Андрей Кузьмичёв (OZON.ru). Конференция Поисковый маркетинг и продвижение бизнеса в интернете - Optimization2015 (IBC Russia)

1. © Ozon.ru 1
SEO in-house в крупных
проектах и
взаимодействие с
агентством

2. © Ozon.ru 2
Что обсудим:
o SEO в OZON.ru
o SEO – это аналитика и эксперименты
o Front-end и Back-end
o Плюсы и минусы SEO in-house
o Плюсы и минусы агентства
o SEO-специалист vs SEO-менеджер

3. © Ozon.ru 3
30% всего трафика
Рост SEO трафика на 44%
При этом общий трафик упал на 9%
SEO в OZON.ru

4. © Ozon.ru 4
SEO в OZON.ru
• настройка индексации в Яндексе
• регулярные обновления шаблонов для meta-тегов
• работы со сниппетами, внедрение микроразметки
• взаимодействие Commerce-Content-IT-Marketing-SEO
• аналитика и оптимизация
• корректировка структуры сайта
• очистка от некачественного трафика
• отключение SEO-ссылок (май-июнь 2014) 

5. © Ozon.ru 5
SEO – это Аналитика и Эксперименты и
Аналитика и…
• измеряйте трафик и позиции в срезах по:
– категориям
– типам страниц
– типам устройств (desktop/mobile)
• измеряйте кол-во заказов с канала SEO
• измеряйте доход по ga c канала SEO и конечный
отчёт по оплаченным заказам
• измеряйте глубину просмотра на страницах по
каналу SEO

6. © Ozon.ru 6
SEO – это Аналитика и Эксперименты и
Аналитика и…
• сравнивайте эти показатели:
– с другими каналами
– с конкурентами
– с трендом рынка
– с другими проектами
• сравнивайте поисковые системы между собой по этим показателям
• делитесь интересной аналитикой с представителями поисковых
систем

7. © Ozon.ru 7
SEO – это как Front-end, так и Back-end
разработка

8. © Ozon.ru 8
SEO in-house
Распределение ресурсов
• Коммерция:
– думать о SEO при расширении ассортимента (наименование товаров,
каталогов)
– смотреть WS и видеть спрос в online
• Маркетинг:
– думать о SEO при заведении акционных разделов (дубли, URL)
• Контент:
– думать о SEO при заведении товаров
– правильно переносить товары из каталогов в каталоги
– сообщать команде SEO о переносах (редиректы)
• ИТ:
– параллельно выпускать несколько задач по SEO
– не «мусорить» в «чужом» коде
– SEO experience для несеошных программистов и PM

9. © Ozon.ru 9
SEO in-house
Инструменты аналитики
Яндекс.Вебмастер
Google Search Console
Bебмастер Mail.Ru
Google Analytics
Яндекс.Метрика
SimilarWeb
Ahrefs
Rush Analytics
Внутренние инструменты

10. © Ozon.ru 10
SEO in-house
Плюсы и минусы
• SEO неотъемлемая часть
разработки
• Полное понимание
процесса и профита
• Настройка любого отчёта
• Страховка от чёрного SEO
• Сайт для людей 
• Тренды
• Эксперименты
• Ограниченные ресурсы
• Много рутины

11. © Ozon.ru 11
SEO агентство
Взаимодействие проект-агентство
• Договор:
– фиксируйте всё, что обсудили устно
– KPI от дохода или от трафик + конверсия
– измеряемый прогноз
• Отчётность:
– еженедельная и ежемесячная
– постоянная связь с аккаунт-менеджером
– по возможности, связь с SEO-специалистом
• Рутина:
– промежуточные аналитические работы
– работа с Big Data
• Встречи:
– ежемесячные
– квартальные
– промежуточные, если задача зашла в тупик с любой стороны

12. © Ozon.ru 12
SEO агентство
Плюсы и минусы при работе с агентством
• Быстрые рекомендации по
оптимизации
• Нет острой необходимости
во внутренних инструментах
• Полное СЯ за считанные
дни
• Опыт агентства
• $$$
• Всё равно нужна глубокая
экспертная оценка в SEO
• Менеджмент Level 90
• Знание рынка SEO и
интернет-рекламы

13. © Ozon.ru 13
SEO-специалист vs SEO-менеджер
SEO-специалист
в агентстве
• Несколько проектов – это всегда интересно!
• Общение с коллегами SEO-специалистами,
обмен знаниями и опытом
• Разные методики на два «одинаковых» проекта
– эксперимент
• Быстрое внедрение рекомендаций – быстрый
результат, успех!
• Спокойная работа по плану
• Развитие до SEO-эксперта с большим и
глубоким опытом в поисковой оптимизации
SEO-менеджер
in-house
• Полное погружение в один проект
• Глубокий анализ и оптимизация всех типов
страниц и анализ конкурентов
• Получение новых знаний и опыта в аналитике,
маркетинге, IT, продажах, контекстной рекламе
• Приобретение опыта в менеджменте и в
проектной составляющей. SEO-
менеджер=Project Manager
• Полное понимание того, как конкретные
действия по оптимизации принесли реальные
$$$ проекту
• Возможность перерасти в Project/Product
Manager или Маркетолога

14. © Ozon.ru 14
Спасибо!
Андрей Кузьмичёв
Head of SEO & CM OZON.ru
akuzmichev@ozon.ru
fb.com/akuzmichev