Документ описывает достижения и рост аудитории Skype в Украине, подчеркивая его уникальную роль в обеспечении связи как внутри страны, так и за ее пределами. Skype привлекает значительное количество пользователей и представляет собой эффективную рекламную платформу с высоким уровнем вовлеченности аудитории. Кроме того, документ описывает различные форматы рекламы и их преимущества для рекламодателей.

1. охват с премиальным качеством и доступной ценой

2. SKYPE объединяет общение в одном месте

3. Skype покоряет сердца Украинцев, соединяя семьи, друзей и
партнеров по всему миру
33% всех Более чем 30
Skype 6.2 для
международных миллионов человек
Windows доступен
звонков в 2012 (20% в сети Skype в одно
на 32 языках
в 2010) время
Более 5,8
миллионов Каждый третий 38% охват
уникальных пользователь пользователей
пользователей в интернета в Украине интернета в Украине
Украине

4. В Украине Skype стал незаменимым для связи как внутри страны так
и заграницу, что делает его уникальной рекламной площадкой
Количество
звонков
Средняя
длительность
1,4 млн в месяц звонка
0,65 млн в Украине Сумма длительности
0,75 млн за границу звонков за месяц
31 минута
2,9 года
Data source: Skype Audience report, Microsoft corp.

5. Рост аудитории SKYPE оставляет позади всех возможных
конкурентов – 50% охвата UA-net к концу 2013
Динамика посещаемости SKYPE (Windows)
8.0 Посещаемость, уников в мес., млн. *прогноз
7.5
7.0
Посещаемость, уников в день, млн. 7.4
33%
6.5 6.6 рост аудитории за
6.0 2012 год
5.8 5.8
5.5 5.6
5.0 5.2 5.3
4.9 5.0
4.7 4.6 4.6 4.6 4.7
4.5
4.0
4.4 4.5 50% UA-net
3.8 прогноз охвата до
3.5 3.4
3.0 3.0
конца года
2.6 2.7 2.7
2.5 2.4 2.4
2.5
2.3 2.3 2.3 2.2
2.1 2.2 2.1
2.0

6. Сегодня Skype в Украине это инструмент, позволяющий охватить
практически половину UA-net
показов в месяц
пользователей в
месяц показов в день
85,5 млн пользователей в
день (среднее)
5,8 млн 3,8 млн homepage
+
100 тыс рост ежемесячно 2,1 млн окно разговора
2,8 млн
Data source: Skype Audience report, Microsoft corp.

7. Качество рекламы в SKYPE - только один рекламный формат в окне,
привлекающий максимум внимания пользователя

8. Первые кампании Admixer в Skype подтверждают его эффективность – CTR в
два-три раза выше чем на других ресурсах с тем же креативом
Сравнение среднего CTR по рекламным кампаниям
%
0.80
CTR, %
0.70
0.68
0.60
0.50 0.56
0.40
0.30
0.20 0.25
0.19
0.10
0.00
Skype СМИ Skype Женские сайты
Retail Женский авто
Data source: Admixer, Skype

9. Рекламные возможности SKYPE – домашняя страница и окно
разговора. Важно – придерживаться тех требований
650х170 650х170, расхлоп 650х350 300х250 окно разговора
300х250 домашняя страница 300х250, расхлоп 500х300

10. Новый формат – click to full screen

11. Креативное решение - формат 650х170 + расхлоп с использованием
веб-камеры

12. Креативное решение - формат 650х170 + расхлоп с игрой внутри
баннера

13. Видео возможности в Skype – 4 основных формата
300х250 300х250
домашняя страница click to full screen
домашняя страница
650x150 с
расхлопом 650х350
домашняя страница
300х250 с
расхлопом 500х300
домашняя страница

14. 650х170 с расхлопом - Видео

15. Количество пользователей мобильными приложениями Skype на
iPhone растет с каждым днем
показов в месяц
пользователей в
месяц
9 000 000 пользователей в
день (среднее)
444 137
19 тыс рост ежемесячно
110 248
Data source: Skype Audience report, Microsoft corp.

16. Рост аудитории SKYPE для iPhone огромный – более 100% за 2012
год
Динамика посещаемости SKYPE (iPhone)
500 Посещаемость, уников в мес., млн. *прогноз
450 Посещаемость, уников в день, млн. 459
116%
400 рост аудитории за
381
350 2012 год
300 303 304
267
250
228 218 225 237
200
182
207 51%
150 156 165 150 161
прогноз роста охвата
140 142 134
100 86
101 107 до конца 2013 года
68 71 77
59 65
50 42 48 51
30 35 34
0

17. Примеры размещения на Skype Mobile (для iPhone)

18. 5 причин почему SKYPE стоит рекомендовать рекламодателям
3. Высокая вовлеченность аудитории
1. Большая, Растущая, Желанная Аудитория Средняя сессия в Skype длится более 30 минут и более половины
аудитории пользуются Skype чаще чем 2 раза в неделю. Более
длительное время использования Skype значит более долгий контакт с
Охватывает 280 млн уникальных пользователей в месяцв 55 странах.
рекламой Вашего бренда
Сдвиг аудитории к образованным, обеспеченным и социально-активным
2. Любовь к бренду SKYPE 4. Влияние на здоровье бренда
Контакт с рекламой в SKYPE стимулирует значительный
Все знают Skype и все любят Skype. Его ценят и ему подъем показателей бренда:
доверяют. Бренды могут получать больше от ассоциации 15% в позитивном отношении к бренду
со SKYPE и с эмоциональной средой, которую он создает
17% в вероятности рекомендовать
20% в запоминании рекламы (ad recall)
26% в намерении купить
5. Надежный и заслуживающий доверия
Пользователи считают рекламу в более заслуживающей доверия и
релевантной чем на Facebook, Twitter или YouTube. Пользователю говорят
что Skype это более личный продукт чем Facebook или Twitter

19. СПАСИБО!!!