ,Makie‬חברת הסטארט-אפ הבריטית מאפשרת ללקוחותיה לבחור בובה מתוך שלל דמויות‬ ‫ולהפוך אותה לבובה פיזית מותאמת אישית.‬ ‫‪ My Robot Nation‬מציעה לילדים (או ילדים בנפשם) ליצור רובוט בעזרת תוכנה הנמצאת‬ ‫באתר ולשלוח את הרובוט להדפסה.‬ ‫‪ Shapeways‬מאפשר העלאה של מודל תלת מימדי להדפסה, וכן מציע להדפסה מודלים‬ ‫שונים שאנשים העלו.‬
  • 21.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫להחזיר את הקסם לאינטרנט‬ ‫"פייסבוק לא מאפשרת לכם ליצור קשרים חדשים, פייסבוק לא מייצרת‬ ‫מערכות יחסים חדשות. פייסבוק היא פלטפורמה שבסה"כ משמרת את‬ ‫המצב החברתי העדכני שלכם. חלק ממני מרגיש משועמם מכל זה"‬ ‫את הדברים האלו אמר לא אחר מאשר שון פרקר – המייסד האגדי של נאפסטר‬ ‫שנמנה על צוות ההנהלה הבכירה בפייסבוק ואחת הדמויות הצבעוניות בעולם‬ ‫הטכנולוגי (כיכב גם בסרט "הרשת החברתית").‬ ‫פארקר השיק החודש את הסטארטאפ החדש שלו: ‪ ,AirTime‬פלטפורמת וידיאו‬ ‫המאפשרת לאנשים לצ'וטט עם חברים או זרים מוחלטים. פארקר מקווה‬ ‫שהפלטפורמה החדשה תחזיר את אלמנט הגילוי וההפתעה שאבד לאינטרנט.‬ ‫‪http://www.huffingtonpost.com/2012/06/06/sean-parker-bored-by-facebook_n_1575722.html?ref=technology‬‬
  • 22.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫אנשי ה‪ Social‬של סמארט מדגימים‬ ‫התנהלות נכונה במדיה החברתית‬ ‫סמארט מדגימה התנהלות נכונה במדיה החברתית ע"י נקיטת גישה הומוריסטית,‬ ‫שנונה ובזמן אמת. משתמש טוויטר כתב שהוא ראה ציפור מחרבנת על סמארט,‬ ‫דבר שגרם לטוטאל לוס של הרכב (ובכך רמז לנחיתות הגודל והחוזק שלו).‬ ‫סמארט הרימה את הכפפה ויצרה אינפוגראפיקה מושקעת שמראה למה הטענה‬ ‫הזהו מופרכת - דוגמה לניהול נכון ובזמן אמת של מדיה חברתית‬ ‫/‪http://www.simplyzesty.com/social-media/funny-friday-the-best-customer-service-response-twitter‬‬
  • 23.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫הדור הבא של המפתחים‬ ‫מה שמאפיין את דור הילדים הנוכחי (דור ה-‪ )Z‬הוא רצונם להשפיע על‬ ‫העולם ולא להיות שכירים. הטרנד הנ"ל שהולך וצובר תאוצה מכונה ‪Generation‬‬ ‫‪ .Go‬אחד מהסממנים של הטרנד המסקרן הזה הוא התפתחותן של קייטנות מחשבים,‬ ‫שעברו כברת דרך ארוכה מהימים בהם לימדו שפות תכנות בסיסיות ביותר. כיום,‬ ‫כשכל זב חוטם רוצה להיות המארק צוקרברג הבא, מציעות הקייטנות לימודים מגוונים‬ ‫– החל מיצירת משחקים ועד לתכנות רובוטים. חלק מהן צעד קדימה ומציעות חשיפה‬ ‫לכל התהליך שכרוך בהקמת סטארטאפ.‬ ‫-‪http://www.huffingtonpost.com/2012/05/18/young-entrepreneurs-mark‬‬ ‫‪zuckerberg_n_1381234.html‬‬
  • 24.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫אבחון דלקות אוזניים ועור מהבית בתוך שניות‬ ‫מכשירי הסלולאר שלנו הם כבר מזמן לא רק מכשירי טלפון, בין השאר אפשר לחבר‬ ‫אליהם כלים שונים כדי להוסיף להם יכולות: החל מקורא כרטיסי אשראי, דרך מגוון‬ ‫עדשות מצלמה, וכלה במכשירי ניטור ריחות ובדיקת גלוקוז. הרעיון המרכזי הוא ניצול‬ ‫יכולות שכבר קיימות ממילא במכשיר (כגון מצלמה, כוח עיבוד, ותקשורת) כדי‬ ‫להוסיף עוד תכונה אשר תייצר ערך בזכות הניידות של הטלפון. בדיוק למקום הזה‬ ‫נכנסים יותר ויותר פתרונות רפואיים כדוגמת המכשיר לבדיקת גלוקוז ובדיקת אוזניים‬ ‫ביתית.‬ ‫5671=‪http://technologeek.co.il/?p‬‬
  • 25.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #1: פייסבוק לילדים‬ ‫פייסבוק מפתחת טכנולוגיה שתאפשר לילדים מתחת לגיל 31 להשתמש ברשת‬ ‫החברתית תחת פיקוח ההורים. מדובר בצעד שיאפשר לפייסבוק לגייס משתמשים‬ ‫נוספים וכך גם להגדיל את הכנסותיה. לפי הערכות שונות, מבין 109 מיליון‬ ‫המשתמשים הפעילים בחודש בפייסבוק קיימים לפחות 5.7 מיליון ילדים מתחת לגיל‬ ‫31, כאשר כ-5 מיליון מתוכם מתחת לגיל 01. מעורבותם של ילדים בגילאים נמוכים‬ ‫טומנת בחובה, בין היתר, השלכות בגין חשיפה לתכנים בעייתיים וגורמים עוינים.‬ ‫‪http://www.theverge.com/2012/6/4/3062430/facebook-under-age-children-support‬‬
  • 26.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #2:חנות אפליקציות חדשה לפייסבוק‬ ‫פייסבוק השיקה החודש את ‪ ,Facebook App Center‬חנות האפליקציות העצמאית‬ ‫שלה. בניגוד למצופה, החנות החדשה אינה ספרייה של כל האפליקציות הקיימות‬ ‫בפייסבוק אלא כוללת רישום מסודר של מגוון אפליקציות ‪ ,Web‬מובייל וטאבלטים‬ ‫שאינן קשורות בהכרח באופן ישיר לרשת החברתית. החנות זמינה למשתמשים‬ ‫ברחבי העולם כולל ישראל.‬ ‫/‪https://www.facebook.com/appcenter‬‬
  • 27.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫פייסבוק #3: פיצ'ר חדש לאיתור חברים‬ ‫‪ Friendshake‬הוא פיצ'ר חדש באפליקציית המובייל של פייסבוק אשר אמור לסייע‬ ‫למשתמשים למצוא מי מחבריהם נמצא לידם, כמו גם למצוא חברים פוטנציאלים.‬ ‫המוצר מיועד בעיקר לעזור למשתמשים לפגוש ולהכיר חברים חדשים באירועים‬ ‫וכנסים או למצוא דייט בבילוי הקרוב בבר.‬ ‫/‪http://techcrunch.com/2012/06/24/friendshake-facebooks-new-mobile-feature-for-finding-people-nearby-and-a-highlight-killer‬‬
  • 28.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫קירוב הקניה ‪ Online‬לחוויה הפיזית‬ ‫יותר ויותר טכנולוגיות מנסות לתת מענה לחלק מהבעיות שבקניית בגדים‬ ‫אונליין (חוסר האפשרות למדוד, ההיצע האינסופי), ולהביא את היתרונות‬ ‫של רכישת הבגד בחנות הפיזית לעולם האופנה הדיגיטאלי.‬ ‫‪ – Motilo‬אתר בריטי מאפשר להרכיב אאוטפיטים ביחד ולעשות שופינג משותף‬ ‫אונליין. הקניה ביחד אמורה לפצות על חסרונות הקניה הבודדת ברשת (ללא‬ ‫פידבק ועצות מאחרים). סטייליסטים אוספים פריטי לבוש מקמעונאי האופנה‬ ‫השונים ברשת, ומאפשרים לפאשניסטיות להיחשף לפריטים הכי מלהיבים.‬ ‫/‪http://www.motilo.com‬‬
  • 29.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫האם פייסבוק תהפוך למנוע החיפוש‬ ‫המוביל בעולם?‬ ‫בעולם מנועי החיפוש בשנת 2102 הקו בין עולם החיפוש לעולם החברתי‬ ‫הולך ומצטמצם. השימוש ההולך וגובר בפייסבוק כאלטרנטיבה לגילוי תכנים,‬ ‫מחדדת את תשומת הלב לכך שאולי הרשת החברתית תזכה בתהילה ותהפוך להיות‬ ‫המנוע החיפוש המוביל (תעקוף את גוגל). לדברי ג'סיקה לי, מומחית ‪ ,SEO‬המידע‬ ‫שפייסבוק יכולה לאסוף עשוי להיות יעיל יותר משל גוגל, בין השאר בגלל עומק‬ ‫המידע שבפרופילים של משתמשי פייסבוק. לדבריה, גם ה"לייק" של פייסבוק מוסיף‬ ‫מידע חיוני, וכן הפעילות של משתמשי הרשת ביישומים הזמינים בה.‬ ‫-‪http://gigaom.com/2012/06/24/can-facebook-change‬‬ ‫/‪the-search-paradigm‬‬
  • 30.
    ‫‪BBR Trends‬‬ ‫גוגל ‪ : IO‬כנס המפתחים השנתי של גוגל‬ ‫מדי שנה מתקיים בסן-פרנסיסקו כנס המפתחים הגדול והחשוב של גוגל. בין החידושים שנחשפו השנה:‬ ‫• המשקפיים של גוגל – אולי הפרויקט הכי מלהיב של החברה שנחשף כבר באפריל. המשקפיים נועדו‬ ‫להתחבר אל הסמארטפון ובאמצעות תצוגת מסך ייעודית יאפשרו לנו לראות מידע חשוב ורלוונטי תוך‬ ‫כדי הסתכלות על המרחב הפיזי. אספקת המוצר צפויה בתחילת 3102.‬ ‫• ‪ – Google Earth‬שירות המפות מאפשר תצוגה תלת-ממדית של מרחבים עירוניים נבחרים. הממד‬ ‫החדש שנפתח מאפשר לראות את המרחב העירוני לא רק ממעוף הציפור (או המסוק), אלא באיכות‬ ‫גבוהה ובתלת-ממד.‬ ‫• ‪ – Nexus Q‬סטרימר המבוסס על גרסה של מערכת ההפעלה אנדרואיד ומסוגל להתחבר אלחוטית‬ ‫לסמארטפון שלכם, לטאבלטים ולמחשבים. דרך החיבור שלו עצמו לרשת, הוא מספק גישה לכל‬ ‫המדיה שיש לכם בכל אחד מהמכשירים ולמדיה השמורה לכם בענן.‬ ‫/2102‪http://techcrunch.com/tag/io‬‬
  • 31.
  • 32.
    ‫‪BBR Insights‬‬ ‫לא רק מה קונים וכמה -‬ ‫אלא מאיזה מכשיר זה מתבצע‬ ‫‪ Orbitz‬הוא אתר אינטרנט מוביל לרכישת חופשות. מנהלי האתר שמו לב לכך‬ ‫שמשתמשים שמגיעים אליו ומשתמשים במחשבי אפל מזמינים בדרך כלל‬ ‫מלונות בעלות הגבוהה בכ-%03 מהממוצע. מערכת ההפעלה של הגולש היא‬ ‫מידע נגיש ביותר לבעלי אתרים כבר הרבה שנים וב- ‪ orbitz‬החליטו להשתמש בו.‬ ‫הם מציגים למשתמשי מק אופציות חופשה שונות ויקרות יותר מאשר למשתמשי‬ ‫מערכות הפעלה אחרות. קניה שמתקיימת מהאייפד היא מאפיין חשוב נוסף - על פי‬ ‫אתר קניות אופנה ידוע כ-%57 מכלל הקניות באתר מגיעות מהמכשיר.‬ ‫‪http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304458604577488822667325882.html‬‬
  • 33.
    ‫‪BBR Insights‬‬ ‫נתונים מפתיעים על הרגלי השימוש‬ ‫של אמריקאים ברשתות חברתיות‬ ‫במחקר עדכני ומקיף שנערך ע"י מכון המחקר ‪ Edison‬נחשפים מספר שינויים מרחיקי לכת לגבי‬ ‫האופן בו אמריקאים משתמשים וצורכים מדיה חברתית:‬ ‫למשתמשי טוויטר יש סיכוי של %33 להיות דמוקרטי‬ ‫1.‬ ‫תופעת ה"צ'ק אין" המתקיימת ברגע שמגיעים למקום, אינה מוכרת ל-%47 מכלל הציבור‬ ‫2.‬ ‫האמריקאי‬ ‫רק %33 מכלל משתמשי הרשתות החברתיות בארה"ב, עקבו לפחות פעם אחת אחרי מותג.‬ ‫3.‬ ‫כלומר 3/2 מקרב המשתמשים, לא עוקבים אחרי מותגים ברשתות חברתיות.‬ ‫%74 מכלל הציבור הודה כי לפייסבוק יש השפעה גדולה על החלטות הקנייה שלו‬ ‫4.‬ ‫/‪http://www.convinceandconvert.com/the-social-habit/11-shocking-new-social-media-statistics-in-america‬‬
  • 34.
    ‫‪BBR Insights‬‬ ‫פינטרסט ממשיכה להיות הצומחת ביותר‬ ‫משתמשי ‪ Pinterest‬מבזבזים יותר, קונים יותר פריטים ומבצעים יותר עסקות‬ ‫מכל רשת חברתית אחרת - כך עולה מדו"ח האינטרנט של קומסקור ליוני‬ ‫2102. בנוסף, מוצג בדו"ח דירוג אתרי הקניות המובילים לשנת 2102 : אמזון‬ ‫(שצמחה ב-%03 מבחינת מבקרים ייחודים באתר), וולמרט, אפל, טרגט ונטפליקס.‬ ‫הצמיחה של חנויות האון ליין פגעה בחנויות הפיזיות כש %53 מהנשאלים הודו שהם‬ ‫מעדיפים לעשות קניות און ליין בגלל מחירים זולים יותר. המוצרים הכי פופולאריים‬ ‫לקנייה ברשת הם מוצרי חשמל, בגדים ואקססוריז.‬ ‫-‪http://techcrunch.com/2012/06/14/comscore-us-internet-report-yoy-pinterest-up-4000-amazon-up-30-android-top‬‬ ‫/‪smartphone-more‬‬
  • 35.
    ‫‪BBR Insights‬‬ ‫פינטרסט מניעה לרכישה את הקהל‬ ‫הגברי יותר מאשר את הקהל הנשי‬ ‫למרות שהקהל הנשי שולט בפינטרסט (ההערכות נעות בין %06-%09‬ ‫מהמשתמשים), מסתבר שהסבירות שגברים ירכשו מוצר לאחר שגילו אותו‬ ‫בפינטרסט – גבוהה פי שניים מזו של נשים. %73 מהגברים שענו על הסקר אמרו‬ ‫שהם רכשו מוצר או שירות לעומת %71 מהנשים.‬ ‫/90522-‪http://www.marketingcharts.com/interactive/pinterest-fuels-purchases-more-for-men-than-women‬‬
  • 36.
    ‫‪BBR Insights‬‬ ‫מצב האינטרנט בעולם‬ ‫מרי מיקר היא שותפה באחת מחברות ניהול הון הסיכון הגדולות והידועות בעולם ומספקת‬ ‫ניתוחים על מצב האינטרנט בעולם:‬ ‫שוק הסמארטפונים בצמיחה: כרגע יש בעולם קצת פחות ממיליארד טלפונים חכמים, זאת‬ ‫לעומת טלפונים "טיפשים" שמספרם עומד על 1.6 מיליארד.‬ ‫האינטרנט עדיין לא הצליח לכבוש את הטלוויזיה: ישנם כבר כמה ניסיונות ופלטפורמות,‬ ‫אבל לא כאלו שאומצו בצורה רחבה.‬ ‫גוף האדם – אינטרנט "לביש". פה אפשר כמובן להזכיר את המשקפיים האינטרנטיים של גוגל.‬ ‫המכונית - יש מעל מיליארד מכוניות בעולם ועל פי המידע של מיקר, 441 מיליון אמריקאים‬ ‫מבלים 25 דקות ביום במכוניתם, %67 מהם כשהם לבדם ברכב. השוק הזה, אומרת מיקר, עדיין‬ ‫לא פוצח‬ ‫98095259/‪http://www.scribd.com/fullscreen‬‬
  • 37.