SID LEE ARCHITECTURE | The Ajax Experience

ajax
experience
In collaboration with gsmprjct°, Jimmy Lee and Sid Lee

general
INFORMATION
Contact us An overview

ARCHITECTURAL DESIGN LoCATIoN
Sid Lee Architecture Rembrandtplein
75, Queen Street, suite 1500, Utrechtsestraat 9
Montreal (Quebec) 1017 DA Amsterdam
H3C 2N6 Canada

BRANDING AND GRAPHIC DESIGN CLIENT
Sid Lee Amsterdam AFC AJAX N.V. Netherlands
Gerard Doustraat 72-80, 1072VV
Amsterdam, Netherlands TyPE
Museum
TELEPHoNE
Montreal: 514-282-2200 SURfACE (SCoPE)
Amsterdam: +31 20 66 23 030 1 000 m2

WEB SITE
www.sidleearchitecture.com CoNSTRUCTIoN BUDGET
www.sidlee.com 4.2 M EUROS / 5.5 M$ CDN

CoNTACTS PRoDUCTIoN
August 2010 to Novembre 2011
Name
Jean Pelland
Phone oCCUPATIoN
514-282-6834 ext 554 November 2011
E-mail
jpelland@sidleearchitecture.com

PUBLIC RELATIoNS
Name: Marie-Eve Chaumont
Phone: 514-282-2200 ext 482
E-mail: media@sidlee.com

ajax experience
- 3 -

The challenge
"Amsterdam is Ajax. Ajax is Amsterdam ". The over 100 year-old Ajax Amsterdam is a In 2010, Sid Lee Architecture, in collaboration
with gsmprjct°, Sid Lee, and Jimmy Lee, was
Dutch football club based in Amsterdam. The
city has completely adopted to this legendary mandated by the AFC (Ajax Football Club) to
and world-famous club: Amsterdam is Ajax, Ajax create the brand new Ajax Experience, a museum
is Amsterdam. The Dutch national team has experience that praises the epic sports franchise,
built its reputation over time, and the club has allowing visitors to discover what has led Ajax
won all the awards in the profession: the to become one of the most respected teams in
Champions' League, the UEFA Cup and the the history of football.
European Cup winners' cup.

ajax experience ajax experience
- 4 - - 5 -

We build giants...
Located beforehand at the Ajax Stadium in a more iconic building called the bank that used to host
classic and smaller space, and then relocated at the the ABN AMRO Bank, hence embodying this
Arena stadium on the outskirts of the city, the legendary place that binds the team to its city.
Ajax football club's museum already attracted a
large number of football aficionados. However, The Experience aims at celebrating a unique
the club wanted to give the museum a third life history of successes through a series of playful
and have it this time in a more central location. So and interactive events, and inspiring historical
the goal was to turn this museum into an experience memories. Visitors will be initiated into the
and to reconnect it to the heart of its city, discovery of the team’s history and its heroes,
Amsterdam. and they will find out what it takes to build a
young player into an iconic player, in essence
The Ajax Experience is located on the most how Ajax succeeds in building Giant players. At
popular square in the center of Amsterdam, the the conclusion of the experience, visitors will
Rembrandtplein, not far from the place the club fully understand how Ajax builds Giants.
was originally founded in 1900: the Café Oost-
Indië in Kalverstraat. The Experience was set in an

“Two years ago, we thought: we
have such great memorabilia
here at the club. Why not put all
of that into a great experience.
And we’re an Amsterdam club.
So why not go back to the heart
of Amsterdam.”
1 2
Henri van der Aat, Ajax commercial director

5

LEGEND: 1. Rembrandt square 2. Statue of Rembrandt

- 6 - - 7 -

- 8 - - 9 -

3

4 2

7 5
6
1

Walkthrough Experience
The project is built around the head of the trail: The museum is divided into 7 big steps or
the stadium. It is located at the center of the different experiences:
museum, and its stadium-like architecture gives
a "reverse bleachers" feel to the whole museum. 1. History Hall
2. The Ajax Academy
The trail is conceived as an enfilade so that the 3. The Locker room
visitors can fully live the developing process of an 4. The "Pitch"
athlete: from the Giants engraved in his memory
5. The Stadium
to his own glory on the field.
6. Ajax around the world
7. The Retail

- 10 - - 11 -

Step 1:

We build
giants
The history hall
With the ticket stand and a waiting area, the hall with a triangulated surface, creating the effect of
is first and foremost branded with an imposing a roughly sculpted surface with lines that
historical print that underlines the excellence challenge gravity. Embedded in those sculpted
and the glory of the greatest players of the team, walls are the different Giants and the historical
"the Giants". With free general admission and timeline of the club spanning from 1900 to today,
visible from the street, the museum gives the underlining the great events of the club as it
history of the club back to where it belongs: its evolved each time with the birthing of great new
own city. players. For the mural, the club officials had the
hard task of choosing 17 Giants worthy of being
The hall acts as a prelude to the experience and part of the club's historical fresco.
the architecture spreads out in a sculptural wall

- 12 - - 13 -

- 14 - - 15 -

1
We wanted to create a strong, personalized,
dynamic, graphic identity that would live throughout
the experience.
We worked on 3 different layers to address various
aspects of the club's history:

1 WE BUILD GIANTS
We want to represent the Giants in a strong, iconic, and dynamic way. To bring all of the
enlarged pictures to the same level and create uniformity, we use high contrast black&white
and red&white pictures.

2

2 111 yEARS OF hISTORy
Quickly show and visualize important periods of great Ajax history with strong iconic typography.

3

3 GLORIOUS MOMENTS
Using a collage technique for photographic elements, and setting a strong and clear timeline, we
display all stories and anecdotes that made Ajax players become GIANTS and honor them with
being part of the wall.
Those anecdotes are chosen to satisfy tourists as well as hardcore fans who already know a lot about
their favorite club.

- 16 - - 17 -

1 3 5 7 9 11 13 15 17
Jan DE naTrIS SJaaK SWarT rUUD KrOl FranK rIJKaarD DEnnIS BErGKaMP ClarEnCE SEEDOrF EDWIn van DEr Sar raFaël van DEr vaarT CHrISTIan ErIKSEn
2 4 6 8 10 12 14 16
PIET van rEEnEn PIET KEIZEr JOHan CrUIJFF MarCO van BaSTEn DannY BlInD JarI lITManEn PaTrICK KlUIvErT WESlEY SnEIJDEr

- 18 - - 19 -

In the open vista (hall), 2 architectural
languages play against one another in a back
and forth game: the pure lines of the
bleachers versus the sculptural language of
the mural.

- 20 - - 21 -

Step 2:

The Ajax
aCADEMy
We build Giants

The academy offers a strong contrast to the how the AFC turns young players into world-
public space of the hall as it is much darker and famous athletes, as well as the club's training
multiple audio and visual elements are integrated. methods based on the TIPS (technique, insight,
personality, and speed ) model.
In this section of the museum, visitors will learn

A. THE ''WELL'' OF TALENT
AJAX IS POWERED BY YOUTH

Witness how the renowned football club is also the best school of football,
empowering young athletes with superior football skills.

The well of talents acts as an introduction to the Ajax philosophy
and approach to football using the training program as a way
of conveying the essential ideas behind the club’s philosophy. This
section is the only pulsed space of the experience. It shows how the
athletes flourish through their training in the club; how they have
the potential within their reach to become Giants.

- 24 - - 25 -

b. THE ACADEMY
AJAX IS A SCHOOL WHERE FOOTBALL IS TAUGHT AND MASTERED

Ajax, as an academy of Giants, is an equilibrium between the people who
run it, the training methods and intelligence, and the club as an institution
and place where all of these people, ideas and athletes thrive.

The space is somewhat a “behind the scenes” of Ajax, explaining the context
in which it succeeds in training so many successful players. Between the
training methods, the club where success is cultivated, the people are
the ones that bring it together and build the culture and the players.

The idea is to understand the scope of various elements that act together
to build a Giant.

- 26 - - 27 -

TRAINING mETHoDS PEoPLE CLUB
videoloop videoloop videoloop

TRAINING mETHoDS PEoPLE CLUB
station 1 station 2 station 3

After going through the Well of Talent, These videos are structured around interviews
visitors are greeted by three (3) two-minute with individuals active in each of these spheres
documentaries, each presenting a strong (from trainers to management to fans).
element of the process:
1. The People
2. The Club Heritage
3. The Training Methods

- 28 - - 29 -

2 large showcases under the stadium present
the club heritage as a society, place and
cradle of success with apparel, trophies, and
a broad explanation of historical facts tied to
the memorabilia.

- 30 - - 31 -

B A
TECHNIQUE INSIGHT C
BooTHS INTERACTIVE TABLES SPEED AREA

C. THE TrAiNiNg FiELD
After understanding the context and how the The training field holds a series of play stations,
elements work together to form the academy, each individually exploring the 4 key topics with
the visitor explores 275 m 2 of interactive features. use of interactive technology. Similar to drills,
the activities are designed with a play & learn
T.I.P.S.: HOW TO TRAIN TO BECOME A GIANT approach, where content becomes embedded in
the physical experience.
This unique training program, developed by
Ajax, is key to becoming a Giant.

- 32 - - 33 -

Playing field

1066mm Touch Screen
(Ultra thin bevel)
+ multi-user interactive

Insight basic info
+ graphics

Profile metallic casing

observation zone
Graphic design on floor

PLAyER 1
ComfoRT AREA
Graphic design on floor

oBSERVATIoN oBSERVATIoN
zoNE PLAyER 2 zoNE
ComfoRT AREA

Insight
Insight: decyphering, anticipating, and playing the game. These pods will give insights on different strategies, and
can be viewed either solo or with another person.
3 interactive tables are used as displays that hold different
insightful analyses on some of the greatest Ajax games.

- 34 - - 35 -

TIPS 01
RICHTEN
OEFENING: RAAK DE TARGETS
TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:

AIMING
1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot
deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond.

2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting
van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het

TIPS 02
'T' FOR TECHNIQUE
01
midden raakt, blijft de bal laag bij de grond.

RICHTEN
OEFENING: RAAK DEde bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over
3 Houd je lichaam ‘boven TARGETS
de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal
TIPS OM omhoog gaan.
JEZELF TE VERBETEREN:

TECHNIEK in het voetbal is de mate waarin een speler zowel zijn lichaam In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball.
AIMING
1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot
4 De positie van raakt. Hierdoor blijft belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je
deel van je voet de bal
je standbeen is
de bal laag bij de grond.
als de bal kan coördineren, en de combinatie tussen die twee. Het is het It is a player's ability to perform specific movements in a smooth and efficient standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'.
vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion. 2 Probeer de bal in het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting
Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het

'T' FOR TECHNIQUE
goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With midden raakt, blijft de bal laag bij de grond.

je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player 3
EXERCISE: HITDe positie isTARGETS van de bal. Als je over
Houd je lichaam ‘boven de bal’.
THE van invloed op de richting
de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become natural. The act de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal
spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. omhoog gaan.
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:
dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass is de mate waarin een speler zowel zijn lichaamall conceivable actions, from dribbling
TECHNIEK in het voetbal A good technique forms the basis for In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je
'over de hele'. to playing the ball wide, and from receiving the ball to passing a long ball. movements in a smooth and efficient
als de bal kan coördineren, en de combinatie tussen die twee. Het is het It is a player's ability to perform specific 1standbeen vlak naast de bal staan en for greater precision. in de 'pass-richting'.
Use the inside of your foot wel zó, dat je tenen wijzen
vermogen om bepaalde bewegingen gecoördineerd en effectief uit te voeren. motion.
Techniek of voetbalvaardigheden ontwikkel je door veel te oefenen en door
goed te kijken naar anderen. Door veel te trainen en te herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will
je techniek op een natuurlijke manier. Daarnaast is het belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player EXERCISE: HITdirection of the ball. If you connect with the bottom of the ball, the ball will go
determine the THE TARGETS
de techniek van goede spelers te kijken en hiervan te leren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become natural. The act upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground.
spel. Een goede techniek vormt de basis voor alle denkbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:
dribbel tot het geven van 'tikkie breed' en van een balaanname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling
'over de hele'. to playing the ball wide, and from receiving the ball to passing a long ball. 1 3 Your body your foot for greater precision. the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will
Use the inside of position will also influence
stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards.

01 02
2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will
4 The position of your ball. If you connect with the bottom of the ball, the ball pass, plant the foot of your
determine the direction of the
standing leg is important. For an accurate
will go
upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground.

RICHTEN
standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass.

TIMING
OEFENING: RAAK DE TARGETS 3 OEFENING: TIME ball’s direction. If you lean over the ball,PASS NAAR JE MEDESPELER
Your body position will also influence the EEN GERICHTE the ball will
stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards.

TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: 4 TIPS position of your standing leg is important. For an accurate pass, plant the foot of your
The OM JEZELF TE VERBETEREN:

AIMING TIMING
standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass.

1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot 1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven
deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de
bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na.
van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal

TIPS 01 02 03
midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven.

RICHTEN TIMING
3 Houd je lichaam ‘boven de bal’. De positie is van OEFENING: RAAK de bal. Als je over
invloed op de richting van DE TARGETS OEFENING: TIMElichaamGERICHTE PASS richting van de bal. Als je over de bal heen
3 De positie van je EEN is ook van invloed op de NAAR JE MEDESPELER
de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan.
omhoog gaan. TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:
4

TIMING
De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de

AIMING
ll. 4 1 De zuiverste pass je met de voet van je
De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass gakrijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot 1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven
bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar
deel van je voet de bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de
ent standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'. bal voldoende snelheid mee en wijs de balvoorde voet na.
de grond zodat je wreef goed met de bal komt.
van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal

OR TECHNIQUE
midden raakt, blijft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven.
EXERCISE: HIT THE TARGETS 3 Houd je lichaam ‘boven de bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over 3
EXERCISE: TIME invloed op de richting van dePASSover de bal heen TEAMMATE
De positie van je lichaam is ook van
A CAREFUL bal. Als je TO YOUR
act de bal heen leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan.
. TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:
omhoog gaan.
gzowel zijn lichaam 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de
In football, TECHNIQUE refers to coordination between the body and the ball. 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar
e twee. Het is het It is a player's ability to perform specific movements in a smooth and efficient 1 Use the inside of your foot for greater precision. standbeen vlak naast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'. 1 grond zodatinside of your foot bal komt. aim.
de Use the je wreef goed voor de for better
effectief uit te voeren. motion.
l te oefenen en door
herhalen ontwikkel je Football skills can be developed through repetition and observation. With 2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath
t belangrijk goed naar regular training and practice of a specific movement or technique, a player determine the direction of the ball. If you connect with the bottom ofHIT THE TARGETS
EXERCISE: the ball, the ball will go EXERCISE: it will goA CAREFUL PASS TO YOUR TEAMMATE ground.
the ball, TIME upward. If you kick the middle of the ball, it will stay on the
eren voor je eigen can build confidence and the targeted movement can become natural. The act upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground.
kbare acties, van een of observing other players' skills can help you to better your own technique. TIPS3 IMPROVE YOUR SKILLS:
TO Your body position
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: also has an effect on whether the ball stays low or goes into the air. If you bend
anname tot een pass A good technique forms the basis for all conceivable actions, from dribbling
to playing the ball wide, and from receiving the ball to passing a long ball. 3 Your body position will also influence the ball’s direction. Ifthe inside of overfoot for greater precision.
1 Use
you lean your the ball, the ball will 1 over the ball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwards you will force the ball to
Use the inside of your foot for better aim.
stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up.

SCALE : 50%
2 Try to connect with the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath
4 The position of your standing leg is important. For an accurate pass, plant the ball. If you connect with the bottom of the ball, the ball will go
determine the direction of the
foot of your 4 ball, itposition of your standing leg is the ball, it willKeep your balance. Plant your standing leg next to
the
The will go upward. If you kick the middle of important. stay on the ground.
upwards. If you connect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground.
standing leg just beside the ball with your toes pointing in the direction of the pass. 3 Yourthe ball, keep youran effect on whetherball stays low or goes into the air. If you bend Point
body position also has body above the ball and swing your foot backwards. your toes towards

02 03
3 over theball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwards you willthe ball.ball to
the ground, allowing your instep to make good contact with force the

ALE : 50%
Your body position will also influence the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will
stay low to the ground. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards. go up.

TIMING KRACHT
OEFENING: TIME EEN GERICHTE PASS The position justyour standing legwithimportant. pointingaccuratedirection of the pass. of your
4
NAAR JE MEDESPELER pass, plant the foot
standing leg
of
beside the ball
is
your toes
For an
in the
4
OEFENING: AFWERKENbalance. Plant youryour toes towards to
The position of your standing leg is important. Keep your
OP DE GOAL,next
the ball, keep your body above the ball and swing your foot backwards. Point
standing leg
TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT
the ground, allowing your instep to make good contact with the ball.

TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:

TIMING FORCE
1 De zuiverste pass krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven 1 Gebruik de wreef van je voet voor meer controle.
over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de

02 03
bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na. 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid.

TIMING KRACHT
RAAK DE TARGETS 2 Waar je de bal raakt bepaalt de richting van de bal. Als je de onderkant van deEEN GERICHTE
OEFENING: TIME bal raakt, zal PASS NAAR JE MEDESPELER 3 Wijs elk schot na door met je voet de baan van de bal te volgen.
OEFENING: AFWERKEN OP DE GOAL, TRAP DE BAL ZO HARD ALS JE KUNT
hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven.
ERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN: 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Als je ver van de bal staat, zul je je been moeten
3 De positie van je lichaam is ook van invloed op de richting van de bal. Als je over de bal heen

FORCE
strekken waardoor je precisie verliest. Als je standbeen voorbij de bal staat, zal het ook

TIMING
krijg je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Zorg dat een groot leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de je door de binnenkant van je voet te gebruiken. Wil je een pass geven
1 De zuiverste pass krijg bal omhoog gaan. 1 Gebruik de wreef van jebal te richten. Zorg dus
moeilijk zijn de voet voor meer controle. dat je je standbeen altijd naast de bal zet, dan kun je
e bal raakt. Hierdoor blijft de bal laag bij de grond. over een grotere afstand? Raak de bal dan met de zijkant van je voet in het midden, geef de
beter richten en dus scoren.
bal voldoende snelheid mee en wijs de bal met de voet na. 2 Schiet overtuigend, letterlijk recht op het doel af en met flinke snelheid.
het midden, in het ‘hart’ te raken. Waar je de bal raakt bepaalt de richting 4 De positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de
de onderkant van de bal raakt, gaat de bal omhoog. Als je de bal in het bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. bal raakt bepaalt je tenen naar bal. Als je de onderkant van de bal raakt, zal
2 Waar je de Richt daarbij de richting van de 3 Wijs elk schot na door met je voet de baan van de bal te volgen.
ft de bal laag bij de grond. hij omhoog gaan. Als je de bal in het midden raakt, zal hij laag bij de grond blijven.

boven de bal’. De positie is van invloed op de richting van de bal. Als je over
de grond zodat je wreef goed voor de bal komt.
3 De positie van je lichaam is ook van invloed op de richting van de bal. Als je over de bal heen
4 EXERCISE: SHOOTINGver vanvoorbij staat,GOAL AS HARD AS YOU CAN
De positie van je standbeen is belangrijk. Als je AT de bal
strekken waardoor je precisie verliest. Als je standbeen
THEbalzul je jezal hetmoeten
de staat,
been
ook
zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal leunt, zal de bal laag bij de grond blijven. Als je naar achteren leunt, zal de bal omhoog gaan. moeilijk zijn de bal te richten. Zorg dus dat je je standbeen altijd naast de bal zet, dan kun je
beter richten en dus scoren.
EXERCISE: TIME A CAREFUL PASSDe positie van je standbeen is belangrijk. Blijf goed in evenwicht, zet je standbeen naast de
4 TO YOUR TEAMMATE
Technique Booths
standbeen is belangrijk. Voor een zuivere pass ga je met de voet van je bal, houd je lichaam boven de bal en zwaai je voet naar achteren. Richt daarbij je tenen naar
1 Use the top of your foot for greater control over the ball.
aast de bal staan en wel zó, dat je tenen wijzen in de 'pass-richting'.
de grond zodat je wreef goed voor de bal komt.
EXERCISE: SHOOTING AT THE GOAL AS HARD AS YOU CAN
2 Shoot with conviction. Aim straight at the goal and with power.
HIT THE TARGETS 1 Use the inside of your foot for better aim. EXERCISE: TIME A CAREFUL PASS TO YOUR TEAMMATE TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:

1 3Use Point at your foot for greater control over the ball. the ball with your foot.
the top of each shot by following the path of
R SKILLS: 2 Where you make contact with the ball determines the direction it goes in. If you kick underneath
2 4Shoot withposition of your standinggoal andimportant. If you’re too far from the ball, you will have to
The conviction. Aim straight at the leg is with power.
our foot for greater precision. Technique: mastering the moves is done by breaking them up into ball, it will go upward. Ifis displayedof in ball,Usewill insideonyour foot for better aim.
the
Technique you kick the middle the 13 it the stay of the ground.
booths with distinctive
3 Point at each shot by following the path of the ball on your foot. This is also true if you're too far past the ball.
stretch – this has a negative impact with your aim.
smaller exercises (drills), which are repeated until perfection is body position also has an effect on whether the ball stays lowin goes intowith the ball you bend the direction it goes in. If you kick underneath
the ball in the centre, in the 'heart'. Your point of contact with the ball will 3 Your strategies. The booths are sealed you or temperedIf glass to
2 Where make contact the air. determines Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want,
ction of the ball. If you connect with the bottom of the ball, the ball will go over the ball, the ball will stay down to the ground. If you lean backwardsupward. If you kickthe middle of the ball, it will stay on the ground.
the ball, it will go the 4 The when you want.
position of your standing leg is important. If you’re too far from the ball, you will have to
reached.
nnect with the ball at its centre, the ball will stay low to the ground.
go up.
minimize the sound of the ball. In front you will force booths is of these ball to stretch – this has a negative impact on your aim. This is also true if you're too far past the ball.
3 Your body position also has an effect on whether ball stays low or goes into the air. If you bend Try to stay right next to the ball constantly. This will allow you to aim the ball where you want,
will also influence the ball’s direction. If you lean over the ball, the ball will a big flat panel with integrated the ball, the ball will stay down to thevideos lean backwards you will force the ball to
over screens showing ground. If you when you want.
4 The position of your standing leg is important. Keep your balance. Plant your standing leg next to
und. If you lean backwards when you kick, you will force the ball upwards.
of the different techniques beinggorepresented. up.
the ball, keep your body above the ball and swing your foot backwards. Point your toes towards
ur standing leg is important. For an accurate pass, plant the foot of your 4 The position of your standing leg is important. Keep your balance. Plant your standing leg next to
eside the ball with your toes pointing in the direction of the pass. the ground, allowing your instep to make good contact withthe ball, keep your body above the ball and swing your foot backwards. Point your toes towards
the ball.
the ground, allowing your instep to make good contact with the ball.

- 36 - - 37 -

TIPS 01 TARGETS
OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK MET
DE BAL VAN TARGET NAAR TARGET

TARGETS

1 Houd voor optimale controle contact met de bal wanneer je een korte afstand
dribbelt of wanneer je gaat kappen en draaien.

TIPS 01 TARGETS
2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen.
OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK MET

'S' FOR SPEED DE 3 Houd je gewicht op het voorste gedeelte van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’;
BAL VAN TARGET NAAR TARGET
als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller.

TARGETS
4 Als je door je knieën gaat, is je lichaamszwaartepunt dichter bij de grond en de bal.
1 Houd Dit geeft je controle contact met de bal wanneer je een wendbaarheid.
voor optimale een betere controle en een betere korte afstand
dribbelt of wanneer je gaat kappen en draaien.
SNELHEID is het vermogen van een speler om bewegingen in een zo kort SPEED is a player’s ability to perform movements as fast as possible. As football
mogelijke tijd uit te voeren. Voetbal is een ‘explosieve’ sport waarbij je veel te is an explosive sport, it involves a great deal of sudden changes and short sprints 2 Gebruik je wreef en de binnen- en buitenkant van je voet tijdens het dribbelen.

'S' FOR SPEED
maken hebt met directe richtingsveranderingen en korte sprintjes met snelle that require quick start and stop actions. There are several types of speed,
start-stop acties. Er zijn verschillende soorten snelheid, die je ieder op een each requiring a different training approach.
3 EXERCISE: DRIBBLEdraai je sneller.je op je ‘voorvoeten’; FROM
Houd je gewicht op het voorste gedeelte van je voeten. Zo sta THE BALL
als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en
WITH
andere manier kunt trainen.
4
TARGET TO is je lichaamszwaartepunt dichter bij de ASen de bal.
Als je door je knieën gaat, TARGET AS FAST grond POSSIBLE
Starting speed is an athlete’s ability to go from a non-moving state to
1 Dit geeft je een betere controle en een betere wendbaarheid.
1 Startsnelheid is het vermogen om vanuit stilstand explosief in beweging a moving state.
SNELHEID is het vermogen van een speler om bewegingen in een zo kort SPEED is a player’s ability to perform movements as fast as possible. As football
te komen. mogelijke tijd uit te voeren. Voetbal is een ‘explosieve’ sport waarbij je veel te is an explosive sport, it involves a great deal of sudden changes and short sprints TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS:
maken hebt met directe richtingsveranderingen en korte sprintjes met ability to increase speed while and stop actions. There are several types of speed,
2 Acceleration is an athlete’s snelle that require quick start moving.
start-stop acties. Er zijn verschillende soorten snelheid, die je ieder op een each requiring a different training approach. EXERCISE: DRIBBLE WITH THE contact with the ball when you’re dribbling over
1 For optimal control, you need to keep
BALL FROM
2 Acceleratie is het vermogen om te versnellen vanuit stilstand of vanuit trainen.
andere manier kunt
Maneuverability describes both the qualityStarting speed is an athlete’s ability to go from a non-moving state to
TARGET TOdistance or when you need to make quick turns.
a short TARGET AS FAST AS POSSIBLE
een beweging. 3 1 and control of the movements
1 Startsnelheid is het vermogen om vanuit stilstand achieve in beweging
an athlete can explosief and the speed at which an athlete can change
a moving state.
2 Use the instep and
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: both the inside and outside of your foot when dribbling.
te komen.
3 Wendbaarheid staat voor de kwaliteit en de controle van de bewegingen direction. 2 Acceleration is an athlete’s ability to increase speed while moving.
die je kunt leveren en de snelheid waarmee je van richting kunt
2 Acceleratie is het vermogen om te versnellen vanuit stilstand of vanuit 1 For optimal control, you need to keep contact withon the frontyou’re dribbling over
3 Winning players keep their weight the ball when of their feet. Being ‘light footed‘ makes
a short distance or when you need to make quick turns.
veranderen. een beweging. 4 Speed endurance is an athlete’s ability to maintain top levels of speed quality and control of the movements
3 Maneuverability describes both the players flexible and able to make quick turns.
while performing repeated athletic actions an athlete becomingand the speed at which an athlete can change
without can achieve fatigued. 2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling.
3 Wendbaarheid staat voor de kwaliteit en de controle van de bewegingen direction. 4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. This will give you
4 Uithoudingsvermogen is het vermogen om gedurende lange tijdkunt leveren en de snelheid waarmee je van richting kunt
die je een 3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘ makes
better control of the ball and more maneuverability.

02 0
lichamelijke inspanning vol te houden. veranderen. 4 Speed endurance is an athlete’s ability to maintain top levels of speed players flexible and able to make quick turns.
while performing repeated athletic actions without becoming fatigued.
4 Uithoudingsvermogen is het vermogen om gedurende lange tijd een 4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball. This will give you

TEGENSTAND
better control of the ball and more maneuverability.
OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET
lichamelijke inspanning vol te houden.

NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT

RESISTANCE
TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN:

1 Houd je kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter

02 03
je kunt anticiperen en reageren.

TEGENSTAND RO
OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET
3 NAAR TARGEThet voorste gedeelteDE TEGENSTANDER‘voorvoeten’;
Houd je gewicht op TERWIJL JE van je voeten. Zo sta je op je ONTWIJKT

RESISTANCE PA
TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN:
4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bij de grond en de bal. Dit geeft je meer
1controle kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter
Houd je en een betere wendbaarheid.
je kunt anticiperen en reageren.


EXERCISE:op het voorste gedeelteFROM TARGET TO TARGET AS QUICKLY
3 Houd je gewicht DRIBBLE van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’;
AS POSSIBLEgaat, ben je dichterAVOIDING Dit geeft jeOPPONENT
WHILE bij de grond en de bal. THE meer
SCALE : 50%
4 Als je door je knieën
controle en een betere wendbaarheid.

ALE : 50%

1
EXERCISE: up! Look up from the ball, and see what’sTARGETaround you.
Keep your chin
DRIBBLE FROM TARGET TO happening AS QUICKLY
AS POSSIBLE the faster you can anticipate and react.
The more you see, WHILE AVOIDING THE OPPONENT

2 Use the instep and both the inside and outside
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: of your foot when dribbling.
1 Keep your chin up! Look
3 Winning players keep up from the ball,on the front of their feet. Being ‘light footed‘
their weight and see what’s happening around you.
The more you see, the faster you can anticipate and react.
makes Giants flexible and able to make quick turns.
2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling.
4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball.
3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘
This willGiants flexible and able to make quick ball, and more maneuverability.
makes
give you better control of the turns.

4 When you bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball.

02 03
This will give you better control of the ball, and more maneuverability.

TEGENSTAND ROUTE
OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET OEFENING: DRIBBEL MET DE BAL ZO SNEL MOGELIJK
NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT TERWIJL JE DE LIJN VOLGT

RESISTANCE PATH
TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:

02 03
1 Houd je kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter 1 Gebruik de binnenkant van je voet tijdens het dribbelen. Dat geeft je de meeste

TEGENSTAND ROUTE
je kunt anticiperen en reageren. OEFENING: DRIBBEL ZO SNEL MOGELIJK VAN TARGET OEFENING: DRIBBEL MET DE Het geeft je SNEL MOGELIJK
controle over de richting van de bal. BAL ZO ook meer balgevoel, waardoor
NAAR TARGET TERWIJL JE DE TEGENSTANDER ONTWIJKT TERWIJL JE DE LIJN VOLGT
je sneller kunt reageren.

RESISTANCE PATH
2 Gebruik je beste voet om te dribbelen.
TIPS OM JE VAARDIGHEDEN TE VERBETEREN: TIPS OM JEZELF TE VERBETEREN:
3 Houd je gewicht op het voorste gedeelte van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’;
als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je kin omhoog en kijk goed om je heen. Hoe beter je overzicht, des te beter
1 Houd je sneller. 1 3 Gebruik beide voeten om de richting van de bal te controleren.
Gebruik de binnenkant van je voet tijdens het dribbelen. Dat geeft je de meeste
je kunt anticiperen en reageren. controle over de richting van de bal. Het geeft je ook meer balgevoel, waardoor
4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bij de grond en de bal. Dit geeft je meer je sneller kunt reageren.
controle en een betere wendbaarheid.
EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS FAST AS POSSIBLE
2 Gebruik je beste voet om te dribbelen.
3 Houd je gewicht op het voorste gedeelte van je voeten. Zo sta je op je ‘voorvoeten’;
als lichtvoetige speler ben je wendbaarder en draai je sneller. 3 Gebruik beide voeten om de richting van de bal te controleren.
WHILE FOLLOWING THE LINE
SCALE : 50%
EXERCISE: DRIBBLE FROM 4 Als je door je knieën gaat, ben je dichter bijAS QUICKLY je meer
TARGET betere wendbaarheid. de grond en de bal. Dit geeft
controle en een
TO TARGET
AS POSSIBLE WHILE AVOIDING THE OPPONENT EXERCISE: DRIBBLE THE BALL AS FAST AS POSSIBLE

SCALE : 50%
WHILE FOLLOWING THE LINE
EXERCISE: DRIBBLE FROM TARGET TO TARGET AS QUICKLY Use the inside of your foot while dribbling to control the ball better. This also gives
1

Speed
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: AS POSSIBLE WHILE AVOIDING THE OPPONENT TIPS TO IMPROVE YOUR sensitivity
you greater SKILLS: over the ball, and allows you to react more quickly.

1 Keep your chin up! Look up from the ball, and see what’s happening around you. 1 Use the inside of your foot while dribbling to control the ball better. This also gives
2 greater sensitivity over the ball, and allows you to react more quickly.
Dribble with your best foot.
TIPS TO IMPROVE YOUR SKILLS: you
The more you see, the faster you can anticipate and react.
1 Keep your chin up! Look up from the ball, and see what’s happening around you. 2 3 Use both feet to control the ball direction.
Dribble with your best foot.
2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when the faster you can anticipate and react.
The more you see, dribbling.
3 Use both feet to control the ball direction.
2 Use the instep and both the inside and outside of your foot when dribbling.
3 Winning players keep their weight on the front of their feet. Being ‘light footed‘
Speed: comes down to pure raw reflexes. to it explaining the Giants flexible and skillmake quick turns. Giants flexible theirable to make quick turns. feet. Being ‘light footed‘
makes different able to strategies and keep
3 Winning players
makes and
weight on the front of their

techniques requiredWhenimprove your you’re closer to the4 groundyou bend your knees, you’re closer to the ground and to the ball.
4 to you bend your knees, game. When and to the ball.
The speed area is achieved by the same 3 stations and is This will give you better control of the ball, and more maneuverability.
This will give you better control of the ball, and more maneuverability.
framed with an arch. Information surfaces are attached

- 38 - - 39 -

Step 3:

The locker
room
The most sacred place in the stadium

Blood, sweat & tears: Character and dedication The darker side of the exhibit is created by a dark
distinguish great players from the merely one-way mirror.
ordinary.
Looped videos with the coach pronouncing
The visitor is in the player’s position, the coach 2 speeches are retroprojected on a mirrored wall.
addresses them, confronting them on the scope
of challenges they are about to face and the The built environment (diorama) and the coach’s
importance of believing in themselves. As most speech (presented behind a one-way glass) propels
of Ajax philosophy is verbal in nature and has the visitors into the players’ shoes, giving them
passed from coach to athletes over the years by an insightful appreciation of the relationship,
the means of speeches and conversations, the and how this ties into the development of an
locker room explores this relationship. Architects athlete.
recreated fragments of the arena locker room and
amplified their presence with a mirror effect in a
yin/yang type of space.

- 40 - - 41 -

- 42 - - 43 -

Step 4:

The
tunnel
Action is now

The tunnel is a moment of transition and guiding them to the stadium. The audio track
mounting excitement between the locker room amplifies the simulation: a growing hum and the
and the stadium. crowd roaring and cheering in the stadium can
be heard along with the Ajax club chant, calling
It is a darkened passage with a wall treatment of out to the visitor.
shadows of players walking alongside the visitor,

- 44 - - 45 -

- 46 - - 47 -

Step 5:

The
Leaving the tunnel, visitors follow the sound of the This sequence of moments is projected simultaneously
crowd and enter the stadium, the largest space yet and on 4 screens, fully immersing the visitor.
the climax of the experience. Witness how Ajax – its
club, its people, its culture – has achieved world-class The Stadium area is a reference to a real stadium

stadium
recognition through its players. Through the Giants, with the lower portion accessible for people to sit
the AJAX spirit is alive and well in the stadium. The and the higher portion dedicated to the immersive
stadium is a grandiose conclusion to the experience. projections. The immersion experience is achieved
The synthesis is achieved by a videoportrait of the by a blended large-scale projection. The soundtrack
Club under 3 different magnifying glasses: Ajax as a is also amplified by the sense of a larger-than-
Witness the Giants team, the 17 Giants and the supporters, all focusing life space.
on how they have reached this status of greatness.

- 48 - - 49 -

Step 6:

Ajax around
the world
We are Ajax. We, the fans, are Giants.

Leaving the stadium, visitors enter a last a tribute to their devotion and loyalty.
exhibition experience, before entering the
retail space. This section aims to give the opportunity to each
fan to participate the House of Ajax in their own
The last exhibition space in the Experience way. Meet the fans behind the building of Giants.
is totally devoted to and for the fans. The space
is a dialogue between Ajax and its supporters,

- 50 - - 51 -

Step 7:

The
retail
Completing the Experience

The retail space is the final stop before leaving The retail area is serviced by the main counter
the Experience. The retail displays are that also provides information, ticketing, and
designed to follow the same esthetics as the a cashier. The high ceilings of the space are
rest of the open hall. It embodies the sculptural also emphasized by high large-scale displays
effects created in the open vista with, in that showcase some of the jerseys and balls
addition, 3 lines of light conveying the that are sold on the premises.
relationship between Ajax and Adidas, one of
their main sponsors.

- 52 - - 53 -

- 54 - - 55 -

Plans Summary:

Total surface area: 1000 m2

and layout
Total experience duration: 60 minutes
Visitors in space at a time: 137

How we built it
CAPACITy :

ExPERIENCE SURfACE AREA VISIToRS IN SPACE AT A TImE ExPERIENCE
DURATIoN (mIN)

History Hall 148,3 m2 129
Reception 20,4 m2 -
The well of talent 47,2 m2 11 5
Giant Academy 118,1 m2 23 10
Training field 275,8 m2 46 20
The locker room 41,3 m2 11 5
The tunnel 13,3 m2 -
The stadium 186 m2 34 15
Ajax around the world 50,4 m2 -
Be a Giant (retail) 86,3 m2 -

5 2

1

4

4

3

3

1

Ground floor
5 2
no scale

- 58 - - 59 -

1 2

3

Ground floor
Scale: 1:100

- 60 - - 61 -

4

5

Sections
Scale: 1:100

- 62 - - 63 -

3
1

1

2

2

3

Retail sections
no scale

- 64 - - 65 -

Credits

ARCHITECTURAL DESIGN BRANDING AND GRAPHIC DESIGN
Sid Lee Architecture Sid Lee Amsterdam
75, Queen Street, Suite 1500, Gerard Doustraat 72-80, 1072VV
Montréal (Québec) Amsterdam, Netherlands
H3C 2N6 Canada +31 20 66 23 030
514-282-6834 sidlee.com
sidleearchitecture.com
BUILDERS: PRofESSIoNAL CoNSTRUCTIoN STUDIo
INTERACTIVE & mUSEUm ExHIBIT + mULTImEDIA Fiction Factory
gsmprjct° 1033 NX Amsterdam
777, de la Commune ouest, suite 200 +31 20 63 52 424
Montréal (Québec) fictionfactory.nl
H3C 1Y1 Canada
514-288-4233 PHoToS
gsmprjct.com Ewout Huibers
+31 62 95 94 778
VIDEo PRoDUCTIoN ewout.tv
Jimmy Lee
50 Queen Street, 4th floor
Montréal (Québec)
H3C 2N5 Canada
514-875-5533
jimmylee.tv

- 66 - - 67 -

Another SIDLEE ARChITECTURE fanzine

SID LEE ARCHITECTURE | The Ajax Experience

More Related Content

What's hot

More from Sid Lee

SID LEE ARCHITECTURE | The Ajax Experience