Inzending pinawards 2008

1. Peter Hoekstra
Blutarsky, bureau voor merkactivatie
www.blutarsky.nl

2. I. Blutarsky
I. Wat we doen
II. Wat we maken
Sonnema
III. Een paar klanten
1. Introductie Blutarsky
II. Inleiding 1. Wat we doen
III. Strategie Sonnema 2. Wat we maken
2. Inleiding Comedy on Demand
I. Waar staat Sonnema
3. Strategie Sonnema
II. Waar wil Sonnema naartoe 1. Dit was Sonnema
2. Dit willen ze worden
III. Wat is daarvoor nodig
3. Daar is voor nodig…
IV. Comedy on Demand 4. Comedy on Demand
1. De briefing
I. Briefing
2. De aanpak
II. Aanpak 3. Het concept
4. De uitwerking
III. Concept 5. Het resultaat
IV. Resultaat 5. Afsluiting
V. Spin offs

3. Blutarsky, wat we doen
• Merkactivatie
▫ Zowel online als offline
▫ Om de consument zelf functioneel of emotioneel met
het merk bezig te laten zijn
▫ Blutarsky vertaalt zakelijke doelstellingen in creatieve
concepten om de consument meetbaar in beweging te
krijgen en laat zich daarop afrekenen

4. Blutarsky, wat we maken
• Blutarsky ontwikkelt creatieve concepten:
▫ we zetten creativiteit in om consumenten te verleiden
▫ Onze creativiteit moet tastbare resultaten opleveren
▫ Onze creativiteit moet merkwaardig zijn:
 zowel passend bij het merk als inspirerend om de
consument te activeren.
• Blutarsky voert de regie in de uitwerking, realisatie
en nazorg van campagnes

5. Blutarsky, een paar klanten

9. Inleiding

10. Waar staat Sonnema?
• Sonnema bestaat in 2010 150 jaar
• Ooit ontstaan in Dokkum
• Sinds 1971 gevestigd in Bolsward
• Beide steden zijn onderdeel van de
elfstedentocht
• Wanneer drink je het?
▫ Als het koud is
▫ Na een dag hard werken
▫ Als je hebt gezeild
▫ Als je in Friesland woont

11. Waar staat Sonnema?
• Probleem
▫ Een trouwe gebruikersgroep die veroudert
▫ Een merk met lokale roots (Friesland)
▫ Een belegen imago
• Wat is er nodig?
▫ Verjonging!
▫ Verbreding (wodka herb, premixes)
▫ Heel Nederland
• Doel
▫ Keren teruglopende tendens

12. Waar wil Sonnema naartoe?
man
23 jaar oud
3e-jaars universiteit
Sociaal Alcohol
Vriendengroep Ruim aanwezig
Uitgebreid sociaal netwerk Social lubricant
Een relatie is minder Drinkt wat de groep drinkt
belangrijk
Materieel
Houding Merken belangrijk
Experimenteert Ipods/ phone & computer
Weinig verantwoordelijk- Actitviteiten Geld om uit te gaan
heden Uitgaan
Competatief Achter de vrouwen aan
Sport en Muziek

13. Waar wil Sonnema naartoe?

14. Waar wil Sonnema naartoe?
Uitdaging:
Hoe kunnen we een nieuwe jonge doelgroep aantrekken naar het
Sonnema merk en hoe kunnen we vanuit het Noorden de gebruikersgroep
uitbouwen over heel Nederland?
• Imago: Van ouder, ouderwets, Fries, koud & ontoegankelijk naar
zelfstandig, sociaal, kwalitatief, toegankelijk en jong
• Product gebruik: Van een traditioneel kruidenbitter voor ouderen uit
Friesland naar een aantrekkelijke ‘mix met een bite’ voor heel
Nederland

15. Pay-off ‘Op Karakter’ wordt vertaald naar een passend domein:
Stand up Comedy

16. Faciliteer een podium voor mensen om Stand up
comedy te delen en te beleven. Ontdek het
Nederlands nieuwste talent als Stand Up Comedian

17. Wat is daarvoor nodig?
• Claim het domein
▫ Website
▫ Hyves
▫ YouTube
• Voer campagne
▫ Awareness
▫ Kaartverkoop
▫ Finale

19. Briefing
• Een online campagne
▫ Om exposure te krijgen voor een nieuw en jong
Sonnema
▫ Om op een onderscheidende wijze aandacht te krijgen
voor de Sonnema en Stand up Comedy

20. Briefing
• Met gebruik van Stand up comedy als domein
▫ Daarvoor hebben we de comedians in huis
▫ Daarvoor hebben we schrijvers in huis
▫ Dus daar kunnen we ‘iets’ mee
▫ Met Jeffrey en Harry, de twee ambassadeurs
• Multimediaal inzetbaar
▫ Eigen site
▫ Hyves/gadget
▫ Youtube
▫ Seeding
▫ bannering

21. Idee
• Idee
▫ We maken Comedy on Demand.
 We gebruiken rectangle banners als TV-kanaal
 We maken interactieve Stand up Comedy
 We schrijven grappen over allemaal onderwerpen
 We laten de bezoekers uitmaken welke grap er wordt
gemaakt
 We gebruiken de ambassadeurs om de grappen te
maken

22. De uiting

23. Comic Relief
• Iets wat de moeite waard is
• Iets wat aandacht trekt
• Iets wat niet tot irritatie leidt
• Zelfs niet linken naar een actiepagina
• Echt, comedy terwijl je surft, comic relief

25. Entertainment is de carrier
• De ambassadeurs zijn:
▫ Bekende gezichten
▫ Professionele comedians
• We gebruiken hun talenten om de bezoeker te
verleiden om deel te nemen
• We geven de gebruiker controle over de inhoud om
hem verder te laten kijken

27. Commercial break
• Gebruiker wacht op zijn op maat gesneden comedy
• Wij maken van de gelegenheid gebruik om Sonnema
Cola onder de aandacht te brengen
• Sonnema als mixdrank

29. Op maat gesneden comedy
• Je opgegeven onderwerpen worden door de
comedian van jouw keuze in een stukje stand-up
verwerkt

31. Concept/Uitnodiging om verder te gaan
• Opnieuw kijken
• Doorsturen
• Gebruiken (embedden of gadget)
• Of klikken naar de website van Sonnema
▫ Sonnema Home of Comedy

33. Resultaat
• Een interactieve commercial
• Laagdrempelig
• Zowel qua banner als qua website leuke content
• Internetcontent in de geest van stand-up comedy
• Aangeboden door Sonnema

34. Resultaat
• Views campagne: 3.395.525, clicks: 87.295
• Unieke views: 1.639.833, clicks: 74.882
• CTR van 4,57%
▫ Op unieke clicks
▫ Een click is een gebruiker die Comedy on Demand
heeft gemaakt in de banner en/of de actiepagina
• Geplaatste gadgets en embedded widgets 2.000
▫ Loopt door tot de dag van vandaag
• Totaal budget incl. media 75k

35. Concept/resultaat
• Een uniek concept, de bannerplek als broadcasting
channel voor interactieve content
• Een banner die niet louter op CTR is gericht maar
uitzenden combineert met interactive advertising
• De comedy tour en stand-up comedy worden over
de gehele breedte als drager voor het merk ingezet

36. Spin offs
• Website content
• Hyves content
▫ Hyves actiepagina
▫ Gadgets (staan nog steeds)
• Youtube channel
▫ Interactief YouTube-channel dmv annotations
• Positieve pers