Prezentacja Cezarego Glijera podczas 10. edycji TravelCamp - 11.12.2012 w Warszawie

2. Kto zacz?
Cezary Glijer (56 lat):
• WWW: Webmediagroup.ie
• Blog: Cezzy.pl
• Firmy:
– WebmediaGroup Ireland
– MIST Cezary Glijer
– SEO Ekspert: Starcom MediaVest - NextAgency
• E-mail:
– cezary@glijer.pl
– cezary.glijer@nextagency.pl
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 2

3. Turystyczny SPAM w Google - 10
The Presentation Secrets of Steve Jobs: 3
TravelCamp 11.12.2012
How to Be Insanely Great in Front of Any Audience by Carmine Gallo

4. Turystyczny SPAM w Google - 10
4
TravelCamp 11.12.2012

5. Turystyczny SPAM w Google
Agenda
1. SPAM w e-mailach
2. Google SPAM
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 5

6. Spam w e-mailach
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 6

7. 1. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Analitycy z Kaspersky Lab odnotowują tendencję
spadkową w udziale spamu w całkowitym ruchu
pocztowym w III kw. 2012. W porównaniu z II kwartałem
poziom spamu zmniejszył się o 2,8 punktu procentowego i
wynosił średnio 71,5%.
Jednocześnie eksperci zarejestrowali znaczny wzrost
odsetka szkodliwych e-maili - z 3% do 3,9% - co również
stanowi kontynuację wcześniejszego trendu.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 7

8. 2. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Dystrybutorzy spamu stale udoskonalają swoje socjotechniki,
których używają w swoim procederze.
• W branży turystycznej w 2012 pojawił się
tourist package
dedykowany podróżom i turystyce
• Przede wszystkim były fałszywe powiadomienia z linii lotniczych:
– W I kw. 2012 użytkownicy zostali zaproszeni do odprawy online w
liniach US Airways
– W II kw. 2012 podobny system został wykorzystany pod podszewką
British Airways.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 8

9. 3. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 9

10. 4. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Spamerzy wykorzystuja również systemy rezerwacji
hoteli
• Kaspersky Lab zanotował masowy mailing wysłany
rzekomo przez booking.com.
• Komunikat zachęcał do potwierdzenia rezerwacji
hotelu, a mail zawierał wirus : Trojan-Spy.Win32.Zbot.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 10

11. 5. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 11

12. 6. Mailspam: wirusowi podróżnicy
• Wiadomość nie wyglada na autentyczną, jednak bardzo
wiele osób otworzyło załącznik (ZIP) z ciekawości
• Renomowane firmy nie wysyłają spakowanych
załączników.
• Booking.com został zasypany prośbami o wyjaśnienia:
maile, telefony...
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 12

13. 7. Mailspam: wirusowi podróżnicy
Kaspersky Lab III kw. 2012
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 13

14. Turystyczny SPAM w Google - 10
14
TravelCamp 11.12.2012

15. Spam w wyszukiwarkach
• Spam: metody ingerowania w wyniki
wyszukiwania, które łamią
regulaminy wyszukiwarek.
• Spamowanie ma na celu sztuczne
podniesienie pozycji konkretnej strony w wynikach
wyszukiwania dla okreslonych fraz i wiąże się
z nieetycznymi działaniami => Black Hat SEO
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 15

16. SPAM wg Google
1. Ukryty tekst lub ukryte linki
• Niektórzy webmasterzy ukrywają linki lub tekst na stronie z
zamiarem wprowadzenia wyszukiwarek w błąd odnośnie do
charakteru treści strony.
• Możliwa jest na przykład sytuacja, gdy strony witryny kasyna są
zapełnione ukrytym tekstem w rodzaju „labradory, laby”, co ma na
celu zmylenie wyszukiwarek w taki sposób, by odsyłały wielbicieli
psów na stronę kasyna.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 16

17. SPAM wg Google – ukryte słowa
PKP
http://web.archive.org/web/20060702073635/http://rozklad.pkp.pl/bin/query.exe/pn%3F
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 17

18. SPAM wg Google
2. Strony przekierowujące
• Te techniki służą do wyświetlania Googlebotowi przygotowanej
strony w celu osiągnięcia wysokiej pozycji w wynikach
wyszukiwania oraz jednoczesnego przekierowywania
użytkowników na zupełnie inną stronę (na przykład do witryny dla
dorosłych czy sklepu oferującego farmaceutyki lub inne produkty).
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 18

19. Google SPAM - przekierowania
Wersja dla robotów wyszukiwarek
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 19

20. Google SPAM - przekierowania
Wersja dla ludzi
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 20

21. SPAM wg Google
3. Strony zapchane słowami kluczowymi - Keyword stuffing
• Podobnie jak ukryty tekst, również słowa kluczowe, którymi może być zapchana strona, mają
podbijać ranking strony w wyszukiwarkach.
• Jedna z najstarszych nieetycznych technik podnoszących ranking strony internetowej.
• Wyszukiwarki zalecają stosowanie słów i fraz kluczowych w odpowiednich miejscach dokumentów
HTML, aby mogły rozszyfrować kontekst publikacji.
• Aby podwyższyć wagę słów kluczowych spamerzy powtarzają je wielokrotnie, szczególnie w
stopce dokumentu. Często kolor czcionki powtarzanych słów jest taki sam jak kolor tła strony
internetowej.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 21

22. Google SPAM - przesycenie słowami
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 22

23. Google SPAM – przesycenie, ukryte słowa
Orange
http://web.archive.org/web/20061108004012/http://ustaw.orange.pl/default.aspx?logo=1
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 23

24. Google SPAM – keyword stuffing
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 24

25. SPAM wg Google
4. Wiele stron, subdomen lub domen zawierających powieloną treść
• Niektórzy webmasterzy próbują poprawić pozycję witryny, tworząc strony z bardzo dużą liczbą
słów, ale z minimalną ilością oryginalnej treści. Treść może być na przykład skradziona z innych
witryn (jest to określane jako „scraping”) lub stanowić automatycznie wygenerowany tekst
pozbawiony sensu.
• Powielona treść może być również wyświetlana w ramach programów partnerskich i zawierać
niewielką ilość oryginalnych materiałów lub niezawierających ich wcale.
• Zwykle witryny stowarzyszone zawierają opisy produktów wyświetlane w sieci witryn
stowarzyszonych. Niektóre programy partnerskie rozpowszechniają treść w kilkuset witrynach
stowarzyszonych.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 25

26. Google SPAM – treść tworzona automatycznie
26
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012

27. SPAM wg Google
5. Strony przejściowe – doorway pages
• Strony przejściowe to masowo generowane strony przeznaczone głównie
dla wyszukiwarek. Są tworzone według szablonu i często wyglądają
identycznie – różnią się jedynie kilkoma słowami kluczowymi lub
wyrażeniami.
• Zazwyczaj każda strona jest zoptymalizowana pod kątem określonego
słowa kluczowego lub wyrażenia. Niektóre strony przejściowe
natychmiast przekierowują użytkowników na inną stronę – w sposób
automatyczny lub za pomocą dużego, umieszczonego na środku linku
„kliknij tutaj”.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 27

28. Google SPAM – Doorway pages - przekierowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 28

29. Google SPAM – Doorway pages - przekierowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 29

30. SPAM wg Google
6. Duplicate Content
• Powielania treści na różnych witrynach internetowych oraz
zamieszczania tych samych treści w różnych częściach tej samej
witryny.
• Kopiowanie treści z innej witryny i wklejanie jej na swoją stronę
internetową. W momencie gdy wyszukiwarka zorientuje się, że
funkcjonują dwie strony zawierające zduplikowaną treść,
podejmuje próbę wykluczenia jednej z nich.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 30

31. Google SPAM – duplicate content
Turystyczny SPAM w Google - 10
31
TravelCamp 11.12.2012

32. Google SPAM – duplicate content
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 32

33. SPAM wg Google
7. Systemy wymiany linków, kupowanie linków
• Niektórzy webmasterzy uczestniczą w systemach
wymiany linków i tworzą strony partnerskie tylko po
to, by wymieniać się linkami.
• Nie uwzględniają jakości linków ani źródeł ich
pochodzenia, jak również długofalowego wpływu, jaki
tego typu postępowanie może mieć na ich witryny.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 33

34. Google SPAM - PageRank
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 34

35. Ranking Google 2011 - Seomoz
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp
35
11.12.2012

36. Google SPAM – Google Bomb
• Google bombing: praktyki, w których określona strona pojawia się
wysoko w wynikach wyszukiwania na obelżywe dla niej frazy
kluczowe w wyniku umieszczania na wielu innych stronach
linków do tej witryny z obelżywą frazą w treści linka.
• Najgłośniejszym przykładem Google Bombing było pierwsze
miejsce witryny prezydenta USA na słowo kluczowe: “miserable
failure”.
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 36

37. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 10
37
TravelCamp 11.12.2012

38. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 10
38
TravelCamp 11.12.2012

39. Google SPAM – Google Bomb
Turystyczny SPAM w Google - 10
39
TravelCamp 11.12.2012

40. Google SPAM: SWL
Turystyczny SPAM w Google - 10
40
TravelCamp 11.12.2012

41. Google SPAM: SWL
• SpaHotele.pl
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 41

42. Google SPAM– linkowanie
1. Link wheel 2. Link wheels
3. Piramida
Turystyczny SPAM w Google - 10
42
TravelCamp 11.12.2012

43. Spam w Google - zgłoszenia
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 43

44. Spam w Google - zgłoszenia
Akademia internetu Dziadka Cezarego 44

45. Akademia internetu Dziadka Cezarego 45

46. Rodzaje aktualizacji danych
• Aktualizacje algorytmu (Panda, Pingwin)
• Aktualizacje indeksu Google (Caffeine)
• Aktualizacje danych (ręcznie sterowane)
Akademia internetu Dziadka Cezarego 46

47. Akademia internetu Dziadka Cezarego 47 Barry Schwartz SMX Israel 2012

48. Akademia internetu Dziadka Cezarego 48

49. Pingwin
• Google ogłosił 24 kwietnia 2012, że wdraża nowy
algorytm wyszukiwania, który ma nadzieję będzie
skuteczniejszy w walce ze spamem.
• Nowa aktualizacja nazywa się "Penguin Update" i ma
wpłynąć na około 3% zapytań.
• "In the next few days, we’re launching an important
algorithm change targeted at webspam. The change will
decrease rankings for sites that we believe are violating
Google’s quality guidelines. This algorithm represents
another step in our efforts to reduce webspam and
promote high quality content."
Akademia internetu Dziadka Cezarego 49

50. Z czym walczy Pingwin?
1. Keyword stuffing (przegrzanie słowami kluczowymi)
• Jedna z najstarszych nieetycznych technik podnoszących ranking strony
internetowej.
• Wyszukiwarki zalecają stosowanie słów i fraz kluczowych w odpowiednich
miejscach dokumentów HTML, aby mogły rozszyfrować kontekst publikacji.
• Aby podwyższyć wagę słów kluczowych spamerzy powtarzają je
wielokrotnie, szczególnie w stopce dokumentu. Często kolor
czcionki powtarzanych słów jest taki sam jak kolor tła strony internetowej.
• Orange: http://web.archive.org/web/20061108004012/http://ustaw.orange.pl/default.aspx?logo=1
• PKP: http://web.archive.org/web/20060702073635/http://rozklad.pkp.pl/bin/query.exe/pn%3F
Akademia internetu Dziadka Cezarego 50

51. Z czym walczy Pingwin?
2. Manipulacja linkami
Google od wielu lat walczy z systemami wymiany linków (SWL) oraz praktykami
kupowania linków w celu zaburzenia algorytmu Google.
Najbardziej spektakularne ostatnie akcje to:
- zbanowanie Google Japan, gdy wyszło na jaw, że oddział kupował
linki.. Kara na 11 miesięcy.
- nałożenie filtra na stronę Google Chrome, za wykorzystanie w
kampanii reklamowej tej przeglądarki tekstów z linkami do strony Chrome.
- 3 miesięczby ban dla JC Penney za kupowanie linków (dopiero po
artykule w New York Times).
- styczniowa akcja w polskim Internecie, kiedy to ucierpiały: Ceneo,
Nokaut, Swistak, Fotka, i Tesco.
Akademia internetu Dziadka Cezarego 51

52. SPAM turystyczny w Google
CASE: hasło „bilety lotnicze”
52

53. Spam w Google: bilety lotnicze
Akademia internetu Dziadka Cezarego 53

54. Spam w Google: bilety lotnicze
Akademia internetu Dziadka Cezarego 54

55. Spam w Google: bilety lotnicze
Akademia internetu Dziadka Cezarego 55

56. Turystyczny SPAM w Google - 10
56
TravelCamp 11.12.2012

57. Turystyczny SPAM w Google - 10
57
TravelCamp 11.12.2012

58. Turystyczny SPAM w Google - 10
58
TravelCamp 11.12.2012

59. SPAM - linki
Turystyczny SPAM w Google - 10
59
TravelCamp 11.12.2012

60. Esky – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 60

61. Turystyczny SPAM w Google - 10
61
TravelCamp 11.12.2012

62. Turystyczny SPAM w Google - 10
62
TravelCamp 11.12.2012

63. Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 63

64. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 64

65. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 65

66. Lotnicze-bilety.pl – anchor „bilety lotnicze”
66
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012

67. Lotnicze-bilety.pl – analiza linkowania
Turystyczny SPAM w Google - 10 TravelCamp 11.12.2012 67

68. 68

69. Problemy ???
• WWW: Webmediagroup.ie
• blog: Cezzy.pl
• E-mail:
– cezary@glijer.pl
– cezary.glijer@nextagency.pl
Turystyczny SPAM w Google - 10
69
TravelCamp 11.12.2012