Sociální sítě - Instagram - základy

+420 722 829 579michal@onlineandweb.comwww.onlineandweb.com
Instagram

• 2 200 000 uživatelů v ČR
• Převážně mladší publikum (lidé do 30 let)
• Sociální síť čistě o fotografiích a krátkých videích
• Nutnost kreativního vizuálního obsahu
• Využívají se hojně hashtagy #
Instagram

• Máte dostatek audiovizuálního obsahu
• Máte obsah, který bude zajímat cílovku
• Vyšší organic reach u firemních stránek
Proč jít na Instagram?

• Lepší dosah příspěvků?
– Organický dosah
– Linkedin (80 – 90 % odběratelů)
– Instagram (40 % odběratelů)
– FB (6 % odběratelů)
Proč jít na Instagram?

• 3 typy profilů
– Osobní (Personal)
– Tvůrce (Creator)
– Firemní účet (Business)
– Lze mezi nimi normálně přepínat
– Změna z osobního na business = stopne ads
Instagram

• Pro běžné uživatele
• Výhody
– Lze nastavit na soukromý nebo veřejný profil
– Má všechny základní funkce (Feed, Stories a IGTV)
– Můžete jej propojit s více Facebookovými stránkami
– Může požádat o ověření, pokud je účet nastaven
jako veřejný profil
Osobní profil

• Nevýhody
– Žádné statistiky ani analytika
– Nelze používat placenou reklamu
– Nelze směřovat lidi ze stories přímo na web formou
linků apod.
– Nelze uvést kontaktní údaje
Osobní profil

Soukromý profil

• Větší účty (nejčastěji meme)
• Exkluzivní obsah
• Vysoký potenciál být masově sdílen dále
samotnými uživateli
• Boti
Soukromý profil

• Omezení soukromí – příspěvky nelze vyhledat
Soukromý profil

• Pokud nějaký follower sdílí váš příspěvek s
někým dalším, kdo váš účet nesleduje=> musí
vás začít sledovat, aby mohl vidět daný obsah
Soukromý profil

• Důvodů je více:
– Punc exkluzivity
– Více followers
– Menší procento odhlášení (unfollow = nevidím
content)
Soukromý profil

• Omezená ochrana
– Proti automatickému grabování obsahu
– Proti nahlášení porušení pravidel
Soukromý profil

• Pro influencery, veřejně známé osobnosti
• Výhody
– Feed, Stories, IGTV jako osobní profil
– Statistiky a analýzy související s obsahem, aktivitou a
publikem
– Můžete si nastavit rychlé odpovědi a filtry pro direct
messages
– Má přístup do Creator Studia
– Má přístup k nástrojům k „branded content“
Tvůrce

• Nevýhody
– Nelze nastavit profil jako soukromý
– Může odkazovat pouze na jednu stránku na
Facebooku
Tvůrce

• Můžete označit obchodního partnera = dostali
jste nějakým způsobem zaplaceno za daný
příspěvek
• Pokud partnera označíte, lidem se nad vašimi
příspěvky zobrazí značka Placené partnerství
s....
Branded content

Business účet
• Pro firmy
• Výhody
– Ty samé výhody jako Creator + má navíc
• Přístup k Instagram Shopping, který vám umožní
označovat produkty ve vašich příspěvcích
• CTA button pro rychlý kontakt

Business účet

Business účet
• Nevýhody
– Nelze nastavit profil jako soukromý
– Musí být propojen se stránkou Facebook
– Může odkazovat pouze na jednu stránku na
Facebooku
– Můžete doplnit informace o společnosti (například
provozní dobu, lokalitu nebo telefonní číslo)

Příspěvky a Instastories

• Dva rozdílné typy obsahu
– Klasické příspěvky (svislý newsfeed, zůstávají stále)
– Příběhy (vodorovný newsfeed, jednotlivě mizí po 24
hodinách)
Stories a příspěvky

• Klasické příspěvky a Příběhy mají rozdílné
cílové skupiny a liší se i způsobem využití
• V ideálním případě byste měli využívat oba
způsoby

• Musíte myslet i na to jakou cílovou skupinu
(followery) máte a čeho chcete dosáhnout

• Příspěvky a Instastories se vám budou ukládat
do záložky „Archives“
• Můžete tak klidně příspěvky schovat z feedu a
pak je tam zase vracet

Příspěvky na Instagramu

Hashtagy na FB
• Značí se za pomocí #
• Alt Gr + X (pravý Alt )
• Proklikem se dostanete na další příspěvky se
stejným tématem na dané platformě

Hashtagy
• Hashtag tak, jak ho známe dnes, vznikl v srpnu 2007 na
Twitteru
• Chris Messina - úplně první hashtag #barcamp
• Byl Messinovým pokusem o založení diskuze ohledně
právě probíhající konference BarCamp

Hashtagy
• Slouží ke kategorizaci obsahu (nejen na Instagramu)
– Při hledání témat = inspirace
– Označení značky
• Mohou dokreslovat
– Pointu příspěvku
– Co je na fotce

• Lze je používat v:
– BIO
– Příspěvcích
– Stories
• Pokud je budete využívat, zvýšíte dosah
• Vaše příspěvky / stories s hashtagy uvidí více
uživatelů (zejména vašich ,,nefollowerů”)
Hashtagy na Instagramu

• Maximální počet hashtagů u jednoho
příspěvku je 30
• Běžně budete dávat kolem 10-20 / post (příliš
mnoho hashtagů uživatele obtěžuje)
32

• Pokud používáte více hashtagů, nemusíte je
pokaždé vypisovat ručně
• Můžete si je někam uložit
• Nebo využít některé z aplikací a webových
nástrojů
33

• Měly být relevantní a spojené s tématem
příspěvku
• Hashtagy
– České
– Anglické
34

• České hashtagy
– Oslovíte menší skupinu uživatelů
– Ale zase je větší pravděpodobnost, že na váš
příspěvek natrefí české publikum
35

• Anglické hashtagy
– Používejte ty, které sdružují max. pár tisíc
příspěvků
– Hashtagy s miliony příspěvků = nejspíš se mezi
nimi váš post úplně ztratí)
– https://displaypurposes.com/ (pro anglické
varianty hashtagů)
36

• „Správný“ hashtag by neměl být dosahem
příliš obecný ani příliš specifický
=> bude pod ním méně něž 100 příspěvků)
• Zejména u menších účtů se doporučuje
používat tagy s hodnotou 10 000 – 50
000 příspěvků
37

• Zejména u menších účtů se doporučuje
používat tagy s hodnotou 10 000 – 50
000 příspěvků
38

• Zvýšíte tím šanci, že se vaše fotografie na
nějaký čas umístí v top doporučeních
=> možnost zobrazit se dalším „nefollowers“
39

• Slouží zrakově postiženým = čtečka dokáže
přečíst, co je uvedeno v alt textu
• Slouží také jako vodítko pro vyhledávací
algoritmus Instagramu
Alt texty (optimalizace obrázků)

• Vyhledávač (respektive robot) nedokáže
„procházet“ obrázky, ale přečte atributy alt
• Díky tomu pozná, co je na vašich fotografiích a
doporučí je tak relevantním uživatelům

• Alt texty kromě SEO funkce plní i funkci
informativní
• Pokud se obrázky nenačtou (špatné připojení)
zobrazí se místo nich alt texty

• Příspěvky s umístěním mají až o 79 % větší
dosah než ty bez něj
• Váš příspěvek se bude zobrazovat kdykoliv si
někdo rozklikne dané místo
• Stejně tak lze lokace využívat i u příběhů
Lokace

Kontrola označení na cizích fotkách

Upozornění / notifikace

Posty, na které jste zareagovali
• Instagram uchovává v historii všechny
příspěvky, kterým jste dali like (srdíčko)

Posty, na které jste zareagovali

Instastories / příběhy na
Instagramu

• Příběhy (stories)
– Okénko příběhu po 24 hodinách mizí
– Lze ukládat do Highlights
– Vidíte, kdo konkrétně si prohlédl vaše Stories
(dokud nevyprší 24 hod. okno)
– Vytvářet vlastní příběhy můžete rovnou v newsfeedu
pomocí ikony foťáku vlevo nahoře
Příběhy (Stories) na Instagramu

• Spíše k připomínání se uživatelům, kteří vás už
sledují

• Hodí se, jak k zachycení
– Spontánních chvil / nápadů
– Aktuálního dění (co teď děláte)
– K odkazování na vlastní tvorbu / produkty

• Hodí se, jak k zachycení
– Ohlédnutí se do historie
• Co jste dělali touto dobou před x lety
• Recyklace staršího obsahu / příspěvků
– Propojování mezi profily (zatagování)
– Pořádání livestreamů

• Instastories navíc můžete obohatit o:
– GIFy
– Emoji
– Hudbu
– Ankety
– Odpočítávání času
– Slidery (jak jste spokojení / jak moc se vám líbí)
– Zapojení / zatagování dalších uživatelů

• Tím udržíte pozornost vašich sledujících
dlouhodoběji
• Zvýšíte míru zapojení
– Návštěva webu / profilu
– Reakce na příspěvky
– Direct messages

• Stories můžete prolinkovat s vašimi příspěvky
• Pokud tedy navedete své sledující (např. šipkou
nebo pomocí GIFu => dostanou se po kliku
nadaný příspěvek Instagram

Příspěvky do Instastories

• Instagram k ní však automaticky přiřadí nápis,
respektive datum, kdy byla pořízena. Co s tím,
pokud ho tam nechcete?
Stories Highlights

• Do okénka příběhu => max jeden hashtag
• Přes nálepku – ta má ale (jedno dost zbytečné)
omezení, že může existovat jenom jednou = tzn.
max 1 hashtag skrze nálepku
Hashtagy v Instastories

• Pokud chcete přidat další hashtagy tak to
udělejte klasicky přes přidání textu
• Můžete jich přidat maximálně deset

• Při psaní hashtagu (ať už nálepkou nebo v
textu) se klasicky zobrazuje našeptávač
• Ale je trochu zmatený, proto si hashtagy
promyslete předem

• Můžete si hodně hrát i s barevností
• Velikostí
• Pozicí

• Musíte počítat s tím, že okénko příběhu existuje
pouze 24 hodin (pokud je nedáte to highlights)
• Takže možnost jeho nalezení zrovna přes
hahstagy je hrozně malá (pokud je nedáte to
highlights )

• Stories řaďte do tematických celků (jídlo,
recepty, cvičení apod.)
• Uživatel ví hned, jaký typ obsahu může v dané
záložce očekávat
Stories Highlights

Stories Highlights

Nastavení Instagramového
profilu

• Instagram je ve své podstatě vyhledávač fotek a videí
• Stejně jako se optimalizují webové stránky pro vyhledávače,
aby se zobrazily na co nejvyšší pozici v SERPu
• Lze optimalizovat i instagramový profil, aby byl lépe
nalezitelný pro ostatní uživatele (bio)
Instagram bio a username

Username

• Vaše uživatelské jméno slouží jako vaše
nejdůležitější klíčové slovo
• Dle něj vás lidé budou hledat
Username

• Například firmy by měly zachovávat jména
svých značek
• Určitě ne
– @nejlevnejsi-tiskarny
Username

• Snadno zapamatovatelné
• Musí se dát snadno napsat
• Ne moc speciálních znaků
– @jmenoprijmeni
– @jmeno-prijmeni
– @jmeno_prijmeni
– @prezdivka
– @nazev-brandu
Username

• Snadno zapamatovatelné
• Musí se dát snadno napsat
• Ne moc speciálních znaků
– __jmeno_prijmeni-12__34
Username

• Popis profilu = bio
• Jedna z prvních věcí, kterou uživatel uvidí
Instagram bio

• Kromě prvního dojmu a zaujetí by bio mělo také
přimět k akci
– Přejít na web
– Dát vám follow
– Projít si feed
Instagram bio

• Kdo jste
• Co děláte
• Co nabízíte
• Proč by vás měl někdo sledovat
Instagram bio

• Sdělení musí být jasné a srozumitelné
• Použijte klíčová slova, která nejlépe vystihují váš
profil (o čem je, jaký obsah tam můžu čekat)
Instagram bio

• Požívejte výstižná klíčová slova namísto
sáhodlouhých vět
Instagram bio

• Vložte hashtagy
Instagram bio

• Pro odlišení profilu můžete použít
– Emoticony
Instagram bio

• Vložit odkaz(y) na web
– Odkazy (pro SEO)
– Prodejní kanál (přímá návštěvnost)
– Instagram vám umožní vložit jen jeden hyperlink
Instagram bio

• Můžete si vymyslet vlastní hashtag a ten
komunikovat v bio
Instagram bio

Ověřený Instagramový profil

• Pro podnikání má své výhody mít ověřený profil
na Instagramu
• Značka působí věrohodněji
• Jistým způsobem je to dnes pro mnoho lidí
taková malá známka kredibility / autority
profilu

• V případě, že si někdo založí účet s podobným
jménem, snadno jej tak odlišíte od různých fake
profilů nebo podobných názvů

• V komentářích na Instagramu se vaše
komentáře zobrazují více nahoře
• Lidé mnohem raději sledují ověřený profil, než
profil bez onoho modrého štítku

• Můžete si zažádat
Jak získat ověřený Instagramový profil?

• Můžete si jej koupit
• NE! Toto ověření se nedá koupit
• Pokud vám někdo něco takového nabízí (což se
děje neustále), jde o podvod

• Buď přijdete o své peníze (pošlete peníze a nic
se nestane)
• Nebo o účet (je potřeba poslat přihlašovací
údaje)

• Nikdy nikomu neposílejte přihlašovací údaje
• Používejte dvoufázové ověření a Google
Authetincator
Zabezpečení Instagramového profilu

Zabezpečení Instagramového profilu

Reklama na Instagramu

• Klasické promování přes Facebook nabízí více
možností, je přehlednější, a tedy i
profesionálnější cestou
Propagace skrze mobilní aplikaci

• Abyste mohli ve svých příspěvcích označovat
produkty, musíte splnit dvě podmínky
– Mít aktivní Business Manager pro Facebook (a
propojený s účtem na Instagram)
– Mít na Facebook aktivní sekci Obchod
Jak na označování produktů

Prostor pro vaše dotazy
Michal Krčmář
https://www.linkedin.com/in/michalkrcmar/
https://www.facebook.com/michal.krcmar.7
https://www.instagram.com/krcmic/
http://www.krcmic.cz
102

Sociální sítě - Instagram - základy

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Sociální sítě - Instagram - základy

Similar to Sociální sítě - Instagram - základy (20)

Sociální sítě - Instagram - základy

Editor's Notes