Frode Vik sine slides fra Inevo frokostseminar om julehandelen 2013.

1. Julesalget – Adwords dos and don’ts

2. Adwords til jul - for nettbutikker
• Har du nettbutikk og Adwords kampanjer?
• Her er en del ting du bør tenke over til jul
• Har du ikke begynt? Begynn arbeidet nå!
– Ikke ha dårlig samvittighet, jeg har ikke begynt enda heller…

3. 1. Hva skal du selge?
• Hva blir toppselgerene dine i år?
– Lag en sesongplan for jul/nyttår 2013/2014 nå
• Hvilke produkter skal være i julefokus?
– Julegaver, men husk alt rundt! (dekorasjoner, lys, mm)

4. 2. Hva er verdiforslaget?
• Hva gjør dere unike i forhold til konkurrentene?
– Kan dere tilby gratis frakt i julen? Evt over 1000,-?
– Tilbyr dere gaveinnpakking?
– Front det, folk er latere enn man tror!

5. 3. Når skal kampanjen på og av?
• Skru på julekampanjen 1. november
– Eller før, men ikke i August….
• Husk å skru av kampanjen før julaften!
– F.eks 20 desember, husk evt leveringsgarantier
– Og skru på romjulskampanjer og januarkampanjer
• Basert på egne erfaringer.. 
– “Levering før julaften - i januar”

6. 4. Søkeord, annonser og budskap
• Hvilke søkeord skal dere kjøpe?
– Bruk f.eks excel, kategoriser og vær kreativ
– Bruk søkeordverktøyet i Adwords!
• Hvilke bannerannonser skal dere lage?
– Lag juledesign og nyttårsdesign samtidig så slipper dere å bruke
romjulen på å designe banners.. Også egenopplevd
• Hvilket budskap skal annonsene inneholde?
– Kan dere skille dere ut?

7. 5. Landingssider
• Hvor skal juleshopperne lande?
– Lag eller tilpass landingssidene nå
• Gjør det enkelt og relevant!
– Jeg oppretter en ny julekategori og samler produkter der
• Hva lurer juleshopperne på?
– Pris, levering, gode bilder og god tekst
– Svar på de vanligste spørsmålene

8. 5. Landingssider – hva gjør jeg?

9. 5. Landingssider – hva gjør jeg?

10. 6. Levering
• Det største spørsmålet – levering
– Postens leveringsgaranti minus ekspedisjonstid for dere
• Garanter levering før julaften, om og når dere kan
– Obs, endre kampanjene når dere ikke lenger kan levere med
leveringsgaranti

11. 7. Bruk sitelinks flittig
• Sitelinks - front julen på alle kampanjene dine!
– Legg til sitelinks for juleinnhold på alle kampanjer
– Enhanced – nå også mulig på annonsegruppenivå

12. 8. Varighet og planlegging
• Når begynner du og hvor lenge varer det?
– Jula varer helt til.. Husk romjulskampanjer og januarkampanjer
• Gjør klart nå.
– Når julekampanjen pauses, aktiver romjulskampanjen.
– Når romjulskampanjen pauses, aktiver nyttårskampanjen.

13. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
• Uansett om du kjører kampanjer til jul, nyttår eller hele
året
• Sjekkliste for å unngå vanlige fallgruver
• Også egenopplevd 

14. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje

15. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking

16. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!

17. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord

18. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord
5. Ikke klikk på egne annonser!

19. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord
5. Ikke klikk på egne annonser!
6. Ikke kjør kun Broad match, men test exact/phrase

20. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord
5. Ikke klikk på egne annonser!
6. Ikke kjør kun Broad match, men test exact/phrase
7. Ikke glem å tenke over kampanjemålretting og tid

21. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord
5. Ikke klikk på egne annonser!
6. Ikke kjør kun Broad match, men test exact/phrase
7. Ikke glem å tenke over kampanjemålretting og tid
8. Har du konverteringssporing? Ikkje kjøp bare optimert for antall
klikk

22. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
1. Ikke kjøp både søk og display i samme kampanje
2. Ikke begynn en ny kampanje med enhanced bidding om du ikke
har tracking
3. Har du ikke tilpasset mobilbudene? Sjekk det!
4. Ikke glem negative søkeord
5. Ikke klikk på egne annonser!
6. Ikke kjør kun Broad match, men test exact/phrase
7. Ikke glem å tenke over kampanjemålretting og tid
8. Har du konverteringssporing? Ikkje kjøp bare optimert for antall
klikk
9. Er du andre steder enn Google? Lett å glemme, men følg opp
disse når du er ferdig med adwords arbeidet

23. 10 ting du må passe på å IKKE gjøre
• 10. Ikke glem å planlegge hva du skal gjøre I 2014
– Hva skjer I 2014 som er viktig for deg?
• Enda flere bruker mobilen enda mer
• Enda flere kommer til å handle fra mobilen
• Nye tollgrenser I norge?
• Enda flere internasjonale aktører inn I Norge
• Amazon rasler med sablene I europa
• Enda flere funksjoner fra Google