Данные о динамике, читателях, категориях, устройствах, в мире и в России.

1. Электронное чтение в 2011-2012
Роман Равве
июль 2012 ФОТО: AMAZON

2. Содержание
Рынок – страны, категории
Чтение – е-книги и бумага, кто читатели
Устройства – на чём читают, проникновение
Шоппинг - что покупают, кто покупает
Библиотеки – спрос и предложение, влияние на продажи
Книги-приложения – динамика
Россия – родители, устройства, книги-приложения

3. Кратко
Экспорт американских е-книг вырос в 4 раза.
Детская е-литература переживает взрывной рост в США.
Четверть российских родителей в интернете, читают е-книги с детьми.
Владельцы читалок и планшетов читают чаще среднего.
Пользователи библиотек предпочитают брать е-книги почитать, не
покупать.
Книги-приложения самая быстрорастущая категория приложений в App
Store по активности пользователей.

4. РЫНОК
Детские е-книги в США выросли по продажам на 475%
Выручка от экспорта американских е-книг выросла на 333%

5. Выручка от англоязычных е-книг выросла на %333
За 2010-2011 годы рост выручки от экспорта книг изданных в США составил:
333% - электронные издания.
2% - печатные издания.
По мнению издателей, популярность англоязычных книг за рубежом растёт благодаря интернету,
развитию рынка е-книг и стратегии глобальной экспансии, которую ведут американские издатели -
особенно через интернет и соцмедия.
Ассоциация Американских Книгоиздателей (The Association of American Publishers)
Рост выручки от продаж печатных и электронных американских изданий по
странам, 2010-2011
принт е-книги
Великобритания 10%
1316%
Африка 17%
637%
Европа 10%
219%
Юж.Америка 10%
202%
Источник: Association of American Publishers, май 2012

6. Детские книги выросли на 475%
В США резко выросли продажи в категории для детей и юношества :
66% – печатные
475% - электронные
Некоторые издатели связывают этот рост с растущим проникновением устройств для чтения, а также
появлением новых популярных изданий.
Продажи е-книг религиозного характера вырсли на 150,7% , что связывается с более поздним приходом
этой категории в электронный фрмат.
Ассоциация Американских Книгоиздателей (The Association of American Publishers)
Самые быстрорастущие категории книжного ритейла США
январь 2011 - январь 2012
е-Книги Бумажные (твёрдые + мягкие обложки)
475%
Детские/Юношеские
66%
49%
Взрослые
5%
Источник: Association of American Publishers, март 2012

7. ЧТЕНИЕ
Электронное чтение выросло в четыре раза за год.
Е-книги предпочитают за мгновенный доступ и компактность,
печатные – чтобы читать с детьми и одалживать друзьям.
Владельцы читалок и планшетов читают активнее других.

8. Популярность е-книг выросла в 4 раза
Доля читающих е-книги в отдельно взятый день резко возрасла в 2011 – с 4% до 15%.
Самые активные читатели е-книг относятся к семьям высшего достатка, имеют образование не
ниже колледжа и находятся в возрасте 30-49 лет.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

9. Когда удобнее читать в бумажном и когда в электронным виде?
Е-книги предпочитают, когда хотят получить книгу быстро, когда требуется более широкий выбор и когда
хотят читать в пути.
Печатные книги предпочитают для «социального чтения» – чтобы читать с детьми или дать почитать
другим взрослым.
Относительно чтения в кровати мнения разделились – 45% предпочитает электронные книги и 43%
бумагу.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

10. Владельцы читалок и планшетов читают чаще
Владельцы читалок и планшетов читают чаще среднего в любом формате. Особенно электронные
книги. Печатные – на среднем уровне.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project
Владельцы читалок/планшетов читают чаще среднего
% читателей 16+ лет, США
владельцев читалок/планшетов всех читателей
62%
56%
45%
21% 22%
14%
Читали е-книги в течении Слушали аудиокниги в Вчера читали книгу
года течении года
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project, декабрь 2011

11. УСТРОЙСТВА
Е-книги читают на любых устройствах, включая смартфоны.
Проникновение читалок и планшетов в США удвоилось за
рождественские праздники.

12. На чём читают е-книги?
Е-книги читают на любых устройствах, включая смартфоны.
Самым популярным устройством для электронного чтения остаётся компьютер.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

13. Проникновение читалок и планшетов почти удвоилось за новогодние праздники
Проникновение планшетов и читалок достигло в феврале 2012 19% среди взрослого населения США, при
том что всё второе полугодие 2011 их уровень оставался неизменным - 10%
В преддверии рождественских каникул вышли новые модели планшетов по более доступной цене -
Kindle Fire от Amazon и Nook Tablet от Barnes and Noble. В то же время Amazon, Barnes and Noble и
другие производители выпустили новые модели читалок по цене ниже $100.
Кто покупает планшеты и читалки?
Семьи с более высоким достатком ( $75k +) и образованием не ниже колледжа чаще покупают планшеты. В
случае с читалками, разрыв между богатыми семьями и среднего достатка ($30k-$50k) значительно меньше
– 12% . В то же время для планшетов, разрыв в этой же категории %20.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

14. ШОППИНГ
Электронные книги покупают чаще бумажных.
Владельцы читалок и планшетов чаще покупают книги в любом
формате.

15. Как достают е-книги: покупать или одалживать?
Большинство читателей электронных книг предпочитает их покупать.
Однако, аудиокниги наоборот предпочитают взять послушать и только треть читателей предпочла бы
их купить.
Читатели общественных библиотек чаще предпочитают брать е-книгу почитать на время, чем
покупать.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project

16. Кто чаще покупает книги?
Читатели е-книг (на любом девайсе) чаще сообщают что купили свою последнюю книгу (включая
бумажные и аудио), чем читатели бумажных.
Свою последнюю книгу купили:
55% читателей е-книг
49% читателей бумажных
Владельцы читалок и планшетов чаще предпочитают покупать книги и чаще сообщают, что они купили
последнюю книгу которую читали.
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project
Как читатели достали свою последнюю книгу
% тех кто достал и читал книгу в последние 12 месяцев
Есть читалка Есть планшет Нет читалки/планшета
64%
Купили 59%
46% (47% -
планшета)
15%
Взяли у знакомых 13%
25%
11%
Взяли в библиотеке 10%
15%
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project, декабрь 2011

17. БИБЛИОТЕКИ
Три четверти библиотечных систем США предлагают е-
книги.
Спрос на библиотечные е-книги увеличился вдвое.
Читатели библиотек предпочитают одалживать е-книги,
чем покупать.

18. Три четверти библиотечных систем США предлагают е-книги
76% из 9 тысяч библиотечных систем США предлагают е-книги.
27,8% библиотек выдают своим пользователям читалки, нетбуки и прочие девайсы.
Спрос на электронные издания среди библиотечных пользователей резко растёт , особенно на
бестселлеры и новые релизы.
Романы пользуются наибольшей популярностью среди этих посетителей, за которыми следуют
мистика, исторические художественные книги, научная фантастика и фентези.
Library Journal’s 2012 Book Buying Survey

19. Спрос на библиотечные е-книги увеличился вдвое
Траффик и аудитория на библиотечные онлайн-ресурсы увеличился за год больше чем вдвое:
• 1,6 млрд. просмотров страниц через библиотеки и школы – рост 130% .
• 95,5 млн. сессий - рост 107%
•35 млн. электронных изданий «взяли почитать» в 2011
• 22% достигла доля мобильных пользователей
платформы.
• 5 млн. устройств установили OverDrive Media
Console (бесплатное приложение для е- и аудио-книг)
за 2011 - на 84% увеличив базу девайсов до 11 млн.
Основная масса пользователей заходит н платформу
чтобы найти для себя что-то новое, чем почитать
известную книгу.
По статистике платформы OverDrive, провайдера е-книг для общественных и школьных библиотек
(18000 библиотек в 21 стране мира).

20. Пользователи библиотек реже предпочитают покупать е-книги
Источник: Pew Research Center's Internet and American Life Project
Пользователи библиотек предпочитает одалживать е-
книги, чем покупать
% американских читателей е-книг 16+, декабрь 2011
76%
55%
36%
Читатели библиотек
18% Нет читательского
Купить Взять почитать
Pew Research Center's Internet and American Life Project

21. ПРИЛОЖЕНИЯ
Книги-приложения – самая быстрорастущая категория в App Store
по активности пользователей.
Книги-приложения на четвёртом месте по доходам в App Store в
России.

22. Книги – самая быстрорастущая категория приложений в App Store по активности
пользователей
Активность юзеров книг-приложений возрасла за год выше чем активность в самых популярных
категориях (игры, соцсети, развлечения, новости):
255% - рост числа сессий
163% - рост числа активных пользователей
Источник: Flurry Analytics

23. Книги-приложения на четвёртом месте по доходам в App Store
В российском App Store для iPhone, категория «Книги» вышла на четвёртое место по доходам.
Россия входит в четвёрку самых быстрорастущих стран по доходам в App Store, не считая азиатских,
вместе с Бразилией, Мексикой и Турцией. Однако, категория «Книги» является топовой только в
России.
Источник: Distimo

24. РОССИЯ
Четверть интернет-родителей читает е-книги с детьми.
Больше четверти интернет-родителей до 30 лет владеют планшетами.

25. Четверть родителей в интернете читает с детьми е-книги
%24,8 интернет –активных родителей читают с детьми на электронных устройствах.
Москва – самый «читающий» город - %27,5 читают с детьми е-книги.
Доход на члена семьи является определяющим для электронного чтения.
Источник: Digital Parenting Russia Study
Читают электронные книги с детьми
40%
в семьях разного достатка
доход на члена семьи в тыс. руб
31%
27%
24%
19%
16%
3-5тыс 5-10тыс 10-15тыс 15-20 20-50 50-100
Источник: Digital Parenting Russia Study, март 2012

26. 12% родителей в интернете владеют планшетами
В среднем, 12,1% интернет-активных родителей владеют планшетами. Значительно больше
планшетов у мужчин из Москвы до 30 лет.
Пол, возраст и регион – показатели для проникновения планшетов, по которым отмечается
самый большой разрыв:
18-24 года - 26,7%
Москва – 22%
Мужчины – 15,1%
Источник: Digital Parenting Russia Study
Пользуются планшетным ПК
% интернет-активных родителей
22%
15%
11%
Москва и Санкт-Петербург и Млн + (без Москвы
Московская область и Сп-б)
область
Источник: Digital Parenting Russia Study, март 2012

27. Методология
Данные собраны из открытых источников.
Роман Равве
roman.ravve@gmail.com
+1 587 336 3396
skype roman_ravve