THE SUIT LAUNDRY

1. THE SUIT LAUNDRY
= THE SUIT COMPANY × COIN LAUNDRY
洗えるスーツ・ウォッシャブル商品が欲しくなる提案

2. 少子高齢化に伴い、労働人口が減少することで、
このままではスーツ市場が低迷していく恐れがある。
女性の社会進出が当たり前の世の中、
働くすべての人
をターゲットにしたスーツ展開が求められる。
つまり、働く女性、働く男性に向けて効果的に広告を届けることが必要。
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【現状分析】

3. そこで着目したのは
コインランドリー
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4. 今、コインランドリーの店舗数が上昇傾向
毎年5%の拡大で2015年には全国で、1万8,000店舗
今後も勢いは伸び続ける推定
（出典 厚生労働省「コインオペレーションクリーニング営業施設に関する調査（施設数）」より
コインランドリー店舗数の推移
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4500
9000
13500
18000
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013 2015
18,000
16,69315,98515,42614,840
13,746
12,72612,50211,843
10,739
18,000
4
【現状分析】

5. コインランドリーの利用者のうち 55% が 20 30代の男女。
洗濯機を持たない単身世帯の男性や、働く女性の家事時短を目的に、
近年コインランドリーが再注目。
今、コインランドリーに働く若者が集まる。
20%
25%
25%
30%
30代
20代
40代
50代
コインランドリー利用者の年齢層
（出典 Electloux社ホームページ)5
【ターゲット】

6. コインランドリーの待ち時間を利用して、
洗えるスーツ・ウォッシャブル商品を訴求
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【考え方】

7. コインランドリーの待ち時間で、ウォッシャブルスーツの広告を見てもらう。
THE SUIT LAUNDRYは、人間の行動を利用した効果的な広告を可能とする。
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THE SUIT LAUNDRY
= THE SUIT COMPANY × COIN LAUNDRY
【アイデア】

8. 実地調査より、コインランドリー利用者は待ち時間、
洗濯物が回転する様子を眺めていることが多いことが分かった。
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9. 9
そこで、洗濯機のドアを広告媒体とすることで、コインランドリーユーザーに
洗えるスーツ・ウォッシャブル商品を訴求。
洗濯を目的としてるユーザーにウォッシャブル商品の広告を届けることで、
オンライン広告よりも高い訴求効果が見込まれる。

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THE SUIT LAUNDRYは洗濯機のドアに広告を貼る
だけの簡単な施策です。
街に増えているコインランドリーと人間の行動特性
に着目し、THE SUIT COMPANYのウォッシャブル
商品に最適な広告を提案します。