Исследование проектов Social Fashion Hub, проведенное аналитической группой RUSEARCH.

1. Исследование
проектов
Social Fashion
Hub
2014

2. На что ты готов
ради модного
образа?
2

3. Trendler – онлайн-площадка для тех, кто хочет
создать свой собственный стильный образ и
всегда быть в модном тренде.
На момент совместной работы первая версия
ресурса была готова, а перед командой стоял
вопрос создания медиа-плана на продвижение.
3

4. Оптимальная ли выбранная модель
монетизации?
В момент обсуждения появилась гипотеза о том,
что выбранная модель монетизации –
рекламная – не оптимальна.
4
Юлия Кускова, аналитик и основатель Rusearch:
«Я задала вопрос команде проекта: ребята, а вы уверены, что вы
сразу наберете нужную аудиторию для запуска рекламы? На чем
вы будете зарабатывать, если трафик будет небольшой
поначалу? Я предложила проанализировать опыт аналогичных
проектов в России и за рубежом, заодно посмотреть на сильные
и слабые стороны проектов в нише»
Павел Свистунов, основатель Trendler:
«Мы подумали: мы ведь и правда не знаем, как живут
другие проекты. Стало интересно, а как у них с
монетизацией?»

5. Для начала, мы в Rusearch
проанализировали
Fashion-проекты в сети и
из самого
многочисленного
сегмента – сообщества
модников (или Fashion
Social Hub) – выбрали
восемь самых ярких
представителей.
5
Как мы делали исследование

6. Следующий шаг –
понимание ситуации
на проектах.
Мы провели анализ
способов
монетизации,
составили карту
сервисов, изучили
профили ЦА.
Кроме того, мы
проранжировали
ресурсы по степени
популярности у
пользователей.
Что и как исследовать?
6

7. Вид сверху открывает новые горизонты
7
Таким образом проекты были
проанализированы с нескольких сторон:
 Функциональная часть
 Контент-часть
 Аудитория
 Бизнес-модель
Павел Свистунов, основатель Trendler:
«Мы получили обзор в 360 градусов на нишу. Мы увидели
для себя возможности для улучшения проекта, которые не
задействовали ранее».

8.  Без каких сервисов не
обходится ни один из
исследуемых сайтов?
 Какие сервисы есть на
большинстве сайтов, а
какие встречаются
редко?
 Как можно
охарактеризовать
динамику развития
сервисов и каков прогноз
на будущее?
Модный сет с polyvore.com
8
Мы помогли найти ответы

9.  Пользователи проектов
Fashion Social Hub – кто
они и что ищут?
 В чем отличие контент-
политики западных
ресурсов от российских и
почему нельзя
копировать «вслепую»
западный проект?
Модный сет с polyvore.com
9
Мы помогли найти ответы

10. Краш-тест модели монетизации
В исследуемых проектах мы провели оценку
способов монетизации и получили
потенциальные практики для внедрения.
Чтобы проверить жизнеспособность этих
бизнес-моделей мы провели анализ затрат на
организацию отдела продаж для каждого из
четырех способов, используемых в проектах
Social Fashion Hub.
10
Юлия Кускова, аналитик и основатель Rusearch:
«Мы увидели, что в проектах использовались разные бизнес-
модели, и, что важно, у одного проекта способов могло быть
несколько».

11. 11
Итоги проекта
Павел Свистунов, основатель Trendler:
«У нас появилось понимание ниши и хороший обзор
возможностей проектов: нам известны сильные и слабые
стороны, состав сервисов, портреты пользователей. Мы
знаем, какие способы монетизации используются для
подобных проектов. Конечно, мы продолжим
совершенствовать бизнес-модель Trendler, однако, без
такого объемного взгляда, этот процесс шел бы в разы
медленнее».

12. Команда проекта
Иван Кузьмин, директор Yarkie.ru,
технический партнер Trendler
Интерактивное агентство Yarkie. Конек
12
агентства – разработка сложных
масштабных веб-проектов.
Павел Свистунов,
основатель Trendler
Trendler – проект для
общения модных людей
и всех тех, кто хочет
создавать свой
собственный стильный
образ и получать
признание от
поклонников.
12
Юлия Кускова,
аналитик и
основатель Rusearch
Rusearch –
аналитическое
агентство со
специализацией на
анализе продуктов
интернет-отрасли.

13. Есть вопросы?
Обращайтесь!
julia@rusearch.info
www.rusearch.info
13