1. Особенности использования механизма
мифологизации бренда в PR-кампаниях
на примере ОАО «Роснано»
Романенко А.В.
БГУ им. Петровского,
Брянск, Россия

2.  Объект исследования – организация и проведение
PR-кампаний.
 Предмет исследования – особенности
использования мифов при проведении PR-кампаний.
 Цель исследования – исследование особенностей
использования мифов в PR-кампаниях на примере
ОАО «Роснано»
 Задачи исследования:
 Проанализировать особенности использования
мифов при проведении PR-кампаний
 Разработать рекомендации по использованию мифов
при проведении PR-кампаний

3. PR-кампания –мероприятия для осуществления
важной общественно-политической или
социальной задачи, нацеленной на улучшение
имиджа (образа, репутации) субъекта связей с
общественностью и поддержание гармоничных
отношений с общественностью
RACE:
Research (исследование)
Action (действие)
Communication (общение)
Evaluation (оценка)

4.  ОАО «Роснано» — российская компания
созданная в 2007 году для развития нанотехнологий
 Занимается инвестированием в частные нанопроекты
 Председатель правления — Анатолий Борисович Чубайс
 В 2007 году Правительство Российской Федерации
внесло 130 миллиардов рублей для обеспечения
деятельности компании

7.  СМИ:
 Новостные программы
 Развлекательные программы
 Информационно-аналитические программы
 Познавательные программы
 Массовая культура
 Телесериалы
 Поп-музыка
 Документальные фильмы

8. Первый канал:
 100 новостных сюжетов с 2007 по
2012 годы о нанотехнологиях и ОАО
«Роснано»
 20 раз нанотехнологии становились
темами для обсуждения
 3 онлайн-конференции на сайте
Первого канала

9. Сериал
«Нанолюбовь» на
телеканале
федерального
значения СТС

10. «Дискотека Авария»
«Нано техно»:
Вставай на нанолыжи,
садись за нанокниги,
На нанопозитиве
огромная страна на
нановек.
Мы стали ближе, страна
на нанопике,
И самый лучший в мире-
наш наночеловек.

11. Проект «Чистая вода» 2010 год
Авторы: Борис Грызлов
Первоначальная цель:
разработка фильтров для воды
с применением нанотехнологий
Проект на данный момент:
реформирование и модернизация сектора водоснабжения
и водоотведения в стране

12.  В 2007 году 80% россиян положительно
относились к нанотехнологиям
 В 2010 году социологи насчитали 75% россиян,
настроенных положительно и крайне
положительно к нанотехнологиям и ОАО
«Роснано»
 В конце 2012 года 60% россиян, согласно
нашему собственному исследованию, отнеслись
положительно к нанотехнологиям
 Доля россиян настроенных отрицательно
за 5 лет не изменилась – 2-3%

13.  стержневая смазка для мостовых кранов
(используется в заводском металлургическом
производстве);
 универсальная присадка в двигатели
внутреннего сгорания,
 наноноски с серебром;
 нанокальцид - Биологически активная добавка
к пище «Мерцана-серебро»
 кондиционер с наночастицами

14. Кондиционер для волос
«Satico»
Наноноски с серебром