Instagram spustil vlastní platformu pro videa, Facebook chystá komunikační prostor pro influencery a značky a FIFA 2018 byla opět velkou příležitostí pro značky, kde se ukázat. Nejen to byl červen na sociálních sítích, tak se podívejte na náš pravidelný SociAll!

1. SociAll # 06 | 2018

2. Obsah
1. Novinky na sociálních sítích
2. FIFA 2018 v reklamě
3. Case Studies, které by Ti neměly utéct

3. Novinky na soc. sítích

4. IGTV
• Nová platforma v rámci Instagramu
pro sdílení videí.
• Určeno především pro vertikální
videa delší stopáže (až 1 hodinu).

5. Doba čtení u rychlých článků
Facebook u “rychlých článků” zveřejňuje
odhad, jak dlouho budete článek číst.

6. Placené modely skupin
• Facebook testuje možnost skupin
nabídnout svým členům
zpoplatněný exkluzivní obsah –
předplatné.
• Investice do kvalitnějšího obsahu
vyhovujícího preferencím členů.
• Facebooku půjde z předplatného
30 % v 1. roce, 15 % v dalších letech.
• Reakce na popularitu FB skupin
(více než miliarda uživatelů) a také
na častý přechod FB stránek
na skupiny z důvodu snižování
organického dosahu stránek.

7. A/B testování příspěvků na stránce
• Facebook testuje možnost
zveřejnění různého obsahu pro
různé publikum, analyzovat
výsledky a podle toho pak volit
správný obsah pro své fanoušky.

8. Brand Collabs Manager
• Nová platforma od FB pro spolupráci
influencerů a značek
• Filtr cílení → počet fanoušků, kategorie
publika a procentuální shoda
+ podrobnější informace: charakteristika
publika, zájmy, pohlaví, vzdělání, rok
založení FB stránky, typ publikovaného
obsahu, komunikační jazyk, odkud
pochází, webové stránky, historie
spolupráce se značkami…
• Influenceři si vytvoří vlastní profil
s informacemi, videy, dalšími kanály…
• www.facebook.com/collabsmanager

9. Upřesnění algoritmu na Instagramu
Nový algiritmus – přínosy:
→ Uživatelé uvidí až 90 % obsahu.
→ Návštěvnost Instagramu se zvýšila
a uživatelé provádí i více interakcí.
3 základní faktory:
• Zájem – IG generuje obsah podle chování
v minulosti – vybírá příspěvky, které by uživatele
mohly zaujmout.
• Aktuálnost příspěvku – Upřednostňuje zobrazení
nových příspěvků.
• Vztah – Upřednostňuje příspěvky účtů,
se kterými je často v kontaktu (liky, komentáře,
sdílení, tagy ve fotografiích, zprávy a další
interakce).

10. Upřesnění algoritmu na Instagramu
Další faktory:
• Frekvence – IG hodnotí, jak často
uživatel navštěvuje IG, a podle toho
vybírá příspěvky, které od poslední
návštěvy ještě neviděl.
• Užívání aplikace – Vyhodnocuje, kolik
času uživatel na IG tráví. Podle toho
vybírá počet příspěvků, které uvidí.
• Sledování – Množství sledovaných účtů
ovlivní počet zobrazených příspěvků.

11. Upřesnění algoritmu na Instagramu
Mýty, které IG vyvrátil:
• Neuvažuje o návratu k chronologickému feedu.
• Neskrývá příspěvky ve feedu. Vidíte obsah od
všech uživatelů, které sledujete.
• Neupřednostňuje fotografie nad videi, oba typy
obsahu mají stejnou důležitost.
• Neupřednostňuje uživatele, kteří používají Live
Stream, Stories nebo jiné funkce.
• Nehodnotí uživatele podle četnosti příspěvků. Jen
pokud publikujete moc často, algoritmus rozptýlí
vaše příspěvky mezi obsah ostatních uživatelů, aby
nepůsobily jako spam.
• Neskrývá uživatele s nadměrným počtem
hashtagů.
• Neupřednostňuje firemní nebo osobní účty.
Všechny jsou seřazeny stejně.

12. Sdílení Story se zmínkou
• Pokud někdo zmíní jiný účet
ve své story, tento uživatel může
story do 24 hodin sdílet
ve svých stories.
• Ve výsledné story bude
uvedeno i username původního
autora, včetně možnosti
prokliknout se na jeho účet.
• Platí pouze pro veřejné profily.

13. FIFA 2018 v reklamě

14. Coca-Cola: World Cup 2018
Coca-Cola připravila limitovanou edici plechovek s čísly od 0
do 9, s nimiž mohou fotbaloví fanoušci předpovídat výsledná
skóre zápasů a své odhady sdílet na sociálních sítích.

15. Coca-Cola: Stock Up

16. Hyundai: FIFA World Cup

17. Adidas: Create the Answer

18. Case studies,
které by Ti neměly utéct!

19. IHOP (International House of Pancakes)
→ IHOb (International House of Burgers)

20. IHOP (International House of Pancakes)
→ IHOb (International House of Burgers)

21. IHOP (International House of Pancakes)
→ IHOb (International House of Burgers)

22. IHOP (International House of Pancakes)
→ IHOb (International House of Burgers)

23. Burger King Russia

24. Aviation Gin

25. Coca-Cola: Poletíme?

26. Oreo ft. Ben Cristovao

27. Starobrno: Život nepočká

28. Transport of London

29. Potřebujete pomoci s digitálními kampaněmi
nebo komunikací na sociálních sítích?
Chcete dostávat SociAll pravidelně do mailu?
V obou případech se ozvěte
na iva@loosers.cz.