Firmy nadużywały CSR do budowania własnej reputacji, natomiast nowi LIDERZY OPINII korzystają ze swojej reputacji, aby promować odpowiedzialność społeczną. Co w efekcie buduje ich reputację.

2. SPOŁECZNA ODPOWIEDZIALNOŚĆ BIZNESU
Człowiek nie jest samotną wyspą. Firmy również – ich
sukces mierzony jest zaangażowaniem klientów, którzy
głosują portfelami.
Żadna relacja nie przetrwa, jeśli korzyści będą tylko po jednej
stronie. W drugiej połowie XX wieku powstała więc koncepcja
CSR – społecznej odpowiedzialności biznesu, czyli
„odpowiedzialności firm za ich wpływ na społeczeństwo”
(definicja Komisji Europejskiej).
TYLE W TEORII, ALE JAKOŚ…

3. …NIE SPRAWDZIŁA SIĘ W PRAKTYCE
i CSR zamieniło się w konkurs piękności, w którym firmy
planowały działania pod kątem uzyskanego rozgłosu, a nie
niwelowania negatywnych efektów swojej działalności.
To podejście w ciągu kilku ostatnich lat sprawiło, że CSR jest
postrzegane jako drogi lukier na zepsutym ciastku.
CHYBA CZAS COŚ ZMIENIĆ…

4. …I WRÓCIĆ NA POCZĄTEK!
Firmy nadużywały CSR do budowania własnej reputacji,
natomiast nowi LIDERZY OPINII korzystają ze swojej
reputacji, aby promować odpowiedzialność społeczną.
Co w efekcie buduje ich reputację. Każdy wygrywa!
JAK TO DZIAŁA?

5. REPUTACJA: EKSPERT
(1-sze MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)
Ufamy ekspertom, dzięki czemu mają wpływ na
nasze zachowania i mogą inicjować zmiany.
Oznacza to, że dzięki swojej pozycji jako
profesjonalista możesz mieć wpływ na
pozytywne zmiany w swoim otoczeniu.
REPUTACJA: TAKI JAK JA
(3-cie MIEJSCE W RANKINGU ZAUFANIA)
Bycie uważanym za osobę „taką jak ja”
zmniejsza dystans pomiędzy ekspertem a
otoczeniem i ułatwia zdobycie zaufania.
Oznacza to, że angażowanie się w działalność
społeczną może mieć pozytywny wpływ na
twoją karierę.

6. JEŚLI NIE OTWORZYSZ DRZWI,
TO NIE POPŁYWASZ.

7. W trakcie współpracy z help2read Ishay zauważyła, że
dzieci, które są głodne nie mają siły się uczyć. I
przypadkiem znalazła rozwiązanie:
„Przeczytałam tweet Kaki, znanego brazylijskiego
piłkarza z Realu Madryt „nakarmiłem 900 głodnych dzieci
za jedno moje ulubione danie. Jak wiele TY możesz
nakarmić? #wefeedback” Zaintrygował mnie. Kliknęłam i
bardzo się z tego cieszę.”
„Co byście powiedzieli, gdybym powiedziała, że możecie
dokonać wielkich zmian na świecie? Dzielę się tą
informacją z dosłownie każdą osobą, którą spotykam.
Popchnęła też mnie i grupę blogerów kulinarnych do
zorganizowania serii kolacji, podobnych do pierwszej,
którą zorganizowałam.”
„Naszym celem było nakarmienie podczas każdej kolacji
500 dzieci (równowartość100 euro) poprzez program
Wefeedback, który ma na celu dożywianie dzieci w
szkołach w najbiedniejszych regionach na świecie.
Założeniem naszego projektu było 1 bloger, 1 kolacja,
500 nakarmionych dzieci. Po zakończeniu okazało się, że
mogliśmy nakarmić 5452 dzieci i zebraliśmy 1363 dol.”
Więcej: www.foodandthefabulous.com/world-food-
programme
PROBLEM: ponad 11 mln mieszkańców RPA nie ma regularnego dostępu do posiłków [Food
Bank SA]
Temat głodu nie łapie się ani do kategorii gourmet ani
haute, więc nie istniał na blogach kulinarnych, kiedy
Ishay dołączyła do programu wefeedback i
zaaranżowałą cykl międzynarodowych kolacji, dzięki
czemu stała się drugą na świecie łączniczką Bloggers
Against Hunger WFP.
ISHAY GOVENDER-YPMA
BLOGERKA KULINARNA I PODRÓŻNICZA
(RPA)
foodandthefabulous.com

8. PROBLEM: ~3.3 mln dzieci poniżej 15 roku życia jest zarażonych HIV, 90 % w strefie
podzwrotnikowej Afryki [UNICEF]
Nastoletni bliźniacy zostali partnerami organizacji Comic Relief, aby zwrócić uwagę na jej walkę z rozprzestrzenianiem się HIV: „Kilka tygodni temu
Comic Relief, organizacja charytatywna działająca w Wielkiej Brytanii przysłała nam hardego e-maila z zaproszeniem do RPA. Plan był taki, że
polecimy i sprawdzimy ich fantastyczne projekty w związku z 25 rocznicą powstania organizacji. Więc zrobiliśmy filmik, a tak wyglądała nasza podróż.”
Więcej: http://www.youtube.com/jacksgap
Żyjemy w czasach, gdy każdy dyskryminuje każdego.
Zasady tzw. bycia cool są bezwzględne, więc jak można
to zmienić? Np. nawiązując współpracę z tymi, który są
definicją „bycia cool”.
JACK & FINN HARRIS
VLOGERZY (UK)
youtube.com/JacksGap

9. PROBLEM: co roku w Hiszpanii >100 000 psów i kotów zostaje porzuconych [Fundación
Affinity]
Gdy większość blogerek modowych koncentruje się na
zdobywaniu reklam lub gratisów, Malena wykorzystuje
swój zasięg, aby zwrócić uwagę na problem porzucanych
zwierząt:
„Wiemy, że kochasz psy I niedawno współpracowałaś
przy kampanii SPAP, która promuje adopcję zwierząt.
Opowiedz nam o tym.
Gdy mieszkałam w Barcelonie pewnego dnia
zdecydowałam się odwiedzić schronisko, żeby zobaczyć,
czy mogłabym jakoś pomóc i zostałam wolontariuszką.
Gdy przeprowadziłam się do Madrytu również szukałam
schroniska, w którym mogłabym pomóc i dołączyłam do
SPAP. Postanowiliśmy przeprowadzić kampanię
przedświąteczną, żeby przekonać ludzi do adoptowania
zamiast kupowania zwierząt. Większość zwierzaków
kupuje się przed Bożym Narodzeniem jako prezenty dla
dzieci, ale musimy pamiętać, że to żywe stworzenia,
które wymagają opieki.”
„Liczba zwierząt porzucanych w Hiszpanii jest
przerażająca, myślisz, że adopcje mogą pomóc ją
zmniejszyć?
Uważam, że ludzie zdolni do porzucenia zwierzaka nie
zmienią się. Dzięki promocji takich inicjatyw stajemy się
coraz bardziej świadomi tego, jak ważna jest adopcja.”
Więcej: http://blogs.glamour.es/el-blog-de-malena-
costa/category/la-pasion-de-mi-vida-animales/
Nowa torebka? Jest! Miętowy lakier do paznokci? Jest!
Piesek w torebce? Jest! Zaraz… Nasi futrzaści
przyjaciele nie są akcesoriami – kto wie o tym lepiej niż
modelka?
MALENA COSTA
MODELKA (ES)
@MalenaCosta7

10. Po porzuceniu świata korporacji, i założeniu własnej
firmy, aby móc podróżować po świecie w poszukiwaniu
najlepszego wiatru, Jacek postanowił podzielić się swoim
doświadczeniem:
„Długo musiałeś pracować by móc się “uwolnić”
fizycznie i czasowo od ciągłego siedzenia w biurze?
Jak się do takiego stanu dochodzi?
To nie kwestia „ile musiałem pracować”, to kwestia jak
sobie człowiek ustawia priorytety, cele i styl życia. Można
mieć pasje i je realizować także z biura. Gorzej jak to
biuro i korporacja, Twoja firma staje się dla ciebie
wymówką by nic nie robić w życiu (miałem przez to mało
czasu na rowery czy narty), gdy kończysz swój dzień na
piciu piwa przed telewizorem. To takie powtarzanie
każdego poranka „dnia świstaka”. To droga donikąd, jak
patrzę na swoich znajomych, równolatków.
Styl życia jest w zasięgu ręki, tylko trzeba sobie to inaczej
poukładać. Nie można szukać wymówek – to nie dla
mnie, jestem za stary, moje życie zawali się. To kwestia
wyjścia ze strefy komfortu, na co namawiam ludzi 30-40
letnich, pracujących w dużych firmach czy na własny
rachunek.”
Więcej: gadzinowski.pl
PROBLEM: 62 % mężczyzn i 50 % kobiet w wieku 20-74 lat ma nadwagę [IŻŻ]
Zaczyna się od długich godzin w pracy, potem całonocna
impreza, obiad u teściów, a po jakimś czasie patrzysz w
lustro i widzisz wieloryba. Olewasz to i mówisz „Nie moja
wina”, ale Jacek ustawi cię do pionu.
JACEK GADZINOWSKI
PRZEDSIĘBIORCA & BLOGER (PL)
gadzinowski.pl

11. PROBLEM: 2/3 dorosłych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwagę lub jest otyłych [Harvard]
Gdy Martha dowiedziała się, że jest w ciąży nawiązała
współpracę z klubem fitness, żeby ćwiczyć regularnie i
promować zalety pilatesu w ciąży:
„Cóż, jak większość z was wie jestem w ciąży i w moim
życiu zanosi się na wiele zmian… nie tylko jeśli chodzi o
garderobę, ale ogólnie cały proces tworzenia dziecka jest
skomplikowany. Twoje ciało się zmienia i jedną z rzeczy,
co do których mam zamiar zostać nieugięta jest dbanie o
zdrowie i formę podczas ciąży. Oznacza to zdrowe
odżywianie, picie dużych ilości wody i oczywiście
ćwiczenia.”
Więcej: http://princessmartha.com/category/preggo-talk/
Jest duża szansa, że nie jesteś żoną ze Stepford,
jeszcze większa, że wcale nie masz na to ochoty. A lista
tego, co powinna zrobić mama nigdy się nie kończy,
podobnie jak rozmiary ubrań w twojej szafie.
MARTHA DOMINGUEZ
BLOGERKA MODOWA (US)
princessmartha.com

12. PROBLEM: 2/3 dorosłych i 1/3 dzieci w Stanach ma nadwagę lub jest otyłych [Harvard]
‘
Co tydzień Chris wysyła newsletter, który zaczyna od
informacji, co pije w momencie, gdy go pisze:
„Nalej sobie to, na co masz ochotę. A ja? Piję mieszankę
cytryny, imbiru i kurkumy zalaną wrzątkiem. Jest pyszna (i
przy okazji oczyszcza organizm). Na co się
zdecydowaliście?”
„Właśnie piję kubek gorącej wody z cytryną. A wy?”
„Mam kubek gorącej Yerba Mate z Samovar Tea w San
Francisco. A ty? Napisz mi, co dziś pijesz :)”
„Mam kubek pysznej czarnej herbaty Merlot z Vintage Tea
Works. A ty?”
Więcej: Newslettery na Chrisbrogan.com
Też czujesz się jak na kazaniu za każdym razem, gdy
ktoś ci mówi jak należy się zdrowo odżywiać? Jak
wiadomo marchewka działa dużo lepiej niż kij i czasem
wystarczy, żeby ktoś podzielił się tym, co lubi, żebyśmy
zamienili przesłodzony napój na coś zdrowszego.
CHRIS BROGAN
CEO HUMAN BUSINESS WORKS (US)
chrisbrogan.com

13. Brené Brown była dość dobrze znanym psychologiem,
do czasu, gdy wystąpiła podczas TEDx Houston. Do dziś
jej wyznanie o depresji obejrzało ponad 9 milionów razy:
„Z własnego doświadczenia, co przeszkadzało ci
zaakceptować swoją wrażliwość? Kiedy zrozumiałaś,
że tego potrzebujesz?
Wrażliwość to niepewność, ryzyko i publiczne odsłonięcie
się. Zostałam wychowana w kulturze „zrób to” i „ogarnij
się”” (bardzo teksańskie i niemiecko-amerykańskie).
Część związana z wytrwałością i odwagą przydała mi się,
ale nie nauczono mnie jak radzić sobie z niepewnością i
ryzykiem emocjonalnym. Spędziłam wiele lat próbując
przechytrzyć wrażliwość, zamieniając wszystko na pewne
i definitywne, czarne i białe, dobre i złe. Moja niezdolność
pogodzenia się z niewygodą wrażliwości ograniczała mój
odbiór wszystkich ważnych doświadczeń, których
podstawą jest wrażliwość: miłość, przynależność,
zaufanie, radość, kreatywność i wiele innych. Nauka
wrażliwości była dla mnie ciężką walką, ale była tego
warta.”
Więcej:
http://www.ted.com/talks/brene_brown_on_vulnerability.ht
ml
PROBLEM: ~121 mln ludzi na świecie ma objawy depresji [WHO]
Czy wiesz, że gdyby kobieta miała wymiary Barbie to
musiałaby chodzić na czworakach, nie mogłaby niczego
podnieść i nie miałaby połowy organów wewnętrznych?
Nadal wierzysz w perfekcjonizm? A może
WYSTARCZY, że jesteś kim jesteś?
BRENÉ BROWN
BADACZKA & MÓWCA (US)
brenebrown.com

14. DANE
2:
http://ec.europa.eu/enterprise/policies/sustainable-business/corp
7:
http://www.foodbank.org.za/what-we-do/the-problem
8:http://www.childinfo.org/hiv_aids.html
9:
http://www.fundacion-affinity.org/sites/default/files/saladeprensa
10:
http://www.medonet.pl/zdrowie-na-co-dzien,artykul,1671854,1,e
11,12:
http://www.hsph.harvard.edu/nutritionsource/sugary-drinks-fact-s
13:
http://curiosity.discovery.com/question/how-many-people-experie
CYTATY
7:
www.foodandthefabulous.com/world-food-programme
8: http://www.youtube.com/jacksgap
9: funkyPet Magazine 02/2013
10:
http://jestkultura.pl/2013/jacek-gadzinowski-lifestyle
11:
http://princessmartha.com/category/preggo-talk
12: Newsletters from Chrisbrogan.com
13:
http://www.forbes.com/sites/danschawbel/2013/04/21/brene-bro
ZDJĘCIA
1:
http://www.flickr.com/photos/nomadic_lass/6912268959/sizes/l/in/photostream/
2:http://www.flickr.com/photos/jetpad/15834516/
3:
http://www.flickr.com/photos/nevrlndtink/314318945/sizes/m/in/photostream/
4:
http://www.flickr.com/photos/placbo/2515431803/
5:
http://www.flickr.com/photos/clevercupcakes/3927305789/sizes/m/in/photostream/
6:
http://www.flickr.com/photos/15572139@N07/3870182110/
7:www.foodandthefabulous.com
8:http://www.facebook.com/Jacksgap
9:
http://blogs.glamour.es/el-blog-de-malena-costa/ideas-para-vestir-en-noche-buena-y-premios-fundacion-affinity/
10:
http://gadzinowski.pl/komunikacja/sesja-zdjeciowa-vol-2-kite-pasja/
11:http://princessmartha.com/
12:http://chris.brogan.spillsthebeans.com/
13:http://www.brenebrown.com/
14:http://www.flickr.com/photos/28481088@N00/3
975318621/sizes/l/in/photostream/
15:http://www.flickr.com/photos/torley/413262652
6/sizes/l/in/photostream/

15. KONTAKT
BĘDZIE MI MIŁO, JEŚLI DASZ ZNAĆ, CO O
TYM MYŚLISZ:
agata.piekut@gmail.com
agatapiekut.com
linkedin.com/agatapiekut
WIĘCEJ:
helloreputation.com