LearningHouse Oy aamiaistilaisuus 18.12.14

1. Some mainonta
Jarkko Koivuniemi
LearningHouse Oy

2. Viisi vuotta sitten ei ollut
palveluita kuten Vine, Instagram,
Snapchat tai Pinterest.
FB julkaisi Like painikkeen 2007
Vine tammikuu 2013 Instagram lokakuu 2010 Pinterest maalis 2010

3. LearningHouse Oy
• Tänä vuonna perustettu
• Sosiaalisen median talo
• Uudenlainen markkinointitoimisto
• Tarjoamme sosiaalisen median
• Sparrausta
• Ulkoistamista
• Mentorointia
• Koulutusta
• Työkalu-/ välineosaamista
• Sovelluksien rajapintojen
yhteensovittamista
• Tulevat aamiaistilaisuus
• 08.01.15 Slideshare - Prezi
esityksiä jaettavaksi 13.01.15
Social Marketing Tools
• 21.01.15 Google+ yritykselle
• 28.01.15 Infographics työkalut ja
mahdollisuudet
• 05.02.15 Lomaketyökalut, kyselyt
ja tutkimukset
• 11.02.15 Event Management
käyttöönotto ja mahdollisuudet
• 18.02.15 Myynnin työkalut
somessa

4. Sparraamme mm. Social Media Management
• Integrointi FB insightsiin ja Google
Analyticsiin
• Ajastetut julkaisut
• Uutisvirtaan liittyvä keskustelu ja
asiakaspalvelu
• Mittaaminen ja raportit
• Kuuntelua
• Sosiaalisen median seuranta ja datan
analysointi. Ilman kommervenkkejä.
Toteutamme myös sosiaalisen median
koulutukset.
• sosiaalisen median seurantapalvelu

5. Pari sanaa kanavista
• FACEBOOK – paljon käyttäjiä,
joiden huomiosta taistellaan
• TWITTER – nopealla rytmillä
kasvava
• YOUTUBE – videoiden voimaa
• LinkedIn – asiantuntijuutta
• GOOGLE+ – hakukoneen paras
kaveri
• INSTAGRAM JA PINTEREST –
visuaalisuuden kehdot
• Ilman rahaakin näkyvyyttä
voidaan optimoida pienin
asioin.
• Näkyvyyttä parantaa ennen
kaikkea päivitykset, jotka saavat
ihmiset reagoimaan
• Videoiden tuottamiseen ei
tarvita enää läheskään aina
mainostoimistoa tai
tuotantoyhtiötä
Mietitkö miten hallinta kaikkia kanavia?

6. Some – markkinointia vai mainontaa?
• Asiantuntijoiden must LinkedIn
• Usein brändiviestintää
• Googlen vastaisku Google+
• Twitter
• YouTube
• Instagram
• Sosiaalisuuspisteitä myös
• Foursquare
• Pinterest
• Digg
• StumbleUpon
• Delicious
• Facebook kuluttajamarkkinoiden
ykkönen
• Mainonta tukee luonnollista kasvua
• Slidesharella slidet jakoon
• Ilmaista markkinointia

11. Ansaittua ja maksettua some-mainontaa
• mainontaa sosiaalisessa
mediassa voidaan tehdä melkein
kaikissa kanavissa
• verkkonäkyvyyden saamista ja
kasvattamista
• yrityksen webissä
• sosiaalisessa mediassa
• sosiaalisessa mediassa pitää olla
aidosti ja vuorovaikutteisisti
• ansaitse näkyvyys, ole läsnä
• maineenhallinta herkässä joka
suuntaan
• maineen saavuttaminen
pitkäjänteistä
• menettäminen nopeaa

12. Facebook sivun tavoitettavuus laskee
• Ihmiset lukevat rajoitetun määrän
feed virtaa
• Tykäätään sivuista ja lisätään
frendejä, news feediä on
mahdotonta hallita
• Facebook sanoo, että ka käyttäjällä
on 1500 viestiä virrassa per pv,
mutta tehokäyttäjillä määrä voi olla
15000
• Näistä luetaan kuitenkin esim. vain
muutama tusina
click-bait headlines and/or only way to beat the system is to pay for ads

13. Facebook kaava

14. Mitä tämä maksaa (FB)?

15. Mitä maksaa?
• FB:ssä Jos käytän vaikka 500 €
kuukaudessa
• FB:ssa 400 – 1700 tykkääjää per kk
• Twitterissä
enimmäishintatarjous (vrt
Google)
• Ei päivärajoitusta ja maksa 0,01 –
2,20 € seuraajaa kohden
• Myös voit lisätä katon kk budjetille
• Useimmiten 1,5 -2 € per klikki
• Youtube mainos

16. Ostettu, ansaittu ja oma mainonta – esimerkkejä
• Ansaittu media/näkyvyys = joku
jakaa informaatiotasi puolestasi
esim. oma verkkosivusto tai
slideshare diat
• Kaikki web sivuilla oleva tärkeässä
asemassa -> verkkosivusi optimointi
tärkeä
• Ulkoiset linkit omille sivuille esim
uutiskirjeistä
• Blogi/vblogi,LinkedIn ryhmä,
laskeutumissivuja etc.
• kuluttajan ostopäätökseen jopa 60 %
painoarvo
• Ansaittu media
• sosiaalinen media +
keskustelufoorumit tai Facebook –
keskustelut
• Ei hopottajat tai blogirinki
• Raja hämärtyy
• Ostettu media
• ostettu medianäkyvyys
• hakukoneiden maksettu haku tai
sivustoilla nähtävä mainonta
• Hakukonemainonta
• Display-mainonta
• Luokitellut ilmoitukset (hakemistot)

18. Redbull
• 1667 posts; 2044992 followers;
9052 following

19. Miksi mainontaa?
• Luoda ja hallita läsnäoloa
somessa
• Lisätä seuraajia
• Lisätä sitouttamista
• Sovellusten lataus tai mobiiliapp
suoraan esim Tweetistä
• Lisää klikkauksia web sivuille tai
konversiot
• Liidejä (email/yht.tieto)

20. Instagram abouts
Tammi 2014 150 M 63% 16 B 1.2 B 55 M

21. Instagram mainonta
• Vasta rajoitetulle joukolle
mahdollista
• Ensimmäisessä rysäyksessä
Adidas, Ben & Jerry's, Burberry,
General Electric, Levi's, Lexus,
Macy's, Michael Kors, PayPal ja
Starwood

22. Ranking by Alexa
Tammikuu 2014 global rank 41.
http://www.alexa.com/siteinfo/instagram.com

23. Suomen suosituimmat sivustot
1. Google
3. Facebook
4. Youtube
17. LinkedIn (US 10)
19. Twitter (US 8)
29. Instagram (US 24)
78. Pinterest (US 16)
http://www.alexa.com/topsites/countries;0/FI

24. Sopiiko Instagram yrityksellesi? - Story
• Instagram hauska ja nopea tapa jakaa elämää ja kokemuksia ystävien
kanssa – siis joukko kuvia
• Ota kuva kännykällä ja valitse filtteri
• Mailma verkostoituu kuvien ja tarinoiden avulla
• Nyt tietysti videoidenkin avulla
• Monelle brändille Instagram on tehokkaampi markkinointikanava kuin
jopa Facebook
• Forresterin blogin mukaan sitoutuminen jopa 58x parempaa kuin
FB:llä, ja jopa 120x parempi kuin Twitterilla
http://blogs.forrester.com/

25. Instagram video ads
• Jenkeissä loka-marraskuun
vaihteessa 2014
• Activision promoaa uutta peliä Call
of Duty: Advanced Warfare
• 15-second klippi “live-action video”
debutoitu Facebook sivuilla (23
milj. fania)
• Kohdeyleisö mobiiliorientoitunutta,
ja siihen Insta sopii
• Arvio, on että mainos tavoittaa 2
milj käyttäjää (tykkäämiset/jaot)
• Ensimmäinen mainos Disneyltä

26. Twitter about
• 284 miljoonaa aktiivista
käyttäjää per kk
• 500 miljoonaa twiittiä per päivä
• 80 % aktiivisista käyttäjistä
mobiilisti
• 77% Yhdysvaltojen ulkopuolella
• Twitter tuki 35+ kieltä
• Vine : Yli 40 miljoonaa käyttäjää
• 2006 luonnos Twitteristä. Ensim. Tweet 21.3.
• 2007 Hashtag ( # ) Chris Messina debytoi
hashtagin Twitterissä
• 2009 US Airways lento-onnettomuudessa NYC
jaettiinTwitterissä ; kuva ennen perinteistä
mediaa
• 2010 Promoted Tweets
• 2011 viikossa 1.000.000.000 twiittiä
• Apple integrointi iOS 5
• 100.000.000 aktiivista käyttäjää per kk
• Twitter mahdollistaa mobiili käyttäjät voivat
jakaa valokuvia kautta (MMS )
• 2012 Barack Obaman ensi tweetit
• 2013 Vine palvelu, 500 milj tweettiä per pv
• 2014 uudistuksia webissä

27. Tuloksia ja esimerkkejä (Twitter)
• Some ryhmä twiitasi “Power Out? No
problem” + oheinen kuva
• Lähes 15,000 retweetitä välittömästi
ja 20,000 likea Facebookissa
• Ja puoliajalla Beyoncé vaikuttavasta
keksistä
• Miten?
• 15 hlön some tiimi oli valmiina mihin
tahansa online tapahtumaan ko. Super
Bowlissa
• Valmiina voittajien tweetit
• Samaan aikaan mainostaja käytti 4
milj. mainokseen TVssä
Oreo –Super Bowl XLVII pimeni (34 min). touchdown: Oreo

28. Promoted Accounts
• Promoted Accounts are ad units
that are included in Followers
campaigns on Twitter

29. Twitter Ads

30. Cokis
• Brändi nimen vaihto suosittuihin
etunimiin ensin Australiassa
2012
• Cocis on multibrändi ja teema
laajennettiin mm Diet Coke ja
Coke Zero tuotteisiin
• TV, Twitter ja Facebook
• #shareacoke

31. Twitter mainonta ja twiittien puffaus
• Twitter mainokset kohdennetaan
kohdeyleisölle sopivaksi alueen,
kielen, laitteen, avainsanojen,
kiinnostuksen, seuraajien
mukaan

32. LinkedIn identiteetti ja sisältö

33. Finland in Linkedin
# Users Penetration ..of online
57 733,918 13 % 15%
http://www.socialbakers.com/countries/linked-in-country-detail/finlandhttp://press.linkedin.com/

34. LinkedIn mainonta
• 33% B2B markkinoijista - vrt
31% Facebookissa ja 16%
Twitterissä
• Huom! Ero ryhmien Promotions
ei tarkoita kuponkia tai suoraan
myyntiä vaan esim. Artikkelin
jakoa johtaen sivuillesi

35. LinkedIn ads
Ei suomeksi!

37. Muu some mainonta
• Snapchat - iOSlle ja Androidille
valokuvaviestipalvelu
• Käyttäjä voi ottaa kuvia ja videota,
sekä lähettää niitä rajatulle
vastaanottajajoukolle – snappeja
• Todellista pikaviestintää - viestit
viipyvät kapulassa yleensä
kymmenen sekunnin ajan
• Povataan Whatsappia
suositummaksi viestintäkanavaksi
yli kahden miljardin euron ostotarjous Facebookilta
http://blog.snapchat.com/post/1002558573
40/advertising-on-snapchat

38. Muu some, mitä niitä nyt olikaan?
• Bloggaus – yksi suosituimmista some muodoista, asiantuntijoita kuullaan
• Sosiaalinen arvostelu: Yelp, Suomi24
• Muita kuunnellaan
• Foorumit
• ”Troijalaiset töihin” sopivassa määrin
• Foursquare ja muu geolokaatio
• Palkitse paras asiakas, ale kertaostoksesta, jotain kaupan päälle -> edullista toteuttaa
• Social bookmarking (Delicious, Reddit, StumbleUpon)
• Videoita ja lyhyt videot: Vine (iOS)
• Podcasting - äänitiedostojen julkaisu
• Pikaviestit: snapchat, kik, whatsup

39. Tumblr
• Tumblr - blogipalvelu, eli
blogikirjoituksia, videoita,
linkkejä, kuvia ja musiikkia
• 177 miljoonaa blogia ja yli 80,9
miljardia postausta

40. Maksetun postauksen tulokset
• Moz raporoti, että 1$ tuo FB:ssä
4000 reports that spending $1 per
day on Facebook ads gets you in
front of 4,000 new people.
• A budget of $5 per day for likes
could get your page in front of a
targeted group of 700 per day. If
you convert at a 10 percent rate,
you’ll have 500 new followers in
one week, having spent $35.
http://moz.com/blog/1-dollar-per-day-on-facebook-ads

41. Tuloksien seuranta ja raportointi
Seuraajien laatu tietty ratkaisee
• Seuraajamäärä - tärkeinkö
• Seuraajien seuraajamäärän
keskiarvo = seuraajan laatu
• TFF (Twitter Follower-Friend Ratio)
käyttäjän suhdeluku
seuraajia/seurattavia -> kertoo
käyttötavan
• Seuraajien TFF-keskiarvo. Nämäkin
laskin, mutta käyttöarvo tässä
analyysissä osoittautui vähäiseksi.
http://tffratio.com/Default.aspx

42. Monitoring, Profiling & Logging

43. Tulosten arviointi – miten mitata ROI?
• Määrittele tavoitteet
• Seuraajat, liikenne, liidit,
asiakkaat, konversio
• Valitse oikeat kanavat
• Seuraa ja analysoi kanavia
oikeilla työkaluilla
• Google analytics, Hootsuite, Klout
• Raportoi ja arvioi tulokset

45. • Engagement rates on Twitter are
higher
klikkaussuhde
hintaa per tuha
mainosklikkaus
tuotto per vierai

46. Tulosten arviointi ja ROI
• Luo konversio (tavoite), jonka haluat kävijän toteuttavan
• Jos 10% ladanneista sopii tapaamisen ja 10% tilaa - konversion arvo on 1%
• FB mainos -> landing page must
• Esim mainoskampanjan kustannus on ollut 10.000 euroa ja siitä saatu
lisämyyntitulona 12.000 euroa
• ROI 12.000-10.000/10.000 * 100 = 20 %
Good CTR For A Facebook Ad?
sijoitetun pääoman tuotto
COUNTRIES WITH HIGH CLICK-THROUGH RATE

47. Harhaanjohtava mainonta tai harmaa alue?
• Twitterissä esim ehdotetaan
uusia seurattavia – on ok
Facebook kieltää seuraavat mallit
• Tykkää Facebook-sivustamme, ja kun
saavutamme N-määrän faneja, arvomme
tykkääjien kesken palkinnon
• Kommentoi kuvaa, ja paras kommentti voittaa
• Tykkää ja jaa tämä kuva, ja osallistut
arvontaan
• Lähetä kuva seinällemme, ja paras voittaa
• Vastaa kysymykseen seinällemme, ja oikein
vastanneet voittavat palkinnon
“You must not use Facebook features or
functionality as a promotion’s registration or entry
mechanism. For example, the act of liking a Page or
checking in to a Place cannot automatically register
or enter a promotion participant.”.

48. FB mainos vai viraalia

50. Trendejä 2015
• Facebook mainonta ja kysyntä nousee
huomattavasti
• Facebook jatkaa postauksien
rajoitamista, mitä tykkääjät näkevät, ja
näin mainosten kysyntä kasvaa
• Hinnat nousevat
• 2014 Q1 Facebook +10% verrrattuna
2013 Q4
• Lisää vaihtoehtoja ja mukautuvuutta –
kuinka ja mistä maksetaan
• PK sektori hyppää vahvasti Twitter
mainontaan
• Uusi rakenne “performance-based
actions” eikä pelkkiä klikkauksia
• Kohde perusteiset kampanjat
• tweet engagements (retweets, replies,
etc.), website klikit tai konversiot, app
installs, new followers ja liidit
• Nimenomaan pk-sektorin tarpeisiin,
jotka haluavat tuloksia eikä aina
brändi näkyvyyttä

51. Trendejä 2015 II
• Instagram välttämätön
kuvaperusteissa mainonnassa
• Kuvallinen mainonta nousee
• Social Media Marketing Industry
raportin mukaan 42% mainostajista
lisää kanavien käyttöä (38% vuonna
2013)
• Vine ja Instagram
• Eri ominaisuuksia, videon pituus ja
editointi
• in-feed video advertising
• Kohdenna 15-s. video tietylle
ikäryhmälle, sukupuolelle ja
maahan
• Eroa lisää Linkedin B-to-B
markkinoijille vs. Facebook/Twitter
.. Ero senkun syvenee

52. Trendejä 2015 III
• Sisältö edelleen ratkaisee!
• Real Time markkinointi
• Audio visuaalinen sisältö
• Valmistaudu maksamaan mainonnasta
• Anonyymiteetti - huolimatta big datan
noususta
• Puettava teknologia ja internet
vempaimet murtavat rajaaitoja
anonyytiteetissä
• Kuinka pitkään?
• Sosiaalinen interaktiivisuus
puettavassa teknologiassa
• Jatkossa kaikkien täytyy analysoida
sitoutumista sosiaalisessa mediassa
• Amazon advertising service Nyt

53. Sosiaalinen vaikuttavuus– Klout
• Klout laskee some-käyttäjän
sosiaalisuuden pisteitä mm
uudelleentviittaukset etc
• Ennen ehkä iloittiin vuorovaikutuksesta
• Nyt Twitter on yhä useammalle huomion
saamista niin kuin muissakin some
kanavissa
• Klout dataa: Twitter, Facebook, LinkedIn,
Wikipedia, Instagram, Bing, Google+,
Tumblr, Foursquare, YouTube, Blogger,
WordPress, Last.fm, Yammer ja Flickr
• Klout’s algoritmi (PeopleRank) sisältää yli
400 signaali

54. http://www.mobilemarketingwatch.com/infographic-twitter-
cheat-sheet-for-more-followers-engagement-30220/

55. Social Business Benchmark 2014
http://blog.hootsuite.com/social-business-benchmark/

56. Kiitos!
Mika Muurasniemi
CEO / toimitusjohtaja
+358 40 735 9650
mika.muurasniemi@learninghouse.fi
@LHMikaM
Jarkko Koivuniemi
COO / operatiivinen johtaja
+358 50 567 5379
jarkko.koivuniemi@learninghouse.fi
@LHJarkko